عروض Google Merchant الترويجية: كيفية إعدادها

تُمكِّن الإعلانات الترويجية للتجار المعلنين من إبراز إعلانات Google Shopping الخاصة بهم عن المنافسة. يساعد استخدام العروض الترويجية في زيادة معدلات النقر فوق ، ومعدلات التحويل ، كما أنها سهلة الإعداد.

تُمكِّن الإعلانات الترويجية للتجار المعلنين من إبراز إعلانات Google Shopping الخاصة بهم عن المنافسة. يساعد استخدام العروض الترويجية في زيادة معدلات النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل ويمكن أن يقلل أيضًا من تكلفة الاكتساب.

يشرح هذا المنشور الخطوات المختلفة المطلوبة لإعداد واستخدام Google Merchant Promotions.

كيف تبدو العروض الترويجية للتاجر ومتى تظهر؟

تظهر العروض الترويجية في الصفحة الأولى من نتائج البحث المدفوعة عند تشغيل إعلانات منصة التسوق.

في البداية سترى عبارة عرض خاص أسفل إعلان قائمة المنتجات. عندما تنقر على هذا النص ، تتوسع تفاصيل العرض ويمكنك أن ترى القليل عن العرض المعني.

الخطوة 1: أكمل نموذج الاهتمام بالعروض الترويجية من Google Merchant

قبل أن تتمكن من إعداد عرض ترويجي ، تحتاج أولاً إلى إعداد موجز تسوق لمركز التجار. إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فلماذا لا تلقي نظرة على دليلنا لإعداد واستخدام Google Shopping؟ إذا كنت قد أعددت بالفعل موجز تسوق ، فإن الإعداد التالي هو إكمال نموذج الاهتمام بعروض Google Merchant الترويجية لإدراج حسابك في القائمة البيضاء لميزة العروض الترويجية من Google. يجب أن تراجع Google طلبك في غضون يومين ، وبعد ذلك يجب أن تكون قادرًا على العمل على إعداد العروض الترويجية الخاصة بك.

الخطوة 2: حدد العروض الترويجية التي ستنشئها

قبل أن نتقدم على أنفسنا ونندفع إلى الأمور التقنية ، ربما يكون من المفيد التفكير في أنواع العروض الترويجية التي ترغب في إنشائها. تتضمن بعض خيارات الترويج المتاحة ما يلي:

• رسوم بريدية مجانية أو رسوم بريد مخفضة . يجب أن تكون الخصومات البريدية مصحوبة برمز ترويجي
• النسبة المئوية من العروض . يجب أن تنطبق هذه على جميع المستخدمين ولا تقتصر على العملاء لأول مرة أو التركيبة السكانية للمستخدم أو أنواع بطاقات الدفع.
• عروض الحزمة . إذا كانت مجموعات المنتجات مطلوبة في السلة ، فيجب توضيح المنتجات التي يجب إضافتها.
• عروض كود خصم المنتج . زيادة معدلات التحويل من خلال إغراء المستخدمين بخصم محدود المدة. الجميع يحب العرض!

إذا كنت تستخدم بالفعل عروض ترويجية على قنوات مختلفة عبر الإنترنت ، فقد يكون من المفيد تحليل البيانات لمعرفة أي منها يعمل بشكل جيد بالنسبة لك.

الخطوة الثالثة: فهم معايير العروض الترويجية

• يجب أن تقتصر العروض الترويجية على 6 أشهر
• يجب أن تكون الترقية قابلة للاسترداد عند الخروج
• يجب تعيين العروض الترويجية الخاصة بالمنتج لمنتجات معينة
• يجب أن توافق Google على العروض الترويجية يدويًا قبل أن يتم نشرها. يمكنك عرض حالة الموافقة داخل حسابك في Google Merchant Center
• بمجرد الموافقة على ترقية ، لا يمكن إرسال نفس معرف الترويج مرة أخرى. يجب تغيير مرجع المعرف لكل عرض ترويجي تم إرساله حديثًا.

الخطوة 4: ضع في اعتبارك مدى تكرار إنشاء العروض الترويجية

هناك خياران مختلفان متاحان للمعلنين الذين يتطلعون إلى إعداد وإدارة Google Merchant Promotions. يعتمد الخيار الأفضل للاختيار على عدد العروض الترويجية التي ستنشئها وعدد المرات التي ستقوم فيها بتحديثها وما إذا كنت تريد أتمتة عملية تقديم العرض الترويجي.

إذا كنت تخطط لإنشاء عروض ترويجية متعددة بانتظام ، فمن المستحسن أن تذهب للخيار الآلي وإنشاء خلاصة Google Shopping Merchant Promotions Feed. سيسمح لك استخدام خلاصة العروض الترويجية بإرسال العروض الترويجية تلقائيًا إلى Google Merchant Center.

يمكن إنشاء تنسيقات خلاصة الترويج بتنسيق XML (موضح أدناه) بتنسيق محدد بعلامات جدولة (مثل csv) أو باستخدام جدول بيانات Google.

توضح لقطة الشاشة أدناه موجز جدول بيانات Google.

إذا كنت لا تنوي تشغيل العديد من العروض الترويجية ، فيمكنك إرسالها واحدة تلو الأخرى داخل Google Merchant Center باستخدام أداة العروض الترويجية الإضافية.

تتطلب جميع الخيارات المختلفة إدخال نفس سمات البيانات.

الخطوة 5: إنشاء سمات بيانات العروض الترويجية

يجب أن يتضمن كل عرض ترويجي تقوم بإنشائه بغض النظر عن الطريقة التي تضيفها سمات ترويج معينة وهذه السمات مذكورة أدناه.

• الحقول المطلوبة
  • معرّف_الترقية
  • قابلية تطبيق المنتج
  • نوع العرض
  • long_title
  • الترويج_تواريخ_فعالية
  • قناة_الاسترداد
• الحقول الاختيارية
  • ترقية_تواريخ_العرض
  • الحد الأدنى_شراء_المبلغ
  • عام_رمز_استرداد_القيمة

يتم تضمين شرح لكل سمة مختلفة أدناه. الكود الظاهر بين قوسي الأسهم هو علامة XML المطلوبة في حالة إعداد موجز ترويجات تاجر XML.

Promotion_id <g: promotion_id>

هذا هو معرّف الترويج الفريد لترويجك. يجب أن يكون لكل ترويج منتج معرّف فريد كما هو موضح بالخط العريض في مثال رمز موجز xml أدناه.

<g: promotion_id> <! [CDATA [ 0317_Free_Mattress_With_KidKraft_Beds ]]> </ g: promotion_id>

يمكن أن يحتوي المنتج على قيم معرِّف_عروض ترويجية متعددة مخصصة له إذا كان من الممكن تطبيق أكثر من عرض ترويجي على المنتج.

قابلية تطبيق المنتج <g: product_applicability>

يتم استخدام قابلية تطبيق المنتج للإشارة إلى ما إذا كان العرض الترويجي ينطبق على منتجات معينة (الرمز [محدد_المنتجات]) أو جميع المنتجات (الرمز هو [جميع_المنتجات]).

<g: product_applicability> <! [CDATA [SPECIFIC_PRODUCTS]]> </ g: product_applicability>

نوع العرض <g: offer_type>

يُستخدم نوع العرض لتحديد ما إذا كان العرض يتطلب رمزًا ([GENERIC_CODE]) أم لا يتطلب رمزًا ([NO_CODE]).

<g: offer_type> <! [CDATA [NO_CODE]]> </ g: offer_type>

Long_Title <g: long_title>

العنوان الطويل هو النص الذي يظهر على Google بجوار منتجك عند بدء العرض الترويجي.

<g: long_title> <! [CDATA [مرتبة مجانية بأسرة KidKraft]]> </ g: long_title>

الترويج_تواريخ_الفعالة <g: promotion_effective_dates>

التواريخ التي يبدأ فيها العرض وينتهي

<g: promotion_effective_dates> <! [CDATA [2017-03-13T00: 00: 00 + 00: 00 / 2017-05-07T23: 59: 59 + 00: 00]]> </ g: promotion_effective_dates>

Promotion_Display_Dates <g: promotion_display_dates>

من خلال تعيين Promective_effective_dates في وقت سابق لتاريخ الترويج_العرض_العرض الترويجي ، يمكن مراجعة العرض الترويجي للتأكد من صحته قبل التاريخ الذي سيتم فيه عرض العرض الترويجي ، مما يسمح لـ Google بإكمال جميع عمليات التحقق من المراجعة مقدمًا.

<g: promotion_display_dates> <! [CDATA [2017-03-13T00: 00: 00 + 00: 00 / 2017-05-07T23: 59: 59 + 00: 00]]> </ g: promotion_display_dates>

قناة Redemption_Channel <g: redemption_channel>

قناة الاسترداد الخاصة بالترويج والتي يجب تعيينها على الإنترنت.

<g: redemption_channel> <! [CDATA [ONLINE]]> </ g: redemption_channel>

Minimum_purchase_amount <g: min_purchase_amount>

يمكن استخدام سمة الحد الأدنى لمبلغ الشراء لتعيين الحد الأدنى لقيمة الشراء المطلوبة قبل أن يصبح العرض الترويجي صالحًا. إذا لم يكن للترويج حد أدنى من القيمة ، فهذا ليس مطلوبًا. تنطبق هذه السمة فقط إذا كنت تعلن في الولايات المتحدة أو أستراليا أو الهند

<g: redemption_channel> <! [CDATA [20 دولارًا أمريكيًا]]> </ g: redemption_channel>

Generic_redemption_code <g: generic_redemption_code>

يجب أن يحتوي حقل الاسترداد العام على رمز العرض إذا كان العرض يعتمد على استخدام رمز العرض. يجب تعيين حقل نوع العرض على GENERIC_CODE

<g: generic_redemption_code> <! [CDATA [EXTRA15]]> </ g: generic_redemption_code>

6. قم بإنشاء خلاصة العروض الترويجية للتاجر أو قم بإضافتها يدويًا

إنشاء موجز العروض الترويجية لتاجر XML

يمكن إنشاء موجز العروض الترويجية في "جداول بيانات Google" ، بتنسيق محدد بعلامات جدولة (مثل .txt أو .csv). إذا كنت قد قمت بالفعل بإعداد موجز Google Shopping الخاص بك ، فمن المنطقي إعداد موجز العروض الترويجية بنفس تنسيق الملف.

لإنشاء موجز بتنسيق Google Sheets ، انقر فوق اهلا وسهلا بك لعمل نسخة من مستند Google Sheets لخلاصة موجز ترويج التاجر.

بالنسبة لخلاصات XML ، لا تتردد في استخدام الكود أدناه وتغيير قيم السمات المميزة بخط عريض لتتناسب مع السمات في قاعدة بيانات موقع الويب الخاص بك.

<؟ xml version = ”1.0 ″ encoding =” utf-8 ″؟>
<rss version = ”2.0 ″>
<قناة>
<title> خلاصة العروض الترويجية لتاجر Google Shopping </title>
<link> https://www.exampledomain.co.uk </link>
<description> خلاصة العروض الترويجية لتاجر Google Shopping </description>
<item>
<g: promotion_id> {promotion_id} </ g: promotion_id>
<g: product_applicability> {product_applicability} </ g: product_applicability>
<g: offer_type> {offer_code} </ g: offer_type>
<g: long_title> {special_offer} </ g: long_title>
<g: promotion_effective_dates> {الفعاليات_التاريخية} </ g: promotion_effective_dates>
<g: promotion_display_dates> {display_dates} </ g: promotion_display_dates>
<g: redemption_channel> عبر الإنترنت </ g: redemption_channel>
</item>
</channel>
</rss>

بالإضافة إلى إنشاء الخلاصة ، ستحتاج إلى إضافة السمة promotion_id إلى خلاصة Google Shopping لتعيين المنتجات إلى العروض الترويجية الخاصة بالمنتج.

<g: promotion_id> {promotion_id} </ g: promotion_id>

إضافة ترويج داخل Google Merchant Center

لإضافة عرض ترويجي داخل Google Merchant Center ، انتقل إلى قسم العروض الترويجية ثم انقر فوق قائمة متبوعة بالدائرة الزرقاء التي تحتوي على رمز +.

أكمل سمات العرض الترويجي ثم انقر على إنشاء.

7. إرسال عروضك الترويجية في Google Merchant Center

إذا كنت قد أنشأت حملاتك الترويجية باستخدام ميزة "العروض الترويجية" في Google Merchant Center ، فسيكون قد تم إرسالها بالفعل للموافقة عليها.

إذا كنت تستخدم موجزًا ​​للعروض الترويجية ، فما عليك سوى الانتقال إلى قسم العروض الترويجية والنقر فوق الخلاصات وإضافة موجز جديد.

حدد كيف سيتم تحميل الخلاصة إلى Google Merchant Center. أوصي باستخدام جداول بيانات Google أو طرق الجلب المجدول لأن هذا سيمنعك من نسيان تحميل خلاصتك.

امنح الخلاصة اسمًا وقرر متى تريد جلبها. يجب أن يتطابق عنوان URL الخاص بالموجز مع العنوان الموجود على موقعك حيث توجد موجز xml أو عنوان جدول بيانات Google الخاص بك.

8. راجع حالة الموافقة على عروضك الترويجية

بمجرد إرسال العروض الترويجية الخاصة بك ، ستحتاج إلى التحقق مما إذا كانت قد تمت الموافقة عليها أم لا. للقيام بذلك ، انتقل إلى "العروض الترويجية" ثم صفحة "القائمة" في Merchant Center. سيتم سرد حالة كل ترقية.

إذا تم رفض عرض ترويجي ، فيمكنك النقر فوق فقاعة الكلام للتحقق من سبب رفضه.

استنتاج

يعد إعداد Merchant Promotions بالتأكيد أمرًا مفيدًا ومباشرًا نسبيًا ، خاصة إذا كان لديك عدد قليل من العروض الترويجية لإضافة أو لديك خبرة في إعداد Google Shopping Feeds. لا تسمح لنا بمعرفة كيف حصلت على عروضك الترويجية في قسم التعليقات أدناه؟