Podsumowanie: Co czytali content marketerzy w 2016 roku?
Opublikowany: 2017-01-09Koniec roku i początek nowego zawsze jest ten sam – podsumuj posty, prognozy na nowy rok i powoli wracaj do formy po okresie świątecznym. Tak samo jest tutaj w Point Visible.
Spojrzeliśmy już wstecz na nasz rok i to, czego nauczyliśmy się w kampaniach postów dla gości, i staraliśmy się przewidzieć, co przyniesie rok 2017 w content marketingu. W tym tygodniu idziemy spokojnie, patrząc wstecz na większość udostępnianych artykułów w niszy content marketingu.
W 2016 roku marketerzy omawiali i dzielili się różnymi tematami, głównie skupiającymi się na tworzeniu jeszcze lepszych treści niż wcześniej i zdobywaniu tych udostępnień i polubień, których wszyscy pragniemy.
Najczęściej udostępniane artykuły zostały znalezione przy użyciu zawsze świetnej aplikacji BuzzSumo.
Wszystko, co świat technologii mówi o marketingu, jest błędne
autorstwa Samuela Scotta na TechCrunch
Wiele osób uwielbia tego typu artykuły, kiedy mówi się ci, że coś, co uważasz za słuszne, jest w rzeczywistości złe i powinieneś zmienić zdanie. W rzeczywistości ten artykuł, opublikowany w kwietniu, uzyskał prawie 28 000 udostępnień w mediach społecznościowych.
Mówi o bardzo popularnych słowach marketingowych, których wielu marketerów tak naprawdę nie rozumie, i sugeruje każdemu, kto próbuje osiągnąć niesamowite wyniki w krótkim czasie, aby przeczytał kilka książek Marketing 101, przyjrzyj się historii i naucz się z cudzych błędów.
To prawda, że każdy, kto chce stworzyć markę w dzisiejszych czasach, chce jak najszybciej widzieć wyniki, i to nie byle jakie, ale niesamowite. Nie jest łatwo zbudować markę i prowadzić dobre kampanie marketingowe, więc Samuel Scott sugeruje powrót do podstaw i pozostanie sceptycznym.
Ilekroć marketerzy twierdzą, że „wszystko się zmieniło”, że coś jest „martwe” lub że nowe modne hasło „to przyszłość marketingu”, poproś o dowody. Niech przytoczą swoje źródła i wyjaśnią swoje rozumowanie.
Przez większość czasu są nim po prostu pełni.
8 trendów, które będą kształtować content marketing w 2017 roku
autorstwa Briana Suttera na Forbes
Prognozy na nadchodzący rok zawsze należą do najpopularniejszych artykułów i jest to doskonały dowód. Brian Sutter przygląda się trendom w content marketingu w ciągu ostatniego roku i sugeruje, jak wpłyną one na content marketing w nowym roku.
To naprawdę ciekawa koncepcja i na pewno nie jest to coś, co zobaczysz na 10 innych stronach. Uczenie się na podstawie statystyk i wdrażanie ich w kampaniach content marketingowych to prawdopodobnie najlepsza rzecz, jaką możesz zrobić.
W artykule wymieniono kilka różnych wskazówek i obszarów, na których należy się skupić, i jest to naprawdę cenna lektura, która uzyskała ponad 26 000 udostępnień.
Jak bardzo ludzie ufają Twoim treściom?
autorstwa Briana Suttera na Forbes
Nie wiem jak wy, ale obecnie trzykrotnie sprawdzam wszystko, co przeczytałem w Internecie, co brzmi „zbyt dobrze/zło, aby mogło być prawdziwe”, i wielu moich przyjaciół i kolegów robi to samo.
Co sprawia, że źródło jest wiarygodne i dlaczego czytelnicy mieliby ufać Twoim treściom? Brian Sutter wymienia kilka naprawdę dobrych wskazówek, jak sprawić, by Twoje treści były bardziej wiarygodne, i prawdopodobnie powinieneś mu zaufać, ponieważ jest to jego drugi artykuł wśród najczęściej udostępnianych – a na tej liście ma jeszcze kilka.
Przestań próbować brzmieć mądrze, kiedy piszesz
Liane Davey na HBR.org
Tytuł z podobnym pomysłem jak pierwszy na liście – robisz coś złego, co uważałeś za dobre, a powinieneś zrobić coś innego. Ten uzyskał ponad 21 000 udziałów, co jest bardzo dużo, jeśli widzisz kategorię „Pisanie biznesowe”, a nie ogólny content marketing.
Mój ulubiony cytat i coś, o czym wielu zapomina podczas pisania – zwłaszcza dla stron biznesowych:
Jak sprawić, by Twoje treści były świetne? Zanim stworzysz jedno zdanie, określasz cel i pożądany efekt swojej komunikacji. Wychodzisz poza fakty i informacje, które przekazujesz, i zmuszasz się do wyjaśnienia, co chcesz, aby Twoi odbiorcy myśleli, czuli i robili po przeczytaniu Twojego przesłania.
Liane Davey sugeruje kilka różnych rzeczy, które należy sprawdzić w swoim artykule, aby sprawdzić, czy brzmisz „zbyt mądrze”, na przykład zastępowanie wymyślnych słów lub zwracanie uwagi na wypunktowanie i sposób ich sformułowania. Bardzo przydatny artykuł nie tylko dla pisarzy biznesowych, ale dla nas wszystkich.
Ci marketerzy, producenci treści i animatorzy poniżej 40. roku życia kształtują branżę: poznaj młodych wpływowych przedstawicieli Adweek na rok 2016
przez personel Adweek na adweek.com
Każdy kocha listę influencerów! Influencer marketing stale się rozwija i zdecydowanie warto spróbować w 2017 roku, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.
Adweek, jeden z wiodących serwisów reklamowych, wymienił w tej chwili kilku młodych wpływowych ludzi w mediach, od aktorów, przez osoby mające wpływ na media społecznościowe, po dyrektorów generalnych.
Lista jest wypełniona niesamowitymi młodymi ludźmi, od których każdy zajmujący się marketingiem może się uczyć i czerpać inspirację. Zdecydowanie warta obejrzenia, jako nieco lżejsza lektura niż artykuły powyżej.
6 kroków do treści, które można łatwo udostępniać
autorstwa Briana Suttera na Entrepreneur.com
To znowu Brian Ponieważ jest to jego trzeci artykuł na liście, a ten ma prawie 19 000 udostępnień, musisz sprawdzić jego kroki w celu udostępnienia treści – wie, jak to napisać!
Przyznaję, że niektóre z tych wskazówek są dość logiczne i „podstawowe”, ale jak wspomniano w pierwszym artykule na tej liście, nie jest złym pomysłem powrót do podstaw, jeśli chodzi o content marketing.
Pisz przydatne treści, używaj wielu obrazów i nie zapomnij włączyć udostępniania za pomocą wtyczek i prosić ludzi o udostępnianie.
Jak korzystać z interaktywnych treści w celu uzyskania zabójczych wyników
autorstwa Briana Suttera na Forbes.com
Obiecuję, że to ostatni artykuł Briana Suttera na tej liście! Co tu dużo mówić, człowiek naprawdę wie, jak pisać dobre treści, którymi można się dzielić. Ten zdobył ponad 17 000 akcji w mediach społecznościowych.
Treści interaktywne to coś, co marki i witryny z większą liczbą obserwujących, ale bez wielu interakcji, powinny spróbować. Publikowanie zwykłych artykułów lub zdjęć nie jest złą rzeczą, ale ludzie czasami chcą więcej.
Brian proponuje różne rodzaje kreatywnych treści, od prostych ankiet na Twitterze po bardziej rozbudowane interaktywne infografiki, które ostatnio stają się coraz bardziej popularne.
7 potężnych eksperymentów w mediach społecznościowych, które zwiększyły nasz ruch o 241% w 8 miesięcy
autorstwa Scotta Tousleya na Bufferapp.com
Case studies i przykłady z życia to zdecydowanie jedne z najpopularniejszych artykułów – czego dowodem jest to, że ten otrzymał prawie 14 000 udostępnień.
To długi artykuł z dużą ilością obrazów i wykresów, które ilustrują, w jaki sposób Buffer eksperymentował z mediami społecznościowymi i co najlepiej dla nich działało.
Sugerują kilka różnych rzeczy, które możesz wypróbować na własnym blogu, aby uzyskać więcej interakcji i udostępnień. Od wspomnianego już influencer marketingu, który poważnie zwiększa akcje, po tworzenie chwytliwych tytułów – mają liczby i prawdziwe przykłady. Jeden do zakładek, jeśli mogę dodać.
Rok 2016 został wypełniony wieloma przydatnymi i interesującymi artykułami, a tutaj omówiliśmy tylko te najpopularniejsze. Czy przeoczyliśmy jakiś? Zapraszam do podzielenia się z nami swoimi ulubionymi z 2016 roku w komentarzach poniżej lub na naszych portalach społecznościowych wymienionych w stopce.
- Autor
- Najnowsze posty
- Statystyki marketingu treści B2B i B2C w 2019 r. - 30 stycznia 2019 r.
- Porównanie narzędzi do raportowania społecznościowego: Dashthis vs Databox vs Social Report – 17 sierpnia 2018 r.
- [EKSPERYMENT NA INSTAGRAMIE] Przekształcenie małego projektu pobocznego w historię sukcesu – 8 czerwca 2018 r.