ملخص: ما الذي قرأه مسوقو المحتوى في عام 2016

نهاية العام وبداية سنة جديدة هي نفسها دائمًا - قم بتقريب المنشورات والتنبؤات للعام الجديد والعودة ببطء إلى الشكل بعد موسم العطلات. إنه نفس الشيء هنا في Point Visible.

لقد ألقينا بالفعل نظرة على عامنا وما تعلمناه في حملات نشر الضيف ، وحاولنا التنبؤ بما سيحققه عام 2017 في تسويق المحتوى. في هذا الأسبوع ، سنكون أسهل من خلال إلقاء نظرة على معظم المقالات المشتركة في مجال تسويق المحتوى.

هناك العديد من الموضوعات التي ناقشها المسوقون وشاركوها في عام 2016 ، وركزت في الغالب على إنشاء محتوى أفضل من ذي قبل ، والحصول على تلك المشاركات والإعجابات التي نريدها جميعًا.

تم العثور على المقالات الأكثر مشاركة باستخدام التطبيق الرائع دائمًا BuzzSumo.

كل ما يقوله عالم التكنولوجيا عن التسويق خاطئ

بواسطة Samuel Scott on TechCrunch

يحب الكثير من الناس هذه الأنواع من المقالات ، عندما يتم إخبارك بشيء قد تعتقد أنه صحيح ، فهو في الواقع خطأ ويجب عليك تغيير رأيك. في الواقع ، هذا المقال ، الذي نُشر في أبريل ، حصل على ما يقرب من 28000 مشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

يتحدث عن الكلمات الطنانة المشهورة في التسويق والتي لا يفهمها العديد من المسوقين حقًا ، ويقترح على كل شخص يحاول تحقيق نتائج مذهلة في فترة زمنية قصيرة لقراءة بعض كتب التسويق 101 ، وإلقاء نظرة سريعة على التاريخ والتعلم من أخطاء الآخرين.

هذا صحيح ، أي شخص يريد إنشاء علامة تجارية هذه الأيام يريد أن يرى النتائج في أسرع وقت ممكن ، وليس فقط أي نتائج بل نتائج مذهلة. ليس من السهل بناء علامة تجارية والقيام بحملات تسويقية جيدة ، لذا يقترح صامويل سكوت العودة إلى الأساسيات والبقاء متشككًا.

عندما يدعي المسوقون أن "كل شيء قد تغير" أو أن شيئًا ما "مات" أو أن بعض الكلمات الطنانة الجديدة هي "مستقبل التسويق" ، اطلب أدلة. اجعلهم يستشهدون بمصادرهم ويشرحون أسبابهم.

في معظم الأحيان ، يكونون ممتلئين به.

8 اتجاهات ستشكل تسويق المحتوى في عام 2017

بقلم بريان سوتر على فوربس

دائمًا ما تكون تنبؤات العام القادم من بين المقالات الأكثر شيوعًا ، وهذا هو الدليل المثالي. يلقي Brian Sutter نظرة على الاتجاهات في تسويق المحتوى خلال العام الماضي أو نحو ذلك ويقترح كيف ستؤثر على تسويق المحتوى في العام الجديد.

إنه مفهوم مثير للاهتمام حقًا وبالتأكيد ليس شيئًا ستراه في 10 مواقع أخرى. ربما يكون التعلم من الإحصائيات وتنفيذها في حملات تسويق المحتوى الخاصة بك هو أفضل شيء يمكنك القيام به.

تسرد المقالة العديد من النصائح والمجالات المختلفة التي يجب التركيز عليها وهي قراءة قيمة حقًا حصلت على أكثر من 26000 مشاركة.

إلى أي مدى يثق الناس في المحتوى الخاص بك؟

بقلم بريان سوتر على فوربس

لا أعرف عنك ، لكن في هذه الأيام أتحقق ثلاث مرات من أي شيء أقرأه على الإنترنت يبدو قليلاً "جيد / سيئ لدرجة يصعب تصديقها" ، ويفعل الكثير من أصدقائي وزملائي الشيء نفسه.

إذن ، ما الذي يجعل المصدر موثوقًا ولماذا يثق القراء بالمحتوى الخاص بك؟ يسرد Brian Sutter بعض النصائح الجيدة حقًا حول كيفية جعل المحتوى الخاص بك أكثر مصداقية ، وربما يجب أن تثق به لأن هذه هي مقالته الثانية بين أهم المقالات المشتركة - ولديه المزيد في هذه القائمة.

توقف عن محاولة الصوت الذكي أثناء الكتابة

بقلم ليان ديفي على HBR.org

عنوان بفكرة مشابهة للأول في القائمة - أنت تفعل شيئًا خاطئًا كنت تعتقد أنه جيد ويجب أن تفعل شيئًا آخر. حصل هذا على أكثر من 21000 مشاركة ، وهو عدد كبير عندما ترى أن الفئة هي "كتابة الأعمال" وليس تسويق المحتوى العام.

اقتباسي المفضل ، وشيء ينساه الكثيرون عندما يكتبون - خاصة بالنسبة لمواقع الأعمال:

كيف تجعل المحتوى الخاص بك رائعًا؟ قبل صياغة جملة واحدة ، أنت تحدد الغرض والنتيجة المرجوة من اتصالك. أنت تتجاوز الحقائق والمعلومات التي تنقلها وتدفع نفسك لتوضيح ما تريد أن يفكر فيه جمهورك ويشعر به ويفعله بعد قراءة رسالتك.

يقترح Liane Davey عدة أشياء مختلفة للتحقق من مقالتك لمعرفة ما إذا كنت تبدو "ذكيًا جدًا" ، مثل استبدال الكلمات الفاخرة أو الانتباه إلى النقاط وكيفية صياغتها. مقال مفيد للغاية ليس فقط لكتاب الأعمال ولكن لنا جميعًا.

هؤلاء المسوقون ومنتجي المحتوى والفنانين الترفيهيين الذين تقل أعمارهم عن 40 عامًا يشكلون الصناعة: تعرف على الشباب المؤثر في Adweek لعام 2016

بواسطة Adweek Staff على adweek.com

الجميع يحب قائمة المؤثرين! ينمو التسويق المؤثر باستمرار وهو بالتأكيد شيء يجب تجربته في عام 2017 ، إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل.

Adweek ، أحد المواقع الرائدة في مجال الإعلان ، أدرج العديد من الشباب المؤثرين في وسائل الإعلام في الوقت الحالي ، من الممثلين عبر المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي إلى الرؤساء التنفيذيين.

القائمة مليئة بالشباب المذهلين الذين يمكن لأي شخص في مجال التسويق التعلم منهم والحصول على الإلهام. بالتأكيد تستحق نظرة ، كقراءة أخف قليلاً من المقالات أعلاه.

6 خطوات للمحتوى الذي يمكن مشاركته بسهولة

بقلم بريان سوتر على موقع Entrepreneur.com

إنه Brian مرة أخرى نظرًا لأن هذه هي مقالته الثالثة في القائمة ، وقد حصلت هذه المقالة على ما يقرب من 19000 مشاركة ، يجب عليك التحقق من خطواته للحصول على محتوى قابل للمشاركة - فهو يعرف كيفية كتابته!

أعترف أن بعض هذه النصائح منطقية و "أساسية" إلى حد ما ، ولكن ، كما ورد في المقالة الأولى في هذه القائمة ، ليس من الجيد العودة إلى الأساسيات عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى.

اكتب محتوى مفيدًا ، واستخدم الكثير من الصور ، ولا تنس تمكين المشاركة مع المكونات الإضافية واطلب من الأشخاص المشاركة.

كيفية استخدام المحتوى التفاعلي لنتائج قاتلة

بقلم بريان سوتر على موقع Forbes.com

أعدك ، هذه هي المقالة الأخيرة من براين سوتر في هذه القائمة! ماذا يمكنني أن أقول ، الرجل يعرف حقًا كيفية كتابة محتوى جيد وقابل للمشاركة. حصل هذا على أكثر من 17000 مشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي.

المحتوى التفاعلي شيء يجب أن تجربه العلامات التجارية والمواقع ذات المتابعين الأكبر ولكن بدون الكثير من التفاعلات. إن نشر مقالات أو صور عادية ليس بالأمر السيئ ولكن الناس في بعض الأحيان يريدون المزيد.

يقترح براين أنواعًا مختلفة من المحتوى الإبداعي ، من استطلاعات الرأي البسيطة على Twitter إلى الرسوم البيانية التفاعلية الأكثر تفصيلاً والتي أصبحت أكثر شيوعًا مؤخرًا.

7 تجارب قوية لوسائل التواصل الاجتماعي زادت من حركة المرور لدينا بنسبة 241٪ في 8 أشهر

بواسطة سكوت توسلي على Bufferapp.com

تعد دراسات الحالة وأمثلة الحياة الواقعية بالتأكيد من أكثر المقالات شيوعًا - حيث ثبت أن هذا المقال حصل على ما يقرب من 14000 مشاركة.

إنها مقالة طويلة تحتوي على الكثير من الصور والرسوم البيانية التي توضح كيف جرب Buffer وسائل التواصل الاجتماعي وما هو الأفضل بالنسبة لهم.

يقترحون العديد من الأشياء المختلفة التي يمكنك تجربتها على مدونتك الخاصة للحصول على مزيد من التفاعلات والمشاركة. من التسويق المؤثر الذي سبق ذكره والذي يعزز المشاركات بجدية ، إلى إنشاء عناوين جذابة - لديهم أرقام وأمثلة حقيقية. واحد للإشارات المرجعية ، إذا جاز لي أن أضيف.

عام 2016 مليء بالعديد من المقالات المفيدة والمثيرة للاهتمام ، وقمنا بتغطية المقالات الأكثر شهرة هنا فقط. هل فاتنا أي شيء؟ لا تتردد في مشاركتنا مفضلاتك الخاصة من عام 2016 ، إما في التعليقات أدناه أو على مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بنا المدرجة في التذييل.

• مؤلف
• المشاركات الاخيرة

أنيتا سامبول

أنيتا متخصصة في التسويق عبر الإنترنت ومصممة جرافيك هنا في Point Visible. لديها سنوات من الخبرة في تصميم الرسومات للويب وتشغيل حملات التواصل الاجتماعي وحملات التوعية. تحب الطبخ وكرة القدم.

آخر المشاركات التي كتبها أنيتا سامبول (انظر جميع)

• إحصاءات تسويق المحتوى B2B و B2C لعام 2019 - 30 يناير 2019
• مقارنة أدوات إعداد التقارير الاجتماعية: Dashthis vs Databox vs Social Report - 17 أغسطس 2018
• [تجربة إنستغرام] تحويل مشروع جانبي صغير إلى قصة نجاح - 8 يونيو ، 2018