如何有效提高 Google Adwords 中的 CTR（点击率）

在谷歌向企业提供的广告形式中，我们可以看到， Google Adwords是企业选择最多的形式。 这种形式的突出优势是商家一直选择它的原因。 准确定位客户的真实需求，按点击收费，最大限度节省广告成本……是这种广告形式的优势。

但是，使用 Google Adwords 的广告策略并不总是如预期的那样有效。 有证据表明，有很多客户不得不为广告支付高额费用，但实际效率并不高。 那么，如何优化广告策略的成本呢？ 您的企业必须迅速提高点击率，确保其朝着正确的方向发展并取得巨大成功，这一点至关重要。

CTR 或也称为点击率是点击特定链接的用户与查看页面、电子邮件或广告的总用户数的比率。 它通常用于衡量特定网站的在线活动是否成功以及所使用的广告关键字的有效性。

以下是 12 条建议，可指导您有效提高广告活动的点击率。

1. 明确广告活动的目标

有了明确的目标，您就可以根据该目标调整 Google 广告活动。 关注关键字及其位置。 您宣传的关键字越多，吸引访问的机会就越大。 关键字的位置（通过拍卖）也会显着影响访问您网站的人数。

2. 使用合理长度的标题

对于搜索者来说，他们需要在访问某个网站之前正确定义他们正在寻找的信息，他们首先关注的信息是标题。 您需要选择一个足够长的标题来显示您的网站包含的重点信息。 这样的标题无疑会吸引更多的观众访问您的网站，从而迅速提高点击率。

3. 优化你的元描述标签

Meta Description Tag用于概括描述一个网站的内容，帮助客户和谷歌了解您要传递的信息。 谷歌部分依赖于内容（尤其是出现在元描述标签中的关键字）来对您的网站进行排名。 您应该按照以下标准编写元描述标签：

• 始终如实描述内容，禁止的内容除外。 不要试图在内容不完全相同的情况下仅通过元描述标签来吸引搜索者。 这只会失去你的品牌。
• 限制字符——你应该让你的元描述标签短于大约 155-160 个字符（计算空格）
• 编写吸引人的元描述标签以吸引观众点击。 完美的元描述标签也与完美的广告相同。 它必须是有吸引力的和完整的信息。
• 确保您网站上的每个页面都必须包含具有不同内容的元描述标签。 避免元描述标签之间的内容重复
• 使用对客户有利的短语，例如：促销、折扣、良好的服务、高质量……但是，您不应该滥用这一点。
• 包含号召性用语，例如“立即购买”、“立即点击”……
• 含商标。

4. 使用 Google Rich Snippets

自从 Rich Snippets 诞生和谷歌应用于其搜索引擎以来，许多 SEO 和营销专家选择它作为一个强大的工具，通过显示特殊信息和非常直观的方式来增加搜索结果的点击率。

Rich Snippet为用户提供了有关他们搜索过的内容的信息一瞥，使他们能够在点击网站之前获得尽可能多的信息。 Rich Snippet甚至可以包含图片，例如，如果您的网站是关于食谱的，这将帮助您的客户在访问网站之前预见食谱的外观，以及烹饪时间、食谱评论、成分和营养信息. 因此，客户的信心显着增加，大大有助于提高点击率和广告效果。

5. 在谷歌搜索上显示面包屑

Breadcrumb （导航栏）可以通过显示导航栏并将各种类别链接在一起，帮助客户了解他们正在查看的内容属于网站的哪个部分。

这个功能通常在专业的博客/网站上，现在，谷歌可以在搜索结果中显示它，而不是显示一个普通的链接。 为了显示Breadcrumb，您需要按Microdata 或RDFa 格式添加Breadcrumb 报告信息，以便搜索引擎可以定义哪个是Breadcrumb 以在搜索结果中显示它。

如果您使用 WordPress，您可以使用 RDFa Breadcrumb 插件通过 RDFa 格式的数据显示导航栏。

6. 使用 Google Authorship 在 Google 上显示头像

通过在搜索结果中显示合适的头像，浏览者会了解到这是一个优质内容的合适网站，然后他们会主动点击。 同时，显示头像也会增加您与其他不支持显示头像的搜索结果之间的关注度。

7. 显示附加链接

附加链接是某些关键字的主要结果的附加链接，它可以帮助浏览者轻松导航或建议相关内容。 它可以将人们带到您网站上的特定页面——您的商店营业时间、特定产品或更多。 当有人点击或点击您的链接时，他们会直接跳到他们想知道或购买的内容。 实际上，附加链接只出现在信誉良好且可靠的网站/博客上。

8、优化谷歌即时预览

Google 上的即时预览功能让浏览者可以一瞥内容的照片。 但是，使用flash的网站是不吉利的，因为谷歌会随时拍照，所以照片有时会因为flash引起的运动效果而变得丑陋。 因此，如果您的网站有很多横幅闪烁经常运动，您应该限制它。

9. 应用号召性用语

您应该添加到文本中的最重要元素之一是强大的号召性用语。 对行动的呼吁是对观众的方向作出反应查看您的广告后，它通常使用的动词，如“现在呼叫”，“了解更多”，“立即注册”，“立即购买”，“一个pply在线”等。 通常，它出现在第二个描述行中。

10. 创建主题紧密的关键字分组

根据相似主题对关键字进行分组是提高点击率 (CTR) 的一个非常重要的因素。 将关键字分组到密切相关的组中可以帮助您的广告始终与用户的查询密切相关。 例如，如果您要为手机做广告，请不要用非常笼统的术语来为它们做广告，而是将它们细分为型号和品牌。

11.利用长尾关键词

长尾关键词的直接竞争往往较少，从而降低成本和提高点击率 (CTR) 。 此外，今天的客户在在线搜索方面更有经验。 因此，他们知道为了帮助他们找到某个产品、服务或业务，他们需要输入更长的关键字才能找到最合适的结果。

为了使用长尾关键词，您不仅需要了解您想要什么，还需要了解您的客户想要什么。 如果你能像你的客户一样思考，你就可以正确地创建理想的长尾关键词。 根据您的目标客户的购买力、年龄组和关注点，创建长尾关键词的语言也不同。

12. 为一个关键字运行多种不同的广告模式

为同一个关键字运行多种不同的广告模式将帮助您评估客户在键入关键字时的有效性和习惯。 这是您更有效地选择广告模式的基础。

结论

上面介绍的 12 个技巧可以帮助您提高 Google Adwords 的点击率，从而为广告活动带来极大的效率和成功。