Обзор: что читали контент-маркетологи в 2016 году
Опубликовано: 2017-01-09Конец года и начало нового всегда одинаковы - сводка постов, прогнозы на новый год и постепенное возвращение к форме после курортного сезона. То же самое и здесь, в Point Visible.
Мы уже оглядывались на прошедший год и на то, что мы узнали в гостевых постинг-кампаниях, и попытались предсказать, что принесет 2017 год в контент-маркетинг. На этой неделе мы расслабимся, вернувшись к большинству статей в нише контент-маркетинга.
В 2016 году маркетологи обсуждали и делились различными темами, в основном сосредоточенными на создании еще лучшего контента, чем раньше, и на получении тех репостов и лайков, которые нам всем нужны.
Самые популярные статьи были найдены с помощью всегда отличного приложения BuzzSumo.
Все, что мир технологий говорит о маркетинге, неверно
Сэмюэл Скотт на TechCrunch
Многие люди любят такие статьи, когда вам говорят, что то, что вы считаете правильным, на самом деле неправильное, и вам следует передумать. Фактически, эта статья, опубликованная в апреле, собрала почти 28000 репостов в социальных сетях.
В нем рассказывается о столь популярных модных словах в маркетинге, которые многие маркетологи на самом деле не понимают, и предлагается всем, кто пытается достичь потрясающих результатов за короткий период времени, прочитать несколько книг по маркетингу 101, быстро взглянуть на историю и изучить от чужих ошибок.
Это правда, каждый, кто хочет создать бренд в наши дни, хочет видеть результаты как можно быстрее, и не просто какие-то, а потрясающие. Создать бренд и провести хорошие маркетинговые кампании непросто, поэтому Сэмюэл Скотт предлагает вернуться к основам и оставаться скептически настроенными.
Всякий раз, когда маркетологи заявляют, что «все изменилось» или что что-то «мертво» или что за каким-то новым модным словечком «будущее маркетинга», требуются доказательства. Заставьте их процитировать свои источники и объяснить свои рассуждения.
В большинстве случаев они просто полны этого.
8 тенденций, которые будут определять контент-маркетинг в 2017 году
Брайан Саттер на Forbes
Прогнозы на предстоящий год всегда входят в число самых популярных статей, и это прекрасное тому доказательство. Брайан Саттер рассматривает тенденции в контент-маркетинге за последний год или около того и предлагает, как они повлияют на контент-маркетинг в новом году.
Это действительно интересная концепция, которую вы точно не увидите на 10 других сайтах. Изучение статистики и внедрение ее в свои кампании по контент-маркетингу, вероятно, лучшее, что вы можете сделать.
В статье перечислены несколько различных советов и областей, на которых вы должны сосредоточиться, и это действительно ценное чтение, которое собрало более 26000 репостов.
Насколько люди доверяют вашему контенту?
Брайан Саттер на Forbes
Не знаю, как вы, но в наши дни я трижды проверяю все, что читаю в Интернете, что звучит немного «слишком хорошо / плохо, чтобы быть правдой», и многие мои друзья и коллеги делают то же самое.
Итак, что делает источник надежным и почему ваши читатели доверяют вашему контенту? Брайан Саттер приводит несколько действительно хороших советов о том, как сделать ваш контент более убедительным, и вам, вероятно, следует ему доверять, потому что это его вторая статья среди самых популярных - и у него есть еще несколько в этом списке.
Прекратите пытаться казаться умным, когда пишете
от Лиан Дэйви на HBR.org
Заголовок с той же идеей, что и первый в списке - вы делаете что-то не так, что, по вашему мнению, было хорошим, и вам следует сделать что-то еще. У этого было более 21 000 репостов, что очень много, если посмотреть на категорию «Деловая переписка», а не на общий контент-маркетинг.
Моя любимая цитата, о которой многие забывают, когда пишут - особенно для бизнес-сайтов:
Как сделать свой контент отличным? Прежде чем составить одно предложение, вы определяете цель и желаемый результат вашего общения. Вы выходите за рамки фактов и информации, которые передаете, и заставляете себя разъяснять, что вы хотите, чтобы ваша аудитория думала, чувствовала и делала после того, как они прочитали ваше сообщение.
Лиана Дэйви предлагает несколько разных вещей, которые стоит проверить в своей статье, чтобы увидеть, не звучит ли вы «слишком умно», например, заменяя причудливые слова или обращая внимание на пункты списка и на то, как они сформулированы. Очень удобная статья не только для деловых писателей, но и для всех нас.
Эти маркетологи, продюсеры контента и артисты в возрасте до 40 лет формируют отрасль: встречайте молодых авторитетов Adweek в 2016 году
от Adweek Staff на adweek.com
Всем нравится список влиятельных лиц! Маркетинг влияния постоянно растет, и его определенно стоит попробовать в 2017 году, если вы еще этого не сделали.
Adweek, один из ведущих сайтов в области рекламы, перечислил несколько молодых влиятельных людей в средствах массовой информации на данный момент, от действующих лиц в социальных сетях до генеральных директоров.
Список заполнен удивительными молодыми людьми, у которых любой, кто занимается маркетингом, может чему-то научиться и вдохновиться. Определенно стоит взглянуть, так как читать немного легче, чем в статьях выше.
6 шагов к контенту, которым легко делиться
Брайан Саттер на Entrepreneur.com
Это снова Брайан. Так как это его 3-я статья в списке, и эта статья собрала почти 19 000 репостов, вы должны проверить его действия, чтобы поделиться контентом - он знает, как это писать!
Я признаю, что некоторые из этих советов довольно логичны и «базовые», но, как было упомянуто в первой статье этого списка, неплохо вернуться к основам, когда дело доходит до контент-маркетинга.
Пишите полезный контент, используйте много изображений и не забывайте разрешать совместное использование с плагинами и просить людей делиться.
Как использовать интерактивный контент для убийственных результатов
Брайан Саттер на Forbes.com
Обещаю, это последняя статья Брайана Саттера в этом списке! Что я могу сказать, мужчина действительно умеет писать хороший контент, которым можно поделиться. Этим человеком поделились в социальных сетях более 17 000 раз.
Интерактивный контент - это то, что должны попробовать бренды и сайты с большим количеством подписчиков, но без большого количества взаимодействий. Публикация простых статей или изображений - неплохая вещь, но иногда людям хочется большего.
Брайан предлагает различные типы творческого контента, от простых опросов в Твиттере до более сложной интерактивной инфографики, которая в последнее время становится все более популярной.
7 мощных экспериментов в социальных сетях, которые увеличили наш трафик на 241% за 8 месяцев
Скотт Тусли на Bufferapp.com
Тематические исследования и примеры из реальной жизни, безусловно, являются одними из самых популярных статей - это доказано тем, что эта статья получила почти 14 000 репостов.
Это длинная статья с множеством изображений и графиков, которые иллюстрируют, как Buffer экспериментировал с социальными сетями и какие из них сработали лучше всего.
Они предлагают несколько разных вещей, которые вы можете попробовать в своем собственном блоге, чтобы получить больше взаимодействий и публикаций. От уже упомянутого влиятельного маркетинга, который серьезно увеличивает количество репостов, до создания броских заголовков - у них есть цифры и реальные примеры. Один для закладок, если можно добавить.
2016 год был наполнен множеством полезных и интересных статей, и мы рассмотрели только самые популярные из них. Мы что-нибудь пропустили? Не стесняйтесь делиться с нами своими любимыми вещами за 2016 год в комментариях ниже или на наших сайтах социальных сетей, перечисленных в нижнем колонтитуле.
- Автор
- Недавние Посты
- Статистика контент-маркетинга B2B и B2C за 2019 год - 30 января 2019 г.
- Сравнение инструментов социальной отчетности: Dashthis, Databox и Social Report - 17 августа 2018 г.
- [INSTAGRAM EXPERIMENT] Превращение небольшого побочного проекта в историю успеха - 8 июня 2018 г.