كيف حقق حل إدارة التواجد المحلي لدينا جميع أهداف عملائنا في مكافحة الآفات

في Advice Local ، نعلم أن استراتيجيات التسويق الرقمي وإدارة التواجد المحلي لدينا فعالة. لكن القول شيء واحد ... العرض هو مكانه ونحن نفعل ذلك اليوم.

في عام 2018 ، اتخذنا عميلًا جديدًا ، وهي شركة دولية لمكافحة الآفات تعمل في 23 دولة. هذه العلامة التجارية لها وجود في 47 ولاية عبر الولايات المتحدة ، وتخدم أكثر من 300 موقع فردي. لقد جاؤوا إلى Advice Local بحثًا عن خبرة محلية في تحسين محركات البحث ، والتي قدمناها بكل سرور.

أدى عملنا معهم إلى النجاح في جهود إدارة التواجد المحلي والأرباح والظهور على الويب. فيما يلي نظرة متعمقة على العمل الذي قمنا به لهذه الشركة لمكافحة الآفات ، وهي الجهود الرقمية التي ساهمت في نجاحها.

نظرة عميقة على أعمال إدارة التواجد المحلي لدينا

أولاً ، حددنا موعدًا لعقد اجتماع مع عملائنا لفهم المشكلات التي يرونها من خلال تواجدهم عبر الإنترنت بشكل أفضل. نقوم بذلك مع جميع عملائنا المحتملين ؛ إن سماع ما يعتقدون أنه لا يعمل - وكذلك الأهداف التي يريدون تحقيقها - يتم وضعه كعامل في أساس العمل الذي نقوم به من أجلهم. من هناك ، أجرينا تدقيقًا كاملاً لاكتشاف العناصر التي يجب معالجتها بالضبط أولاً للوصول إلى الهدف الرئيسي للعميل: زيادة حركة المرور والإيرادات.

بعد التدقيق ، وجدنا المشكلات الرئيسية التالية المتعلقة بالوجود الرقمي لمواقعهم:

• كانوا يفتقدون قوائم المواقع عبر النظام البيئي المحلي.
• كانت هناك بيانات NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) غير متسقة وغير دقيقة للمواقع الحالية ، في كل من أدلة الأعمال التجارية عبر الإنترنت وقوائم محرك البحث.
• كانت هناك بيانات موقع مفقودة عبر النظام البيئي المحلي بأكمله ، وليس شبكة واحدة فقط.
• كانت هناك تصنيفات منخفضة في العديد من المجالات.

رؤية العميل

كان لهذه العلامة التجارية أكثر من هدف واحد ، ولم يكونوا يتلاعبون بتوقعاتهم المحددة! كان هدفهم الأول هو زيادة حركة المرور إلى صفحات مواقعهم بنسبة 35 بالمائة من خلال تحسين ظهورهم في الأسواق الرئيسية المحلية. ثانيًا ، أرادوا التأكد من أن 90 بالمائة على الأقل من جميع بياناتهم عبر الويب كانت دقيقة. لا شك في أنه مع وجود أكثر من 300 موقع ، كان لدينا تحدٍ مخبأ لنا! أخيرًا ، أرادوا زيادة النقرات والمكالمات من قوائم "نشاطي التجاري على Google" (GMB) بنسبة 25 بالمائة و 15 بالمائة على التوالي.

المشورة المحلية الحل

كانت هذه العلامة التجارية لمكافحة الآفات تعمل مع شركة محلية أخرى لإدارة التواجد في ذلك الوقت ، والتي كان لديها أكثر من 27000 قائمة مواقع - لكنها لم تكن كافية للوصول إلى أهداف العميل بسبب مشكلات الدقة والتحسين.

من أجل تقديم حل أفضل ، أكملنا تدقيقًا تفصيليًا لجميع الاستشهادات للقوائم التي تم إنشاؤها مع الشركة الأخرى. لقد تأكدنا أيضًا من تعقب أي قوائم قمع مكررة وتنظيفها. استخدمنا أدوات وطرق متعددة للعثور على الأخطاء وإصلاحها في قوائم المواقع هذه من أجل تحقيق الاتساق في البيانات. إذا كنت تعرفنا ، فأنت تعرف عدد المرات التي نذكر فيها أهمية الاتساق ، وكيف يمكن أن تخلق أو تفسد فرص العمل! تمت معالجة تلك الفرص الضائعة في كل موقع بسرعة.

بعد التدقيق والبحث ، علمنا أنه لا يمكن تحقيق زيادة في الرؤية إلا من خلال مجموعة من بناء الاقتباس وتنظيف الاقتباس وتغييرات موقع الويب على الصفحة وموضوعات اكتشاف المحتوى وترميز المخطط. أجرينا اكتشافًا يدويًا آخر لجميع الاستشهادات ، بحثًا عن روابط مباشرة خاطئة وأرقام هواتف غير صحيحة. أنشأنا أيضًا حزمة قائمة فريدة لتجنب أي تداخل مع 27000 قائمة موجودة أنشأتها الشركة الأخرى. حددنا 10 مواقع عمودية جديدة وقدمنا ​​بيانات أعمال دقيقة لهم ، مما خلق فرص رؤية جديدة لمواقع العميل!

كانت زيادة إجراءات العملاء عبر GMB هدفًا أيضًا للعميل ، لذلك ركزنا بعد ذلك على تدقيق قائمة GMB لكل موقع للتأكد من دقتها. أردنا الحصول على رؤاهم حول الإجراءات والتصنيفات والصور والاستفسارات ، من بين أمور أخرى. يقدم GMB معلومات لا حصر لها عن المواقع الفردية ، ولكن فقط عندما يتم تحسينها بالكامل. لهذا السبب قمنا بتحسين كل قائمة بالمعلومات ذات الصلة - مثل المنتجات والخدمات والقسائم والعروض - وإضافة الصور المعتمدة. باختصار ، لقد أنشأنا قائمة الأحلام التي يحتاجها كل عمل بغض النظر عن حجمه! ثم عملنا على ضمان كل قائمة مرتبطة بالصفحة المقصودة المعنية ، وصححنا في النهاية أي قوائم مكررة أو غير دقيقة.

اتخذنا سلسلة من الخطوات الإضافية لتحقيق أهداف هذه العلامة التجارية. تضمن عملنا:

• ممارسات التحسين المحلية ، مثل إدارة القوائم المحلية والتحسين والترويج.
• التحسين الفني للموقع.
• سياق دلالات المحتوى التفكير.
• مجال الإحالة الداخلي ذو الصلة والجودة ، خاصة الروابط المحلية المحددة.
• تقارير مخصصة عن الأهداف والتقدم.

النتائج المذهلة

بعد وضع خطتنا موضع التنفيذ ، بدأت العلامة التجارية لمكافحة الآفات في رؤية النتائج في غضون شهرين فقط! هذا ما تمكنا من تقديمه في ذلك الإطار الزمني القصير:

• وصلت عمليات البحث في القوائم إلى أعلى نقطة في أسبوع واحد: 26381 عملية بحث!
• تم رفع أكثر من 6973 موقعًا للكلمات الرئيسية في التصنيف عبر جميع المواقع.
• ارتفعت مواضع الكلمات الرئيسية العضوية في Bing بمقدار 14146 في اتجاه إيجابي.

بحلول الشهر الثالث ، أضفنا النجاحات التالية:

• وصلت بيانات الانطباع إلى أعلى نقطة لها - أكثر من 200000 لمدة ثلاثة أشهر متتالية.
• بلغ إجمالي النقرات أعلى نقطة له - أكثر من 60 ألف نقرات لثلاثة أشهر متتالية.

في لوحة القيادة المحلية الخاصة بنا ، لاحظنا بعد ثلاثة أشهر:

• نمو بنسبة 38 في المائة في درجة برنامج العمل الوطني.
• نمو بنسبة 38 بالمائة في الرؤية.
• نمو بنسبة 58 بالمائة في نتيجة الدليل.

بالنسبة لإدراجهم في GMB ، فقد حققنا بعد أربعة أشهر ما يلي:

• مشاهدات الملف الشخصي ارتفعت بنسبة 127 بالمائة.
• بحث المشاهدات بنسبة 81 في المئة.
• خرائط جوجل تصل إلى 15 في المئة.
• مرات ظهور بحث Bing بنسبة 83 بالمائة.
• قائمة الانطباعات الأخرى بنسبة 61 في المئة.

في Bing ، شهدنا زيادة من 7500 عملية بحث شهرية إلى ما يقرب من 15000 عملية بحث! لقد رأينا أيضًا نتائج مذهلة على Yelp ، حيث قفزت المظاهر إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق بأكثر من 500000 لمدة خمسة أشهر متتالية. من خلال حلنا ، لم نصل فقط إلى هدفهم المتمثل في زيادة عدد الزيارات بنسبة 35 في المائة - فقد شهد عملائنا أيضًا الشهر الأكثر ربحًا في تاريخ الشركة . كم هذا لا يصدق؟