Comment augmenter efficacement votre CTR (Click Through Rate) dans Google Adwords

Parmi les formes de publicité que Google propose aux entreprises, on peut se rendre compte que Google Adwords est la forme la plus choisie par les entreprises. Les avantages exceptionnels de cette forme sont la raison pour laquelle les entreprises sont toujours en train de la choisir. Bien définir les besoins réels des clients, économiser au maximum les coûts publicitaires grâce à la tarification au clic… sont les avantages que chacun peut retirer de cette forme de publicité.

Cependant, la stratégie publicitaire avec Google Adwords n'est pas toujours efficace comme prévu. Les preuves suggèrent que de nombreux clients doivent payer des frais élevés pour les publicités, mais l'efficacité réelle n'est pas grande. Alors, comment optimiser les coûts des stratégies publicitaires ? Il est essentiel que votre entreprise augmente rapidement le CTR , s'assure qu'elle est dans la bonne direction et remporte de grands succès.

Le CTR ou également connu sous le nom de taux de clics est le rapport entre les utilisateurs qui cliquent sur un lien spécifique et le nombre total d'utilisateurs qui consultent une page, un e-mail ou une publicité. Il est souvent utilisé pour mesurer le succès d'une campagne en ligne pour un site Web spécifique ainsi que l'efficacité des mots-clés publicitaires utilisés.

Vous trouverez ci-dessous 12 conseils vous guidant pour augmenter efficacement le CTR de votre campagne publicitaire.

1. Définir la cible de la campagne publicitaire

Avec une cible claire, vous pouvez ajuster la campagne publicitaire de Google en fonction de cette cible. Concentrez-vous sur les mots - clés et leurs positions . Plus vous publiez de mots-clés, plus vous avez de chances d'attirer l'accès. La position du mot-clé (par le biais d'enchères) a également un impact significatif sur le nombre de personnes visitant votre site Web.

2. Utiliser des titres d'une longueur raisonnable

Pour les chercheurs, ils doivent définir correctement les informations qu'ils recherchent avant d'accéder à un certain site Web et la première information à laquelle ils prêtent attention est le titre. Vous devez choisir un titre suffisamment long pour afficher les informations ciblées que contient votre site Web. Un titre comme celui-ci attirera sans aucun doute plus de téléspectateurs accédant à votre site Web, ce qui entraînera une augmentation rapide du CTR.

3. Optimiser votre balise Meta Description

La balise Meta Description est utilisée pour décrire de manière générale le contenu d'un site Web , aider les clients et Google à comprendre le message que vous souhaitez transmettre. Google dépend en partie du contenu (en particulier des mots-clés apparaissant dans la balise Meta Description) pour classer votre site Web. Vous devez écrire votre balise Meta Description selon les critères ci-dessous :

• Décrivez toujours le contenu honnêtement, à l'exception du contenu interdit. N'essayez pas d'attirer les chercheurs uniquement par Meta Description Tag alors que le contenu n'est pas tout à fait le même. Cela ne fait que perdre votre marque.
• Caractères limitatifs - Vous devez garder votre balise Meta Description plus courte qu'environ 155-160 caractères (en comptant les espaces)
• Écrire une balise Meta Description accrocheuse pour inciter les téléspectateurs à cliquer. Une balise Meta Description parfaite est également la même qu'une publicité parfaite. Il doit être attrayant et plein d'informations.
• Assurez-vous que chaque page de votre site Web doit contenir des balises Meta Description ayant des contenus différents. Éviter la duplication de contenu entre la balise Meta Description
• Utiliser des phrases bénéfiques pour les clients telles que : promotion, remise, bon service, haute qualité… Cependant, il ne faut pas en abuser.
• Contenant des phrases d'appel à l'action telles que Acheter maintenant, Cliquez maintenant…
• Contenant la marque.

4. Utilisation de Google Rich Snippets

Depuis que Rich Snippets est né et que Google l'a appliqué à son moteur de recherche, de nombreux experts SEO et Marketing l'ont choisi comme un outil puissant afin d'augmenter les clics sur les résultats de recherche grâce à l'affichage d'informations spéciales ainsi que très intuitives.

Le Rich Snippet fournit aux utilisateurs un aperçu informatif des choses qu'ils ont recherchées, leur permettant d'obtenir autant d'informations que possible avant de cliquer sur le site Web. Le Rich Snippet peut même inclure une image , par exemple si votre site Web traite de recettes, cela aidera vos clients à prévoir à quoi ressemblera la recette avant d'accéder au site Web, ainsi que le temps de cuisson, les critiques de la recette, les ingrédients et les informations nutritionnelles. . En conséquence, la confiance des clients augmente de manière significative, contribuant grandement à l'augmentation du CTR et à l'efficacité de la publicité.

5. Affichage du fil d'Ariane sur la recherche Google

Le fil d'Ariane (barre de navigation) peut aider les clients à savoir que le contenu qu'ils consultent appartient à quelle partie du site Web en affichant une barre de navigation et en reliant différentes catégories entre elles.

Cette fonction se trouve normalement sur les blogs/sites Web professionnels et de nos jours, Google peut l'afficher sur le résultat de la recherche au lieu d'afficher un lien normal. Pour afficher le fil d'Ariane, vous devez ajouter des informations de rapport de fil d'Ariane par microdonnées ou format RDFa afin que les moteurs de recherche puissent définir quel fil d'Ariane doit l'afficher dans les résultats de la recherche.

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser le plugin RDFa Breadcrumb pour afficher une barre de navigation par une donnée au format RDFa.

6. Affichage de l'avatar sur Google avec Google Authorship

En affichant un avatar approprié sur les résultats de recherche , les téléspectateurs comprendront qu'il s'agit d'un site Web approprié avec un contenu de haute qualité , puis ils cliqueront de manière proactive. Simultanément, l'affichage de l'avatar augmente également l' attention entre vous et les autres résultats de recherche qui ne sont pas pris en charge avec l'affichage de l'avatar.

7. Affichage des liens annexes

Les liens annexes sont les liens supplémentaires vers le résultat principal de certains mots clés , et ils aident les téléspectateurs à naviguer facilement ou suggèrent un contenu lié . Cela peut amener les gens vers des pages spécifiques de votre site - les heures d'ouverture de votre magasin, un produit spécifique ou plus. Lorsque quelqu'un clique ou appuie sur vos liens, il passe directement à ce qu'il veut savoir ou acheter. En fait, les liens annexes n'apparaissent que sur des sites/blogs réputés et fiables.

8. Optimisation de l'aperçu instantané de Google

La fonction de prévisualisation instantanée sur Google permet aux téléspectateurs de pouvoir jeter un coup d'œil sur la photo du contenu . Cependant, cela porte préjudice aux sites Web utilisant le flash, car Google prend des photos à tout moment, de sorte que les photos deviennent parfois laides à cause des effets de mouvement provoqués par le flash. Par conséquent, si votre site Web a beaucoup de bannières clignotantes souvent animées , vous devriez limiter cela.

9. Appliquer un appel à l'action

L'un des éléments les plus essentiels que vous devriez ajouter à votre texte est un puissant appel à l'action. Un appel à l'action est une instruction aux téléspectateurs de réagir immédiatement après avoir vu votre publicité, il utilise généralement des verbes tels que "appeler maintenant", "en savoir plus", "s'inscrire maintenant", "acheter maintenant", " appliquer en ligne » et ainsi de suite . Normalement, il apparaît dans la deuxième ligne de description.

10. Création de groupes de mots clés étroitement thématiques

Le regroupement de mots-clés selon des thèmes similaires est un facteur très important pour augmenter les taux de clics (CTR). Les mots clés regroupés dans un groupe étroitement lié peuvent aider vos annonces à toujours être étroitement liées aux requêtes des utilisateurs. Par exemple, si vous faites de la publicité pour des téléphones portables, ne faites pas de publicité en termes très généraux, mais divisez-les en modèles et en marques.

11. Capitaliser sur les mots-clés à longue traîne

Les mots clés à longue traîne ont tendance à avoir moins de concurrence directe , ce qui se traduit par des coûts inférieurs et un meilleur taux de clics (CTR) . En outre, les clients d'aujourd'hui sont beaucoup plus expérimentés dans les recherches en ligne. Par conséquent, ils savent que pour les aider à trouver un certain produit, service ou entreprise, ils doivent saisir des mots-clés plus longs pour trouver les meilleurs résultats appropriés.

Pour utiliser des mots-clés à longue traîne, vous devez non seulement comprendre ce que vous voulez, mais également ce que veulent vos clients. Si vous pouvez penser comme vos clients, vous pouvez créer correctement des mots-clés idéaux à longue traîne. En fonction du pouvoir d'achat, de la tranche d'âge et des préoccupations de vos clients cibles, les langues pour créer des mots-clés à longue traîne sont également différentes.

12. Exécuter de nombreux modèles d'annonces différents pour un mot clé

L'exécution de nombreux modèles d'annonces différents pour un même mot-clé vous aidera à évaluer l'efficacité et les habitudes des clients lorsqu'ils saisissent un mot-clé. C'est la base pour que vous choisissiez plus efficacement les modèles d'annonces.

Conclusion

Les 12 conseils présentés ci-dessus peuvent vous aider à augmenter le CTR dans Google Adwords, et par conséquent apporter de grandes efficacités et succès pour la campagne publicitaire.