عوامل ترتيب البحث المحلي - أحدث الأخبار لعام 2019

لطالما كانت عوامل الترتيب في Google لغزًا - ربما يحتفظون بقائمتهم في قبو سري بجوار الوصفة السرية لـ KFC والمكون السري في Coca Cola. لكن المسوقين الرقميين لا يستسلمون بسهولة. لم نكن ننتظر اليوم الذي تقرر فيه Google أخيرًا مشاركة القائمة معنا. لقد اتخذنا إجراءات عامًا بعد عام لمعرفة كيفية تحسين وجود شركة محلية عبر الإنترنت - إذا كنت تريد معرفة كيفية القيام بذلك ، فما عليك سوى طلب عرض توضيحي اليوم.

2019 لا يختلف عن السنوات السابقة. نحن نعمل بجد لإيجاد الشركات عبر الإنترنت ، مما يعني التجربة والخطأ. نحن نحقق في ما يصلح لنا وما الذي نجح مع الآخرين - نعمل أساسًا كنسخة عبر الإنترنت من شيرلوك هولمز. بالطبع ، نظرًا لأن معظمهم يحتفظ بما يناسبهم بشكل خاص للغاية ، فلا يمكنني سوى تقديم ما كشفته سنوات خبرتنا في Advice Local.

ما نعرفه عن عوامل الترتيب

نعلم جميعًا أن Google ذكي. كيف ذكي ، تسأل؟ على الأقل بنفس مستوى الذكاء الذي يتمتع به طالب الصف الخامس - ويصبح أكثر ذكاءً كل دقيقة. هذا يعني أن التقنيات التي عملت منذ ملايين السنين - مثل إضافة كلمات رئيسية مستهدفة إلى اليسار واليمين - لم تعد تعمل.

في عام 2018 ، تضمنت بعض عوامل ترتيب البحث المحلي التي ركزنا عليها ما يلي:

• قائمة بيانات "نشاطي التجاري على Google" التي تمت المطالبة بها والمحسّنة ، ومكتملة بالمشاركات والأحداث والصفقات والصور.
• عدد الاقتباسات عالية الجودة ، بما في ذلك الدلائل المحلية الخاصة بقطاعات معينة.
• NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) المتسق عبر قوائم الدليل.
• تقييمات وتقييمات العملاء الحقيقية على المواقع الموثوقة مثل Yelp أو Amazon أو Google ، وكيف يتفاعل النشاط التجاري معهم.
• إشارات اجتماعية قوية على منصات مثل Facebook و Twitter و LinkedIn.
• الروابط الواردة من المواقع الموثوقة - الجودة تتفوق على الكمية.

هذه لم تعمل فقط من أجلنا. دعمتنا عوامل ترتيب البحث المحلي لعام 2018.

عوامل الترتيب المحلية لعام 2019

حدث الكثير في 2018 ساعدنا في فهم كيفية عمل Google - قليلاً على الأقل! علاوة على كل شيء كان بالفعل عاملاً تصنيفيًا في 2018 وما قبله ، هناك الكثير الذي يجب أن يكون ذا أولوية في عام 2019. دعنا نستكشف بعضًا من هذه الآن.

مواقع آمنة

بالعودة إلى صيف 2018 ، أفاد المستهلكون بأنهم شاهدوا تحذيرًا "غير آمن" عند محاولة الوصول إلى موقع ويب HTTP على Chrome. هل فاتتك مذكرات HTTPS السابقة؟ أعلنت Google عن رغبتها في أن تضيف مواقع الويب تشفيرًا لاتصالاتها باستخدام HTTPS. لقد استعدنا المذكرة في عام 2017 وبدأنا في إصلاح مواقع العملاء بعد ذلك. إذا كان HTTPS لا يزال لغزًا بالنسبة لك ، فاقرأه هنا.

وفقًا لإميلي شيشتر ، مديرة منتج أمان Chrome ، "يسهل هذا معرفة ما إذا كانت معلوماتك الشخصية آمنة أثناء انتقالها عبر الويب ، سواء كنت تتحقق من حسابك المصرفي أو تشتري تذاكر حفلة". يتم تحذير المستخدمين حتى يتمكنوا من تحديد ما إذا كانوا يريدون الاستمرار في الوصول إلى موقع الويب غير الآمن ، أو العودة وتجربة موقع آخر.

بالطبع ، يعد الحصول على شهادة أمان أو SSL أكثر أهمية من أي وقت مضى للشركات المحلية ، حيث يؤدي التحذير إلى عدم الثقة للعملاء المحتملين الذين لن يفكروا مرتين قبل الذهاب إلى المنافسة.

حتى قبل إعلانات Google في السنوات السابقة ، شهد العالم عبر الإنترنت ارتفاعًا في اتصالات HTTPS - لا سيما من المواقع الكبيرة مثل Facebook و Yahoo و Twitter و YouTube و Reddit وبالطبع Google. لكن اليوم ، لا يزال التشفير غير شائع في الشركات المحلية. إذا كانت هذه الشركات لا تريد أن تفقد عملاء محتملين ، فعليهم التفكير في الحصول على SSL الآن.

مواقع الويب الملائمة للجوّال

كان 2018 عامًا مهمًا بالنسبة للأجهزة المحمولة. لم تبدأ Google أخيرًا في طرح الفهرسة الأولى للجوال فحسب ، بل أظهر تقرير اتجاهات الإنترنت لعام 2018 الصادر عن Kleiner Perkins أن استخدام الأجهزة المحمولة بلغ أعلى مستوياته على الإطلاق ، حيث يقضي المستهلكون 6 ساعات في المتوسط ​​يوميًا على جهاز محمول.

من الواضح أن الأجهزة المحمولة لن تذهب إلى أي مكان. تعرف Google هذا ، وهذا هو السبب في أن امتلاك موقع ويب متوافق مع الجوّال سريع الاستجابة وسهل الاستخدام سيكون أحد عوامل التصنيف لعام 2019. وإذا كنت تناقش ما إذا كان يجب على شركة ما استخدام تطبيق جوّال أو موقع ويب للجوّال أو متجاوب تصميم الويب ، لقد غطينا هذا الموضوع أيضًا.

طول المحتوى وجودته

سيظل المحتوى دائمًا ملكًا - لقد قلته من قبل وسأقوله عدة مرات حسب الضرورة. لا توجد طريقة للتغلب عليها. إذا أرادت شركة محلية أن تحتل مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، فعليها أن تخبر Google أنهم خبراء في هذا الموضوع ، وأن لديهم السلطة والجدارة بالثقة. الطريقة الرئيسية لإثبات أن Google يمكنه الوثوق بشركة معينة هي الحصول على محتوى مع EAT (الخبرة ، الموثوقية والجدارة بالثقة).

لا يتعلق الأمر فقط بوضع المحتوى هناك للحفاظ على موقع الويب متجددًا بدلاً من كونه قديمًا. يجب أن يكون المحتوى ذا قيمة للقارئ وأن يقدم شيئًا ما كان سيفتقر إليه لولا ذلك. باختصار ، إذا انتهى المستهلك من قراءة منشور مدونة أو مقال وكانت ملاحظاته "لم أكن أعرف ذلك ، شكرًا لك" ، فقد قام العمل بعمل رائع مع EAT.

جانب آخر مهم هو الطول. ذات مرة ، كانت 300 كلمة هي كل ما تحتاجه الصفحة للترتيب ، لكن المنافسة صعبة للغاية لدرجة أن 300 كلمة لم تعد تقطعها بعد الآن. لقد شهدنا زيادة في مواقع الويب التي تحتوي على صفحات بها ما بين 500 إلى 1000 كلمة ، مع نشر البعض كلمات أكثر في كل صفحة وفي كثير من الأحيان. لكن كن حذرا مع الزغب.

أفضل نصيحة يمكنني أن أقدمها لك هي العثور على مكان سعيد بين القليل جدًا والكثير .

كلمات طويلة الذيل

كان كل شيء عن البحث الصوتي في عام 2018 - ولسبب وجيه! يعد البحث الصوتي الآن جزءًا من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ونحن ، كمسوقين ، نحتاج إلى احتضانه. سيكون تحسين البحث الصوتي أمرًا ضروريًا للعثور على الشركات عبر الإنترنت ، وهذا هو السبب في أنني كتبت خارطة الطريق هذه للوصول إليها وسبب إضافة درجة استعداد البحث الصوتي إلى تقرير الرؤية عبر الإنترنت الخاص بنا.

يأتي أحد التغييرات الرئيسية التي تحتاج الشركات المحلية إلى إجرائها في شكل كلمات رئيسية. يستخدم الأشخاص طريقة أكثر طبيعية للبحث الصوتي - بدلاً من البحث عن "سباك بالقرب مني" ، ربما يطلبون من مساعدهم الرقمي "العثور على أفضل سباك في منطقتي".

تحتاج الأنشطة التجارية المحلية إلى تكييف محتواها مع هذا النوع من البحث - النشاط التجاري الذي يتضمن عبارات كاملة وإجابات أسئلة مثل "ما هو أفضل مطعم للطعام المكسيكي في المنطقة؟" سوف تكسب العميل.

إذن ، ما هي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل؟

• عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية طويلة الذيل عبارات تتكون من أربع أو خمس كلمات تشكل فكرة.
• إنها خاصة جدًا بنوع معين من الأعمال أو المنتج أو الخدمة.
• اعتمادًا على نوع البحث ، يمكن أن تكون سؤالاً.

في حين أن الكثير من الزغب يعد أمرًا سيئًا ، إلا أن بعض الكلمات الحشو تساعد في ظهور صفحة في نتائج البحث الصوتي. أجب عن الأسئلة كيف سيتحدث الشخص وليس الروبوت.

تجذب الكلمات الرئيسية طويلة الذيل انتباه محركات البحث عندما يستخدمها الأشخاص للبحث عن ما يحتاجون إليه بالضبط. ليس الأمر نفسه هو مجرد البحث عن سباك في McKinney ، تكساس كما هو الحال في البحث عن سباك يمكنه فتح المرحاض اليوم.

صور محسنة

لقد كتبنا مقالًا عن أفضل أحجام الصور لـ Google My Business ، لكن Google My Business ليس الشيء الوحيد الذي يحتاج إلى صور محسّنة. تستغرق الصور التي لم يتم تحسينها للويب وقتًا في التحميل ، مما يؤدي إلى انخفاض سرعة الصفحة وتجربة مستخدم سيئة. محركات البحث لا تحب هذا ولا يحبها المستهلكون أيضًا.

بالإضافة إلى ما سبق ، لن يتم العثور على الصور التي لا تحتوي على أوصاف أو التي تحتوي على عناوين مليئة بالأحرف والأرقام العشوائية على الإنترنت - مما يعني ضياع فرصة لنشاط تجاري محلي لكسب عملاء محتملين. في الواقع ، تنتج صور Google ربع إجمالي حركة البحث. نعم ، كل حركة البحث. هل يمكنك حتى تخيل عدد العملاء المحتملين؟

تحتاج الصور المحسّنة إلى:

• احصل على اسم ملف مناسب - اسم مرتبط بمحتوى الصورة والصفحة.
• لديك حجم مضغوط يتراوح بين 75 كيلو و 100 كيلو ، باستثناء الصور التي سيتم طباعتها أو استخدامها كخلفيات.
• تضمين البيانات الوصفية للصورة. هذا مهم مثل أي بيانات وصفية أخرى مدرجة على موقع ويب شركة محلية. يجب أن تتضمن وصفًا ونصًا بديلًا وشرحًا.
• كن جذابًا. يجب أن تسعى الشركات إلى الحصول على صور عالية الجودة من شأنها أن تأسر عيون المستهلكين.

يجب أن تركز الشركات على أن تكون الأفضل

نسيان أي نوع من أساليب تحسين محرك البحث للقبعة السوداء - محاولة خداع Google ببساطة لن تعمل بعد الآن. إن التلاعب بالنظام لبناء روابط أو الحصول على تعليقات ومتابعين مزيفين ليس عونًا ، بل عائقًا.