Jak skutecznie zwiększyć CTR (Click Through Rate) w Google Adwords

Wśród form reklamy, które Google dostarcza firmom, możemy zdawać sobie sprawę, że Google Adwords jest formą najchętniej wybieraną przez firmy. Wybitne zalety tej formy sprawiają, że firmy zawsze ją wybierają. Prawidłowe zdefiniowanie, że klienci mają realne potrzeby, maksymalne oszczędności kosztów reklamy dzięki opłatom za kliknięcie… to zalety, które każdy może zobaczyć z tej formy reklamy.

Jednak nie zawsze jest tak, że strategia reklamowa z Google Adwords jest skuteczna zgodnie z oczekiwaniami. Dowody wskazują, że wielu klientów musi płacić wysokie opłaty za reklamy, ale rzeczywista skuteczność nie jest duża. Jak zatem zoptymalizować koszty strategii reklamowych? Istotne jest, że firma musi zwiększyć CTR szybko upewnić się, że to jest w kierunku prawym i osiągnąć wielkie sukcesy.

CTR lub znany również jako współczynnik klikalności to stosunek użytkowników, którzy kliknęli określony link, do łącznej liczby użytkowników, którzy oglądali stronę, wiadomość e-mail lub reklamę. Jest często używany do mierzenia sukcesu kampanii online dla określonej witryny internetowej, a także skuteczności użytych słów kluczowych reklamowych.

Poniżej 12 rad, które pomogą Ci skutecznie zwiększyć CTR w Twojej kampanii reklamowej.

1. Określ cel kampanii reklamowej

Mając jasno określony cel, możesz dostosować kampanię reklamową Google do tego celu. Skoncentruj się na słowach kluczowych i ich pozycjach . Im więcej słów kluczowych reklamujesz, tym większe szanse na uzyskanie dostępu. Pozycja słowa kluczowego (poprzez aukcję) również znacząco wpływa na liczbę osób odwiedzających Twoją stronę.

2. Używanie nagłówków o rozsądnej długości

Osoby wyszukujące muszą dobrze zdefiniować informacje, których szukają, zanim uzyskają dostęp do określonej witryny, a pierwszą informacją, na którą zwracają uwagę, jest nagłówek. Musisz wybrać nagłówek o wystarczającej długości, aby pokazać szczegółowe informacje, które zawiera Twoja witryna. Taki nagłówek z pewnością przyciągnie więcej widzów korzystających z Twojej witryny, prowadząc do szybkiego wzrostu CTR.

3. Optymalizacja metatagu opisu

Meta Description Tag służy do ogólnego opisywania treści witryny , pomaga klientom i Google w zrozumieniu wiadomości, którą chcesz przekazać. Google zależy częściowo od treści (zwłaszcza słów kluczowych pojawiających się w metatagu opisu), aby uszeregować Twoją witrynę. Powinieneś napisać swój metatag opisu zgodnie z poniższymi kryteriami:

• Zawsze uczciwie opisuj treść, z wyjątkiem treści zabronionych. Nie próbuj przyciągać wyszukiwaczy tylko za pomocą metatagu opisu, gdy treść nie jest całkowicie taka sama. To tylko traci twoją markę.
• Ograniczające znaki – Powinieneś mieć swój Meta Description Tag krótszy niż około 155-160 znaków (licząc spacje)
• Pisanie chwytliwego metatagu opisu, aby zachęcić widzów do kliknięcia. Idealny metatag opisu jest tym samym, co doskonała reklama. Musi być atrakcyjna i pełna informacji.
• Upewnij się, że każda strona w Twojej witrynie musi zawierać metatagi opisowe o różnej zawartości. Unikanie powielania treści między metatagiem opisu
• Używanie zwrotów korzystnych dla klientów takich jak: promocja, rabat, dobra obsługa, wysoka jakość… Nie należy jednak tego nadużywać.
• Zawiera zwroty wezwania do działania, takie jak Kup teraz, Kliknij teraz…
• Zawiera znak towarowy.

4. Korzystanie z fragmentów rozszerzonych Google

Odkąd narodził się Rich Snippets i Google zastosował swoją wyszukiwarkę, wielu ekspertów SEO i marketingu wybrało go jako potężne narzędzie do zwiększania kliknięć w wyniki wyszukiwania dzięki wyświetlaniu specjalnych informacji, a także bardzo intuicyjne.

Rich Snippet zapewnia użytkownikom pouczający wgląd w to, czego szukali, pozwalając im uzyskać jak najwięcej informacji przed kliknięciem na stronę. Rich Snippet może nawet zawierać zdjęcie , na przykład jeśli Twoja witryna dotyczy przepisów, pomoże to klientom przewidzieć, jak będzie wyglądać przepis przed wejściem na stronę, a także czas gotowania, recenzje przepisów, składniki i informacje o wartościach odżywczych . W konsekwencji znacznie wzrasta zaufanie klientów, przyczyniając się znacznie do wzrostu CTR i skuteczności reklamy.

5. Wyświetlanie bułki tartej w wyszukiwarce Google

Breadcrumb (pasek nawigacji) może pomóc klientom rozpoznać, które treści przeglądają, należą do której części witryny , wyświetlając pasek nawigacyjny i łącząc ze sobą różne kategorie.

Ta funkcja jest zwykle dostępna na profesjonalnych blogach/witrynach internetowych, a obecnie Google może wyświetlać ją w wynikach wyszukiwania zamiast wyświetlać zwykły link. Aby wyświetlić Breadcrumb, musisz dodać informacje raportowania Breadcrumb według formatu Microdata lub RDFa, aby wyszukiwarki mogły zdefiniować, który jest Breadcrumb, aby wyświetlić go w wynikach wyszukiwania.

Jeśli korzystasz z WordPressa, możesz użyć wtyczki RDFa Breadcrumb, aby wyświetlić pasek nawigacji według danych sformatowanych w RDFa.

6. Wyświetlanie awatara w Google z autorstwem Google

Wyświetlając odpowiedni awatar w wynikach wyszukiwania , widzowie zrozumieją, że jest to właściwa strona internetowa o wysokiej jakości treści , a następnie będą w nią proaktywnie klikać. Jednocześnie wyświetlanie awatara zwiększa również uwagę między Tobą a innymi wynikami wyszukiwania, które nie są obsługiwane przez wyświetlanie awatara.

7. Wyświetlanie linków do podstron

Linki do podstron to dodatkowe linki prowadzące do głównego wyniku niektórych określonych słów kluczowych , które ułatwiają przeglądającym nawigację lub proponują pokrewną treść . Może przenosić użytkowników na określone strony w Twojej witrynie – godziny otwarcia sklepu, konkretny produkt lub nie tylko. Gdy ktoś kliknie lub stuknie w Twoje linki, przeskakuje od razu do tego, co chce wiedzieć lub kupić. W rzeczywistości Linki do podstron pojawiają się tylko w renomowanych i wiarygodnych witrynach/blogach.

8. Optymalizacja podglądu błyskawicznego Google

Funkcja podglądu w wyszukiwarce Google pozwala widzom rzucić okiem na zdjęcie treści . Jednak strony korzystające z lampy błyskowej mają pecha, ponieważ Google zrobi zdjęcia w dowolnym momencie, więc zdjęcia czasami stają się brzydkie z powodu efektów ruchu, które powoduje lampa błyskowa. Dlatego też, jeśli Twoja witryna ma dużo banerów, które często się poruszają , powinieneś to ograniczyć .

9. Stosowanie wezwania do działania

Jednym z najważniejszych elementów, które powinieneś dodać do swojego tekstu, jest potężne wezwanie do działania. Wezwanie do działania to wskazówka dla widzów, aby zareagowali natychmiast po obejrzeniu reklamy, zwykle używa czasowników takich jak „zadzwoń teraz”, „dowiedz się więcej”, „zarejestruj się teraz”, „kup teraz”, „ zgłoszenie online” i tak dalej . Zwykle pojawia się w drugiej linii opisu.

10. Tworzenie grupowania słów kluczowych o wąskiej tematyce

Grupowanie słów kluczowych według podobnej tematyki jest bardzo ważnym czynnikiem zwiększającym współczynniki klikalności (CTR). Słowa kluczowe pogrupowane w ściśle powiązane grupy mogą sprawić, że Twoje reklamy będą zawsze ściśle odpowiadać zapytaniom użytkowników. Na przykład, jeśli reklamujesz telefony komórkowe, nie reklamuj ich w sposób bardzo ogólny, ale podziel je na modele i marki.

11. Zarabiaj na słowach kluczowych z długim ogonem

Długie słowa kluczowe mają zwykle mniejszą bezpośrednią konkurencję , co skutkuje niższymi kosztami i lepszym współczynnikiem klikalności (CTR) . Poza tym dzisiejsi klienci są znacznie bardziej doświadczeni w wyszukiwaniu w Internecie. Dlatego wiedzą, że aby pomóc im znaleźć określony produkt, usługę lub firmę, muszą wprowadzić dłuższe słowa kluczowe, aby znaleźć najlepsze wyniki.

Aby używać słów kluczowych z długim ogonem, musisz nie tylko zrozumieć, czego chcesz, ale także zrozumieć, czego chcą Twoi klienci. Jeśli potrafisz myśleć jak Twoi klienci, możesz odpowiednio utworzyć idealne słowa kluczowe z długim ogonem. W zależności od siły nabywczej klientów docelowych, ich grupy wiekowej i obaw, języki tworzenia słów kluczowych z długim ogonem są również różne.

12. Uruchamianie wielu różnych wzorców reklam dla słowa kluczowego

Uruchamianie wielu różnych wzorców reklam dla tego samego słowa kluczowego pomoże Ci ocenić skuteczność i nawyki klientów podczas wpisywania słowa kluczowego. To podstawa do efektywniejszego doboru wzorców reklam.

Wniosek

Przedstawione powyżej 12 wskazówek może pomóc w zwiększeniu CTR w Google Adwords, a co za tym idzie przynosić duże wydajności i sukcesy kampanii reklamowej.