البحث عن نيرانك وإشعال التغيير

John Jantsch (00:01): يتم تقديم هذه الحلقة من البودكاست التسويقي لشريط القنوات من خلال زيادة المكاسب والاحتفاظ بالبودكاست ، والتي يستضيفها Jeff Brunsbach و Jay Nathan التي جلبتها لك شبكة HubSpot podcast ، والتي تم تصميمها لتكون مصدر إلهام SAS وقادة التكنولوجيا الذين يواجهون كل يوم. تحديات توسيع نطاق مشاركة Jeff و Jay في المحادثات حول تنمية وتوسيع نطاق أعمال الاشتراك مع نهج العميل أولاً ، تحقق من جميع الحلقات. في الآونة الأخيرة ، قاموا بعمل واحد على متن الطائرة ، وهو أمر أساسي عندما تريد المضي قدمًا والاحتفاظ بهؤلاء العملاء والاحتفاظ بهم. لذا استمع لتربح وتنمو واحتفظ أينما حصلت على البودكاست الخاص بك.

جون جانتش (00:49): مرحبًا ومرحبًا بكم في حلقة أخرى من البودكاست التسويقي لشريط القنوات. أنا جون جانتش وضيفي اليوم تيري بروسارد ويليامز. إنها متحدثة استشارية ومؤلفة كتاب اعثر على قصصك واستراتيجياتك لإلهام صانع التغيير بداخلك. لذا تيري ، أهلا بكم في العرض.

تيري بروسارد ويليامز (01:07): شكرًا لاستضافتي.

جون جانتش (01:09): حسنًا. لنبدأ ، وربما تستخدم هذه المصطلحات بالتبادل ، أو ربما تكون أشياء مختلفة تمامًا. ما هو المبدئ وصانع التغيير؟

تيري بروسارد ويليامز (01:18): آه ، إنهما متماثلان إلى حد كبير ، لكنني أعتقد أن الشخص الذي يقوم بإشعال النار هو شخص يرى أشياء يتجاهلها الآخرون ويتخذون الخطوة الأولى لإحداث التغيير. في حين أن صانع التغيير ، كما تعلم ، هو مجرد شخص يريد أن يفعل الخير في العالم أحيانًا بنية عظيمة في بعض الأحيان بدونه ، ولكن بادئ الأمر هو حقًا ذلك الشخص الذي يشعل التغيير بداخلنا ومن حولنا.

جون جانتش (01:44): حسنًا. لذلك أظن أنك تحاول على الأقل أن تعيش حياتك كمشعل حريق.

تيري بروسارد ويليامز (01:50): أفعل ، ولكن هذا هو الشيء ، جون ، كما تعلم ، أقول إنني مبتدئ وأنا ، كما تعلمون ، مثل الكثيرين الذين يستمعون ، أنا قائد يبدو لتحويل اللحظات إلى حركات. ولذا قد تكون أحيانًا صانع حركة من شأنه أن يبني حركة وهذا هو تعريف حقيقي لبادئ إطلاق النار ، ولكن بعد ذلك قد تكون صانع حركة يدعم الحركة. لذا ، ربما تكون قد عدت إلى المنزل ، وتشجع شخصًا ما ، أو أنك ، كما تعلم ، جندي داخل لجنة قد تعرض للضرب ، أو يمكنك تضخيم الحركة من خلال التبرع لحدث ما أو نشره على وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك هناك طرق مختلفة يمكننا من خلالها أن نكون جزءًا من حركة اجتماعية من أجل الخير.

جون جانتش (02:39): حسنًا ، أعتقد أن ما كنت أتجه إليه كان في الواقع ، هل لديك لحظة؟ هل لديك قصة إطلاق نار من النوع الذي أشعل هذه الشعلة من أجلك؟

تيري بروسارد ويليامز (02:50): نعم ، هناك بضع نقاط في حياتي حيث كانت هناك بالتأكيد مباراة في الليل. إنه شيء بداخلي وكان وقودًا لناري ولروحي. ولكن فيما يتعلق بكتابي الذي ذكرته في الجزء العلوي من برنامجك في 20 ، أم ، 2017 ، فقد توفي والدي وبدأت مدونة فقط كطريقة ، لمعالجة الكثير من المشاعر التي شعرت بها ملك. وقد أدى ذلك إلى فكرة تدوين العديد من الدروس التي تعلمتها طوال حياتي ، بما في ذلك بعض الدروس التي تعلمتها من بلدي ، وبعض الدروس التي تعلمتها في مكان العمل. وبدأت أيضًا في التقاط القصص من الأصدقاء وأصبح من الواضح حقًا أن لدي هيكلًا وإطارًا لكتاب ، لكن ما دفعني حقًا لتسريع العملية كان حادثًا تعرضت له.

تيري بروسارد ويليامز (03:40): وفي عام 2019 كنت أقوم بعملي اليومي ، وهو العمل كعضو ضغط. وكنت في حفل استقبال تشريعي. وكان شخص ما ، كما تعلم ، قد قام من على أريكة VIP. عادةً ما يحضرونها لحفلة تكون خفيفة جدًا ، من المفترض أن تكون ، كما تعلمون ، محمولة. ولذا اعتقد هذا الشخص أن هاتفه الخلوي كان تحت الأريكة. وهكذا شرع في الساعة السادسة والرابعة لالتقاط الأريكة للبحث عن هاتفه الخلوي. وعندما نزل ، نزل في وسط رأسي ، أنا خمسة ، اثنان. لذلك كان هناك ما يكفي من المساحة لأكون تحت تلك الأريكة. وبسرعة ، أصبت بارتجاج كبير في المخ واضطررت إلى البقاء في المنزل لمدة ثلاثة أشهر ، دون وقت للاتصال بالهاتف ، ولا وقت للكمبيوتر المحمول. وهكذا بدأت أفكر حقًا في كيفية إعادة إحياء هذا الكتاب. كنت أعمل عليها بالفعل ، لكنني أردت حقًا مضاعفتها وتسريعها. ولذا أعتقد ، كما تعلم ، كان هناك وقت كانت فيه الأريكة متمركزة على رأسي ، وأصبحت متمركزًا على الأريكة وكان ذلك حقًا ولادة اكتشافاتك.

جون جانتش (04:46): إذن ، الكتاب في الأساس ، أنا ، لن أفعل ذلك. جوزيف ، إنها في الأساس مجموعة من الملفات الشخصية للأشخاص ، والأفراد الذين كنت في حياتك أو الذين قابلتهم وأجريت مقابلات معهم من أجل الكتاب. لذا أخبرني قليلاً عن الأشخاص الذين سنلتقي بهم أو أنواع الأشخاص الذين سنلتقي بهم ونجد نيرانك.

تيري بروسارد ويليامز (05:02): بالتأكيد. لقد بحثت عن صانعي التغيير في جميع أنحاء العالم ، لذا فهم موجودون بالفعل حول العالم يقومون بعدد من الأشياء. كما تعلم ، عندما نظرت إلى مسيرتي المهنية ، كان هناك هذا من خلال الخط بالنسبة لي ، لقد عملت في التلفزيون حيث كنت محوريًا في العمل في الفضاء غير الربحي ثم انتقل إلى قطاع التكنولوجيا. بغض النظر عن المنعطف ، بغض النظر عن دوري ، كنت دائمًا شخصًا يقدم البيانات إلى شخص أو مجتمع حتى يتمكنوا من إحداث التغيير. لذا فإن الطريقة التي قمت بها بهذا العمل كانت هي نفسها ، بغض النظر عن المهمة. لذلك بدأت في التحدث إلى صانعي التغيير الآخرين لمعرفة كيف قاموا بعملهم؟ ماذا فعلت للوصول الى هناك؟ ما هي أكبر إخفاقاتهم؟ حتى نتمكن من الاحتفال بهذه الإخفاقات والتعلم منها. عندما يكون لدينا ما أسميه مهرجان الفشل ، نصبح أكثر إبداعًا ، وأكثر إنتاجية ، ونتعلم من تلك الموضوعات العظيمة التي ولدت تقليديًا نتيجة الفشل. أه لكن أردت أن أبدأ بتطبيع فكرة أن أي شخص يمكن أن يكون قائدًا يحول لحظة إلى حركة. لذلك سترى أنواعًا مختلفة من الاستراتيجيات لإحداث التغيير وأنواع مختلفة من أسلوب القيادة حتى نتمكن جميعًا من العثور على شيء داخل أنفسنا في إحدى هذه القصص عن صانعي الحركة في الكتاب.

جون جانتش (06:16): حسنًا. إذن ، هذا سؤال غير عادل للغاية ، لكنني سأطرحه على أي حال. هل كان هناك أي قصة معينة أو أي شخص معين ، تعرفت عليه من خلال هذه العملية ، والذي وجدته حقًا مصدر إلهام؟ ربما الأكثر إلهامًا؟

تيري بروسارد ويليامز (06:31): سأفعل ،

جون جانتش (06:31): أخبرتك أنه كان غير عادل ،

تيري بروسارد ويليامز (06:32): نعم ، هذا عادل. كما تعلمون ، إنهم متساوون بين أنداد ، لكن الشخص الذي فاجأني أقيم بشكل صحيح. في شجرة عائلتي ، كما تعلم ، قمت بتكوين ملف تعريف لابنة عمي ، أنجيلا بروفوست ، ولمدة عام تقريبًا ، كانت إنجي مثل ، علينا أن نجلس ونحتاج إلى التحدث معك حول ما أفعله. وأنا أركض دائمًا كما تعلمون ، مائة إلى لا شيء. ولذا كنت مثل ، نعم ، سنفعل ذلك. هذا ، كما تعلم ، كنت أكتب حقًا ، ابحث عن نيرانك. وقد اتصلت وبدأت للتو ، كما تعلم ، لتخبرني قصة عن بعض الأشياء التي لم أكن أعرفها ، فقط لأنه ، كما تعلم ، في بعض مراحل حياتك ، يمكنك أن تكون قريبًا من ابن عمك أو أحد أفراد أسرتك ، لكنك تركز بشدة على شيء واحد قد تتحدث عنه بشأن الأشياء المهمة. وقد لا تحصل على بعض معاناتك أو بعض من عملك اليومي. بالتأكيد.

تيري بروسارد ويليامز (07:22): كانت إنجي وزوجها يقاتلان من أجل حياتهما من أجل الأرض التي كان يمتلكها من خلال والده ويقولان إنهما مزارعان لقصب السكر في جنوب غرب لويزيانا. وقصتهم قوية جدًا لدرجة أنها اهتزت شيئًا ما بداخلي. وبدأت أطرح المزيد من الأسئلة حول نسل عائلتي ، لكنها قصة قوية جدًا ظهرت في البودكاست 16 ، 19 وكذلك في الكتاب. وذلك الكتاب كتبه كاتب النار من أجل إحداث تغيير في السنوات الثلاث الماضية. ولذا فإنني فخور جدًا ومحظوظ ، كما تعلمون ، أن أكون بداية حريق بين مبتدئين. أم ، ولكن فوجئت بشدة أن قصة إنجي كانت هي التي جعلتني أبكي عندما سمعتها.

جون جانتش (08:12): والآن نحن من أحد الرعاة ، كما تعلمون ، يمتلك أصحاب الأعمال الصغيرة الكثير من المهام ، لكن لحسن الحظ ، ليس عليك أن تكون مصمم جرافيك ، فأنت نجم غير عادي أو استراتيجي مبدع أو تسويق مخضرم لجعل عملك ينبض بالحياة على الشبكات الاجتماعية مع إنشاء Vista ، يمكنك إنشاء أصول جميلة دون خبرة في التصميم أو الحاجة إلى التفويض إلى طرف ثالث ، مما يجعله الاختراق النهائي لإنشاء مرئيات رائعة تعزز المشاركة التي يمكن أن تبدو وكأنها استغرق الأمر ساعات في دقائق. ويمكنك تجربته مجانًا @ create.vista.com.

جون جانتش (08:48): أتخيل أن هناك الكثير من الأشخاص الذين لديهم هذه النار لديهم هذه الفكرة ، ولديهم هذا الشغف ، ولكن في بعض الأحيان تكون قفزة مخيفة حقًا. أعني ، بالتأكيد. ربما في ، أو ، أو لقد قطعت مائة ميل في الساعة ولديك الوقت للتوقف ، أليس كذلك. أو لا تسقط أريكة على رأسك. حق. لذا ، كما تعلمون ، كان هناك سطر في الكثير من هذه القصص وهو شيء دراماتيكي يجب أن يحدث. مثلهم ، كان لديهم أو ، كما تعلمون ، طُردوا من بعضهم من J اه ، كما تعلمون ، أو شيء من هذا القبيل ، سمح لهم أن يقولوا ، أتعرف ماذا؟ يجب أن يكون هذا هو الوقت المناسب.

تيري بروسارد ويليامز (09:20): نعم. أعتقد أن الأمر يختلف ، كما تعلم ، مع كل شخص. أفكر ، كما تعلم ، لقد وسعت مؤخرًا بناركم مائة صفحة ، ورويت بعض القصص من الوباء ، بعض القصص التي كانت صعبة ، كما تعلمون ، خلال آخرها مثل كارين ويفر التي قادت أزمة المياه في فلينت ، وهي حركة لا تزال مستمرة حتى بعد فترة ولايتها كرئيسة للبلدية. لكن الذي يتبادر إلى الذهن هو أشلي تشان. لذلك عندما تحدثت لأول مرة مع آشلي تشان ، التقيت بها لأنها كانت تتعلم كيف تصبح مدافعة. كانت ، كما تعلم ، تمر ببعض البرامج لمنحها المهارات اللازمة. عندما التقيت بها بعد ذلك بعامين ، كانت قد بدأت واحدة من أشهر برامج البودكاست للدعاة والأشخاص الناشطين في السياسة في ولاية تكساس. وكانت تقلع كالنار في الهشيم. لقد كان جنونيا. ولكن أثناء الوباء ، كان آشلي في الخطوط الأمامية للاستجابة لفيروس كورونا ، حيث اكتشف كيفية الحصول على وجبات ساخنة للناس. كما تعلم ، بعد شهرين ، كانت آشلي في الخطوط الأمامية ، كما تعلمون ، للتأكد من أن الآسيويين ليسوا ضحايا لجرائم الكراهية. ولذا أعتقد أن النتيجة الحقيقية هي أننا سنظهر كقادة ، بغض النظر عن التحدي ، لا يزال لدينا هذا الشغف. سنستمر في استخدام نفس الإطار للقيادة. أممم ، ولكن قد نتطور مع كل حركة وكل مشكلة نحاول حلها. لذلك أعتقد أن هذا هو الخط الحقيقي.

جون جانتش (10:48): لقد بدأت شيئًا تسميه صانع الحركة الجماعي ، وهو حقًا نوع من الشعور وكأنه مجتمع يجمع الكثير من هؤلاء الأشخاص معًا ، ومن الواضح دعم بعضهم البعض ، تعاونوا ، كما تعلمون ، أعطوا بعضكم البعض أفكارًا ، ولكن للتحدث قليلاً عن نوع إطار عمل ذلك وما تأمل في تحقيقه ، أه ، هذا الجماعي.

تيري بروسارد ويليامز (11:08): نعم. لذا فإن مجموعة صانع الحركة عبارة عن منصة بدأت كمدونة. ورأيت أن الكثير من الناس كانوا يتحدثون مع بعضهم البعض ، كنت سأحصل على LinkedIn أو Facebook. أتعلمين ، لقد تواصلت مع هذا الشخص الذي كان يسلط الضوء على مدونتك ، وهو الآن يساعدني. ولذا أردت حقًا مساحة حيث يمكن للناس التحدث مباشرة مع بعضهم البعض. حق. ولفترة من الوقت ، كان هذا يحدث بشكل طبيعي ، أو كنت أقوم بإعدادهم ، كما تعلمون ، مثل أول موعد أعمى ، إذا كنت ستقدم لهم تلك المقدمة الدافئة التي يمكنهم تقديمها لعملهم. لكن ما تطورت إليه الآن هو أنني أسمح لصانعي التغيير هؤلاء بسرد قصتهم بكلماتهم الخاصة. لذلك سننشر قريبًا مقالنا الأول للمساهمين من شخص قابلته ببساطة من خلال رسالة بريد إلكتروني من خلال سرد قصته الخاصة ، الإسكندرية ، بالفرنسية ، قصتها على موقع الحركة ، يمكنك معرفة سبب قرارها ترك برنامج الدكتوراه بعد أن وجدت القراءة مصدر نيرانك وإطلاق منظمة غير ربحية. لذلك ستبدأ بكلماتها الخاصة في الحديث عما يعنيه الأمر بالنسبة لمنظمة دولية غير ربحية.

جون جانتش (12:15): حسنًا ، هل هذا ربما يكون تبسيطًا مفرطًا ، لكن من نواح كثيرة ، هل هذا هدف عملك هو مساعدة الناس على الانطلاق؟ أعتقد أنه ليس من الضروري أن يكونوا منظمات غير ربحية ، لكن أعتقد أنهم سيكونون بالتأكيد في مساحة التأثير الاجتماعي.

تيري بروسارد ويليامز (12:28): نعم. هذا سؤال رائع. ويسعدني أنك سألت ذلك لأنني ، كما تعلم ، خبير استراتيجي للتأثير الاجتماعي. أريد أن يفهم الناس أن هناك طرقًا عديدة لإحداث التغيير. ولذا قد تكون أحيانًا منظمة غير ربحية. في بعض الأحيان قد تكون شركة B أو مؤسسة اجتماعية ، بغض النظر عن ماهيتها. إذا كنت تتطلع إلى ذلك لحل مشكلة وإحداث تغيير أكبر منك ، فأنت إذن صانع حريق أو صانع حركة. أريد ببساطة أن أقدم لهم القصص والنصائح والأدوات والاستراتيجيات. لذا فهم لا يخشون اتخاذ تلك الخطوة الأولى. أو إذا كانوا خائفين ، فلديهم على الأقل إطار عمل حول كيف وماذا يجب أن يفعلوا ولماذا يفعلون ذلك.

جون جانتش (13:08): لقد مر الكثير من الناس بالكثير خلال العامين الماضيين ، كما تعلمون ، شعروا وكأنهم عقد من الزمان ، صحيح. إذن ، هل كنت تفعل هذا منذ فترة؟ هل رأيت تغيرًا في الشهية للأشخاص الذين يشبهونهم ، حان الوقت الآن ، لأنه ما هيك ، كما تعلم ، لقد أجبرت على التغيير ، كما تعلم ، لماذا لا أجري تغييرًا آخر؟

تيري بروسارد ويليامز (13:25): بالتأكيد. أعني ، كما تعلم ، كنت أتحدث عن هذا بالأمس ، ظهرت العديد من المنظمات غير الربحية ، كما تعلمون ، بسبب الاضطرابات العرقية التي اختبرناها بسبب COVID والتأثير على الاقتصاد. نعم. ولذا يحاول الناس معرفة كيف يمكنهم إحداث التغيير الذي يريدون رؤيته والحصول على مزيد من الملكية. لذلك نحن في نقطة التحول هذه حيث يمكن أن يصبح الأمر خطيرًا بعض الشيء ، كما تعلمون ، مرة أخرى ، يمكنك أن تكون قائدًا يحول لحظة إلى حركة. ليس عليك دائمًا قيادة الحركة. لست مضطرًا دائمًا إلى بنائه. ونريد أن نشجع الناس حقًا على العثور على مقعدهم المناسب في الحافلة والتفكير أيضًا ، كما تعلمون ، في دعم تلك الحركة أو تضخيم تلك الحركة. لا نريد الدخول إلى الفضاء حيث نقوم بتكرار الخدمات الموجودة بالفعل. نعم. وننشئ منظمات غير ربحية متنافسة أو مهرجانات متنافسة ، أو لم ننجح في تنفيذ المهمة لأننا لا نعمل معًا. سيكون ذلك ضارًا بالعمل الذي نقوم به ومجتمعاتنا. لذلك آمل ، كما تعلمون ، من خلال منصات مثل صانع الحركة ، أو التجمعات ، أو المجتمعات التي تتجمع حولها ، أن تجد نيرانك ، وأن يجدها الناس ، ويجدون أرواحًا قريبة. سيجدون الأشخاص الذين سيساعدونهم في العثور على طريقة إذا لم يكن لديهم بالفعل طريق.

جون جانتش (14:38): أخبر تيري الناس أين يمكن أن يجدوا ، من الواضح أنني أعرف الكتاب المتاح على أمازون وبائعي الكتب الآخرين ، ولكن ، آه ، قليلاً حول ربما قبل أن تخبرني أين يمكنهم العثور عليك. أعني ، كيف لك ، كيف يمكنك فعلاً العمل مع الأشخاص الذين لديهم هذه الفكرة وهذا الشغف؟

تيري بروسارد ويليامز (14:53): نعم. لذا ، كما تعلم ، يمكن للناس بالتأكيد الذهاب إلى مجموعة صانع الحركة للحصول على المعلومات هناك. أعطي أيضًا ملاحظات أساسية حول كيفية إحداث التغيير ، وكيفية إنشاء حركات متنوعة حقًا في كل بُعد أو من كل بُعد من أبعاد التنوع. كيف يمكنكم تحديد الأشخاص المناسبين لإحضارهم إلى طاولة المفاوضات إذا كنتم مبتدئًا وكيف يمكنكم إحداث تغيير؟ مثل ، ما هي الخطوات الأولى التي تتخذها أيضًا لقضاء المزيد من الوقت في التفكير في كيفية حماية طاقتنا كأشخاص في الخنادق. وقمت بإنشاء إطار عمل يسمى إعادة الضبط العظيمة. ولذا بدأت في طرح ذلك. لقد مر العالم بهذه إعادة التعيين الرائعة ، ولكن كيف نحمي أغلى شيء لدينا ، وهو وقتنا وأنفسنا ، وكما تعلمون ، نستعيد التجديد وإعادة التنسيق مع مهمة حياتنا. لذلك أنا أقوم ببعض هذا العمل ، لكنني أيضًا أساعد في استشارة أولئك الذين يعملون على إطلاق الحركات ، أو أريد فقط تعلم كيفية القيام بهذا العمل. ولكن الأهم من ذلك كله ، يمكن العثور عليه على @ terribwilliams.com. موقع الويب الخاص بي هو Terri B williams.com. ويمكنك أن تجدني على Twitter و Instagram وأنت تعلم ، جميع مساحات الوسائط الاجتماعية باستخدام Terry B. Williams.

جون جانتش (16:08): رائع. حسنًا ، تيري ، شكرًا على ، من خلال قضاء بعض الوقت في إيقاف البث الصوتي التسويقي لشريط القنوات ، وآمل أن نواجهك في أحد هذه الأيام على الطريق.

تيري بروسارد ويليامز (16:17): نعم. ولك مثله. شكرًا جزيلاً لك يا دون على إنشاء هذا المكان للأشخاص المبدعين والذين يريدون معرفة المزيد حول كيفية الوصول إلى العالم.

جون جانتش (16:25): مرحبًا ، ولا تنسَ ، يعد Vista create نظامًا أساسيًا لتصميم الرسوم حيث يمكن لأي شخص بسهولة إنشاء محتوى احترافي وفريد ​​لوسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي. إنه مزيج من محرر التصميم الجرافيكي ومكتبة متنامية باستمرار من القوالب القابلة للتخصيص لتناسب أي صناعة أو مناسبة. تحقق من @ create.vista.com. يمكنك تجربته مجانًا من خلال create.vista.com.