دليل نشر الضيف للمبتدئين

منذ أن أطلق عليها مات كاتس مرة أخرى في عام 2014 ، كان هناك نقاش حول ما إذا كان نشر الضيف هو تكتيك مفيد لبناء الروابط أم لا. إذا كنت تقفز في عربة التسوق الآن وتستكشف خياراتك ، فقد يبدو المنظور قاتمًا - لكننا نتوسل إلى الاختلاف!

قد يكون نشر الضيف قد أصبح غير مرغوب فيه بعض الشيء في السنوات الأخيرة ، وقد حصلنا جميعًا على بعض منشورات الضيف المظللة أو المرحة حقًا في هذه الأثناء. ومع ذلك ، نظرًا لأن الخط الفاصل بين البريد العشوائي والشرعي أصبح أرق ، فمن المهم أكثر من أي وقت مضى فهم الطريقة الصحيحة للقيام بنشر الضيف.

في هذه المقالة ، نغطي أساسيات التدوين الضيف للمبتدئين في هذا المجال. ما هي ، هل تعمل ، كيف تبدو العملية ، الفوائد المشتركة ، الأساطير ، والتحديات - سنقوم بتوضيح كل ذلك.

ما هو ضيف النشر؟

يشير نشر الضيف (المعروف أيضًا باسم التدوين الضيف) إلى نشر المحتوى على مواقع الويب التي لا تملكها. هذا هو السبب في أن الشخص الذي يكتب منشورات الضيف يُطلق عليه غالبًا مساهم ضيف أو مؤلف ضيف . يتم استخدامه أحيانًا كمرادف لتوعية المدون .

يستخدم معظم الأشخاص النشر كضيف لبناء روابط نحو موقعهم على الويب في محاولة لوضع موقعهم في مرتبة أعلى في نتائج البحث. الفكرة هي: أنت تقدم محتوى تعليميًا مجانيًا لموقع ويب في مجال تخصصك. نظرًا لأنك تقدمه مجانًا ، فإن القاعدة غير المكتوبة هي أنها تتيح لك الارتباط بموقعك / مدونتك.

يعرف المدونون والمحررين ما تنوي فعله ، لذا يطلب المزيد والمزيد منهم فعليًا رسومًا مقابل نشر المحتوى الخاص بك. تدخل هذه الأنواع من "الصفقات" في نطاق المشاركات الدعائية وليست شيئًا مغرمًا به Google.

ومع ذلك ، فإن استخدام نشر الضيف فقط لبناء الروابط يعد فرصة ضائعة. عندما يتم تنفيذه بشكل صحيح ، يمكن أن يجلب العديد من الفوائد الأخرى التي سنتحدث عنها لاحقًا.

هل تدوين الضيف هو تكتيك فعال لبناء الروابط؟

تعتمد الإجابة على كيفية تنفيذ العملية برمتها. هل أنت قادر على كتابة محتوى ضيف ثاقب وقابل للتنفيذ؟ هل يتم نشر محتوى الضيف الخاص بك على مواقع ذات صلة وذات سلطة عالية في مجال تخصصك؟ هل لديك محتوى رائع في مدونتك يمكنك الارتباط به؟

إذا كانت الإجابة على كل هذه الأسئلة بنعم ، فإن نشر الضيف يعد أسلوبًا قويًا لبناء الروابط.

لكن لا ينبغي أن يكون التدوين الضيفي متعلقًا بالروابط فقط. تكمن المشكلة في أن هناك الكثير من الشركات والوكالات التي تفكر في الأمر بهذه الطريقة ، لذلك ينتهي بهم الأمر بنشر محتوى منخفض الجودة على مواقع الويب العشوائية ، فقط للحصول على رابط خلفي.

بسبب سوء الاستخدام هذا ، من المحتمل أن يصبح نشر الضيف فعالاً بشكل متناقص كتكتيك خالص لبناء الروابط. في وقت قريب من كتابة مراجعة هذه المقالة ، كان هناك تحديث لخوارزمية رابط البريد العشوائي في Google حيث توصي Google المحررين بوضع علامة على الروابط في مشاركات الضيف بعلامة عدم المتابعة.

هذا لن يجعل نشر الضيف عفا عليه الزمن ! لماذا ا؟ حسنًا ، عندما يتم ذلك بشكل صحيح ، فإنه يجلب العديد من الفوائد الأخرى.

فوائد نشر الضيف

يعد نشر محتوى عالي الجودة على مواقع حسنة السمعة في مجال عملك طريقة رائعة للوصول إلى جمهورك المستهدف. من خلال تسليط الضوء عليك ، تخبر المواقع زوارها أنك شخص يستحق الاستماع إليه.

بطريقة ما ، ينقلون بعض مصداقيتهم إليك. يمكن أن يكون هذا مفيدًا جدًا لبناء ثقة العلامة التجارية وتحسين التعرف على العلامة التجارية ، خاصة بالنسبة للشركات التي بدأت للتو.

يمكن أن تكون مدونات الضيف أيضًا أداة رائعة للتواصل. تستخدمه بعض الشركات بشكل أساسي للتواصل مع المؤثرين في صناعتهم.

يبدأ التعاون مع اثنين من مشاركات الضيف. إذا كنت محظوظًا ولديك أيضًا شيء قيم تقدمه ، فيمكن أن يتطور إلى مشاريع بحثية وتوصيات وحملات ترويجية متنوعة.

الفائدة الأخيرة الجديرة بالذكر هي إمكانية كسب حركة إحالة قيمة. قد ينقر الأشخاص الذين يقرؤون منشور الضيف الخاص بك على الروابط التي تركتها في المنشور - ويجدون أنفسهم على موقع الويب الخاص بك. قد يكون بعض هؤلاء المشترين المحتملين المستعدين لتنزيل مغناطيس الرصاص الخاص بك أو تحديد موعد مكالمة استشارية.

ما نوع المحتوى الذي يحب المحررون نشره؟

هناك أنواع قليلة من مشاركات الضيف التي يحب محررو النشر حقًا نشرها. ستعكس أنواع المنشورات بشكل عام نوع الجمهور الذي يلبي احتياجات المدونة / الموقع ، ولكن يمكننا تحديد بعض التنسيقات التي تحظى بشعبية كبيرة عبر الصناعات:

1. تحظى الإرشادات الإرشادية بشعبية لأن الجمهور يحب إرشادات حول كيفية حل مشكلة معينة.
2. تعتبر القوائم ، كونها أكثر شيوعًا من الكيفية ، رائعة لأنه يمكنك اختيار مدى العمق الذي تريده ، بالإضافة إلى عدد النقاط التي ستحصل عليها قائمتك.
3. نوع آخر رائع من مشاركات الضيف هو دراسة الحالة - وهي في الأساس عرض لإنجازات العمل. إنها تشبه الإرشادات ، لكن ركز على مثال واحد فقط وتقودك خلال حالتهم بتفصيل كبير.

كيفية التفريق بين مشاركات الضيف الجيدة والسيئة

بطبيعة الحال ، سيعتمد مظهر ومحتوى منشور الضيف على الموقع الذي عرضته ، بالإضافة إلى أهدافك مع نشر الضيف في المقام الأول. ومع ذلك ، هناك بعض القواعد العامة التي يجب الالتزام بها:

• يجب أن يكون منشور الضيف الجيد فريدًا بالنسبة إلى الموقع الذي سيتم استضافته عليه
• يجب أن تتبع إرشادات الموقع
• يجب أن يكون له هيكل يمكن التعرف عليه (مقدمة ، جزء رئيسي ، خاتمة) وأن يكون خاليًا من الأخطاء النحوية
• الأهم من ذلك ، يجب أن يوفر منشور الضيف الجيد قيمة للقراء ، سواء كان ذلك في شكل نصائح قابلة للتنفيذ أو أمثلة أو تجربة شخصية

بمعنى آخر ، يجب أن يكون منشور الضيف جزءًا جيدًا من المحتوى. لمزيد من المعلومات ، إليك دليل سريع حول كيفية كتابة منشور ضيف رائع .

منشور ضيف سيئ هو كل ما لا يمثله المنشور الجيد:

• إنها تجدد المعلومات التي يعرفها الجميع بالفعل
• المحتوى رقيق أو مسروق أو مكرر  
• إنه مليء بالأخطاء النحوية والنحوية والإملائية
• لا تقدم أي قيمة للقارئ

أساطير حول نشر الضيف غير صحيحة

• نشر الضيف ميت - إنه ليس كذلك. طالما أن هناك مدونات تحتاج إلى محتوى جديد ، وطالما أن الروابط الخلفية هي إشارة تصنيف مهمة ، فسيكون نشر الضيف هنا لتبقى. بمرور الوقت ، قد يتطور للتركيز أكثر على بناء الوعي بالعلامة التجارية أكثر من الروابط.
• أحتاج أن يكون لي سمعة ككاتب - أنت لست كذلك. غالبًا ما يطلب المحررون في المواقع الكبيرة عينات من كتاباتك. إذا كان لديك ملف عمل ضعيف ، فابدأ بمدونات أقل شهرة تميل أكثر إلى منحك فرصة والعمل في طريقك.
• بريد إلكتروني واحد = منشور ضيف واحد - أنت ترغب في ذلك! كن مستعدًا لإرسال الكثير والكثير من رسائل البريد الإلكتروني. هناك العديد من الأشياء التي يمكن أن تؤثر على كفاءة التواصل لديك ، وستتعلم كيفية زيادتها بمرور الوقت.
• من المستحيل الحصول على مشاركات الضيف على "المواقع الكبيرة" - إنه صعب ، هذا مؤكد ، لكنه ليس مستحيلًا. عادةً ما يستغرق الأمر مزيدًا من الوقت والجهد ، نظرًا لأن لديهم إرشادات أكثر صرامة وتصر على جودة عالية للمحتوى.
• لا يستحق كل هذا العناء - إنه كذلك. يمكنك أن ترى كيف نجحت مع بعض عملائنا عند استكمالها باستراتيجية تحسين محركات البحث والمحتوى المناسبة.

عملية نشر الضيف القياسية

تحظى المدونات الخاصة بالضيف بشعبية كبيرة ، ولكن غالبًا ما يتم الاستعانة بمصادر خارجية لوكالات رقمية مثل Point Visible لأنها عملية كثيفة الاستخدام للموارد. تتمتع الوكالات بإمكانية الوصول إلى أدوات تحسين محركات البحث والتوعية باهظة الثمن والتي تسمح لها بتبسيط العملية وجعلها فعالة من حيث التكلفة.

أدناه ، سنحدد عملية نشر الضيف القياسية. مع القليل من التعديلات هنا وهناك ، يمكن تطبيق هذه العملية في أي مكان.

الخطوة رقم 1: ابحث عن الجمهور المستهدف والمواضيع الشائعة

الخطوة الأولى هي البحث عن جمهورك ومكانتك.

قم بزيارة المدونات ذات الصلة من الصناعة ، وتحقق من المنتديات ومواقع الأسئلة والأجوبة وقم ببعض الاستفسارات - فهذه تعتبر رائعة لمعرفة ما يتحدث عنه الأشخاص ومشاكلهم واحتياجاتهم وتحدياتهم ونقاط الألم. سيساعدك هذا على التركيز على الموضوعات المهمة.

لأخذ خطوة أخرى إلى الأمام ، حاول العثور على محتوى منشور بمقاييس جيدة (المشاركة ، الترتيب) ، أو ابحث عن الهدف / المدونات الرائدة وحاول تحديد فجوات المحتوى (الموضوعات المهمة التي لا يتحدث عنها أحد). للقيام بذلك ، استخدم أدوات مثل BuzzSumo أو Content Explorer بواسطة Ahrefs.

الخطوة # 2: إنشاء أفكار المنشور

بمجرد أن تعرف ما يريد عملاؤك المحتملون قراءته ، فقد حان الوقت للتوصل إلى بعض أفكار العنوان التي ستطرحها على المدونين والمؤثرين والمحررين.

اعتمادًا على مدى إبداع عناوينك ، قد ترغب في تضمين وصف لشرح ما تخطط لتغطيته مع كل موضوع. فيما يلي مثال لبعض الموضوعات التي نعرضها على المحررين في صناعتنا:

الخطوة # 3: ابحث عن مواقع التدوين الخاصة بالضيف ذات الصلة

الآن بعد أن أصبح لديك بعض الأفكار الرائعة لنشر الضيف ، فقد حان الوقت للعثور على مواضع جيدة بنفس القدر! هناك طرق عديدة للبحث عن المدونات. أسهل طريقة هي استخدام واحدة من أدوات التوعية المدون أكثر شعبية مثل Pitchbox، Buzzstream، النينجا التوعية، أو Respona.

بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام عوامل تشغيل البحث المتقدمة ، والتحقق من الوسائط الاجتماعية ، ومعرفة مكان قيام منافسيك بنشر المحتوى ، وما إلى ذلك. إذا كنت قد أجريت بحثًا متعمقًا سابقًا ، فمن المحتمل أنك صادفت بالفعل بعض الفرص المحتملة.

الخطوة رقم 4: اكتب وأرسل عروضك

أخيرًا ، حان الوقت لإرسال بعض رسائل البريد الإلكتروني! ابدأ بكتابة حديث ضيف يمكنك تخصيصه بشكل مناسب.

بعد ذلك ، العثور على عناوين شرعية لعرضها - هناك الكثير من الطرق للقيام بذلك ، من التحقق من صفحات "اتصل بنا" إلى تطبيقات البحث عن البريد الإلكتروني المخصصة ! بمجرد أن يكون لديك عرض تقديمي وعناوين البريد الإلكتروني الصحيحة جاهزة ، فقد حان الوقت لإرسال أفكارك وعبور أصابعك.

أيضًا ، لا تبخل في عرضك التقديمي - يجب أن يكون عرضك مخصصًا قدر الإمكان. يجب أيضًا أن تحاول تقديم نفسك بأفضل ما يمكنك ، وبأقل عدد ممكن من الكلمات. تلعب سطور الموضوع والترحيب والتسجيلات دورًا في العرض التقديمي ، وحتى التفاصيل الصغيرة مثل علامات الترقيم يمكن أن ترسل بريدك الإلكتروني إلى سلة المهملات.