Black Hat SEO continue, fonctionne incroyablement bien et fait gagner beaucoup d'argent. L'inconvénient est que cela va à l'encontre de toutes les directives éthiques, nuit à la réputation des entreprises, entraîne des sanctions manuelles et, finalement, la mise sur liste noire de milliers de sites Web. Cet article couvre tout ce qui concerne le chapeau noir : le bon, le mauvais et le truand.

Qu'est-ce que le référencement Black Hat ?

Regardons trois définitions :

"Black hat SEO fait référence à un ensemble de pratiques utilisées pour augmenter le classement d'un site ou d'une page dans les moteurs de recherche par des moyens qui violent les conditions d'utilisation des moteurs de recherche." (Flux de mots)

"Les tactiques de référencement Black Hat sont celles qui utilisent la tromperie, la manipulation et les gadgets pour amener les moteurs de recherche à classer un site plus haut qu'il ne le serait autrement." (Forbes)

« L'optimisation des moteurs de recherche Black Hat est généralement définie comme des techniques utilisées pour obtenir des classements de recherche plus élevés de manière contraire à l'éthique. » (fil de vie)

En rassemblant toutes les définitions ci-dessus, nous pouvons définir le référencement black hat comme : Des pratiques ou des techniques qui violent les conditions d'utilisation d'un moteur de recherche dans le but de tromper le moteur de recherche pour qu'il classe un site plus haut qu'il ne le ferait naturellement .

Je vais maintenant examiner quelles sont ces tactiques et leurs avantages et inconvénients.

Réseaux de blogs privés (PBN)

"Un réseau de blogs privés (PBN) est un réseau de sites Web faisant autorité utilisé pour créer des liens vers votre ou vos sites Web d'argent dans le but de se classer plus haut dans le moteur de recherche Google." (Darryl @ Lion Zeal) Les modèles PBN peuvent avoir plusieurs niveaux et devenir extrêmement complexes, mais le modèle le plus basique ressemble à ceci :

Le bon

Les PBN sont incroyablement efficaces car vous avez un contrôle total sur les liens pointant vers votre site Web. Vous pouvez déterminer le texte d'ancrage, les types de liens et, plus important encore, tester comme un fou jusqu'à ce que vous trouviez la recette gagnante. Si le pire des cas se produit et que vous recevez une pénalité manuelle, vous pouvez simplement supprimer les mauvais liens et vous serez prêt à partir. Les PBN offrent également une autorité instantanée, car vous tirez essentiellement parti de l'autorité d'un site Web bien établi et de confiance. Un autre avantage de l'utilisation des PBN est que vous n'avez pas à établir de relations, ce qui permet d'économiser du temps et des efforts.

Le mauvais

Vous aurez besoin de beaucoup d'argent pour commencer avec les PBN, Gotch SEO a calculé un coût moyen d'environ 90 £ par site ! En plus de cela, vous devrez investir des heures interminables pour trouver des domaines qui valent la peine d'être achetés, configurer les domaines et développer les sites afin qu'ils soient aussi légitimes que possible. Ensuite, il y a les problèmes d'hébergement/piratage de compte qui accompagnent ce genre de travail. Nathan Gotch a calculé qu'il faudrait (en moyenne) 36 heures pour mettre en place un réseau de 10 sites Web. Vous pourriez envisager d'externaliser le travail, mais cela aurait un coût et repousserait ce retour sur investissement.

Le moche

Quelle que soit la qualité de votre réseau PBN, lorsqu'un moteur de recherche a vent de ce que vous faites, vous pouvez être définitivement désindexé ou recevoir une pénalité manuelle pour création de liens non naturels. En un clin d'œil, l'argent, le temps et les efforts que vous aurez investis ne vaudront rien et vous reviendrez à la case départ en vous demandant « Pourquoi n'ai-je pas emprunté la voie à feuilles persistantes ? »

Les PBN fonctionnent toujours, mais ils prennent du temps, demandent beaucoup d'efforts et sont incroyablement risqués - si vous planifiez à long terme, évitez-les comme la peste.

L'image suivante de Niche Pursuits devrait vous aider à prendre votre décision lorsque vous pensez aux PBN, cette excellente visualisation montre que Google fournit une grosse claque pour les liens PBN non naturels :

Remplissage de mot-clé

Google définit le bourrage de mots clés comme : « La pratique consistant à charger une page Web avec des mots-clés ou des chiffres dans le but de manipuler le classement d'un site dans les résultats de recherche Google. Souvent, ces mots-clés apparaissent dans une liste ou un groupe, ou hors contexte (pas comme de la prose naturelle). Examinons un cas classique de bourrage de mots clés :

(Pensez-vous que cette page concerne le développement du commerce électronique par hasard ? ????)

Le bon

Le bourrage de mots-clés peut être mis en œuvre instantanément, il suffit de vous connecter à votre CMS et de vous débarrasser des spams de manière totalement gratuite. Contrairement aux PBN, cette technique nécessite peu de planification ou d'exécution.

Au début du référencement, cette technique fonctionnait très bien, même si le contenu de la page n'était pas lié au mot-clé. De nombreux sites Web sont allés encore plus loin et ont rendu le texte de la même couleur que l'arrière-plan de la page, puis ont collé une tonne de mots-clés sur la page qui n'étaient pas visibles pour l'utilisateur mais pouvaient être lus par les moteurs de recherche (cloaking).

Le mauvais

En 2017, cette stratégie du chapeau noir est à peu près inutile. Sa valeur s'est lentement dégradée au fil du temps et est désormais bel et bien morte.

Si vous commencez à spammer votre contenu de manière non naturelle en ajoutant des blocs de mots-clés dans votre pied de page ou en masquant des mots-clés dans l'arrière-plan de votre site Web, vous serez découvert et vous serez pénalisé, grâce aux mises à jour Panda et Hummingbird de Google.

Le moche

Le bourrage de mots-clés continue. Lorsque je fais une analyse de la concurrence pour mes clients, je tombe souvent sur un site Web avec un bloc de mots-clés puants au pied de page. Cela n'en vaut tout simplement pas la peine de nos jours, cela n'a que peu ou pas d'effet sur votre classement et entraînera finalement une pénalité quelque part sur toute la ligne. Une source à but non lucratif a partagé une image craquante d'une pénalité résultant du bourrage de mots clés. Jetez un œil et ajoutez du bourrage de mots clés à votre liste de « tactiques de référencement qui sont mortes » :

Liens payants

Matt Cutts a défini les liens payants comme « Lorsque les liens sont payés directement en fonction du pagerank pour se diriger vers un autre site Web dans le but d'obtenir un meilleur classement » Pour cet article, nous parlerons explicitement de l'achat de liens en gros pour améliorer votre classement, qu'ils soient pertinent ou non, comme dans cet exemple :

(Source : Wiideman)

Le bon

L'achat de liens en gros sur des sites Web dotés d'une forte autorité peut donner des résultats en peu de temps. Cela peut vous donner un coup de pouce significatif dans les classements, même sur les marchés les plus compétitifs. Cette technique du chapeau noir était répandue dans les premiers jours du référencement. En quelques semaines, un site relativement nouveau pourrait être n ° 1 pour les termes principaux les plus compétitifs – générant des revenus importants et faisant du consultant SEO un génie pour manipuler facilement les résultats de la recherche. Si vous avez une nouvelle entreprise que vous souhaitez dynamiser avec des liens, accédez au sommet des résultats de recherche, puis réduisez vos pertes lorsque vous êtes giflé avec une pénalité - c'est la stratégie pour vous. T sa technique fonctionne encore en 2017, mais il est pas aussi bon que cela puisse paraître.

Le mauvais

Si vous êtes dans le référencement à long terme, l'achat de liens n'est certainement pas pour vous - à court terme, vous verrez une énorme augmentation dans les classements, mais dans les six mois ou moins, vous serez giflé avec une pénalité de Google. Pire encore, vous pouvez être marqué en noir par les moteurs de recherche, ce qui signifie que votre classement ne se rétablira jamais, peu importe combien de référencement éthique vous investissez par la suite. Même si vous envisagez d'acheter quelques liens, vous êtes toujours en train de jouer avec l'avenir de votre site Web. car ce n'est pas seulement l'achat en gros qui vous fera du mal. Même l'envoi d'un produit à un blogueur en échange d'un lien reste techniquement un lien payant. Chaque fois que de l'argent et des liens sont impliqués, vous devez être extrêmement prudent. L'une des choses tristes à propos des liens payants est que de nombreuses sociétés / consultants SEO louches peuvent pomper des centaines de liens vers le site Web d'un client et augmenter leurs revenus, mais lorsque le site Web est frappé d'une pénalité, c'est essentiellement fait pour. Pour les petites entreprises, cela peut être dévastateur.

Le moche

Il n'est pas surprenant que vous puissiez sérieusement nuire à votre entreprise en achetant des liens. Jetez un œil à la façon dont JC Penney est devenu AWOL des moteurs de recherche. Bien que cette technique de référencement black hat fonctionne toujours en 2017, les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents et investissent de grosses sommes d'argent pour s'assurer qu'ils fournissent le meilleur résultat pour la requête d'un utilisateur. Si vous décidez d'acheter des liens, je vous recommande de vous familiariser avec les pénalités manuelles comme celle-ci :

Acheter des avis

« Les avis ne sont pas seulement parfaits pour augmenter les conversions, renforcer la confiance des clients et alimenter le marketing de bouche-à-oreille, ils vous aident à obtenir plus de trafic des moteurs de recherche. De plus, ce trafic est de grande qualité car il a une intention de recherche élevée. (Aimee Millward, Yutpo) Repensez à votre dernière expérience de magasinage en ligne ou à la dernière fois que vous avez réservé une table dans un nouveau restaurant. Je peux presque garantir que vous avez basé une partie de votre décision sur un avis client, que ce soit sur place ou via un tiers comme Reviews.co.uk ou Trustpilot.

L'achat d'avis peut avoir un effet direct sur le référencement, en particulier lorsque nous examinons les classements locaux. Dans l'enquête de classement local de Moz, nous pouvons voir que les avis représentaient plus de 10 % des facteurs de classement local global :

C'est un morceau important, non? Les avis aident à améliorer les classements car ils fournissent du contenu généré par les utilisateurs frais, augmentent le trafic à longue traîne et vous aident à augmenter vos résultats SERP ( ) car Google a admis privilégier les sites Web avec les notes les plus élevées.

Le bon

Disons que vous venez de démarrer en ligne, que vous avez une bonne gamme de produits et que vous pensez que c'est une bonne idée de vous rendre sur des sites comme Fiverr ou Upwork pour acheter quelques centaines d'avis. Vous verrez des améliorations dans votre référencement local car vous obtiendrez :

• Classements améliorés pour votre nom de produit / s (+ « avis ») par exemple , Bobbi Brown Voyage Brush Set examen
• Un CTR boosté car vous occuperez beaucoup plus d'immobilier sur les SERPs
• Augmentation des taux de conversion car les gens feront davantage confiance à votre marque

Donc, pour réaliser toutes les bonnes choses mentionnées ci-dessus, tout ce que vous avez à faire est de vous diriger vers un fournisseur en ligne pour externaliser une seule personne pour rédiger une tonne d'avis rédigés pour votre nouveau produit - facile, non? . …Nan!

Le mauvais

Tout d'abord, je tiens à déclarer que l' achat d'avis est contraire à l'éthique, frauduleux et ne devrait jamais se produire , en aucune circonstance. Que ce soit pour votre propre site, Trustpilot, Amazon, GMB (Google my business) Facebook ou tout autre site, vous trompez vos clients et mettez la réputation de votre entreprise en jeu. Vous serez découvert par les moteurs de recherche et quand ils le feront, vous pouvez vous attendre à une grosse pénalité et vous risquez d'être mis sur liste noire en utilisant d'excellentes fonctionnalités locales telles que GMB. Votre réputation en ligne peut même être ternie à jamais. L'avantage global du référencement des avis payants n'est pas aussi révolutionnaire que les autres techniques de chapeau noir mentionnées ci-dessus, mais il s'agit toujours d'une stratégie à haut risque. Tenez-vous-en à la création d'évaluations éthiques, de cette façon, vous pouvez construire votre réputation naturellement.

Le moche

Pire scénario:

Oui, cela fonctionnera, mais ne le faites pas - les avantages du référencement ne l'emportent certainement pas sur la réputation de votre entreprise. Vous feriez mieux de consacrer du temps et des efforts à le faire de la bonne façon.

Grattage de contenu

"Le grattage de contenu est un moyen illégal de voler le contenu original d'un site Web légitime et de publier le contenu volé sur un autre site à l'insu ou sans la permission du propriétaire du contenu" (Techopedia)

Essentiellement, les grattoirs de contenu essaient de faire passer le contenu comme le leur, sans offrir aucune attribution aux propriétaires de contenu d'origine. Cette technique du chapeau noir est encore largement utilisée. Une méthode de grattage de contenu implique la Wayback Machine et ressemble à ceci :

1. Dirigez-vous vers Freshdrop et trouvez une poignée de domaines qui ont expiré
2. Chargez la Wayback Machine et conservez vos domaines expirés
3. Grattez tout le contenu du domaine expiré
4. Collez la copie dans Copyscape pour voir si elle existe n'importe où en ligne
5. N'existe plus ? Collez le tout sur votre site Web et vous êtes prêt à partir

C'est si simple. En cinq étapes faciles, vous pouvez extraire le contenu des domaines expirés, l'ajouter à votre site Web, vous classer pour plus de mots-clés et en même temps faire le premier pas vers la réception d'une pénalité manuelle.

Le bon

Si vous récupérez du contenu qui a bien fonctionné dans le passé et qui est pertinent pour votre entreprise, l'ajout d'une tonne de ces pages démarrera l'amélioration des classements. Vous pouvez supprimer 100 articles de blog d'un domaine expiré et programmer leur mise en ligne une fois par jour sur votre site Web. Ou, vous pouvez configurer des alertes lorsque vos concurrents publient des blogs en ligne et simplement déplacer le texte pour le faire ressembler au vôtre, puis les publier sur votre site Web. Cela vous donnera la possibilité de concourir pour de nouveaux mots-clés et de produire du contenu sans avoir à faire beaucoup de travail. Ensuite, tout ce que vous avez à faire est de vous asseoir, d'attendre que d'autres personnes écrivent le contenu, puis de commencer à gratter :

Le mauvais

Tout d'abord, clarifions une chose : « Il n'existe pas de « pénalité de contenu en double ». Du moins, pas comme la plupart des gens le pensent quand ils disent ça. » (Susan Moska, Google) Cependant, Susan a également ajouté : « Il existe des sanctions liées à l'idée d'avoir le même contenu qu'un autre site, par exemple, si vous récupérez le contenu d'autres sites et le republiez, ou si vous republiez du contenu sans ajouter de valeur supplémentaire » Cela ne pourrait pas être plus noir et blanc, si vous récupérez du contenu, il y a une pénalité pour vous (désolé si vos scrapers de contenu se sentaient exclus). En volant inconsidérément le contenu d'une autre personne/entreprise, vous ne faites pas que violer les directives des moteurs de recherche, vous enfreignez la loi.

Le moche

En travaillant pour une agence de référencement éthique aussi bien cotée, il m'étonne que le grattage de contenu continue, qu'il soit manuellement gratté ou automatisé à l'aide d'un logiciel tel que contentgrabber.com. C'est juste une autre pente glissante pour se faire gifler par Google et ce n'est pas comme si le grattage de contenu était une stratégie secrète, c'est du plagiat flagrant ! Si vous voulez gagner des gains de référencement contraires à l'éthique à court terme et que vous êtes extrêmement paresseux, le grattage de contenu vous conviendra – assurez-vous simplement de vous préparer à l'inévitable :

Commentaires indésirables

Le spam de commentaires est l'une des astuces les plus anciennes et les plus efficaces du livre du chapeau noir. Wikipedia définit cette technique comme : « publier (généralement automatiquement) des commentaires aléatoires, copier du matériel provenant d'ailleurs qui n'est pas original ou promouvoir des services commerciaux sur des blogs, des wikis, des livres d'or ou d'autres forums de discussion en ligne accessibles au public. Toute application Web qui accepte et affiche les hyperliens soumis par les visiteurs peut être une cible. » Au début de cette pratique, si vous aviez collé un lien vers votre site Web dans un article de blog/wiki/livre d'or, vous auriez reçu un lien de suivi, ce qui signifie que le pagerank s'écoulerait gratuitement sur votre site Web, même si le contenu n'avait aucun rapport. Des années plus tard, les gens ont eu vent de cela et des liens nofollow ont été inventés, puis les gens ont finalement commencé à désactiver la possibilité d'intégrer des liens. Voici un exemple classique de spam de commentaires de Moz :

Ensuite, nous avons l'autre extrémité complète du spectre. Il ne fait aucun doute que la personne qui a commenté cela nage dans des tas d'argent :

Le bon

Comme pour la plupart de ce qui précède, cette technique continue . Incroyable, non ? Je ne sais pas si c'est ma propre approche éthique du référencement qui me rend assez cynique, mais je m'efforcerai de vous faire connaître les avantages du spam de commentaires en 2017. Pour bien comprendre pourquoi les gens le font encore, regardons en arrière tout a commencé :

• Le spam de commentaires est découvert (vers 2004) - vous recevrez des liens de suivi pour absolument rien, ce qui vous permettra de diriger le pagerank vers votre site Web.
• Le spam de commentaires est découvert (en quelque sorte) - plutôt que d'offrir des liens de suivi, les sites Web sont devenus sages pour les personnes qui ont travaillé dur et Google a décidé de ne plus suivre ces types de liens.
• Le spam de commentaires est vraiment découvert - En plus des liens non suivis, les sites Web ont commencé à supprimer la possibilité d'intégrer du contenu et d'apporter une couche de protection supplémentaire - ce qui signifie que les commentaires doivent être approuvés avant d'être mis en ligne.

Pourquoi le spam de commentaires est-il encore répandu en 2017 ? Liens de non-suivi. Un grand nombre de blogs, de wikis et de livres d'or permettent toujours de publier des liens et même s'ils ne seront pas suivis, ce qui signifie que le pagerank et le texte d'ancrage seront complètement ignorés, ces liens génèrent toujours inévitablement du trafic de référence. Plus vous publiez de spams, plus vous pouvez vous attendre à recevoir de trafic de parrainage - la qualité du trafic sera discutable, mais vous pouvez l'adapter à votre entreprise. Donc, si vous dirigez un cabinet de conseil en génie logiciel, vous pourriez spammer des blogs liés au génie logiciel, générant des références plus qualifiées mais d'une manière extrêmement contraire à l'éthique.

Pensez au spam de commentaires des temps modernes de la même manière que les rabatteurs du quartier rouge de Londres, distribuant des centaines de milliers de dépliants pour des peep-shows louches proposant des offres trop belles pour être vraies. Les coûts de main-d'œuvre sont faibles et seul un infime pourcentage des touristes visitera réellement ces lieux miteux, alors pourquoi le faire ? Car l'ampleur de l'opération est énorme. La majorité du spam de commentaires de nos jours se fait via un logiciel, donc les chiffres sont énormes, il n'y a pas de coûts de main-d'œuvre et il peut être laissé seul pour travailler sa magie noire de référencement.

En ce qui concerne votre référencement, cette citation de Digital Next a déclaré que : « une théorie affirme que l'élément naturel des liens nofollow aide à améliorer votre flux de confiance, ce qui peut avoir un effet positif sur votre classement. Personnellement, je ne le supporterais pas. En 2017, le seul véritable avantage du spam de commentaires est le trafic de référence.

Le mauvais

Le spam dans les commentaires est contraire à l'éthique, peut nuire à votre marque et constitue en fin de compte un chemin très long pour générer du trafic vers votre site Web. De plus : « Les commentaires ou les messages du forum laissés uniquement dans le but de placer un lien pénaliseront votre site Web » (Kissmetrics). Il n'est pas surprenant que vous risquez de recevoir une pénalité manuelle si vous décidez d'emprunter la voie du chapeau noir, en particulier lorsque vous utilisez du spam dans les commentaires pour générer du trafic vers votre site.

Ce qui est unique avec le spam de commentaires, c'est que les sites qui reçoivent le spam sans faute de leur part peuvent également être pénalisés. C'est nul, n'est-ce pas ? Un référenceur inutile décide d'exécuter un logiciel de spam pour supprimer les commentaires de liens sur le Web, puis un site Web innocent créant un contenu de qualité se voit infliger une pénalité. Je serais le premier à dire si je pensais que c'était mal, mais ce n'est vraiment pas le cas - il est de votre responsabilité d'avoir un site propre qui pratique le référencement éthique, alors assurez-vous de rester au courant des commentaires que vous recevez !

Le moche

Le spam de commentaires s'est vraiment éteint au cours des 10 dernières années en tant que tactique de référencement véritablement réussie, cela n'en vaut tout simplement pas la peine. Avec le montant d'argent que les moteurs de recherche ont investi pour repérer ce genre de chose, si vous ne respectez pas les directives des moteurs de recherche, vous pourriez obtenir une pénalité, ou pire encore, être mis sur liste noire. Si vous êtes dans le référencement sur le long terme, adoptez une approche éthique. Voici quelques études de cas incroyables qui montrent comment bien faire du référencement sans ouvrir une boîte de bonnes choses :

Pourriel de parrainage

Il s'agit d'une technique de chapeau noir assez nouvelle que, j'en suis sûr, n'importe qui dans le numérique/SEO a rencontrée. Ça te dit quelque chose?

Cette référence n'est pas réelle, un logiciel a été configuré pour visiter des millions de sites sur le Web avec une langue/source personnalisée qui contient des arguments de vente/des liens logiciels/des commentaires étranges aléatoires, ou comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, un pitch pour voter pour Donald Trump :

Le bon

J'ai vraiment du mal à voir l'avantage de créer activement du spam de référence. Le Black Hat SEO est censé être le moyen le plus simple d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et pourtant cette pratique est si longue que vous pourriez aussi bien vous en tenir à l’éthique. Revenons à l'essentiel. Si vous avez un logiciel qui peut visiter des tonnes de sites Web sur Internet et fournir un message/un argumentaire/un lien personnalisé à des milliers voire des millions de personnes, c'est une très bonne portée, n'est-ce pas ? Bon type de . . .

Regardons d'autres classiques pour comprendre les raisons pour lesquelles le spam de référencement est toujours pratiqué :

J'ai vu free-share-buttons.com apparaître dans les rapports de référence de mes clients si souvent que je me sens presque obligé de les essayer pour mon prochain site Web. Je plaisante – évidemment ! L'objectif ultime de ces référents de spam est de renforcer la notoriété de la marque et d'amener les gens à visiter leurs sites Web, et c'est extrêmement efficace. En ce qui concerne les avantages réels du référencement, ils sont rares et cela n'aura aucun effet sur votre classement - tout ce que vous pouvez espérer, c'est que quelqu'un se connecte à l'analyse, copie et colle votre URL et accède directement à votre site Web.

Des sites Web tels que Get-Free-Traffic-Now utilisent cette technique pour essayer de vendre des logiciels de référencement, ils fondent leur modèle commercial sur le ciblage des utilisateurs d'analyse inexpérimentés en partant du principe qu'ils peuvent offrir du trafic gratuit car ils sont apparus dans leurs données d'analyse.

Le mauvais

Cette pratique est carrément étrange et constitue un moyen très extrême d'acquérir du trafic. Dès que vous obtenez votre langue/source personnalisée, l'administrateur d'analyse peut filtrer votre trafic de référence en quelques minutes. D' accord avec le bon logiciel , vous pouvez atteindre des millions de sites Web , mais à la fin de la journée , le retour sera minuscule et Google vous ajouter à la liste des spammeurs - qui est jamais bon quand vous cherchez à développer vos boutons sociaux entreprise, ou amenez les gens à voter pour le grand Donald !

Le moche

En plus de ternir la réputation de votre entreprise, vous ne tirerez que très peu d'avantages SEO du spam de référence. De plus, vous ennuierez de nombreux spécialistes du marketing numérique qui vous incluront dans des publications sur la façon de supprimer le spam de référence pendant très longtemps.

Piratage de site Web

J'ai décidé de fermer cet article avec l'une des techniques les plus intéressantes encore utilisées en 2017 - le piratage de sites Web à des fins de création de liens et de référencement. Cette technique est très technique par rapport à ce que nous avons couvert ci-dessus. Il fournit des résultats sérieux et a un impact direct sur le classement des mots clés.

Dans les termes les plus élémentaires, cette pratique consiste à pirater un autre site Web/blog et à placer discrètement des liens ou à créer des pages qui renvoient vers votre site Web. Par exemple, vous pouvez pirater un site Web et créer des milliers de pages (hors de la navigation principale) remplies de liens et de texte d'ancrage vers votre site Web. Cette technique est hautement contraire à l'éthique, illégale et ne doit en aucun cas être utilisée. Cependant, des sites sont piratés quotidiennement dans le seul but d'obtenir des liens. C'est une pratique terrible mais quelque chose que nous devons accepter.

Le bon

Paddy Moogan a défini le Link Building comme « Le processus d'acquisition d'hyperliens d'autres sites Web vers le vôtre. Un lien hypertexte (généralement simplement appelé lien) est un moyen pour les utilisateurs de naviguer entre les pages sur Internet. Les moteurs de recherche utilisent des liens pour explorer le Web ; ils exploreront les liens entre les pages individuelles de votre site Web et ils exploreront les liens entre des sites Web entiers. » Lorsque nous nous tournons vers la création de liens éthiques, la qualité bat toujours la quantité. Cependant, le nombre de liens (tant qu'ils proviennent d'une source crédible) a toujours un effet sur le classement des moteurs de recherche.

En recherchant un site Web pertinent, en le piratant puis en créant des centaines ou des milliers de pages recouvertes de liens ancrés vers votre site Web, vous constaterez une augmentation significative du classement des mots clés, car les moteurs de recherche verront que vous avez été recommandé par une source crédible. Le processus réel de piratage prendra du temps et vous devrez peut-être l'externaliser à un coût assez important, mais les avantages sont énormes une fois que vous avez commencé à gagner des liens en masse.

Avant de commencer à réviser votre stratégie de marketing numérique et à rêver d'une scène comme celle-ci :

Prenez du recul et respirez, c'est du piratage - une fois que vous commencez à jouer avec cela, vous êtes dans la grande ligue du référencement black hat et vous serez sur le radar de tous les principaux moteurs de recherche.

Le mauvais

La majorité des stratégies de piratage de sites Web pour le référencement sont agressives. Ils visent à obtenir autant de liens que possible dans les plus brefs délais. Pensez à cette tactique du point de vue d'un moteur de recherche en 2017 - c'est un indicateur majeur que vous avez envoyé des liens vers des spams et vous serez placé sur une liste de sites à enquêter. Les sites Web que vous avez piratés recevront une notification de sécurité pour le piratage, ce qui signifie que leurs résultats SERP seront ternis par une étiquette, telle que :

En plus de visser complètement les sites Web que vous ne possédez pas ou avec lesquels vous n'avez aucune affiliation, vous serez également signalé comme ayant une quantité non naturelle de nouveaux liens pointant vers votre site Web, ce qui entraînera une pénalité manuelle. Pire encore, vous pourriez être découvert et traduit en justice pour faire face à des accusations de piratage.

Le piratage de sites Web pour le référencement vaut-il le risque? Absolument pas .

Le moche

Pénalité manuelle, illégale, coût élevé, victoires à court terme – je pourrais continuer. Cette stratégie de référencement chapeau noir a le potentiel d'effriter votre réputation en ligne, ce qui pourrait être évité en pratiquant la création de liens éthiques et en jouant le jeu long. Les budgets que les moteurs de recherche ont investi dans le sevrage de ce genre de pratiques illégales se chiffrent en millions. Même si vous perdez patience avec le référencement éthique, n'envisagez pas le piratage de sites Web. Cela finira dans les larmes et vous devrez tout recommencer.

Alors, Black Hat SEO fonctionne-t-il toujours ?

Oui absolument , cependant, si vous pratiquez le référencement black hat, vous devez vous préparer à des pénalités manuelles, à une liste noire et à une réputation commerciale endommagée. Si vous voulez jouer au petit jeu et que vous n'avez aucun souci à faire baisser votre activité en ligne, alors le chapeau noir est définitivement la voie à suivre.

Si vous voulez jouer au long jeu, améliorer votre classement de manière éthique et avoir un long avenir en ligne réussi – évitez le chapeau noir comme la peste et pratiquez le référencement éthique.

Pour en savoir plus sur le référencement éthique, consultez le blog Hallam. Pour discuter de la façon dont nous pouvons vous aider à développer une stratégie de référencement claire, contactez Hallam dès aujourd'hui.

Si vous avez besoin d'aide pour votre référencement éthique, n'hésitez pas à nous contacter.