كيفية زيادة نسبة النقر إلى الظهور (النقر فوق معدل) في Google Adwords بشكل فعال

من بين أشكال الإعلانات التي توفرها Google للشركات ، يمكننا أن ندرك أن Google Adwords هو الشكل الذي يتم اختياره أكثر من قبل الشركات. المزايا البارزة لهذا النموذج هي السبب وراء قيام الشركات دائمًا باختياره. التحديد الصحيح للعملاء الذين لديهم احتياجات حقيقية ، وتوفير تكاليف الإعلان إلى أقصى حد بفضل الشحن حسب النقرة ... هي المزايا التي يمكن أن يراها كل شخص من هذا الشكل من الإعلانات.

ومع ذلك ، ليس الأمر دائمًا أن استراتيجية الإعلان باستخدام Google Adwords فعالة كما هو متوقع. تشير الأدلة إلى أن هناك العديد من العملاء يتعين عليهم دفع رسوم عالية مقابل الإعلانات ولكن الكفاءة الحقيقية ليست كثيرة. ثم كيف يمكن تحسين تكاليف إستراتيجيات الإعلان؟ من الضروري أن يزيد عملك من نسبة النقر إلى الظهور بسرعة ، وأن يضمن أنه في الاتجاه الصحيح ويحقق نجاحات كبيرة.

نسبة النقر إلى الظهور أو المعروفة أيضًا باسم نسبة النقر إلى الظهور هي نسبة المستخدمين الذين ينقرون على رابط معين إلى العدد الإجمالي للمستخدمين الذين يشاهدون صفحة أو بريدًا إلكترونيًا أو إعلانًا. غالبًا ما يتم استخدامه لقياس نجاح حملة عبر الإنترنت لموقع ويب معين بالإضافة إلى فعالية الكلمات الرئيسية الإعلانية المستخدمة.

فيما يلي 12 نصيحة ترشدك إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بشكل فعال لحملتك الإعلانية.

1. تحديد الهدف من الحملة الإعلانية

مع وجود هدف واضح ، يمكنك ضبط حملة Google الإعلانية وفقًا لذلك الهدف. ركز على الكلمات المفتاحية ومواقفها . كلما زاد عدد الكلمات الرئيسية التي تعلن عنها ، زادت فرص جذب الوصول. يؤثر موضع الكلمة الرئيسية (من خلال المزاد) أيضًا بشكل كبير على عدد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك.

2. استخدام عناوين بطول معقول

بالنسبة للباحثين ، يحتاجون إلى تحديد المعلومات التي يبحثون عنها بشكل صحيح قبل الوصول إلى موقع ويب معين وأول المعلومات التي ينتبهون إليها هي العنوان الرئيسي. تحتاج إلى اختيار عنوان بطول كافٍ لإظهار المعلومات المركزة التي يحتوي عليها موقع الويب الخاص بك. سيؤدي عنوان مثل هذا بلا شك إلى جذب المزيد من المشاهدين إلى موقع الويب الخاص بك ، مما يؤدي إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بسرعة.

3. تحسين علامة وصف التعريف الخاصة بك

تُستخدم علامة الوصف الميتا (Meta Description Tag ) لوصف محتوى موقع الويب بشكل عام ، ومساعدة العملاء و Google على فهم الرسالة التي تريد نقلها. تعتمد Google جزئيًا على المحتوى (خاصةً من خلال الكلمات الرئيسية التي تظهر داخل علامة الوصف الوصفية Meta Description Tag) لترتيب موقع الويب الخاص بك. يجب عليك كتابة علامة وصف التعريف الخاصة بك وفقًا للمعايير التالية:

• قم دائمًا بوصف المحتوى بصدق ، باستثناء المحتوى المحظور. لا تحاول جذب الباحثين فقط عن طريق علامة وصف التعريف بينما المحتوى ليس هو نفسه تمامًا. هذا فقط يفقدك علامتك التجارية.
• تحديد الأحرف - يجب أن تحتفظ بعلامة Meta Description الخاصة بك أقصر من حوالي 155-160 حرفًا (مسافات العد)
• كتابة علامة وصفية جذابة لجذب المشاهدين للنقر عليها. علامة Meta Description المثالية هي أيضًا نفس الإعلان المثالي. يجب أن تكون جذابة وكاملة بالمعلومات.
• تأكد من أن كل صفحة على موقع الويب الخاص بك يجب أن تحتوي على علامات وصف ميتا لها محتويات مختلفة. تجنب تكرار المحتوى بين علامة وصف التعريف
• استخدام عبارات مفيدة للعملاء مثل: ترويج ، خصم ، خدمة جيدة ، جودة عالية ... ومع ذلك ، يجب عدم إساءة استخدام هذا.
• تحتوي على عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل اشترِ الآن ، انقر الآن ...
• تحتوي على علامة تجارية.

4. استخدام المقتطفات المنسقة من Google

منذ أن ولدت Rich Snippets وطبقت Google على محرك البحث الخاص بها ، اختارها العديد من خبراء تحسين محركات البحث والتسويق كأداة قوية لزيادة النقرات على نتائج البحث بفضل عرض معلومات خاصة وبديهية للغاية.

يوفر المقتطف المنسق للمستخدمين لمحة إعلامية عن الأشياء التي بحثوا عنها ، مما يسمح لهم بالحصول على أكبر قدر ممكن من المعلومات قبل النقر على موقع الويب. يمكن أن يتضمن المقتطف الغني صورة ، على سبيل المثال إذا كان موقع الويب الخاص بك حول الوصفات ، فسيساعد ذلك عملائك على توقع شكل الوصفة قبل الوصول إلى موقع الويب ، بالإضافة إلى وقت الطهي ومراجعات الوصفة والمكونات والمعلومات الغذائية . نتيجة لذلك ، تزداد ثقة العملاء بشكل كبير ، مما يساهم بشكل كبير في زيادة نسبة النقر إلى الظهور وفعالية الإعلان.

5. عرض مسار التنقل على بحث Google

يمكن أن يساعد Breadcrumb (شريط التنقل) العملاء على معرفة أن المحتوى الذي يشاهدونه ينتمي إلى أي جزء من موقع الويب من خلال عرض شريط التنقل وربط الفئات المختلفة معًا.

توجد هذه الوظيفة عادةً في المدونات / مواقع الويب الاحترافية ، وفي الوقت الحاضر ، يمكن لـ Google عرضها في نتيجة البحث بدلاً من عرض ارتباط عادي. لعرض Breadcrumb ، تحتاج إلى إضافة معلومات إعداد تقرير Breadcrumb بواسطة تنسيق Microdata أو RDFa حتى تتمكن محركات البحث من تحديد مسار التنقل لعرضه في نتيجة البحث.

إذا كنت تستخدم WordPress ، فيمكنك استخدام المكون الإضافي RDFa Breadcrumb لعرض شريط التنقل بواسطة بيانات بتنسيق RDFa.

6. عرض الصورة الرمزية على Google مع خدمة التأليف في Google

من خلال عرض الصورة الرمزية المناسبة على نتائج البحث ، سيتفهم المشاهدون أن هذا موقع ويب مناسب يحتوي على محتوى عالي الجودة ، وبعد ذلك سينقرون بشكل استباقي. في نفس الوقت ، يؤدي عرض الصورة الرمزية أيضًا إلى زيادة الانتباه بينك وبين نتائج البحث الأخرى غير المدعومة بعرض الصورة الرمزية.

7. عرض روابط أقسام الموقع

روابط أقسام الموقع هي روابط إضافية تؤدي إلى النتيجة الرئيسية لبعض الكلمات الرئيسية المحددة ، وهي تساعد المشاهدين في التنقل بسهولة أو اقتراح محتوى ذي صلة . قد يستغرق الأمر أشخاصًا إلى صفحات معينة على موقعك - ​​ساعات عمل متجرك ، أو منتج معين ، أو أكثر. عندما ينقر شخص ما على روابطك أو ينقر عليها ، فإنه يتخطى مباشرة ما يريد معرفته أو شرائه. في الواقع ، تظهر روابط أقسام الموقع فقط على المواقع / المدونات الموثوقة وذات السمعة الطيبة.

8. تحسين معاينة جوجل الفورية

تتيح وظيفة المعاينة الفورية في Google للمشاهدين إمكانية إلقاء نظرة على صورة المحتوى . ومع ذلك ، من غير المحظ أن مواقع الويب التي تستخدم الفلاش لأن Google ستلتقط الصور في أي وقت ، لذا تصبح الصور في بعض الأحيان قبيحة بسبب تأثيرات الحركة التي يسببها الفلاش. لذلك ، إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على الكثير من ومضات الشعارات التي غالبًا ما تتحرك ، فيجب عليك الحد من ذلك.

9. تطبيق دعوة للعمل

أحد العناصر الأكثر أهمية التي يجب أن تضيفها إلى نصك هو عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي توجيه للمشاهدين لإجراء رد فعل فورًا بعد مشاهدة إعلانك ، وعادة ما تستخدم أفعالًا مثل "اتصل الآن" ، و "اكتشف المزيد" ، و "سجل الآن" ، و "اشتر الآن" ، و " pply" على الإنترنت "وما إلى ذلك . عادةً ما يظهر في سطر الوصف الثاني.

10. إنشاء مجموعات كلمات رئيسية مترابطة المواضيع

يعد تجميع الكلمات الرئيسية وفقًا للموضوعات المتشابهة عاملاً مهمًا للغاية لزيادة معدلات النقر إلى الظهور (CTR). يمكن للكلمات الرئيسية التي تم تجميعها في مجموعة وثيقة الصلة أن تساعد إعلاناتك دائمًا على الارتباط الوثيق باستفسارات المستخدمين. على سبيل المثال ، إذا كنت تعلن عن هواتف جوّالة ، فلا تعلن عنها بعبارات عامة جدًا ولكن قسمها إلى نماذج وعلامات تجارية.

11. استفد من الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل

تميل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل إلى أن يكون لها منافسة مباشرة أقل ، مما يؤدي إلى انخفاض التكاليف وتحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) . إلى جانب ذلك ، أصبح العملاء اليوم أكثر خبرة في إجراء عمليات البحث عبر الإنترنت. ومن ثم ، فهم يعرفون أنه من أجل مساعدتهم في العثور على منتج أو خدمة أو عمل معين ، فإنهم بحاجة إلى إدخال كلمات رئيسية أطول للعثور على أفضل النتائج المناسبة.

من أجل استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، لا تحتاج فقط إلى فهم ما تريد ولكن تحتاج أيضًا إلى فهم ما يريده عملاؤك. إذا كنت تستطيع التفكير مثل عملائك ، يمكنك إنشاء كلمات رئيسية طويلة الذيل بشكل صحيح. اعتمادًا على القوة الشرائية لعملائك المستهدفين ، والفئة العمرية والاهتمامات ، تختلف أيضًا اللغات المستخدمة في إنشاء كلمات رئيسية طويلة الذيل.

12. تشغيل العديد من أنماط الإعلانات المختلفة لكلمة رئيسية

سيساعدك تشغيل العديد من أنماط الإعلانات المختلفة للكلمة الرئيسية نفسها في تقييم فعالية العملاء وعاداتهم عندما يقومون بإدخال كلمة رئيسية. هذا هو الأساس لاختيار أنماط الإعلانات بشكل أكثر فعالية.

استنتاج

يمكن أن تساعدك النصائح الـ 12 المقدمة أعلاه على زيادة نسبة النقر إلى الظهور في Google Adwords ، وبالتالي تحقيق كفاءات ونجاحات كبيرة للحملة الإعلانية.