Как эффективно повысить CTR (рейтинг кликов) в Google Adwords

Среди форм рекламы, которые Google предоставляет компаниям, мы можем понять, что Google Adwords - это форма, которую больше всего выбирают компании. Выдающиеся преимущества этой формы являются причиной того, что компании всегда выбирают ее. Правильное определение реальных потребностей клиентов, максимальная экономия затрат на рекламу благодаря взиманию платы за клик… - вот преимущества, которые каждый может увидеть в этой форме рекламы.

Однако не всегда рекламная стратегия с Google Adwords оказывается эффективной. Имеющиеся данные свидетельствуют о том, что многим клиентам приходится платить высокую плату за рекламу, но реальная эффективность не так высока. Тогда как оптимизировать затраты на рекламные стратегии? Важно, чтобы ваш бизнес быстро увеличивал CTR, следил за тем, чтобы он двигался в правильном направлении, и добивался больших успехов.

CTR или также известный как рейтинг кликов - это отношение пользователей, которые нажимают на определенную ссылку, к общему количеству пользователей, просматривающих страницу, электронную почту или рекламу. Он часто используется для измерения успеха интернет-кампании для определенного веб-сайта, а также эффективности используемых рекламных ключевых слов.

Ниже приведены 12 советов, которые помогут вам эффективно повысить CTR вашей рекламной кампании.

1. Определите цель рекламной кампании.

Имея четкую цель, вы можете настроить рекламную кампанию Google в соответствии с этой целью. Сосредоточьтесь на ключевых словах и их позициях . Чем больше ключевых слов вы рекламируете, тем больше шансов получить доступ. Позиция ключевого слова (через аукцион) также существенно влияет на количество людей, посещающих ваш сайт.

2. Использование заголовков разумной длины.

Для поисковиков они должны правильно определить информацию, которую они ищут, прежде чем получить доступ к определенному веб-сайту, и первая информация, на которую они обращают внимание, - это заголовок. Вам нужно выбрать заголовок достаточной длины, чтобы отображать целенаправленную информацию , содержащуюся на вашем веб-сайте. Такой заголовок, несомненно, привлечет больше посетителей на ваш сайт, что приведет к быстрому увеличению CTR.

3. Оптимизация мета-тега описания

Мета-тег описания используется для общего описания содержимого веб-сайта , помогая клиентам и Google понять сообщение, которое вы хотите передать. Google частично зависит от контента (особенно от ключевых слов, появляющихся внутри мета-тега описания) для ранжирования вашего сайта. Вы должны написать свой мета-тег описания в соответствии с нижеприведенными критериями:

• Всегда честно описывайте контент, за исключением запрещенного. Не пытайтесь привлечь поисковиков только с помощью мета-тега описания, пока контент не совсем такой же. Это только теряет ваш бренд.
• Ограничение символов - ваш мета-тег описания должен быть короче 155–160 символов (с учетом пробелов).
• Написание броского мета-тега описания, чтобы зрители щелкнули. Идеальный мета-тег описания - это то же самое, что и идеальная реклама. Он должен быть привлекательным и информативным.
• Убедитесь, что каждая страница вашего веб-сайта должна содержать мета-теги описания с разным содержанием. Предотвращение дублирования контента между мета-тегами описания
• Использование выгодных для клиентов фраз, таких как: продвижение, скидка, хорошее обслуживание, высокое качество… Однако злоупотреблять этим не стоит.
• Содержит призыв к действию, например "Купите сейчас", "нажмите"…
• Содержит товарный знак.

4. Использование Google Rich Snippets

С момента появления Rich Snippets и внедрения Google в свою поисковую систему многие эксперты по SEO и маркетингу выбрали его в качестве мощного инструмента для увеличения числа кликов по результатам поиска благодаря отображению специальной информации, а также очень интуитивно понятному интерфейсу.

Rich Snippet предоставляет пользователям информативную информацию о том, что они искали, позволяя им получить как можно больше информации, прежде чем переходить на веб-сайт. Rich Snippet может даже включать изображение , например, если ваш веб-сайт посвящен рецептам, это поможет вашим клиентам предугадать, как будет выглядеть рецепт, прежде чем перейти на веб-сайт, а также время приготовления, обзоры рецепта, ингредиенты и информацию о пищевой ценности. . Как следствие, доверие клиентов значительно возрастает, что в значительной степени способствует увеличению CTR и эффективности рекламы.

5. Отображение хлебных крошек в поиске Google

Breadcrumb (панель навигации) может помочь клиентам узнать, к какой части веб-сайта относится просматриваемый ими контент, путем отображения панели навигации и связывания различных категорий вместе.

Эта функция обычно есть на профессиональных блогах / веб-сайтах, и в настоящее время Google может отображать ее в результатах поиска вместо отображения обычной ссылки. Чтобы отобразить Breadcrumb, вам необходимо добавить информацию отчетов Breadcrumb в формате Microdata или RDFa, чтобы поисковые системы могли определять, какой Breadcrumb отображать в результатах поиска.

Если вы используете WordPress, вы можете использовать плагин RDFa Breadcrumb для отображения панели навигации по данным в формате RDFa.

6. Отображение аватара в Google с авторством Google.

Отображая подходящий аватар в результатах поиска , зрители поймут, что это правильный веб-сайт с высококачественным контентом , и будут активно нажимать на него. В то же время отображение аватара также увеличивает внимание между вами и другими результатами поиска, которые не поддерживаются при отображении аватара.

7. Отображение дополнительных ссылок

Дополнительные ссылки - это дополнительные ссылки на основной результат некоторых определенных ключевых слов , которые помогают зрителям легко ориентироваться или предлагают связанный контент . Он может перенаправлять людей на определенные страницы вашего сайта - часы работы вашего магазина, конкретный продукт или многое другое. Когда кто-то нажимает на ваши ссылки или нажимает на них, они сразу переходят к тому, что хотят узнать или купить. Фактически, дополнительные ссылки появляются только на авторитетных и надежных сайтах / блогах.

8. Оптимизация Google Instant Preview

Функция мгновенного предварительного просмотра в Google позволяет зрителям взглянуть на фотографию контента . Однако веб-сайтам, использующим вспышку, не повезло, потому что Google будет делать фотографии в любое время, поэтому фотографии иногда становятся уродливыми из-за эффектов движения, которые вызывает вспышка. Поэтому, если на вашем веб-сайте много баннеров, часто мигающих , вам следует ограничить это.

9. Призыв к действию

Один из самых важных элементов, которые вы должны добавить в свой текст, - это мощный призыв к действию. Призыв к действию - это указание зрителям отреагировать сразу после просмотра вашей рекламы. Обычно в нем используются такие глаголы, как «позвоните сейчас», «узнайте больше», «зарегистрируйтесь сейчас», «купите сейчас», « pply онлайн »и так далее . Обычно он появляется во второй строке описания.

10. Создание узко тематических групп ключевых слов.

Группировка ключевых слов по схожим темам - очень важный фактор для увеличения рейтинга кликов (CTR). Ключевые слова, сгруппированные в тесно связанные группы, могут помочь вашей рекламе всегда соответствовать запросам пользователей. Например, если вы рекламируете мобильные телефоны, не рекламируйте их в очень общих чертах, а разбейте их на модели и бренды.

11. Извлекайте выгоду из длиннохвостых ключевых слов

Ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют менее прямую конкуренцию , что приводит к более низким затратам и лучшему рейтингу кликов (CTR) . Кроме того, сегодня клиенты гораздо более опытны в поиске в Интернете. Следовательно, они знают, что для того, чтобы помочь им найти определенный продукт, услугу или бизнес, им нужно ввести более длинные ключевые слова, чтобы найти наиболее подходящие результаты.

Чтобы использовать ключевые слова с длинным хвостом, вам нужно не только понимать, чего вы хотите, но и понимать, чего хотят ваши клиенты. Если вы умеете мыслить так, как ваши клиенты, вы сможете правильно создать идеальные ключевые слова с длинным хвостом. В зависимости от покупательной способности, возрастной группы и интересов ваших целевых клиентов языки для создания длинных ключевых слов также различаются.

12. Запуск множества различных рекламных шаблонов для ключевого слова.

Запуск множества различных шаблонов объявлений для одного и того же ключевого слова поможет вам оценить эффективность и привычки клиентов, когда они вводят ключевое слово. Это основа для более эффективного выбора рекламных шаблонов.

Вывод

12 представленных выше советов могут помочь вам повысить CTR в Google Adwords и, следовательно, обеспечить большую эффективность и успех рекламной кампании.