Round Up: Qu'ont lu les spécialistes du marketing de contenu en 2016
Publié: 2017-01-09La fin d'une année et le début d'une nouvelle sont toujours les mêmes - arrondissez les messages, les prévisions pour la nouvelle année et reprenez lentement la forme après la saison des vacances. C'est la même chose ici à Point Visible.
Nous avons déjà fait un retour sur notre année et ce que nous avons appris dans les campagnes de publication d'invités, et nous avons essayé de prédire ce que 2017 apportera au marketing de contenu. Cette semaine, nous allons y aller doucement en examinant la plupart des articles partagés dans le créneau du marketing de contenu.
Il existe divers sujets que les spécialistes du marketing ont discutés et partagés en 2016, principalement axés sur la création de contenu encore meilleur qu'auparavant et sur l'obtention des partages et des goûts que nous souhaitons tous.
Les articles les plus partagés ont été trouvés en utilisant l'application toujours géniale BuzzSumo.
Tout ce que le monde de la technologie dit sur le marketing est faux
de Samuel Scott sur TechCrunch
Beaucoup de gens aiment ce type d'articles, quand on vous dit quelque chose que vous pensez être juste, est en fait faux et vous devriez changer d'avis. En fait, cet article, publié en avril, a obtenu près de 28 000 partages sur les réseaux sociaux.
Il parle de mots à la mode tellement populaires dans le marketing que de nombreux spécialistes du marketing ne comprennent pas vraiment, et suggère à tous ceux qui essaient d'obtenir des résultats étonnants en peu de temps de lire quelques livres de Marketing 101, de jeter un rapide coup d'œil à l'histoire et d'apprendre. des erreurs des autres.
C'est vrai, quiconque veut créer une marque de nos jours veut voir des résultats le plus rapidement possible, et pas n'importe quels résultats mais des résultats étonnants. Il n'est pas facile de construire une marque et de faire de bonnes campagnes marketing. Samuel Scott suggère donc de revenir aux sources et de rester sceptique.
Chaque fois que les spécialistes du marketing affirment que « tout a changé » ou que quelque chose est « mort » ou qu'un nouveau mot à la mode « est l'avenir du marketing », demandez des preuves. Faites-leur citer leurs sources et expliquez leur raisonnement.
La plupart du temps, ils en sont remplis.
8 tendances qui façonneront le marketing de contenu en 2017
de Brian Sutter sur Forbes
Les prédictions pour l'année à venir sont toujours parmi les articles les plus populaires, et c'est la preuve parfaite. Brian Sutter examine les tendances du marketing de contenu au cours de l'année écoulée et suggère comment elles influenceront le marketing de contenu au cours de la nouvelle année.
C'est un concept vraiment intéressant et certainement pas quelque chose que vous verrez sur 10 autres sites. Apprendre des statistiques et les mettre en œuvre dans vos campagnes de marketing de contenu est probablement la meilleure chose que vous puissiez faire.
L'article répertorie plusieurs conseils et domaines sur lesquels vous devriez vous concentrer et c'est une lecture vraiment précieuse qui a obtenu plus de 26 000 partages.
Dans quelle mesure les gens font-ils confiance à votre contenu ?
de Brian Sutter sur Forbes
Je ne sais pas pour vous, mais ces jours-ci, je vérifie trois fois tout ce que je lis en ligne qui semble un peu « trop beau/trop mauvais pour être vrai », et beaucoup de mes amis et collègues font de même.
Alors, qu'est-ce qui rend une source crédible et pourquoi vos lecteurs feraient-ils confiance à votre contenu ? Brian Sutter énumère de très bons conseils sur la façon de rendre votre contenu plus crédible, et vous devriez probablement lui faire confiance car il s'agit de son deuxième article parmi les plus partagés – et il en a quelques autres sur cette liste.
Arrêtez d'essayer de paraître intelligent lorsque vous écrivez
par Liane Davey sur HBR.org
Un titre avec une idée similaire au premier de la liste – vous faites quelque chose de mal que vous pensiez être bien et vous devriez faire autre chose. Celui-ci a obtenu plus de 21 000 partages, ce qui est beaucoup quand vous voyez que la catégorie est « Rédaction commerciale » et non le marketing de contenu général.
Ma citation préférée, et quelque chose que beaucoup oublient lorsqu'ils écrivent, en particulier pour les sites d'entreprise :
Comment rendre votre contenu génial ? Avant de rédiger une seule phrase, vous déterminez le but et le résultat souhaité de votre communication. Vous allez au-delà des faits et des informations que vous transmettez et vous vous poussez à clarifier ce que vous voulez que votre public pense, ressente et fasse après avoir lu votre message.
Liane Davey suggère plusieurs choses différentes à vérifier dans votre article pour voir si vous semblez « trop intelligent », comme remplacer des mots fantaisistes ou prêter attention aux puces et à la façon dont elles sont formulées. Article très pratique non seulement pour les rédacteurs d'affaires mais pour nous tous.
Ces spécialistes du marketing, producteurs de contenu et artistes de moins de 40 ans façonnent l'industrie : rencontrez les jeunes influenceurs d'Adweek pour 2016
par Adweek Staff sur adweek.com
Tout le monde aime une liste d'influenceurs ! Le marketing d'influence n'a cessé de croître et est certainement quelque chose à essayer en 2017, si vous ne l'avez pas déjà fait.
Adweek, l'un des principaux sites de publicité, a répertorié plusieurs jeunes personnes influentes dans les médias en ce moment, des acteurs aux influenceurs des médias sociaux en passant par les PDG.
La liste est remplie de jeunes gens incroyables dont toute personne intéressée par le marketing peut apprendre et s'inspirer. Vaut vraiment le détour, car une lecture légèrement plus légère que les articles ci-dessus.
6 étapes pour un contenu facile à partager
par Brian Sutter sur Entrepreneur.com
C'est encore Brian Puisqu'il s'agit de son 3e article sur la liste, et que celui-ci a obtenu près de 19 000 partages, vous devez vérifier ses étapes pour le contenu partageable – il sait comment l'écrire !
J'admets que certains de ces conseils sont assez logiques et "basiques" mais, comme cela a été mentionné dans le premier article de cette liste, ce n'est pas une mauvaise idée de revenir à l'essentiel en matière de marketing de contenu.
Écrivez du contenu utile, utilisez beaucoup d'images et n'oubliez pas d'activer le partage avec des plugins et de demander aux gens de partager.
Comment utiliser le contenu interactif pour des résultats tueurs
de Brian Sutter sur Forbes.com
Promis, c'est le dernier article de Brian Sutter sur cette liste ! Que puis-je dire, l'homme sait vraiment comment écrire du bon contenu partageable. Celui-ci a obtenu plus de 17 000 partages sur les réseaux sociaux.
Le contenu interactif est quelque chose que les marques et les sites avec un plus grand nombre d'abonnés mais sans beaucoup d'interactions devraient essayer. Publier des articles ou des images simples n'est pas une mauvaise chose, mais les gens en veulent parfois plus.
Brian suggère différents types de contenu créatif, des simples sondages Twitter aux infographies interactives plus élaborées qui sont de plus en plus populaires ces derniers temps.
7 puissantes expériences de médias sociaux qui ont augmenté notre trafic de 241% en 8 mois
par Scott Tousley sur Bufferapp.com
Les études de cas et les exemples concrets sont certainement parmi les articles les plus populaires - comme cela est prouvé avec celui-ci qui obtient près de 14 000 partages.
C'est un long article avec beaucoup d'images et de graphiques qui illustrent comment Buffer a expérimenté les médias sociaux et ce qui a le mieux fonctionné pour eux.
Ils suggèrent plusieurs choses différentes que vous pouvez essayer sur votre propre blog pour obtenir plus d'interactions et de partages. Du marketing d'influence déjà mentionné qui augmente sérieusement les parts, à la création de titres accrocheurs - ils ont des chiffres et des exemples réels. Un pour les signets, si je peux ajouter.
2016 a été remplie de nombreux articles utiles et intéressants, et nous n'avons couvert que les plus populaires ici. En avons-nous manqué ? N'hésitez pas à partager avec nous vos propres favoris de 2016, soit dans les commentaires ci-dessous, soit sur nos sites de médias sociaux répertoriés dans le pied de page.
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