5 اتجاهات التسويق القانوني لعام 2021 وما بعده

شهد التسويق القانوني وبناء الروابط وتحسين محركات البحث بعض التحولات في الماضي القريب. بالنسبة لشركات المحاماة والمحامين ، فإن وضع الاستراتيجيات مع وضع هذه الاتجاهات في الاعتبار سيعزز فقط عائد الاستثمار للتسويق عبر الإنترنت.

هذه الاتجاهات الخمسة للتسويق القانوني ساخنة

بالنسبة لشركات المحاماة ، يمكن أن يكون التسويق أكثر صعوبة مما هو عليه في الأعمال والصناعات الأخرى. هذا صحيح لعدد من الأسباب:

• القيود واللوائح. لعقود عديدة ، كان التسويق والترويج لشركة المحاماة غير قانونيين. وعلى الرغم من أن كل هذا قد تغير مع Bates vs.
• منافسة شديدة. المنافسة شديدة في الصناعة القانونية. تنفق بعض شركات المحاماة بانتظام 100000 دولار على إعلانات PPC كل شهر. بالنسبة للشركات الأصغر ، يخلق هذا بعض التحديات فيما يتعلق بكيفية التميز بميزانية محدودة.
• الموضوع. يعد تسويق الخدمات القانونية أصعب قليلاً من تسويق أحدث لعبة فيديو. لا يحتاج الأشخاص إلى خدماتك إلا عند ظهور موقف معين. هذا يعني أنه يجب أن تكون أكثر إستراتيجية في كيفية استهداف جمهورك.

ولكن على الرغم من هذه التحديات والقيود ، فإن أفضل شركات المحاماة تشير باستمرار إلى التسويق كأحد مفاتيح النجاح. سيخبرونك أيضًا أنه من المهم أن تظل على اطلاع بأحدث الاتجاهات.

في عالم التسويق الرقمي ، يمكن أن تظهر الاتجاهات وتذهب في غضون أسابيع. لذا بدلاً من التركيز على الحيل السريعة والقرصنة المشكوك فيها ، سنقوم بالبحث والتأكيد على أكبر اتجاهات التسويق القانوني لهذا العام والتي تتسم بالفعالية والاستدامة. إلق نظرة:

1. جودة المحتوى

سيكون المحتوى دائمًا هو الوقود الذي يحافظ على عمل محرك التسويق للشركة. لكن اتجاه اليوم لم يعد يتعلق بكمية المحتوى ، بل يتعلق بالجودة . تستيقظ مكاتب المحاماة على فكرة أنه من الأفضل الاستثمار في أجزاء قليلة من المحتوى عالي الجودة كل ربع سنة بدلاً من عشرات القطع الضحلة التي تولد نتائج قليلة.

على وجه الخصوص ، يجب أن تركز شركات المحاماة على تطوير محتوى ثري ودقيق يكون مفيدًا للقارئ - أي عميل محتمل. لم يعد تسويق المحتوى يتعلق فقط بإدخال الكلمات الرئيسية في موقع الويب الخاص بك لإنشاء تصنيفات بحث أفضل. يحتاج محتوى اليوم إلى إرضاء كل من البشر وبرامج زحف البحث - مع التركيز على السابق.

2. ربط المبنى

يسير المحتوى عالي الجودة وبناء الروابط جنبًا إلى جنب. من أجل زيادة ظهور مكتب المحاماة الخاص بك على الإنترنت ، يجب عليك تطوير محتوى يفضي إلى الروابط الخلفية.

بناء الارتباط القانوني هو علاقات من جزء واحد وتطوير محتوى من جزء واحد. أنت بحاجة إلى العلاقات الصحيحة مع المدونين الآخرين ومالكي مواقع الويب والصحفيين والمطلعين على الصناعة للوصول إلى منصات النشر الخاصة بهم. تحتاج أيضًا إلى المحتوى الصحيح حتى يتمكن الأشخاص خارج شبكتك المباشرة من الارتباط بشكل طبيعي بموقعك على الويب وإطعامك بـ "عصير تحسين محركات البحث".

3. البحث الدلالي وكبار المسئولين الاقتصاديين

تطورت مُحسّنات محرّكات البحث بشكل كبير خلال السنوات الخمس الماضية ، ومع ذلك لا تزال معظم شركات المحاماة عالقة في الماضي. أدركت أنجح الشركات اليوم هذا التحول وتركز الآن على البحث الدلالي.

البحث الدلالي هو طريقة محرك البحث لتوليد النتائج الأكثر طبيعية وسياقية لطلبات البحث. بدلاً من استخدام خوارزمية أساسية لتقديم نتائج مرتبة للكلمات الرئيسية المقطوعة والجافة ، فإن حسابات البحث الدلالي لأشياء مثل نية المستخدم والعلاقة بين الكلمات. في جوهرها ، إنها محاولة Google لفهم اللغة الطبيعية مثل أي إنسان.

بالنسبة لشركات المحاماة ، يعد التحول إلى البحث الدلالي أمرًا مهمًا للغاية. التأثير بعيد المدى ، لكن دعنا نركز على عنصر أساسي واحد: البحث الصوتي.

مع صعود Siri و Alexa و Cortana ومساعدين آخرين للذكاء الاصطناعي ، ارتفع عدد عمليات البحث الصوتي بشكل كبير في الأشهر الأخيرة. في الواقع ، يستخدم 33 بالمائة من الأسر ذات الدخل المرتفع البحث الصوتي "بشكل متكرر" أو "كثيرًا". من خلال تحسين تسويق المحتوى الخاص بك لمراعاة عادات البحث الدلالية - أي جعله أكثر حوارية - يمكنك الاستفادة من عمليات البحث هذه.

4. الأحداث الشخصية

وفقًا لأحدث دراسة عن قانون Bloomberg و Legal Marketing Association ، لا شيء يحل محل قضاء الوقت وجهًا لوجه مع العملاء. يصنف كل من محترفي التسويق القانونيين والمحامين الأحداث التي تستضيفها الشركة واجتماعات العملاء على أنها أكثر الأساليب فعالية لتوليد أعمال جديدة.

بينما تعد الوسائط الاجتماعية والمحتوى الرقمي من الأدوات الأساسية لتسويق مكتب المحاماة ، تأكد من عدم نسيان قيمة مقابلة العملاء المحتملين شخصيًا والتواصل المباشر مع عملائك. حاول جدولة حدث شخصي واحد على الأقل كل ثلاثة أشهر.

5. مقابلات بودكاست

البودكاست تحظى بشعبية كبيرة في الوقت الحالي. وبسبب الطريقة الفريدة التي يتواصلون بها مع الناس ، فإنهم يمثلون وسيلة تسويق تكميلية لشركات المحاماة التي تسعى إلى زيادة الانكشاف والارتباط.

لا تحتاج بالضرورة إلى إطلاق البودكاست الخاص بك. في الواقع ، تتمثل الإستراتيجية الأفضل في معرفة البودكاست الأكثر شيوعًا بين جمهورك المستهدف والبحث عن فرص للتقاطع. يُعد الإعلان أحد الخيارات ، ولكن الأسلوب الأفضل هو أن تقدم نفسك كمحاور أو مورد للعرض.

عندما تجري مقابلة مع مشغل بودكاستر في برنامجه ، فإنك تستفيد من التحدث إلى آلاف الأشخاص بطريقة مباشرة للغاية. ستستمتع أيضًا بميزة الروابط الخلفية المضافة إلى موقع الويب الخاص بك من خلال الترويج لحلقة البودكاست.

حافظ على إستراتيجية التسويق الخاصة بك جديدة

استراتيجيات التسويق التي لا معنى لها غير فعالة في أحسن الأحوال ومهدرة في أسوأ الأحوال. لسوء الحظ ، لا تركز العديد من شركات المحاماة بشكل كافٍ على ابتكار نهجها في التسويق.

ونتيجة لذلك ، ينتهي بهم الأمر إلى إهدار مواردهم والحد من قدرتهم على توليد عملاء محتملين جدد.

الكتابة على الحائط لعام 2019 وما بعده. إذا كنت تريد أن تنجح استراتيجيات تسويق شركة المحاماة الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى الاستفادة من بعض أحدث الاتجاهات.

في SEO.co ، يمكننا مساعدتك في تسويق المحتوى وبناء الروابط. لمزيد من المعلومات حول التسويق عبر الإنترنت لشركات المحاماة ، لا تتردد في إرسال رسالة نصية إلينا!