คู่มือ 6 ขั้นตอนสำหรับการวิจัยคำหลักที่จะเปลี่ยนเนื้อหาของคุณให้เป็นเครื่องนำทาง

ประสบการณ์ออนไลน์จำนวน มหาศาล 93% เริ่มต้นด้วยเครื่องมือค้นหา การทำให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณมีอันดับที่ดีเป็นสิ่งจำเป็นที่จะถูกค้นพบทางออนไลน์

การวิจัยคำหลักเป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญใน การพัฒนากลยุทธ์ SEO ของ คุณ แต่วิธีที่คุณดำเนินการวิจัยคำหลักสำหรับหน้าแรกของคุณจะแตกต่างจากวิธีที่คุณใช้ค้นหาข้อความค้นหาที่เหมาะสมสำหรับเนื้อหาของคุณ เช่น บล็อกโพสต์และพอดแคสต์ นอกจากนี้ การวิจัยคำหลักและการสร้างเนื้อหาควรมีความสัมพันธ์แบบพึ่งพาอาศัยกัน

เมื่อคุณค้นคว้าคำหลักของคุณและเริ่มเข้าใจว่าผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าค้นหาอย่างไร คุณสามารถวางแผนและสร้างเนื้อหาที่พูดถึงความตั้งใจและความต้องการของผู้ค้นหาโดยตรง

ต่อไปนี้คือคำแนะนำสั้นๆ 6 ขั้นตอนเพื่อช่วยให้คุณได้รับการวิจัยเนื้อหาจากพื้นฐานและขับเคลื่อนประเภทการเข้าชมที่เหมาะสม นั่นคือการเข้าชมที่มีแนวโน้มว่าจะทำให้เกิด Conversion

เราจะเริ่มต้นด้วยการพูดถึงการวิจัยคำหลัก

การวิจัยคำหลักคืออะไร?

การวิจัยคำหลักเป็นกระบวนการในการค้นหาและวิเคราะห์คำค้นหายอดนิยมที่ผู้คนป้อนลงในเครื่องมือค้นหาเช่น Google และรวมไว้ในเนื้อหาของคุณอย่างมีกลยุทธ์เพื่อให้เนื้อหาของคุณปรากฏสูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

การวิจัยคำหลักสามารถช่วยคุณค้นหาแนวคิดสำหรับการโพสต์บล็อกครั้งต่อไปของคุณ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความต้องการของผู้ชมของคุณ และติดตามข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับศัพท์แสงของแนวการค้นหาที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา การค้นคว้าสิ่งที่ผู้คนพิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหา และใช้ข้อมูลนี้เพื่อสร้างเนื้อหาที่ตรงเป้าหมาย ท้ายที่สุดแล้วจะช่วยให้คุณดึงดูด ปริมาณการ เข้า ชมไซต์ของคุณได้อย่างเหมาะสม

ต่อไปนี้คือ 6 ขั้นตอนง่ายๆ สั้นๆ ที่จะช่วยคุณในการเริ่มต้น

ขั้นตอนที่ 1: เริ่มต้นด้วยรายการคำหลักของคุณเอง

เริ่มต้นด้วยการระดมความคิดของคุณเอง คุณรู้จักธุรกิจของคุณและสิ่งที่คุณเสนอให้กับลูกค้าของคุณ ดังนั้นคุณจึงอาจมีความรู้สึกที่ชัดเจนของคำที่พวกเขากำลังค้นหาเพื่อตามหาคุณ

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Google จัดการกับคำค้นหามีการเปลี่ยนแปลง ตอนนี้ Google ลงทุนในผลลัพธ์การจัดอันดับตามความตั้งใจมากขึ้น ผู้ที่ค้นหา "แนวคิดในการต่อเติมบ้าน" อาจกำลังมองหาสิ่งที่แตกต่างไปจากผู้ที่ค้นหา "ช่างต่อเติมบ้านที่ดีที่สุดในแคนซัสซิตี้" ใช่ไหม ผู้ค้นหารายหลังน่าจะพร้อมที่จะเริ่มทุบกำแพงและฉีกกระเบื้อง ในขณะที่ผู้ค้นหาคนก่อนอาจกำลังฝันกลางวันเกี่ยวกับการทำครัวใหม่ในอีกสองสามปีข้างหน้า ดังนั้น ผลลัพธ์จะแตกต่างกันออกไป

Google รับทราบว่าเจตนาที่อยู่เบื้องหลังการค้นหาเหล่านั้นแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง ดังนั้นขณะนี้พวกเขาจึงแสดงผลลัพธ์สำหรับคำค้นหาเหล่านั้นแตกต่างออกไป เนื่องจากแนวโน้มที่มีต่อการค้นหาเชิงความหมายนี้ จึงเป็นเรื่องสำคัญสำหรับธุรกิจที่จะต้องพิจารณาคำหลักหางยาว

แม้ว่าหน้าแรกของคุณอาจมีคำหลักที่กว้างกว่าและมีแนวโน้มที่จะสร้างเครือข่ายที่กว้างกว่า การแย่งชิงผู้ค้นหาในขั้นตอนต่างๆ ของการเดินทางของลูกค้า คุณต้องการให้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับหน้าผลิตภัณฑ์แต่ละรายการและเนื้อหาที่ให้ข้อมูลของคุณกำหนดเป้าหมายได้มากขึ้น

หากช่างต่อเติมบ้านมีหน้าต่างๆ สำหรับประเภทของบริการที่พวกเขาเสนอ เช่น ห้องครัว ห้องน้ำ การต่อเติมบ้าน การตกแต่งชั้นใต้ดิน และอื่นๆ พวกเขาควรมีคำหลักหางยาวสำหรับแต่ละหน้าที่พูดถึงกลุ่มย่อยของผู้ชมในวงกว้าง .

ขั้นตอนที่ 2: เปลี่ยนเป็นแนะนำอัตโนมัติ

จุดเริ่มต้นที่ดีอีกประการหนึ่งสำหรับการวิจัยคำหลักสำหรับเนื้อหาของคุณคือการเริ่มค้นหาใน Google ด้วยตัวคุณเอง การเติมข้อความอัตโนมัติเป็นวิธีที่ดีในการใช้งานในช่วงต้นและบ่อยครั้งในการพัฒนาปฏิทินเนื้อหาและกลยุทธ์การค้นหาทั่วไปทั่วไป คุณสามารถค้นพบวลีหางยาวที่มีคุณภาพที่ผู้ชมของคุณมักค้นหาทั่วทั้งเว็บ

ใช้คำหลักกว้างๆ ที่คุณระบุสำหรับธุรกิจของคุณ และดูว่ามีอะไรอยู่ในการแนะนำอัตโนมัติ

กลับไปที่ตัวอย่างการปรับปรุงบ้าน เมื่อคุณพิมพ์ในการสร้างบ้าน คุณจะได้รับคำแนะนำอัตโนมัติที่บ่งบอกถึงแนวโน้มบางประการ หนึ่งคือเกี่ยวกับเทคโนโลยี ข้อเสนอแนะที่ห้าและหกเกี่ยวข้องกับแอพและซอฟต์แวร์ อีกประการหนึ่งเกี่ยวกับการจัดหาเงินทุน ผู้คนมักค้นหาเกี่ยวกับเงินกู้หรือสิ่งจูงใจของรัฐบาลที่เกี่ยวข้องกับการปรับปรุงใหม่

สิ่งนี้จะบอกคุณถึงสิ่งที่สำคัญเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าคิดเมื่อพิจารณาสร้างใหม่ให้กับตนเอง พวกเขากังวลเกี่ยวกับด้านการเงิน (เราทุกคนรู้ว่าการปรับปรุงใหม่ไม่ถูก!) และชอบความคิดที่จะมีส่วนร่วมในกระบวนการออกแบบ เข้าถึงเทคโนโลยีที่สามารถช่วยพวกเขาในการวางแผนและจินตนาการถึงห้องครัวในฝัน หรือห้องน้ำ

หากคุณยังไม่มีเนื้อหาบนเว็บไซต์ที่พูดถึงประเด็นสำคัญๆ ที่น่าสนใจหรือข้อกังวล อาจถึงเวลาที่จะต้องพิจารณาเพิ่ม นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์ในการอ่านและคลิกคำแนะนำอัตโนมัติเหล่านั้นเพื่อดูว่าเนื้อหา ใด ปรากฏขึ้นเมื่อคุณ "สร้างแรงจูงใจในการต่อเติมบ้าน" ของ Google เป็นต้น ใครอยู่ในอันดับที่แล้วในผลลัพธ์เหล่านั้น? พวกเขาเป็นคู่แข่งโดยตรงหรือไม่? มีช่องว่างในประเภทของข้อมูลที่คุณพบในการค้นหานั้นหรือไม่—ซึ่งคุณสามารถเติมด้วยเนื้อหาต้นฉบับบนไซต์ของคุณ?

ขั้นตอนที่ 3: ตรวจสอบการแข่งขันและดูว่าพวกเขาจัดอันดับสำหรับคำหลักของคุณอย่างไร

แม้ว่าการคิดเกี่ยวกับกลยุทธ์ของคุณเองเป็นสิ่งสำคัญ แต่ก็เป็นความคิดที่ฉลาดที่จะพิจารณาว่าคู่แข่งของคุณทำอะไรอยู่ มีเครื่องมือมากมายที่สามารถช่วยคุณทำวิจัยเกี่ยวกับคำสำคัญที่คู่แข่งของคุณใช้อยู่

ไซต์เช่น SEMrush สามารถช่วยให้คุณเห็นคำหลักของคู่แข่งที่คุณรู้จัก ระบุคู่แข่งที่มีศักยภาพอื่น ๆ ที่คุณไม่เคยพิจารณามาก่อน และตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงในอันดับที่โดเมนของคุณได้รับ (คุณสามารถเข้าถึง SEMrush Pro รุ่นทดลองใช้ฟรี 14 วัน โดยใช้ลิงก์นี้ ).

คุณยังสามารถใช้เวลากับเว็บไซต์ของคู่แข่งได้อีกด้วย ดูว่าพวกเขาจัดระเบียบเนื้อหาอย่างไร มีวิธีแยกไซต์และเนื้อหาของคุณออกจากไซต์ของพวกเขาหรือไม่ ซึ่งเป็นวิธีการที่ไม่เหมือนใครที่คุณสามารถใช้เพื่อแบ่งปันสิ่งที่คุณทำ

ขั้นตอนที่ 4: ถามลูกค้าของคุณ

เมื่อถึงจุดนี้ คุณได้ค้นคว้าวิจัยคำหลักด้วยตัวเองมามากแล้ว ถึงเวลาถามลูกค้าว่าพวกเขาคิดอย่างไร บางครั้งผู้ที่รู้จักและรักธุรกิจของคุณจะมีความพิเศษเฉพาะตัวเกี่ยวกับตัวคุณ และมันจะช่วยให้คุณเข้าถึงเนื้อหาในสายของฉันที่คุณไม่เคยพบมาก่อน

อย่าคิดว่านี่เป็นงานที่น่ากลัว การขอความคิดเห็นทำได้ง่ายเพียงแค่ส่งแบบสำรวจสั้นๆ หรือถามผู้อื่นโดยเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนากับพวกเขาในขณะที่คุณคุยโทรศัพท์

มีคำถามที่เป็นประโยชน์สองสามข้อที่จะถาม เช่น:

“คุณใช้คำค้นหาอะไรเมื่อคุณค้นคว้าวิธีแก้ไขปัญหาของคุณ”“ในที่สุดข้อความค้นหาใดที่นำคุณมาสู่ธุรกิจของเรา”

นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์ที่จะถามสิ่งที่พวกเขาคิดว่าทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่งอย่างไร การเขียนเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างเป็นวิธีที่จะช่วยให้เนื้อหาของคุณโดดเด่น

ขั้นตอนที่ 5: ดูเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google (และ Google Trends)

เมื่อคุณรวบรวมคำแนะนำคำหลักกลุ่มนี้แล้ว ก็ถึงเวลาไปที่ เครื่องมือ วางแผนคำหลักของ Google แม้ว่าจะได้รับการออกแบบมาเพื่อทำงานกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย แต่ก็สามารถช่วยชี้นำความพยายามในการค้นหาทั่วไปของคุณ เครื่องมือวางแผนคำหลักสามารถช่วยให้คุณได้รับแนวคิดเกี่ยวกับคำหลักที่เหมาะสมที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายโดยพิจารณาจากความถี่ในการค้นหารายเดือน การแข่งขัน และราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC)

คุณต้องมีบัญชี Google Ads เพื่อเข้าถึง แต่เมื่อเข้ามาแล้ว คุณสามารถเริ่มรับข้อมูลเกี่ยวกับขนาดของผู้ชมที่คุณจะสามารถเข้าถึงได้ด้วยคำหลักแต่ละคำ และอื่นๆ

Google Trends สามารถช่วยคุณกำหนดได้ว่าคำใดมีแนวโน้มสูงขึ้น และมีค่าควรแก่การโฟกัสของคุณมากกว่า (สามารถเข้าถึงได้โดยไม่ต้องมีบัญชีโฆษณา)

สำหรับธุรกิจในท้องถิ่น เป็นการดีที่สุดที่จะเน้นที่คำหลักที่ไม่มีการแข่งขันสูงเกินไปและมีการเข้าถึงที่จัดการได้ หากคุณเลือกใช้คำหลักแบบกว้างซึ่งมีการแข่งขันสูงและเข้าถึงผู้คนนับล้านได้ มันไม่ได้ช่วยอะไรคุณมากนัก จากนั้นคุณจะพบว่าตัวเองกำลังเผชิญหน้ากับแบรนด์ยักษ์ใหญ่ และคุณจะไม่สามารถติดอันดับได้ดีในเวทีนั้น นอกจากนี้ คุณไม่จำเป็นต้องเข้าถึงผู้คนหลายสิบล้านคน คุณกำลังให้บริการชุมชนเฉพาะของคุณ ดังนั้นคนเหล่านี้คือคนที่คุณต้องการเห็นชื่อของคุณใน SERP

ขั้นตอนที่ 6: สร้างฮับเพจ

เมื่อคุณตัดสินใจเลือกคีย์เวิร์ดสำหรับเนื้อหาของคุณแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องสร้างเนื้อหาให้สอดคล้องกับจุดประสงค์ที่อยู่เบื้องหลังคีย์เวิร์ดเหล่านี้ ตอนนี้คุณเข้าใจแล้วว่าผู้ชมของคุณต้องการอะไร ก็ถึงเวลาสร้างเนื้อหาที่มอบให้พวกเขา

ฉันได้พูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับ การสร้างฮับเพจ เมื่อเร็วๆ นี้ และนั่นเป็นเพราะว่ามันเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังอย่างเหลือเชื่อเมื่อพูดถึงการสร้างความไว้วางใจและอำนาจ รวมถึงการครอบงำในผลการค้นหา หน้า Hub ช่วยให้คุณสร้างสิ่งที่จำเป็นในวิกิพีเดียขนาดเล็กสำหรับสาขาที่คุณเชี่ยวชาญ คุณใส่เนื้อหาทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่กำหนดบนหน้าศูนย์กลางและเชื่อมโยงเข้าด้วยกันในลักษณะที่ตอบคำถามที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าอาจมี

กลับไปที่ตัวอย่างการปรับปรุงบ้าน หนึ่งในหน้าฮับของพวกเขาอาจเป็น "คู่มือขั้นสูงสำหรับการปรับปรุงห้องครัว" ในหน้านั้น พวกเขาจะลิงก์ไปยังเนื้อหา (บล็อกโพสต์ วิดีโอ พอดแคสต์) ที่ครอบคลุมทุกรายละเอียดเกี่ยวกับการปรับปรุงห้องครัว ตั้งแต่การวิจัยเบื้องต้นไปจนถึงการเลือกเสร็จสิ้น ไปจนถึงการจัดการโครงการเมื่อการปรับปรุงกำลังดำเนินการอยู่

จากการวิจัยคำหลัก คุณได้เรียนรู้ว่าการจัดหาเงินทุนสำหรับโครงการและการใช้เทคโนโลยีในขั้นตอนการออกแบบเป็นปัญหาสำคัญสำหรับเจ้าของบ้านจำนวนมาก ดังนั้นคุณจึงต้องการรวมเนื้อหาที่แก้ไขปัญหาเหล่านั้น

ด้วยหน้าศูนย์กลางนี้ คุณจะกลายเป็นแหล่งข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับกระบวนการปรับปรุงห้องครัวทั้งหมด สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณเป็นผู้มีอำนาจตั้งแต่เนิ่นๆ ในการวิจัยของผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า (ทำให้พวกเขาทั้งหมดมีแนวโน้มที่จะหันมาหาคุณมากขึ้นเมื่อพวกเขาพร้อมที่จะจ้างใครสักคน!) แต่ยังทำสิ่งที่ดีสำหรับ SEO ของคุณอีกด้วย ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าอยู่ในหน้าศูนย์กลางนี้ชั่วขณะหนึ่ง—มีข้อมูลมากมายให้ซึมซับ! พวกเขาคลิกที่บทความสองสามบทความ นำทางกลับไปที่หน้าฮับในระหว่างนั้น พวกเขาอาจแชร์บทความกับคู่สมรสเกี่ยวกับขั้นตอนการปรับปรุงใหม่ หรือส่งวิดีโอให้เพื่อนที่ช่วยพวกเขาเลือกอุปกรณ์ใหม่

เมื่อผู้เยี่ยมชมใช้เวลามากในหน้าเดียว เครื่องมือค้นหาจะได้รับข้อความว่าเป็นเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม พวกเขาต้องการให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ค้นหา ดังนั้นพวกเขาจึงเพิ่มฮับเพจของคุณใน SERP เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมจะค้นพบมันในวงกว้าง

การวิจัยคำหลักที่ยอดเยี่ยมสำหรับเนื้อหานั้นเกี่ยวกับการใช้การวิจัยดังกล่าวเพื่อเป็นแนวทางในกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ คุณสามารถเรียนรู้มากมายเกี่ยวกับความตั้งใจในการค้นหาและสิ่งที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ากำลังมองหาโดยการทำวิจัยคำหลักที่มีประสิทธิภาพ ด้วยความรู้นั้น คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่พูดถึงความต้องการและความต้องการของผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าได้ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะโดดเด่นกว่าคู่แข่ง