如何有效提高 Google Adwords 中的 CTR（點擊率）

在谷歌向企業提供的廣告形式中，我們可以看到， Google Adwords是企業選擇最多的形式。 這種形式的突出優勢是商家一直選擇它的原因。 準確定位客戶的真實需求，按點擊收費，最大限度節省廣告成本……是這種廣告形式的優勢。

但是，使用 Google Adwords 的廣告策略並不總是如預期的那樣有效。 有證據表明，有很多客戶不得不為廣告支付高額費用，但實際效率並不高。 那麼，如何優化廣告策略的成本呢？ 您的企業必須迅速提高點擊率，確保其朝著正確的方向發展並取得巨大成功，這一點至關重要。

CTR 或也稱為點擊率是點擊特定鏈接的用戶與查看頁面、電子郵件或廣告的總用戶數的比率。 它通常用於衡量特定網站的在線活動是否成功以及所使用的廣告關鍵字的有效性。

以下是 12 條建議，可指導您有效提高廣告活動的點擊率。

1. 明確廣告活動的目標

有了明確的目標，您就可以根據該目標調整 Google 廣告活動。 關注關鍵字及其位置。 您宣傳的關鍵字越多，吸引訪問的機會就越大。 關鍵字的位置（通過拍賣）也會顯著影響訪問您網站的人數。

2. 使用合理長度的標題

對於搜索者來說，他們需要在訪問某個網站之前正確定義他們正在尋找的信息，他們首先關注的信息是標題。 您需要選擇一個足夠長的標題來顯示您的網站包含的重點信息。 這樣的標題無疑會吸引更多的觀眾訪問您的網站，從而迅速提高點擊率。

3. 優化你的元描述標籤

Meta Description Tag用於概括描述一個網站的內容，幫助客戶和谷歌了解您要傳遞的信息。 谷歌部分依賴於內容（尤其是出現在元描述標籤中的關鍵字）來對您的網站進行排名。 您應該按照以下標準編寫元描述標籤：

• 始終如實描述內容，禁止的內容除外。 不要試圖在內容不完全相同的情況下僅通過元描述標籤來吸引搜索者。 這只會失去你的品牌。
• 限製字符——你應該讓你的元描述標籤短於大約 155-160 個字符（計算空格）
• 編寫吸引人的元描述標籤以吸引觀眾點擊。 完美的元描述標籤也與完美的廣告相同。 它必須是有吸引力的和完整的信息。
• 確保您網站上的每個頁面都必須包含具有不同內容的元描述標籤。 避免元描述標籤之間的內容重複
• 使用對客戶有利的短語，例如：促銷、折扣、良好的服務、高質量……但是，您不應該濫用這一點。
• 包含號召性用語，例如“立即購買”、“立即點擊”……
• 含商標。

4. 使用 Google Rich Snippets

自從 Rich Snippets 誕生和谷歌應用於其搜索引擎以來，許多 SEO 和營銷專家選擇它作為一個強大的工具，通過顯示特殊信息和非常直觀的方式來增加搜索結果的點擊率。

Rich Snippet為用戶提供了有關他們搜索過的內容的信息一瞥，使他們能夠在點擊網站之前獲得盡可能多的信息。 Rich Snippet甚至可以包含圖片，例如，如果您的網站是關於食譜的，這將幫助您的客戶在訪問網站之前預見食譜的外觀，以及烹飪時間、食譜評論、成分和營養信息. 因此，客戶的信心顯著增加，大大有助於提高點擊率和廣告效果。

5. 在谷歌搜索上顯示麵包屑

Breadcrumb （導航欄）可以通過顯示導航欄並將各種類別鏈接在一起，幫助客戶了解他們正在查看的內容屬於網站的哪個部分。

這個功能通常在專業的博客/網站上，現在，谷歌可以在搜索結果中顯示它，而不是顯示一個普通的鏈接。 為了顯示Breadcrumb，您需要按Microdata 或RDFa 格式添加Breadcrumb 報告信息，以便搜索引擎可以定義哪個是Breadcrumb 以在搜索結果中顯示它。

如果您使用 WordPress，您可以使用 RDFa Breadcrumb 插件通過 RDFa 格式的數據顯示導航欄。

6. 使用 Google Authorship 在 Google 上顯示頭像

通過在搜索結果中顯示合適的頭像，瀏覽者會了解到這是一個優質內容的合適網站，然後他們會主動點擊。 同時，顯示頭像也會增加您與其他不支持顯示頭像的搜索結果之間的關注度。

7. 顯示附加鏈接

附加鏈接是某些關鍵字的主要結果的附加鏈接，它可以幫助瀏覽者輕鬆導航或建議相關內容。 它可以將人們帶到您網站上的特定頁面——您的商店營業時間、特定產品或更多。 當有人點擊或點擊您的鏈接時，他們會直接跳到他們想知道或購買的內容。 實際上，附加鏈接只出現在信譽良好且可靠的網站/博客上。

8、優化谷歌即時預覽

Google 上的即時預覽功能讓瀏覽者可以一瞥內容的照片。 但是，使用flash的網站是不吉利的，因為谷歌會隨時拍照，所以照片有時會因為flash引起的運動效果而變得醜陋。 因此，如果您的網站有很多橫幅閃爍經常運動，您應該限制它。

9. 應用號召性用語

您應該添加到文本中的最重要元素之一是強大的號召性用語。 對行動的呼籲是對觀眾的方向作出反應查看您的廣告後，它通常使用的動詞，如“現在呼叫”，“了解更多”，“立即註冊”，“立即購買”，“一個pply在線”等。 通常，它出現在第二個描述行中。

10. 創建主題緊密的關鍵字分組

根據相似主題對關鍵字進行分組是提高點擊率 (CTR) 的一個非常重要的因素。 將關鍵字分組到密切相關的組中可以幫助您的廣告始終與用戶的查詢密切相關。 例如，如果您要為手機做廣告，請不要用非常籠統的術語來為它們做廣告，而是將它們細分為型號和品牌。

11.利用長尾關鍵詞

長尾關鍵詞的直接競爭往往較少，從而降低成本和提高點擊率 (CTR) 。 此外，今天的客戶在在線搜索方面更有經驗。 因此，他們知道為了幫助他們找到某個產品、服務或業務，他們需要輸入更長的關鍵字才能找到最合適的結果。

為了使用長尾關鍵詞，您不僅需要了解您想要什麼，還需要了解您的客戶想要什麼。 如果你能像你的客戶一樣思考，你就可以正確地創建理想的長尾關鍵詞。 根據您的目標客戶的購買力、年齡組和關注點，創建長尾關鍵詞的語言也不同。

12. 為一個關鍵字運行多種不同的廣告模式

為同一個關鍵字運行多種不同的廣告模式將幫助您評估客戶在鍵入關鍵字時的有效性和習慣。 這是您更有效地選擇廣告模式的基礎。

結論

上面介紹的 12 個技巧可以幫助您提高 Google Adwords 的點擊率，從而為廣告活動帶來極大的效率和成功。