將您的內容變成領先機器的關鍵字研究的 6 步指南

高達93%的在線體驗始於搜索引擎。 確保您的業務排名良好對於在網上被發現是必不可少的。

關鍵字研究是製定 SEO 策略的第一個關鍵步驟。 但是，您為主頁進行關鍵字研究的方式將不同於您為博客文章和播客等內容確定正確搜索詞的方式。 此外，關鍵字研究和內容創建應該具有共生關係。

當您研究關鍵字並開始了解潛在客戶的搜索方式時，您可以計劃和創建直接滿足搜索者意圖和需求的內容。

這是一個快速的 6 步指南，可幫助您開展內容研究並推動正確類型的流量 - 更有可能轉化的流量。

我們將首先討論什麼是關鍵字研究。

什麼是關鍵詞研究？

關鍵字研究是查找和分析人們進入搜索引擎（如 Google）的熱門搜索詞的過程，並將它們戰略性地包含在您的內容中，以便您的內容在搜索引擎結果頁面上顯示得更高。

關鍵字研究可以幫助您為下一篇博客文章找到想法，了解更多關於受眾需求的信息，並及時了解不斷變化的搜索領域的術語。 研究人們在搜索引擎中輸入的內容並使用這些數據創建有針對性的內容，最終將幫助您為您的網站帶來正確的流量。

這裡有 6 個快速、簡單的步驟可幫助您入門。

第 1 步：從您自己的關鍵字列表開始

從你自己的頭腦風暴開始。 您了解您的業務以及您為客戶提供的服務，因此您可能對他們正在尋找您的術語有深刻的認識。

值得注意的是，近年來 Google 處理搜索查詢的方式發生了變化。 谷歌現在在基於意圖的排名結果上投入更多。 搜索“家居裝修創意”的人可能正在尋找與搜索“堪薩斯城最佳家居裝修商”的人不同的東西，對吧？ 後者的搜索者可能已經準備好開始推倒牆壁和撕掉瓷磚，而前者可能正在做白日夢，想在未來幾年的某一天重做他們的廚房。 因此，結果會有所不同。

谷歌承認這些搜索背後的意圖完全不同，因此他們現在為這些搜索查詢顯示不同的結果。 由於語義搜索的這種趨勢，現在企業考慮長尾關鍵字很重要。

雖然您的主頁可能包含更廣泛的關鍵字並且更有可能投放更廣泛的網絡，在客戶旅程的各個階段搶奪搜索者，但您希望與您的各個產品頁面和信息內容相關聯的關鍵字更有針對性。

如果家庭裝修商針對他們提供的服務類型（廚房、浴室、家庭增建、地下室裝修等）有不同的頁面，那麼他們應該為每個與更廣泛受眾群體對話的頁面設置長尾關鍵詞.

第 2 步：轉向自動建議

內容關鍵字研究的另一個很好的起點是自己開始在 Google 中搜索。 在開發內容日曆和一般有機搜索策略時，自動完成功能非常適合早期使用並且經常使用。 您可以發現受眾經常在網絡上搜索的優質長尾短語。

採用您為您的業務確定的一些更廣泛的關鍵字，並查看自動建議中出現的內容。

讓我們回到家庭改造的例子。 當您輸入家庭裝修時，您會收到一些自動建議，表明一些趨勢。 一是關於技術； 第五個和第六個建議與應用程序和軟件有關。 另一個是關於融資的； 人們經常搜索與改造相​​關的貸款或政府激勵措施。

這會告訴您一些重要的信息，即潛在客戶在考慮為自己進行改造時正在考慮什麼。 他們擔心財務方面的問題（我們都知道裝修並不便宜！），他們喜歡能夠參與設計過程的想法，獲得可以幫助他們規劃和可視化夢想廚房的技術或浴室。

如果您的網站上還沒有涉及這些主要興趣或關注領域的內容，也許是時候考慮添加一些了！ 例如，瀏覽並單擊這些自動建議以查看在您使用 Google 搜索“家庭改造激勵”時出現的內容也很有幫助。 誰已經在這些結果中排名？ 他們是直接競爭對手嗎？ 您可以在該搜索中找到的信息類型是否存在空白——您可以在您的網站上使用原始內容填充這些信息？

第 3 步：查看比賽並查看他們如何為您的關鍵字排名

雖然考慮自己的策略很重要，但考慮競爭對手的想法也是一個聰明的主意。 有很多工具可以幫助您對競爭對手使用的關鍵字進行一些反對研究。

像 SEMrush 這樣的網站可以幫助您查看已知競爭對手的關鍵字，識別您之前沒有考慮過的其他潛在競爭對手，並監控您的域排名的變化（您可以使用此鏈接訪問 SEMrush Pro 的 14 天免費試用版）。

您還可以在競爭對手的網站上花費一些時間。 看看他們如何組織他們的內容。 有沒有辦法讓您的網站和內容與他們的網站和內容區分開來——您可以採用一種獨特的方法來分享您所做的事情？

第 4 步：詢問您的客戶

至此，您已經對自己的關鍵字研究進行了大量研究。 現在是時候詢問您的客戶他們的想法了。 有時，了解並熱愛您的業務的人會對您的特別之處有獨特的看法，這將幫助您挖掘出您自己無法找到的內容。

不要認為這是一項艱鉅的任務。 要求反饋可以像發送快速調查一樣簡單，或者只是在您打電話時詢問人們作為您與他們交談的一部分。

有一些有用的問題要問，例如：

“在研究如何解決問題時，您使用了哪些搜索詞？”“哪些搜索詞最終將您引向了我們的業務？”

另外，問問他們認為是什麼讓你在競爭中脫穎而出是有幫助的； 寫下是什麼讓你與眾不同是幫助你的內容脫穎而出的一種方式。

第 5 步：查看 Google 的關鍵字規劃師（和 Google 趨勢）

收集完這組關鍵字建議後，就該使用Google 的關鍵字規劃器工具了。 雖然它旨在與付費搜索一起使用，但它還可以幫助指導您的自然搜索工作。 關鍵字規劃師可以通過考慮每月搜索頻率、競爭甚至每次點擊費用 (CPC) 定價來幫助您了解要定位的正確關鍵字。

您確實需要一個 Google Ads 帳戶才能訪問它，但是一旦您進入，您就可以開始獲取有關您可以使用每個關鍵字覆蓋的受眾規模等信息。

Google 趨勢可以幫助您確定哪些字詞呈上升趨勢，因此更值得您關注。 （無需廣告帳戶即可訪問。）

對於本地企業，最好選擇競爭不太激烈且覆蓋面可控的關鍵字。 如果您選擇競爭激烈且可以覆蓋數百萬人的廣泛關鍵字，那麼它對您沒有多大好處。 然後你會發現自己遇到了大品牌，你永遠無法在那個舞台上排名很好。 另外，您不需要接觸數以千萬計的人； 您正在為您的特定社區服務，所以這些人是您希望在 SERP 中看到您的名字的人。

第 6 步：創建中心頁面

一旦您確定了內容的關鍵字，重要的是要塑造內容本身以說明這些關鍵字背後的意圖。 您現在了解了您的受眾想要什麼，是時候創建能夠滿足他們需求的內容了。

我最近談了很多關於構建中心頁面的內容，這是因為在建立信任和權威以及在搜索結果中占主導地位時，它們是一個非常強大的工具。 中心頁面允許您為您的專業領域構建本質上是一個迷你維基百科。 您將與給定主題相關的所有內容放在中心頁面上，並以解決潛在客戶可能遇到的問題的方式將它們聯繫在一起。

讓我們回到家庭改造者的例子。 他們的中心頁面之一可能是“廚房改造終極指南”。 在該頁面上，他們將鏈接到涵蓋廚房改造所有細節的內容（博客文章、視頻、播客），從初步研究到挑選飾面，再到裝修進行後的項目管理。

通過關鍵字研究，您了解到為項目融資和在設計階段使用技術是許多房主的重要問題，因此您希望包含解決這些問題的內容。

通過這個中心頁面，您將成為整個廚房裝修過程的綜合信息來源。 這不僅可以讓您在潛在客戶研究的早期就成為權威（讓他們在準備僱用某人時更有可能轉向您！），它還為您的 SEO 做了大量工作。 潛在客戶會在此中心頁面上停留一段時間 - 有很多信息可以吸收！ 他們點擊幾篇文章，然後導航回中間的中心頁面。 他們甚至可以與配偶分享有關裝修過程的文章，或將視頻發送給幫助他們挑選新電器的朋友。

當訪問者在一個頁面上花費大量時間時，搜索引擎會得到這樣的信息：這是一個包含大量內容的井。 他們希望為他們的搜索者提供最好的結果，因此他們在 SERP 中提升您的中心頁面，以確保它被更廣泛的受眾找到。

偉大的內容關鍵字研究是關於使用該研究來指導您的內容創建過程。 通過進行有效的關鍵字研究，您可以了解很多有關搜索意圖和潛在客戶正在尋找的信息。 有了這些知識，您就可以創建滿足潛在客戶需求的內容，確保您在競爭中脫穎而出。