Ghid în 6 pași pentru cercetarea cuvintelor cheie care îți transformă conținutul într-o mașină potențială

93 % dintre experiențele online încep cu un motor de căutare. Asigurați-vă că afacerea dvs. se clasifică bine este esențial pentru a fi găsită online.

Cercetarea cuvintelor cheie este primul pas critic în dezvoltarea strategiei dvs. SEO . Dar modul în care efectuați cercetarea cuvintelor cheie pentru pagina dvs. de pornire va fi diferit de modul în care vă stabiliți termenii de căutare potriviți pentru conținutul dvs., cum ar fi postările de blog și podcasturile. În plus, cercetarea cuvintelor cheie și crearea de conținut ar trebui să aibă o relație simbiotică.

Pe măsură ce vă cercetați cuvintele cheie și începeți să înțelegeți cum caută potențialii, puteți planifica și crea conținut care se adresează direct intenției și nevoilor celor care caută.

Iată un ghid rapid, în 6 pași, pentru a vă ajuta să declanșați cercetarea de conținut și să generați tipul potrivit de trafic - trafic care are mai multe șanse de a genera conversii.

Vom începe prin a vorbi despre ce este cercetarea cuvintelor cheie.

Ce este cercetarea cuvintelor cheie?

Cercetarea cuvintelor cheie este procesul de găsire și analiză a termenilor de căutare populari pe care oamenii îi introduc în motoarele de căutare precum Google și includeți-i strategic în conținutul dvs., astfel încât conținutul dvs. să apară mai sus pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare.

Cercetarea cuvintelor cheie vă poate ajuta să găsiți idei pentru următoarea postare pe blog, să aflați mai multe despre nevoile publicului dvs. și să fiți la curent cu limbajul peisajului de căutare în continuă schimbare. Cercetarea ce scriu oamenii în motoarele de căutare și utilizarea acestor date pentru a crea conținut vizat vă va ajuta în cele din urmă să generați traficul potrivit către site-ul dvs.

Iată 6 pași simpli și rapidi care vă vor ajuta să începeți.

Pasul 1: Începeți cu propria dvs. listă de cuvinte cheie

Începeți prin a face brainstorming pe cont propriu. Cunoașteți afacerea dvs. și ceea ce oferiți clienților dvs., așa că probabil aveți o înțelegere solidă a termenilor pe care îi caută pentru a vă găsi.

Este important de reținut că în ultimii ani a existat o schimbare în modul în care Google gestionează interogările de căutare. Google este acum mai investit în clasarea rezultatelor bazate pe intenție. Persoana care caută „idei de remodelare a casei” caută probabil ceva diferit de persoana care caută „cel mai bun remodelator de case din Kansas City”, nu? Cel din urmă căutător este probabil gata să înceapă să dărâme pereții și să smulgă țiglă, în timp ce primul ar putea visa cu ochii deschiși să își refacă bucătăria într-o zi în următorii doi ani. Prin urmare, rezultatele vor varia.

Google recunoaște că intenția din spatele acestor căutări este radical diferită și, prin urmare, acum afișează rezultate diferit pentru acele interogări de căutare. Din cauza acestei tendințe de căutare semantică, acum este important ca companiile să ia în considerare cuvintele cheie cu coadă lungă.

În timp ce pagina dvs. de pornire ar putea avea cuvinte cheie care sunt mai ample și mai susceptibile de a crea o rețea mai largă, captând utilizatorii de căutare în diferite etape ale călătoriei clienților, doriți ca cuvintele cheie asociate paginilor dvs. individuale de produse și conținutului informativ să fie mai direcționate.

Dacă un remodelator de locuințe are diverse pagini pentru tipurile de servicii pe care le oferă - bucătărie, baie, adăugiri la casă, finisare la subsol și așa mai departe - ar trebui să aibă cuvinte cheie lungi pentru fiecare dintre acele pagini care vorbesc cu acel subset al publicului mai larg .

Pasul 2: treceți la Auto-Suggest

Un alt punct de plecare excelent pentru cercetarea cuvintelor cheie de conținut este să începeți singuri să căutați în Google. Completarea automată este o metodă excelentă de utilizat devreme și des atunci când dezvoltați calendare de conținut și strategii generale de căutare organică. Puteți descoperi expresii cu coadă lungă de calitate, care sunt căutate frecvent pe web de publicul dvs.

Luați câteva dintre cuvintele cheie mai ample pe care le-ați identificat pentru afacerea dvs. și vedeți ce apare în sugestia automată.

Să revenim la exemplul de remodelare a casei. Când scrieți în remodelarea casei, primiți câteva sugestii automate care indică câteva tendințe. Unul este despre tehnologie; a cincea și a șasea sugestie au de-a face cu aplicații și software. Celălalt este despre finanțare; oamenii caută adesea împrumuturi sau stimulente guvernamentale asociate cu remodelarea.

Acest lucru vă spune ceva important despre ceea ce se gândesc potențialii atunci când iau în considerare remodelarea pentru ei înșiși. Sunt îngrijorați de aspectul financiar (știm cu toții că renovarea nu este ieftină!) și le place ideea de a putea avea o mână în procesul de proiectare, accesând tehnologie care îi poate ajuta să planifice și să vizualizeze bucătăria de vis. sau baie.

Dacă nu aveți deja conținut pe site-ul dvs. care să abordeze acele domenii majore de interes sau de îngrijorare, poate că este timpul să luați în considerare adăugarea unora! De asemenea, este util să parcurgeți și să faceți clic pe acele sugestii automate pentru a vedea ce conținut apare atunci când căutați pe Google „stimulent pentru remodelarea casei”, de exemplu. Cine se clasează deja în acele rezultate? Sunt concurenți direcți? Există un gol în tipul de informații pe care le puteți găsi în acea căutare – una pe care ați putea-o completa cu conținut original de pe site-ul dvs.?

Pasul 3: Consultați competiția și vedeți cum sunt clasate pentru cuvintele dvs. cheie

Deși este important să vă gândiți la propria strategie, este, de asemenea, o idee inteligentă să luați în considerare ce fac concurenții dvs. Există o mulțime de instrumente care vă pot ajuta să faceți o cercetare a opoziției cu privire la cuvintele cheie pe care le folosesc concurenții dvs.

Un site precum SEMrush te poate ajuta să vezi cuvintele cheie ale concurentului tău cunoscut, să identifici alți potențiali concurenți pe care nu i-ai luat în considerare anterior și să monitorizezi schimbările în ceea ce privește clasarea domeniului tău (puteți accesa o probă gratuită de 14 zile a SEMrush Pro folosind acest link ). ).

De asemenea, puteți petrece ceva timp pe site-ul concurenților dvs. Aruncă o privire la modul în care își organizează conținutul. Există vreo modalitate de a vă diferenția site-ul și conținutul de ale lor — o abordare unică pe care o puteți adopta pentru a împărtăși ceea ce faceți?

Pasul 4: Întrebați-vă clienții

Până în acest moment, ați făcut o mulțime de investigații pe cont propriu în cercetarea cuvintelor cheie. Acum este timpul să vă întrebați clienții ce părere au. Uneori, oamenii care vă cunosc și iubesc afacerea vor avea o abordare unică a ceea ce este atât de special la dvs. și vă va ajuta să găsiți un filon de conținut pe care nu l-ați fi găsit pe cont propriu.

Nu vă gândiți la asta ca la o sarcină descurajantă. Cererea de feedback poate fi la fel de simplă ca trimiterea unui sondaj rapid sau pur și simplu să întrebați oamenii ca parte a conversației dvs. cu ei în timp ce sunteți la telefon.

Există câteva întrebări utile de adresat, cum ar fi:

„Ce termeni de căutare ați folosit când căutați cum să vă remediați problema?”„Ce termeni de căutare v-au condus în cele din urmă către afacerea noastră?”

În plus, este util să întrebi ce anume consideră că te diferențiază de concurență; a scrie despre ceea ce te face diferit este o modalitate de a-ți ajuta conținutul să iasă în evidență.

Pasul 5: Priviți Planificatorul de cuvinte cheie Google (și Google Trends)

După ce ați adunat acest pachet de sugestii de cuvinte cheie, este timpul să mergeți la instrumentul Google Keyword Planner . Deși este conceput să funcționeze cu căutare plătită, poate ajuta și la direcționarea eforturilor de căutare organică. Planificatorul de cuvinte cheie vă poate ajuta să vă faceți o idee despre cuvintele cheie potrivite pe care doriți să le vizați, luând în considerare frecvența de căutare lunară, concurența și chiar prețul cost-pe-clic (CPC).

Aveți nevoie de un cont Google Ads pentru a-l accesa, dar odată ce vă aflați, puteți începe să obțineți informații despre dimensiunea publicului la care veți putea ajunge cu fiecare cuvânt cheie și multe altele.

Google Trends vă poate ajuta să determinați ce termeni au tendința ascendentă și, prin urmare, merită mai mult concentrarea dvs. (Acesta poate fi accesat fără un cont de reclame.)

Pentru companiile locale, cel mai bine este să vă concentrați asupra cuvintelor cheie care nu sunt prea competitive și au o acoperire gestionabilă. Dacă alegeți cuvinte cheie ample, care sunt extrem de competitive și care pot ajunge la milioane de oameni, nu vă ajută prea mult. Apoi, te vei confrunta cu mărci gigantice și nu vei putea niciodată să te poziționezi bine în acea arena. În plus, nu trebuie să ajungi la zeci de milioane de oameni; vă deserviți specificul comunității dvs., așa că aceștia sunt oamenii pe care doriți să vă vedeți numele în SERP-uri.

Pasul 6: Creați pagini Hub

Odată ce v-ați stabilit cu privire la cuvintele cheie pentru conținutul dvs., este important să modelați conținutul în sine pentru a vorbi despre intenția din spatele acestor cuvinte cheie. Înțelegi acum ce își dorește publicul tău, este timpul să creezi conținut care să le ofere exact asta.

Am vorbit mult despre construirea paginilor hub recent și asta pentru că sunt un instrument incredibil de puternic atunci când vine vorba de stabilirea încrederii și a autorității, plus dominarea în rezultatele căutării. Paginile Hub vă permit să construiți ceea ce este în esență o mini-Wikipedia pentru domeniul dvs. de expertiză. Îți pui tot conținutul legat de un anumit subiect pe o pagină hub și îl legați într-un mod care să răspundă întrebărilor pe care le-ar putea avea un potențial.

Să revenim la exemplul de remodelare a casei. Una dintre paginile lor principale ar putea fi „Ghidul suprem pentru remodelarea bucătăriei”. Pe pagina respectivă, ei vor trimite la conținut (postări de blog, video, podcasturi) care acoperă toate războaiele unei renovări de bucătărie, de la cercetarea inițială la alegerea finisajelor până la managementul proiectelor odată ce renovarea este în curs.

Prin cercetarea cuvintelor cheie, ați aflat că finanțarea proiectului și utilizarea tehnologiei în fazele de proiectare au fost probleme importante pentru mulți proprietari, așa că doriți să includeți conținut care abordează aceste probleme.

Cu această pagină hub, deveniți sursa cuprinzătoare de informații despre întregul proces de renovare a bucătăriei. Acest lucru nu numai că vă permite să deveniți o autoritate de la începutul cercetării potențialilor (făcându-i cu atât mai probabil să apeleze la dvs. atunci când sunt gata să angajeze pe cineva!), dar face și lucruri grozave pentru SEO. Persoanele potențiale rămân pe această pagină hub pentru o perioadă — există o mulțime de informații de care să te absorbi! Ei dau clic pe câteva articole, navigând înapoi la pagina hub dintre ele. Ei pot chiar să împărtășească un articol cu ​​soțul lor despre procesul de renovare sau să trimită un videoclip prietenului lor care îi ajută să aleagă noi aparate.

Când vizitatorii petrec mult timp pe o singură pagină, motoarele de căutare primesc mesajul că este o fântână cu conținut grozav. Ei doresc să le ofere celor care caută cele mai bune rezultate, așa că vă sporesc pagina hub în SERP-uri pentru a se asigura că este găsită de un public mai larg.

O cercetare excelentă a cuvintelor cheie pentru conținut se referă la utilizarea acelei cercetări pentru a vă ghida procesul de creare a conținutului. Puteți afla multe despre intenția de căutare și despre ce caută potențialii, prin efectuarea unei cercetări eficiente de cuvinte cheie. Înarmat cu aceste cunoștințe, puteți crea apoi conținut care să răspundă dorințelor și nevoilor acelor potențiali potențiali, asigurându-vă că vă distingeți de concurență.