วิธีเพิ่ม CTR (อัตราการคลิกผ่าน) ใน Google Adwords อย่างมีประสิทธิภาพ

ในบรรดารูปแบบการโฆษณาที่ Google มอบให้กับธุรกิจ เราสามารถทราบได้ว่า Google Adwords เป็นรูปแบบที่ธุรกิจ เลือกมากที่สุด ข้อได้เปรียบที่โดดเด่นของแบบฟอร์มนี้คือเหตุผลที่ธุรกิจมักจะเลือกใช้แบบฟอร์มนี้ การกำหนดที่เหมาะสมว่าลูกค้ามีความต้องการที่แท้จริง การประหยัดค่าโฆษณาในระดับสูงสุดด้วยการเรียกเก็บเงินตามคลิก…เป็นข้อดีที่ทุกคนสามารถเห็นได้จากการโฆษณารูปแบบนี้

แต่ก็ไม่เสมอกรณีที่กลยุทธ์การโฆษณาด้วย Google Adwords เป็นที่มีประสิทธิภาพตามที่คาดไว้ หลักฐานบ่งชี้ว่ามีลูกค้าจำนวนมากที่ต้องจ่ายค่าธรรมเนียมสูงสำหรับค่าโฆษณา แต่ประสิทธิภาพที่แท้จริงนั้นไม่มากนัก แล้วจะเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุนสำหรับกลยุทธ์การโฆษณาได้อย่างไร จำเป็นอย่างยิ่ง ที่ธุรกิจของคุณจะต้อง เพิ่ม CTR อย่างรวดเร็ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าอยู่ในทิศทางที่ถูกต้องและประสบความสำเร็จอย่างมาก

CTR หรือที่เรียกอีกอย่างว่าอัตราการคลิกผ่าน คืออัตราส่วนของผู้ใช้ที่คลิกลิงก์เฉพาะไปยังจำนวนผู้ใช้ทั้งหมดที่ดูหน้าเว็บ อีเมล หรือโฆษณา มักใช้เพื่อวัดความสำเร็จของแคมเปญออนไลน์สำหรับเว็บไซต์หนึ่งๆ รวมทั้งประสิทธิภาพของคำหลักในการโฆษณาที่ใช้

ด้านล่างนี้คือคำแนะนำ 12 ข้อที่จะแนะนำคุณในการเพิ่ม CTR อย่างมีประสิทธิภาพสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ

1. กำหนดเป้าหมายของแคมเปญโฆษณา

ด้วยเป้าหมายที่ชัดเจน คุณสามารถปรับแคมเปญโฆษณาของ Google ให้สอดคล้องกับเป้าหมายนั้นได้ เน้น ที่ คำหลัก และ ตำแหน่ง ยิ่งคุณโฆษณาคำหลักมากเท่าใด โอกาสในการดึงดูดการเข้าถึงก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น ตำแหน่งของคีย์เวิร์ด (ผ่านการประมูล) ยังส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

2. ใช้พาดหัวข่าวที่มีความยาวพอสมควร

สำหรับผู้ค้นหา พวกเขาจำเป็นต้องกำหนดข้อมูลที่ต้องการให้ถูกต้องก่อนเข้าถึงเว็บไซต์บางแห่ง และข้อมูลแรกที่พวกเขาให้ความสนใจคือหัวข้อข่าว คุณต้อง เลือกพาดหัวที่มีความยาวเพียงพอ เพื่อ แสดงข้อมูลเฉพาะเจาะจง ที่เว็บไซต์ของคุณมีอยู่ พาดหัวแบบนั้นอย่างไม่ต้องสงสัยจะดึงดูดผู้ดูให้เข้าถึงเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น ทำให้ CTR เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

3. เพิ่มประสิทธิภาพ Meta Description Tag ของคุณ

Meta Description Tag ใช้เพื่อ อธิบายโดยทั่วไปเนื้อหาของเว็บไซต์ ช่วยให้ลูกค้าและ Google เข้าใจข้อความที่คุณต้องการส่ง Google ส่วนหนึ่งขึ้นอยู่กับเนื้อหา (โดยเฉพาะคำหลักที่ปรากฏในแท็กคำอธิบาย Meta) เพื่อจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ คุณควรเขียน Meta Description Tag ตามเกณฑ์ด้านล่าง:

• อธิบายเนื้อหาอย่างตรงไปตรงมาเสมอ ยกเว้นเนื้อหาที่ถูกแบน อย่าพยายามดึงดูดผู้ค้นหาโดยใช้ Meta Description Tag เท่านั้นในขณะที่เนื้อหาไม่เหมือนกันทั้งหมด สิ่งนี้ทำให้คุณสูญเสียแบรนด์เท่านั้น
• จำกัดอักขระ – คุณควรเก็บ Meta Description Tag ให้สั้นกว่าอักขระประมาณ 155-160 ตัว (การนับช่องว่าง)
• การเขียน Meta Description Tag ที่ติดหูเพื่อให้ผู้ชมคลิก แท็ก Meta Description ที่สมบูรณ์แบบก็เหมือนกับโฆษณาที่สมบูรณ์แบบ จะต้องมีความน่าสนใจและให้ข้อมูลครบถ้วน
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละหน้าในเว็บไซต์ของคุณต้องมีแท็กคำอธิบายเมตาที่มีเนื้อหาต่างกัน หลีกเลี่ยงการทำซ้ำเนื้อหาระหว่าง Meta Description Tag
• ใช้วลีที่เป็นประโยชน์ต่อลูกค้า เช่น โปรโมชั่น ส่วนลด บริการดี คุณภาพสูง…แต่ไม่ควรใช้ในทางที่ผิด
• มีวลีเรียกร้องให้ดำเนินการเช่น Buy Now, Click Now...
• ที่มีเครื่องหมายการค้า

4. การใช้ Google Rich Snippets

เนื่องจาก Rich Snippets ถือกำเนิดขึ้นและ Google ได้นำไปใช้กับเสิร์ชเอ็นจิ้นของตน ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และการตลาดหลายคนจึงเลือกเครื่องมือนี้เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังเพื่อเพิ่มจำนวนการคลิกบนผลการค้นหาด้วยการแสดงข้อมูลพิเศษและใช้งานง่ายมาก

Rich Snippet ให้ ข้อมูลคร่าวๆ แก่ผู้ใช้เกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาค้นหา ทำให้พวกเขาได้รับ ข้อมูลมากที่สุดก่อนที่จะคลิก เข้าสู่เว็บไซต์ Rich Snippet สามารถ ใส่รูปภาพได้ เช่น หากเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับสูตรอาหาร วิธีนี้จะช่วยให้ลูกค้าของคุณคาดการณ์ว่าสูตรอาหารจะหน้าตาเป็นอย่างไรก่อนเข้าสู่เว็บไซต์ ตลอดจนเวลาทำอาหาร รีวิวสูตรอาหาร ส่วนผสม และข้อมูลทางโภชนาการ . ด้วยเหตุนี้ ความเชื่อมั่นของลูกค้าจึงเพิ่มขึ้นอย่างมาก ซึ่งมีส่วนอย่างมากในการเพิ่ม CTR และประสิทธิผลของการโฆษณา

5. การแสดงเบรดครัมบ์บน Google Search

เบรดครัมบ์ (แถบการนำทาง) สามารถ ช่วยให้ลูกค้าทราบว่าเนื้อหาที่กำลังดูอยู่นั้นเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ โดยแสดงแถบนำทางและเชื่อมโยงหมวดหมู่ต่างๆ เข้าด้วยกัน

โดยปกติแล้ว ฟังก์ชันนี้จะอยู่ในบล็อก/เว็บไซต์ของมืออาชีพ และในปัจจุบัน Google สามารถแสดงฟังก์ชันนี้ในผลการค้นหาแทนการแสดงลิงก์ปกติได้ ในการแสดงเบรดครัมบ์ คุณต้องเพิ่มข้อมูลการรายงานเบรดครัมบ์ตามรูปแบบ Microdata หรือ RDFa เพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถกำหนดได้ว่าจะให้แสดงเบรดครัมบ์ใดในผลการค้นหา

หากคุณใช้ WordPress คุณสามารถใช้ปลั๊กอิน RDFa Breadcrumb เพื่อแสดงแถบนำทางด้วยข้อมูลที่จัดรูปแบบ RDFa

6. การแสดงอวาตาร์บน Google ด้วย Google Authorship

ด้วยการ แสดงอวาตาร์ที่เหมาะสมในผลการค้นหา ผู้ชมจะเข้าใจว่านี่เป็น เว็บไซต์ที่เหมาะสม และ มีเนื้อหาคุณภาพสูง จากนั้นพวกเขาจะคลิกในเชิงรุก ในขณะเดียวกัน การแสดงอวาตาร์ยัง ช่วยเพิ่มความสนใจ ระหว่างคุณและผลการค้นหาอื่นๆ ซึ่งไม่รองรับการแสดงอวาตาร์

7. การแสดงไซต์ลิงก์

ไซต์ลิงก์ คือ ลิงก์ เพิ่มเติมไปยังผลลัพธ์หลัก ของ คำหลักบางคำ และช่วยให้ผู้ดู สามารถค้นหา หรือ แนะนำเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ได้อย่างง่ายดาย สามารถนำผู้คนไปยังหน้าเฉพาะบนไซต์ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นเวลาทำการของร้านค้า ผลิตภัณฑ์เฉพาะ หรืออื่นๆ เมื่อมีคนคลิกหรือแตะที่ลิงก์ของคุณ พวกเขาจะข้ามไปยังสิ่งที่พวกเขาต้องการทราบหรือซื้อทันที อันที่จริง ไซต์ลิงก์จะปรากฏเฉพาะในเว็บไซต์/บล็อกที่มีชื่อเสียงและเชื่อถือได้เท่านั้น

8. การเพิ่มประสิทธิภาพ Google ค้นหาทันใจ

ฟังก์ชันพ รีวิวค้นหาทันใจ บน Google ช่วยให้ผู้ดูสามารถดู รูปภาพของเนื้อหาได้อย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม โชคไม่ดีสำหรับเว็บไซต์ที่ใช้แฟลช เพราะ Google จะถ่ายภาพเมื่อใดก็ได้ ดังนั้นบางครั้งรูปภาพอาจดูน่าเกลียดเนื่องจากเอฟเฟกต์การเคลื่อนไหวที่ทำให้เกิดแฟลช ดังนั้นถ้าเว็บไซต์ของคุณมีจำนวนมากของการกระพริบแบนเนอร์มักจะเคลื่อนไหวที่คุณควร จำกัด ว่า

9. การใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจ

องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่ คุณควรเพิ่มลงในข้อความคือคำกระตุ้น การตัดสินใจที่ มีประสิทธิภาพ เรียกร้องให้ดำเนินเป็นทิศทางให้กับผู้ชมที่จะทำให้เกิดปฏิกิริยาทันทีหลังจากดูโฆษณาของคุณก็มักจะใช้คำกริยาเช่น“โทรตอนนี้”“หาข้อมูลเพิ่มเติม”,“ลงทะเบียนตอนนี้”,“ซื้อตอนนี้”,“pply ออนไลน์” เป็นต้น โดยปกติจะปรากฏในบรรทัดรายละเอียดที่สอง

10. การสร้างการจัดกลุ่มคำหลักที่มีธีมแน่น

การจัดกลุ่มคำหลักตามธีมที่คล้ายคลึงกันเป็น ปัจจัยที่สำคัญมาก ในการเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) คำหลักที่จัดกลุ่มเป็นกลุ่มที่เกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิดสามารถช่วยให้โฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้อย่างใกล้ชิด ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังโฆษณาโทรศัพท์มือถือ อย่าโฆษณาโดยใช้คำทั่วไป แต่แบ่งเป็นรุ่นและยี่ห้อ

11. ใช้ประโยชน์จากคำหลักหางยาว

คำหลักหางยาว มักจะมี การแข่งขันโดยตรงน้อยกว่า ซึ่งส่งผลให้ ต้นทุนลดลง และอัตราการ คลิกผ่าน (CTR) ดีขึ้น นอกจากนี้ ลูกค้าในปัจจุบันมีประสบการณ์มากขึ้นในการค้นหาออนไลน์ ดังนั้น พวกเขาจึงรู้ว่าเพื่อช่วยให้พวกเขาค้นหาผลิตภัณฑ์ บริการ หรือธุรกิจบางอย่างได้ พวกเขาจำเป็นต้องป้อนคำหลักที่ยาวขึ้นเพื่อค้นหาผลลัพธ์ที่เหมาะสมที่สุด

ในการใช้คำหลักหางยาว คุณไม่เพียงต้องเข้าใจสิ่งที่คุณต้องการเท่านั้น แต่ยังต้องเข้าใจสิ่งที่ลูกค้าของคุณต้องการด้วย หากคุณคิดเหมือนลูกค้าของคุณ คุณก็สามารถสร้างคีย์เวิร์ดหางยาวในอุดมคติได้อย่างเหมาะสม ขึ้นอยู่กับกำลังซื้อของลูกค้าเป้าหมาย กลุ่มอายุ และข้อกังวล ภาษาที่ใช้สร้างคำสำคัญหางยาวก็แตกต่างกันด้วย

12. การเรียกใช้รูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกันมากมายสำหรับคำหลัก

การเรียกใช้รูปแบบโฆษณาต่างๆ มากมายสำหรับคีย์เวิร์ดเดียวกันจะช่วยให้คุณ ประเมินประสิทธิภาพ และ นิสัยของลูกค้า เมื่อพวกเขาคีย์เวิร์ด นั่นเป็นพื้นฐานให้คุณเลือกรูปแบบโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

บทสรุป

เคล็ดลับ 12 ข้อที่นำเสนอข้างต้นสามารถช่วยให้คุณเพิ่ม CTR ใน Google Adwords ได้ และทำให้แคมเปญโฆษณามีประสิทธิภาพและประสบความสำเร็จอย่างมาก