التسويق الفيروسي: كيفية إنشاء محتوى فيروسي يقود الروابط ويعزز تحسين محركات البحث

مقدمة

المحتوى الفيروسي هو الكأس المقدسة في عالم تسويق المحتوى. على الرغم من عدم وجود تعريف صارم أو عددي لما يشكل قطعة "فيروسية" ، بشكل عام ، فإن المحتوى الفيروسي هو المحتوى الذي تم تداوله عبر الإنترنت مئات الآلاف إلى ملايين المرات. نظرًا لأنها شاهدها الملايين من الأشخاص وتحدثت عن الإعلانات اللانهائية ، فإن ربط علامتك التجارية بجزء من المحتوى الفيروسي هو طريقة مؤكدة لزيادة شعبية علامتك التجارية وكسب الآلاف - إن لم يكن الملايين - من الزوار الجدد لموقعك.

أصبح مصطلح "المحتوى الفيروسي" فيروسيًا بحد ذاته. مع اشتراك غالبية أصحاب الأعمال والمسوقين اليوم في نوع من تسويق المحتوى (أو على الأقل الاعتراف به كعامل تسويق قوي) ، فإن فكرة تجاوز نطاق النتائج "الطبيعية" ذات المحتوى الفيروسي محيرة.

على الرغم من الادعاءات المتكررة عن امتلاك "سر" إنشاء محتوى فيروسي ، إلا أن القليل من سلطات التسويق قد غامر في العلم وراء المحتوى المشترك الفيروسي ، ولم يبتكر أي منها عملية منهجية يمكن التحقق منها لإنشاء محتوى فيروسي جديد ؛ الأول بعيد المنال ، والأخير مستحيل.

بدلاً من اقتراح "صيغة مضمونة للنجاح" أو "سر جعل المحتوى فيروسيًا" ، سأعرض بعض الحقائق التي لا يمكن دحضها حول المحتوى الفيروسي ، وأكشف زيف بعض المفاهيم الخاطئة الخطيرة ، وآمل أن أقدم لك نموذجًا يمكن أن يقودك إلى إنشاء محتوى أفضل - إن لم يكن سريع الانتشار - لحملتك.

بطبيعة الحال ، فإن قول ذلك أسهل بكثير من فعله. لا توجد صيغة مثالية لإنشاء جزء من المحتوى سريع الانتشار ، ويقضي بعض الأشخاص شهورًا في محاولة إنشاء محتوى واحد فقط ليقصر.

تعريف المحتوى "الفيروسي"

أولاً ، من المفيد تحديد المحتوى سريع الانتشار بالضبط - أو على الأقل ما أعنيه به. أصبحت العبارة كلمة طنانة ، وغالبًا ما يتم إساءة استخدامها والتلاعب بها لتلائم السياقات المختلفة. المصطلح ، بالطبع ، يأتي من كلمة "فيروسي" ، كما هو الحال في الانتشار مثل الفيروس. مثلما يمكن لشخص واحد يحمل مرضًا أن يصاب بمرض مكتب بأكمله ، ويمكن لهذا المكتب أن يصيب حيًا بأكمله ، يمكن مشاركة جزء واحد من المحتوى الفعال "الفيروسي" اجتماعيًا لزيادة أعداد الجمهور بشكل كبير.

لا توجد أي تعريفات صارمة لما يشكل "فيروسيًا" - يمكن اعتبار مقطع الفيديو الذي يحتوي على 15 مليون مشاهدة ، ومقال به مليون مشاركة ، وإنفوغرافيك به 100 رابط يشير إليها جميعًا فيروسيًا في سياقاتهم الخاصة. لأغراضنا ، ينطبق المصطلح "الفيروسي" على أي جزء من المحتوى يتم تداوله ، اجتماعيًا أو غير ذلك ، عدة مرات أكثر من قطعة متوسطة مماثلة.

الأهداف

بالنسبة لمعظم العلامات التجارية ، يعد الحصول على مزيد من الوضوح أمرًا جيدًا. لكن دعنا نستكشف الفوائد العديدة التي يمكن أن يقدمها حتى جزء واحد من المحتوى الفيروسي:

• وضوح العلامة التجارية. إن وجود المزيد من الأشخاص يشاركون الجزء الخاص بك من المحتوى يعني أن المزيد من الأشخاص سيرون علامتك التجارية ، وسيترك بعضهم انطباعًا عنك للمرة الأولى.
• سلطة العلامة التجارية. إن وجود مقال يُستشهد به على نطاق واسع يجعلك تبدو أكثر من سلطة ؛ قم بتوزيع عدد كافٍ من القطع الفيروسية وستصبح معروفًا كجهة رائدة في صناعتك.
• المتابعون الاجتماعيون. إذا كان حتى عُشر الأشخاص الذين يصادفون المحتوى الخاص بك يتابعونك على وسائل التواصل الاجتماعي على أمل رؤية المزيد ، يمكن لقطعة واحدة من المحتوى الفيروسي أن تصل بك من مئات إلى آلاف المتابعين الاجتماعيين الجدد الدائمين. يتم تضخيم هذا التأثير بسبب حقيقة أن معظم المحتوى الفيروسي يتم مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي في المقام الأول.
• زيادة عدد القراء. من المحتمل أن يعود المهتمون بمقالك إلى مدونتك (وبالتالي موقع الويب الخاص بك) في المستقبل للعثور على مزيد من المعلومات. يعني ارتفاع عدد القراء المنتظمين فرصًا أكثر للتحويل.
• روابط متداخلة. بشكل عام ، عندما يتم الترويج للمحتوى وتقديره بشكل جماعي ، فإنه يكسب الكثير من الروابط الواردة ، والتي بدورها تمرر السلطة إلى موقعك وتسهل عليك تصنيف الكلمات الرئيسية المستهدفة. ألقِ نظرة على مخطط المعلومات الفيروسي هذا حول الروتين اليومي للأشخاص المشهورين كمثال ، والذي حصل على 71 رابطًا مستقلاً (ومتزايدًا):

(مصدر الصورة: Podio)

(مصدر الصورة: Moz)

ضع في اعتبارك أن المحتوى "الفيروسي" يحقق هذه الأهداف بدرجة أعلى بكثير من المحتوى "الجيد" العادي. إذا قمت برسم جميع الروابط والمشاركات التي تلقاها كل المحتوى في العالم ، فلن تتبع نمطًا طبيعيًا أو منحنى جرس نموذجي. بدلاً من ذلك ، ما تراه هو ارتفاع كبير في المشاركات والروابط لأقلية صغيرة جدًا من القطع:

(مصدر الصورة: Moz)

بافتراض أن الأمر يتطلب نفس القدر من الجهد لإنتاج جزء "سريع الانتشار" من المحتوى والمستوى التالي الأفضل من جودة المحتوى ، فيمكنك توقع أداء القطعة الفيروسية أكثر من 5 مرات! خطوة واحدة صغيرة في الجودة تؤدي إلى قفزة هائلة في النتائج.

توقعات واقعية

فقط لأن هناك طرقًا لزيادة احتمالية انتشار الفيروس لا يعني أنه طريق مؤكد. هناك دائمًا درجة من عدم القدرة على التنبؤ ، ويجب أن تكون مستعدًا لذلك. قد يكون لديك قطعة تفي ، علميًا ، بجميع المعايير التي تجعلك تنتشر بسرعة ، وعلى العكس من ذلك ، يمكن أن يرتفع التقليب الواضح إلى النجاح - فقط خذ Flappy Bird كمثال.

(مصدر الصورة: ويكيبيديا)

أخلاق القصة: المستخدمون غريبون. خذ نصيحتي التالية بحذر ، وابذل قصارى جهدك لتحقيق تحسينات شاملة بدلاً من الشعبية على مستوى المشاهير في قطعك البارزة.

كيف تطلق حملة تسويق فيروسية

نحن نعلم ما هو المحتوى الفيروسي وما لا يمكن أن يكون. نحن نعلم أن "شيئًا ما" يجعل القطعة مشهورة أو جذابة بما يكفي لعدد هائل من المستخدمين لمشاركتها مع مستخدمين آخرين ، ولكن ما هو هذا "الشيء؟" لا يوجد تعريف واحد أو بسيط ، لذا بدلاً من ذلك سأستكشف عددًا من الصفات المختلفة التي يمكن أن تؤدي ، جنبًا إلى جنب مع بعضها البعض ، إلى إثارة جزء من المحتوى لتنفجر في شعبيته.

التكافؤ

وفقًا لدراسة شملت 7000 مقالة في New York Times ، فإن التكافؤ عامل مهم في تحديد ما إذا كانت القطعة "ستنتشر بسرعة". على وجه التحديد ، يحتوي المحتوى الإيجابي على درجة أعلى من الانتشار من المحتوى السلبي. إذا كنت تقرأ عناوين الأخبار بانتظام ، فقد يكون هذا بمثابة مفاجأة لك - فبعد كل شيء ، كثيرًا ما يتم انتقاد وسائل الإعلام لكونها سلبية للغاية ، وسيوافق معظم أصدقائك على أن قراءة الأخبار "محبطة". ومع ذلك ، دائمًا ما تتفوق القطع ذات الموضع الإيجابي على القطع السلبية من حيث إمكانية المشاركة. ضع ذلك في الاعتبار عند المناظرة بين الزوايا مثل "لماذا ستكون دائمًا فاشلاً" أو "لماذا لديك دائمًا فرصة لتحقيق النجاح".

عاطفية

هناك بعدين للعاطفية: التحفيز الأولي ، والعدوى. في السابق ، يكون للقارئ "رد فعل حدسي" فردي ومستقل تجاه مقالتك. في الأخير ، يرى القارئ إمكانية أن يكون لدى المستخدمين الآخرين رد الفعل الغريزي هذا.

يعد التحفيز الأولي مهمًا لأنه يجذب القارئ ويجعله يتصل بالقطعة. تعد العدوى أمرًا مهمًا لأن القراء لديهم ميل طبيعي لمحاولة إثارة المشاعر لدى القراء الآخرين ، وخاصة الأصدقاء وأفراد الأسرة. كلاهما يتطلب أساسًا عاطفيًا قويًا من أجل إطلاق حدث فيروسي.

ما هي المشاعر الأكثر فعالية؟

(مصدر الصورة: Harvard Business Review)

التوقع ، والغضب ، والاشمئزاز ، والحزن ، والمفاجأة ، والخوف ، والثقة ، والفرح جميعها لها نقاط ساخنة في الحواف الخارجية والأعمق من هذا المخطط العاطفي ، مع الترقب والثقة والمفاجأة (ستفاجأ لاحقًا) مع وجود ميول قوية بشكل خاص لتشجيع المشاركات . يريد الناس بطبيعة الحال أن يشعر الآخرون بهذه المشاعر عندما يشعرون بها داخليًا - لذا تحصل القطع المشحونة بهذه المشاعر بطبيعة الحال على المزيد من المشاركات.

العملية

ومع ذلك ، لا يكفي إثارة المشاعر بلمسة إيجابية. لكي تصبح فيروسيًا ، يجب أن يكون هناك مستوى معين من التطبيق العملي للقطعة. ليس من الضروري أن يكون برنامجًا تعليميًا ، أو بعض المعلومات التي تغير الحياة ، ولكن يجب أن تضيف قيمة إلى حياة الشخص بطريقة أو بأخرى.

أصبحت فكرة "متسللو الحياة" ، وهي فكرة فيروسية بحد ذاتها ، شائعة بشكل لا يصدق ، حتى أنها أدت إلى تطوير مواقع مثل Lifehacker و Lifehack.org. تدور هذه المواقع حول توزيع معلومات عملية وقابلة للتنفيذ ، ونتيجة لذلك ، حققت قطعها شعبية هائلة ودائمة وترويجًا اجتماعيًا.

خذ هذا ، أحد أكثر قطع Lifehacker شهرة على الإطلاق ، مع 5 ملايين مشاهدة:

(مصدر الصورة: Lifehacker)

يرى الناس عنوانًا كهذا ويمكنهم عادةً التفكير في مرة واحدة على الأقل أو مناسبة كانت هذه المعلومات مفيدة للغاية ؛ يعطونه للآخرين نصفهم ليكونوا سامريين صالحين ونصفهم لإثبات قدرتهم على الحيلة. دون التعمق في علم النفس هنا ، اعلم أن التطبيق العملي دائمًا شيء جيد.

تتحدى التوقعات

بالعودة إلى عنصر "المفاجأة" الذي تطرقت إليه في القسم العاطفي ، من المهم معرفة أن تحدي توقعات المستخدم هو عامل رئيسي في تحديد مدى انتشار القطعة. إذا كانت القطعة تتوافق مع التوقعات ، بغض النظر عن مدى فائدتها أو كونها مسلية ، فلا تستحق المشاركة ، بنفس الطريقة التي لا تستحق فيها تنقلاتك الصباحية تذكر ما لم يحدث شيء غير عادي على طول الطريق.

خذ قصة مشبك الورق الأحمر كمثال. قد تتذكر هذه القصة منذ عام 2005 ؛ بدأ أحد المشاركين النشطين في Craigslist بمشبك ورق أحمر ، متداولًا في عناصر متنوعة مقابل سلع ذات قيمة أعلى قليلاً ، حتى تداول في النهاية لمنزل بأكمله. هذا البيت:

(مصدر الصورة: ويكيبيديا)

إذا كانت القطعة تدور حول محاولة فاشلة مماثلة ، أو حول كيفية قيام شخص ما باستبدال مشبك الورق بمشبك رابط ، أو أي شيء "عادي" ، فلن يتم تداوله مطلقًا. وبدلاً من ذلك ، فقد فاجأت المستخدمين - حتى وصلوا إلى حافة الكفر.

انتباه

إنها حقيقة محزنة لعالم المحتوى أنه من الممكن الحصول على الكثير من المشاركات دون أن يقرأ أي شخص مادتك بالفعل. يشكل الأشخاص انطباعات أولى سريعة عندما يرون عنوانك الرئيسي ، لذلك إذا كنت تريد أن تصبح فيروسيًا ، فأنت بحاجة إلى عنوان رئيسي أو صورة أو أي انطباع أولي آخر يلفت انتباه القراء على الفور.

إحدى الطرق الجيدة للقيام بذلك هي إثارة الجدل. إبداء رأي في مسألة تمت مناقشتها بشدة. إذا كنت ترغب في التحوط من رهاناتك وتجنب الموضوعات شديدة الاستقطاب ، فيمكنك التمسك بأشكال "ناعمة" من الجدل:

(مصدر الصورة: HelpScout)

المثال أعلاه قابل للنقاش إلى حد كبير ، ولكن ليس له مخاطر أو عواقب كبيرة. كما ترى ، كسبت 12372 سهمًا.

وزن

ربما يكون هذا بديهيًا ، لكن قاعدة الثقل تنطبق على كل مؤهل آخر في هذه القائمة ؛ عليك إظهار الصفات بدرجة عالية إذا كنت تريد جني ثمارها. على سبيل المثال ، لا تكن مخيفًا ، كن مرعبًا. لا تكن فقط قابلة للنقاش إلى حد ما . لا تكن مفاجئًا نوعًا ما . مع المحتوى الفيروسي ، إنها بالتأكيد حالة "كن كبيرًا أو اذهب إلى المنزل".

تقلب

لم يتم اختراع المصطلح الأصلي لوصف الاتجاهات الغبية على الإنترنت ، ولكن المحتوى الفيروسي هو حقًا مثال جيد على الميم. الميمات هي بديل ثقافي للجينات في بيئة تطورية ، وهي مثل الجينات تستمد قوتها من الضغوط الانتقائية والتنوع. قد يكون الاختلاف البسيط في أحد مواقع التواصل الاجتماعي الحالية كافيًا لجعل شيء ما ينتشر بسرعة - مثل فيديو محاكاة ساخرة:

مايلي سايروس - هدم الكرة (نسخة Chatroulette)

موسيقى مايلي سايروس من ابتكار ستيف كاردينال https://www.facebook.com/SteveKardynal

151 مليون مشاهدة لهذا. عنجد.

يمكن أن ينطبق هذا التباين أيضًا على قدرة المحتوى الخاص بك على التغيير من قبل المستخدمين. على سبيل المثال ، انظر إلى الشعبية المتفشية لـ "Ice Bucket Challenge" قبل بضع سنوات فقط:

Foo Fighters - ALS IceBucket Challenge

تذكر السبب: قم بإنشاء عالم بدون ALS. لا تنس التبرع بعد أن تجف: http://www.alsa.org/ # IceBucketChallenge # strikeoutals

شارك عدد لا يحصى من المشاهير والشركات والأفراد في هذا التحدي ، وحصد العديد منهم ملايين المشاهدات والمشاركات.

الخلاصة الرئيسية هنا هي أن التباين قوي ؛ إنه يمنح المستخدمين القليل مما اعتادوا عليه ، وشيء مثير للدهشة في نفس الوقت. إذا تم تنفيذه بشكل صحيح ، فإنه يشجع أيضًا على درجة من مشاركة الجمهور ، وهو أمر جيد دائمًا للعلامة التجارية.

جودة

أتردد في استخدام كلمة "جودة" هنا لأنها غامضة للغاية ، ولكن من المهم التعرف عليها. لنفترض أنك أجريت بحثًا إيجابيًا ومثيرًا للدهشة وأنت تقدمه في جزء من محتوى طويل. من الناحية النظرية ، تحتوي مادتك على جميع المكونات الصحيحة ، لكن نسخة جسمك مليئة بالصياغة والأخطاء الإملائية المحرجة. هل تعتقد أنك ستستمر في جذب نفس القدر من الاهتمام؟ لنفترض أن لديك فكرة رائعة عن مقطع فيديو ، لكن الإنتاج النهائي محبب وجودة الصوت مروعة. هل ستظل تنجح؟

يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مفصلاً وموجزًا ​​ومدروسًا جيدًا ومصقولًا ومصححًا إلى حد الكمال. خلاف ذلك ، حتى الأفكار العظيمة ستفشل.

الثبات الذاتي للشعبية.

ملاحظة أخرى قبل الانتقال إلى القسم التالي ؛ الشعبية هي آلية دائمة. وهذا يعني أنه بمجرد وصوله إلى حد معين ، سيبدأ المحتوى في كسب المشاركات لمجرد أنه يحتوي بالفعل على الكثير من المشاركات. كمثال قصصي ، هل سبق لك أن شاهدت مقطع فيديو على YouTube لمجرد أنك سمعت أنه حصل على ملايين المشاهدات؟ بالطبع لديك. لدينا جميعا. نحن نثق في الإجماع العام - أكثر مما ينبغي في بعض الأحيان - ولكن من المهم الاعتراف بهذا في السعي وراء المحتوى الفيروسي.

لكي تنتشر بسرعة ، لا تحتاج إلى إنتاج محتوى بقيمة 10 ملايين مشاركة بمفردها. حتى الحصول على مليون قد يدفعك فورًا إلى 10. وبالمثل ، فإن الحصول على 100000 قد يساعدك في الوصول إلى مليون ، وهكذا دواليك. سأتطرق إلى هذا لاحقًا ، في قسم "إشعال النار" ، ولكن اعلم أنه في بعض الأحيان ، يكون كل ما تحتاجه لبدء تفاعل متسلسل هو بضع مشاركات أخرى فقط ، وبناءً عليه ، هناك بعض التحسينات الصغيرة على يمكن أن يساعده المحتوى في العبور إلى تلك المنطقة الجديدة.

إيجاد الشكل الصحيح

لقد غطيت "المكونات" لجزء سريع الانتشار من المحتوى بشكل شامل إلى حد ما ، ولكن كيف يمكنك تغليف هذه المكونات؟

هناك العشرات من الوسائط ، والتنسيقات ، ومنافذ المحتوى المختلفة ، وكلها يمكن أن تدعم نظريًا جزءًا من المحتوى ذي الانتشار العالي. ألق نظرة على هذا الرسم البياني لبعض أنواع المحتوى الأفضل أداءً ، وفقًا لدراسة حديثة أجراها Moz و BuzzSumo تغطي مليون جزء من المحتوى:

(مصدر الصورة: Moz)

سرد المنشورات والاختبارات ولماذا المنشورات والمنشورات الإرشادية والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو كلها تنسيقات شائعة ، ولكن كيف تعرف أيها تختار؟ كيف تعرف أنك تستخدمه بشكل صحيح؟

اعرف جمهورك

أول الأشياء أولاً: تحتاج إلى معرفة جمهورك من الداخل والخارج. نعم ، آمل أن يصبح المحتوى الخاص بك شائعًا للغاية حتى أن أعضاء الجمهور العام سيصابون به ، لكنك تحتاج إلى دائرة أولية ملتزمة من المؤيدين ، وهذا يعني أنه عليك الكتابة إلى مجموعة سكانية محددة. يمكن أن تساعدك أبحاث السوق هنا ، ولكن من الأفضل أن تعتمد على البيانات التي جمعتها بنفسك ؛ ألق نظرة على كيفية أداء موضوعات المحتوى السابقة في الماضي ، وكيف يتفاعل المستخدمون مع التغييرات المختلفة في حملة المحتوى ككل. يجب أن يساعدك هذا في توجيهك في الاتجاه الصحيح من حيث زوايا المحتوى وصوت العلامة التجارية وتكامل الوسائط المتعددة التي يفضلها جمهورك.

مع ذلك ، أود استكشاف أربعة أقواس رئيسية للمحتوى يجب أن تضعها في الاعتبار لهدفك "الفيروسي".

محتوى طويل

المحتوى الطويل هو محتوى أطول من 1000 كلمة. بشكل عام ، كلما زاد طول جزء من المحتوى ، زادت المشاركات والروابط التي سيتلقاها:

(مصدر الصورة: Moz)

بالطبع ، هذا لا يعني أن المحتوى الأطول هو الأفضل دائمًا ؛ لا يزال يتعين عليك الالتزام بجميع المعايير التي أشرت إليها أعلاه ، والحفاظ على المحتوى الخاص بك موجزًا ​​بما يكفي بحيث تظل كل كلمة مهمة. ومع ذلك ، فهذه حجة مقنعة مفادها أن المحتوى الطويل هو أفضل "نوع" من المحتوى للمتابعة. يتطلب الأمر مزيدًا من الاستثمار المسبق للوقت والمال ، ولكن الأمر يستحق الحصول على متوسط ​​معدل لما يقرب من 6000 مشاركة و 11 رابطًا لموقع الويب المرجعي.

مفتاح المحتوى الطويل هو جعله ذا مغزى. لا تكتب 10000 كلمة لتغطية 1000 كلمة من المعلومات ، وإلا ستسقط مقالتك. وفقًا لذلك ، سيلعب اختيارك للموضوع دورًا رئيسيًا في تحديد كيفية أداء عملك في النهاية.

محتوى قصير الشكل

هذا لا يعني أن المحتوى القصير بطبيعته أقل قيمة. إذا كان جزء سريع الانتشار من محتوى قصير الشكل لا يربح سوى عُشر المشاركات المحتملة التي تتلقاها القطعة الطويلة ، فقد يظل الأمر يستحق ذلك إذا استغرق الأمر عُشر الجهد فقط.

المحتوى الفيروسي قصير الشكل ، إذن ، هو عمل يوازن بين الجهد والمكافأة. هذا لا يعني أنه يجب عليك التقليل من أهمية جهودك ، أو التسرع في محتوى قصير ، ولكن هناك تنسيقات معينة (منشورات القائمة ، والاختبارات ، وما إلى ذلك) التي تكون بطبيعة الحال أقل كثافة في الإنشاء من غيرها (البحث الأصلي ، والمقالات الموسعة) ، إلخ.).

مفتاح المحتوى القصير هو إبقائه سريعًا وموجزًا. امنح الأشخاص القدرة على مسح المحتوى الخاص بك والحصول على جوهره في ثوانٍ معدودة دون التضحية بجاذبيتك العاطفية أو قوة عملك.

الصور

عندما يتعلق الأمر بإنتاج صورة "فيروسية" - فالأبسط غالبًا هو الأفضل. ألق نظرة على أحد أشهر الرسوم البيانية في العام الماضي:

(مصدر الصورة: Creative Bloq)

كم عدد العناصر الرسومية التي تلاحظها هنا؟ إنها علبة Coca-Cola على خلفية صلبة ، ومع ذلك فقد أنتجت عددًا رائعًا من المشاركات لأنها تحتوي على معلومات كثيرة مثيرة للاهتمام. في الواقع ، إنها أقرب إلى جزء محتوى قصير الشكل تقريبًا من كونها صورة.

لا تعتقد أنك بحاجة إلى حشو صورك بالمعلومات أيضًا ؛ يمكن أيضًا أن تنتشر الصور الفنية ، بدون أي معلومات مكتوبة على الإطلاق. تذكر هذا من حفل توزيع جوائز الأوسكار 2014؟

(مصدر الصورة: TIME)

التقاط صورة كهذه يشبه التقاط البرق في زجاجة ؛ من الصعب للغاية التنبؤ أو التنفيذ ، ومن غير المحتمل أن تنجح في المحاولة الأولى. من ناحية أخرى ، يمكن إنشاء الرسوم البيانية بالطريقة التي يمكن بها للمنشور المكتوب. من مصلحتك الفضلى تجربة كليهما ، على الرغم من أن الأخير يمكن التحكم فيه بشكل أكبر.

تحتاج الصور الناجحة إلى تكوين انطباع أول فوري ، وبما أن هناك بعض العناصر الفيروسية التي لا يمكنها حملها بالإضافة إلى العمل المكتوب (مثل التطبيق العملي) ، فأنت بحاجة إلى تعويضها عن طريق تقوية عناصرها الأخرى.

ضع في اعتبارك أن الصور لا يجب أن تكون وسيطًا حصريًا في حد ذاتها - يعد دمج الصور في المحتوى المكتوب استراتيجية قوية لزيادة المشاركات أيضًا.

أشرطة فيديو

يعد الفيديو وسيطًا معقدًا يستحق دليله الكامل الخاص به ، لذلك سأعمل جاهداً لتغطية الأساسيات هنا فقط.

مثل المحتوى المكتوب ، يأتي الفيديو في أشكال قصيرة وطويلة. الشكل الطويل أكثر كثافة وفائدة ، بينما الشكل القصير أسرع وأكثر تفاعلًا. استخدم هذين النوعين لمصلحتك عند إنشاء الفيديو ، وحافظ دائمًا على جودة عالية قدر الإمكان.

على الرغم من أنه يمكنك الحصول على قوة جذب من خلال إنشاء مقطع فيديو عن أي شيء تقريبًا ، إلا أن أفضل مقاطع الفيديو الفيروسية تُظهر إمكانيات الوسيط ، باستخدام العناصر الصوتية والمرئية لرواية قصة. إذا كنت تقرأ ببساطة من صفحة (كما في مقابلة) أو إذا كان لديك رسوم متحركة بدون موسيقى أو إشارات صوتية ، فقد ينتهي بك الأمر بمقطع فيديو جيد - ولكن من غير المحتمل أن يكون فيروسيًا.

تنطبق جميع عناصر الانتشار التي ذكرتها أعلاه على مقاطع الفيديو ، ولكن أحد أهمها هو تحدي توقعات المستخدم ؛ يوتيوب لديه مليار مستخدم يشاهدون مئات الملايين من الساعات من المحتوى كل يوم. لقد رأوا كل شيء إلى حد كبير ، لذلك إذا كنت ترغب في تحفيزهم على مشاركة الفيديو الخاص بك ، عليك أن تفعل المستحيل - أظهر لهم ما لم يروه.

مرة أخرى ، كما هو الحال مع الصور ، ليس عليك استخدام الفيديو كقطعة قائمة بذاتها ؛ يمكنك استخدامه كتعزيز لمقطع مكتوب بدلاً من ذلك.

إشعال النار

كما ذكرت من قبل ، هناك عتبة حرجة للمحتوى الفيروسي ؛ تحتاج إلى تحقيق عدد معين من الأسهم قبل أن تتمكن من البدء في جني الفوائد المركبة للتتالي اللوغاريتمي من الأسهم ؛ فكر في الأمر على أنه كرة ثلجية تحتاج إلى تحقيق كتلة وشكل معين قبل أن تتمكن من التدحرج أسفل التل وتجميع المزيد من الكتلة بمفردها.

وفقًا لذلك ، فإن صياغة جزء جيد من المحتوى ليس نهاية رحلتك. إن إنتاج المحتوى الفيروسي يشبه جمع الحطب للنار ؛ قد يكون لديك القدرة على الاحتراق لفترة طويلة في الليل ، ولكن ما لم تقدم الشرارة الأولية ، فلن تحقق أي شيء. امنح المحتوى الخاص بك زخمًا من خلال دفعه إلى جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي ، ونشره عبر مواقع الإشارات الاجتماعية ، وإشراك المستخدمين في حوار ، والرد على المعلقين ، وتشجيع موظفيك على مشاركة القطعة على حساباتهم الخاصة ، والترويج للمقال من خلال علاقات المؤثرين أو حتى دفعة إعلانية مدفوعة. يمكن لهذه الخطوات الصغيرة ، بشكل تراكمي ، أن تمنح قطعتك الزخم الأولي الذي تحتاجه لبدء إنشاء الرؤية من تلقاء نفسها - طالما أنها جيدة بما فيه الكفاية.

كيفية قياس تأثير المحتوى الفيروسي

على الرغم من عدم وجود طريقة سرية لضمان النجاح ، إلا أن هناك عددًا قليلاً من الصفات التي يمكنها تحسين سرعة انتشار مقالتك أو احتمالية انتشارها.

أصالة

الأصالة أمر لا بد منه لأي جزء من المحتوى الفيروسي. إذا كنت تريد مشاركة المواد الخاصة بك أو مشاهدتها أو قراءتها من قبل هذا العدد الكبير من الأشخاص ، فعليك التأكد من أن هؤلاء الأشخاص لم يروا شيئًا مشابهًا من قبل. الاستثناء الوحيد هو إذا كانت مقالتك تقدم نقطة مقابلة قوية لحجة موجودة ، أو تعمل كمحاكاة ساخرة لقطعة موجودة. خلاف ذلك ، يجب أن تكون قطعتك فريدة بنسبة 100٪.

اختيار وسط

تنطبق عبارة "اختيار الوسيط" هنا لأنه لا يوجد وسيط واحد لديه فرصة أكبر للانتشار الفيروسي من الآخر. من السهل مشاركة مقاطع الفيديو ومن السهل مشاهدتها (والتي ستقرأ عنها لاحقًا) ، لذلك غالبًا ما يتم اختيارها كوسيلة مثالية ، ولكن هذا ليس ضروريًا لكل جزء من المحتوى. تأكد من اختيار نموذج يكمل مادتك.

الطول وسهولة الوصول

إذا كان من الصعب الوصول إلى المحتوى الخاص بك ، أو إذا كان من الصعب قراءته ، فيمكنك المراهنة على أن الناس لن يستمتعوا به ولن يرغبون في مشاركته. بدلاً من ذلك ، اعمل على التأكد من أن المحتوى الخاص بك موجز ومرتّب الطول ويسهل الوصول إليه. على سبيل المثال ، بالنسبة لمقاطع الفيديو ، فهذا يعني استخدام وسيط مألوف مثل YouTube والحفاظ على مقاطع الفيديو الخاصة بك أقل من خمس دقائق (أو أقصر ما يمكن).

عامل المفاجأة

يجب أن يكون هناك شيء مثير للدهشة حول المواد الخاصة بك. هل هي إحصائية جديدة صادمة؟ وحي جديد لم يفكر فيه أحد من قبل؟ أم أنها مجرد نقطة تحول مثيرة للاهتمام في مقالتك تقود الناس إلى لحظة "a-ha"؟ مهما كان الأمر ، فإنه يحتاج إلى توليد شعور بالدهشة. يحب الناس مشاركة المفاجآت.

البحث والمعلومات

حتى إذا كان المحتوى الخاص بك يتعلق في الغالب بقيمة الترفيه (والتي سأتطرق إليها قريبًا) ، يجب أن يكون هناك بعض الأسس في المعلومات الحقيقية أو البحث. إن استخدام البيانات لتأسيس تأكيداتك يجعلك تبدو أكثر موثوقية ، كما أن تقديم معلومات جديدة يجعل الناس أكثر اهتمامًا بموادك.

الترفيه والفكاهة

عندما يجعلنا شيء ما نضحك أو يثير حماستنا ، فإننا نريد بطبيعة الحال مشاركته. هذا هو السبب في أن العديد من مقاطع الفيديو المضحكة لديها ميل كبير للانتشار الفيروسي. حتى إذا كانت العلامة التجارية لشركتك متحفظة أو احترافية للغاية ، يجب أن يكون للمحتوى الخاص بك نوعًا من القيمة الترفيهية. خلاف ذلك ، لن يكون هناك ارتباط عاطفي بقطعتك ، ولن يرغب الناس في مشاركتها.

العملية

يجب أن يكون هناك نوع من التطبيق العملي لقطتك ، حتى لو لم تكن مباشرة. على سبيل المثال ، يعد البرنامج التعليمي حول كيفية تغيير الإطار عمليًا لأسباب واضحة ، لكن مقطع الفيديو الذي يتحدث عن رجل يتغلب على الشدائد هو عملي لسبب غير مباشر - إنه عملي لأنه ملهم ويمكن أن يساعد الناس على قضاء يومهم. ابحث عن طريقة لجعل المحتوى الخاص بك عمليًا ، بأي شكل يمكنك.

توقيت

يساعد إذا كان المحتوى الخاص بك مناسبًا للوقت. يعد المحتوى الدائم الخضرة رائعًا كأساس لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، ولكن المحتوى الذي يعلق على الأحداث الأخيرة أو يتناسب مع حقبة معينة لديه فرصة أكبر للانتشار الفيروسي. إنه يوفر اتصالًا عاطفيًا آخر ويمنح الناس إحساسًا بالإلحاح الذي يدفعهم إلى مشاركة مقالتك كثيرًا.

نداء عام

بينما تنجح معظم استراتيجيات المحتوى لأنها تركز على مكانة محددة للغاية ، ينجح المحتوى الفيروسي عندما يكون أكثر شمولية وعمومية. لكي تصبح فيروسيًا ، ستحتاج إلى جذب ملايين الأشخاص ، وهذا يعني اختيار موضوع له جاذبية أوسع بكثير من مجرد التركيبة السكانية النموذجية.

القابلية للمشاركة

إذا كنت تريد مشاركة المحتوى الخاص بك ، فعليك تسهيل مشاركته. إذا كنت تنشر المحتوى الخاص بك على موقعك ، فقم بتضمين أزرار مشاركة يسهل العثور عليها وتكامل الوسائط الاجتماعية. قم بتضمين العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في مقالتك التي تقترح على متابعيك وقرائك مشاركة مقالتك. اجعل الأمر سهلاً ، وكافئ المستخدمين على القيام بذلك.

الرؤية الأولية

أخيرًا ، تحتاج القطعة الخاصة بك إلى منصة انطلاق لبناء الزخم الأولي. قد يعني ذلك استخدام الإعلانات المدفوعة لقفزة أولية ، أو مشاركة الجحيم منها على قنواتك الاجتماعية ، أو الحصول على حفنة من المؤثرين لمشاركة المواد الخاصة بك.

استنتاج

عند هذه النقطة ، علمتك كل شيء يمكن معرفته حول إنتاج وتسويق المحتوى الفيروسي. أتمنى أن يكون هناك "سر" عملي يمكن أن يضمن النتائج ، ولكن إذا كان هناك ، فسيستخدمه الجميع ، وستتلاشى ظاهرة الانتشار. بدلاً من ذلك ، خذ المحتوى الفيروسي كما هو: ظاهرة عملية ، لكنها غير متوقعة إلى حد ما ، والتي يمكنك زيادة احتمالية تحقيقها ولكن لا تصل إليها بثبات.

لحسن الحظ ، ستجعل معظم أفضل الممارسات للمحتوى سريع الانتشار - الإيجابية ، والتطبيق العملي ، والجاذبية العاطفية ، وما إلى ذلك - المحتوى الخاص بك أفضل بطبيعته في المقام الأول ، لذا فإن السعي للحصول على محتوى سريع الانتشار سيضمن لك تقريبًا نتائج أفضل على مستوى ما. عندما تقضي المزيد من الوقت والجهد في الاستثمار في إستراتيجية المحتوى الفيروسي الخاصة بك ، ستتعلم رؤى جديدة حول جمهورك ، وتقنيات جديدة لتطبيقها على نهجك ، والتكتيكات القديمة التي لم تعد تعمل من أجلك بعد الآن.

طالما أنك لا تنشغل كثيرًا بإثارة الانتشار ، فإن التعلم من المحتوى الفيروسي ومتابعته سيجعلك مسوقًا أفضل. وبعد كل شيء ، هذا ما يسعى إليه معظمنا في المقام الأول.