البيانات المنظمة لـ SEO: لماذا تحتاجها وكيفية تنفيذ SDM

تعتبر البيانات المنظمة ، مثل أي لغة ترميزية أخرى ، مهمة لعرض المحتوى الخاص بك ، ولا سيما منتجاتك والمعلومات الأخرى. كما أن لديها مجموعة متنوعة من الاستخدامات التي تعمل على تحسين مُحسنات محركات البحث لديك.

لا تتعلق البيانات المنظمة فقط بجعل منتجاتك تبدو جميلة ومنظمة بعد الآن. إنها الآن الطريقة الوحيدة للبقاء على قمة مُحسنات محركات البحث لديك. تحتوي البيانات المنظمة على العديد من العوامل الأساسية التي تتعامل مع كل شيء بدءًا من تجربة المستخدم وحتى نسبة النقر إلى الظهور والمزيد.

لا يتعرف Google على البيانات المنظمة في حد ذاتها كعامل تصنيف ، إنها الطريقة التي تتعامل بها مع هذه البيانات المنظمة وما تفعله بها يؤثر على مُحسنات محركات البحث وبالتالي حركة المرور على موقعك والترتيب ومعدل التحويل.

بدون الخوض في تفاصيل هياكل البيانات وكيف تسهل لغات الترميز بنية الموقع وتخطيطه ، تساعد بياناتك المنظمة Google على فهم المحتوى الخاص بك ، وبالتالي ، فهي أحد المفاتيح لمدى تعريفك جيدًا بواسطة محركات البحث وكيف يمكن للمستخدمين العثور عليك ومنتجاتك.

على وجه الخصوص ، تستفيد مواقع التجارة الإلكترونية بشكل كبير من استخدام البيانات المنظمة لتحسين ترتيبها وعرضها لتحسين تجربة المستخدم. إذا كنت ترغب في المنافسة في السوق بشكل فعال ، فقم ببناء تفاصيل المنتج لإنشاء مقتطفات منسقة قوية وغنية بالمعلومات تخبر المستخدمين بكل ما يحتاجون إلى معرفته قبل النقر.

على الرغم من ذلك ، فإن الفوائد الإجمالية للبيانات المنظمة تتجاوز بكثير التجارة الإلكترونية والمقتطفات المنسقة. يمكن أن تؤثر البيانات المنظمة سلبًا على مُحسنات محركات البحث الخاصة بك إذا كنت تستخدمها بشكل خاطئ ، ولكن إذا استفدت من كل هذه البيانات بالطريقة الصحيحة ، فيمكنك بشكل أساسي تعليم Google كيفية تفسير المحتوى الخاص بك وتحسين ترتيبك باستخدام البيانات التي لديك بالفعل.

لماذا تحتاج إلى بيانات منظمة

البيانات المنظمة هي كل ما تفعله على موقعك. من معلومات العملاء إلى استعلامات البحث إلى نسب النقر إلى الظهور. تعظيم إمكانات هذه البيانات هو كيف ستظل قادرًا على المنافسة في مساحتك.

ستساعد إدارة حركة المرور على موقعك ، ونسبة النقر إلى الظهور ، ومعدل الارتداد في التحكم في تصنيف موقعك. بالإضافة إلى ذلك ، فإن جعل المحتوى أكثر جاذبية سيؤدي إلى بقاء المستخدمين على المواقع لفترة أطول مما يؤدي إلى عودة الزيارات. يتم كل ذلك عن طريق معالجة بياناتك المنظمة.

تجربة المستخدم هي الجزء الثاني من البيانات المنظمة وكيف تؤثر على مُحسّنات محرّكات البحث لديك وفي النهاية على تصنيف موقعك. يتيح لك استخدام المعلومات التي تكتسبها ثم إجراء التغييرات مع اكتساب المزيد والمزيد من المعلومات ليس فقط تخصيص تجربة مستخدم مخصصة ولكن مواصلة التعلم.

ليس ذلك فحسب ، ترتبط بيانات تجربة المستخدم بـ Google وتحسن من سلطة موقعك. بالإضافة إلى ذلك ، تساعد البيانات المنظمة Google في فهم موقعك ، لذلك كلما زاد عدد مرات إدارتك لبياناتك وإجراء التغييرات التي أصبحت ذات صلة بتجارب المستخدم ، مثل تغيير تفاصيل المنتج أو الأسعار ، كلما عرفت Google المزيد عن عملك. كلما زادت معرفة Google بعملك ، كان بإمكانه التعرف عليك بشكل أفضل في عمليات البحث ذات الصلة التي تساوي تصنيفات أعلى.

كيف يعمل ترميز المخطط على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث

البيانات المتوفرة لديك هي أفضل أداة في المربع لتحسين نتائج البحث. يتضمن ذلك استخدام ترميز البيانات لتحسين كيفية عرض موقعك في محركات البحث.

أحد الاستخدامات الأكثر شيوعًا لذلك هو إظهار المراجعات الإيجابية في نتائج البحث. هذا يدل على أن عملك جدير بالثقة ويخبر الزائرين المحتملين على الفور عن سمعتك الجيدة. ترميز المخطط هو استخدام البيانات المنظمة كرمز لإخبار محرك البحث عن موقعك. في بعض الأحيان ، تكون هذه أشياء صغيرة ، مثل مكان وضع مربع لصور المنتج والسعر ومعايير أخرى ، ولكن يمكن استخدامها لأغراض عملية ، سواء على موقعك أو في نتائج البحث.

كما تحدثنا أعلاه ، فإن البيانات المنظمة هي المعلومات التي تستخدمها Google لمعرفة عملك. من وجهة نظر عملية ، ما هو الكود. رمز يشير إلى معلومات محددة يمكنك نقلها ومعالجتها وعرضها كيفما تختار.

يعد ترميز موقعك ونتائج البحث والمحتوى الخاص بك هو أفضل طريقة لتحسين مُحسنات محركات البحث باستخدام البيانات المنظمة. لا تقل أهمية أن تظل قادرًا على المنافسة وأن تحصل على مرتبة أعلى.

سنقوم بتفصيل بعض الطرق لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية تنفيذ ترميز البيانات المنظمة.

أنواع العلامات وما يؤثر عليها

أحد الأماكن الرئيسية التي يتم فيها استخدام ترميز البيانات المنظمة على الصفحات التي تعرض معلومات المنتج أو الخدمة. يسمح لك Schema.org بمعالجة الكود لترميز معلومات معينة. في جوهرها ، يتم تمييز هذه المعلومات بواسطة محرك البحث ويسمح لها بمطابقة استعلامات البحث بشكل أفضل مع عملك.

يمكن للشركات استخدام الترميز لتسليط الضوء على معلومات المقتطفات المنسقة لتحسين ترتيب البحث ، ولكن أيضًا لتركيز محركات البحث على ما يفعله نشاطهم التجاري.

علامات العنوان

تخبر علامات العنوان Google بمعلومات محددة حتى تتمكن من مطابقتها مع إدخالات البحث ذات الصلة. يمكن أن يكون هذا النوع من البيانات أشياء مثل بيانات الموقع والتواريخ والأوقات ومعلومات أخرى.

يساعد ذلك في استعلامات بحث محددة عن طريق تحديد هذه العوامل عندما يبحث شخص ما عن موقع معين أو ، على سبيل المثال ، تاريخ البدء ووقت الحدث الذي يستضيفه عملك. هذا مفيد بشكل خاص لأماكن مثل أماكن الحفلات الموسيقية والشركات المماثلة

يمكن فهرسة هذه البيانات للرجوع إليها أو في بعض الحالات ، يمكن استخدامها لإنشاء مقتطف منسق مثل ما وصفناه سابقًا. في حالة مكان الحدث ، سيُظهر المقطع الذي تم قصه للمستخدمين الأحداث القادمة عندما يقومون بإجراء بحث ذي صلة في Google. يعمل هذا بشكل أساسي على تحسين معدلات النقر إلى الظهور من خلال جعل المستخدمين المهتمين يرغبون في النقر فوق موقعك لمعرفة المزيد.

هوامش الربح في التجارة الإلكترونية

أحد الأماكن الرئيسية التي تُستخدم فيها العلامات التجارية للحصول على ميزة تنافسية هي التجارة الإلكترونية. ذلك لأن المتسوقين الذين لديهم بيانات إضافية قبل النقر من المرجح أن يتابعوا ويتسوقوا.

إن الشيء العظيم في SDM لـ SEO في التجارة الإلكترونية هو أنه يمكنك أن تكون انتقائيًا لتسليط الضوء على منتجات معينة في وقت معين. على سبيل المثال ، يمكن لموقع أزياء أن يبرز العناصر التي يتم بيعها وسيتم تمييزها على أنها ذات صلة عندما يبحث المستخدمون.

يمكنك بعد ذلك إضافة هذه البيانات إلى المقتطف الخاص بك بما في ذلك سعر البيع مقابل السعر الأصلي والأحجام والألوان المتاحة وما إلى ذلك. هذا كله جزء من استراتيجية تسويق وتحسين محركات البحث الناجحة.

ترميز محتوى الجسم

يتم ذلك عادةً على هيئة بيانات جزئية ويظهر لـ Google ما هو جزء من المحتوى بحيث يمكنه فهرسة المحتوى بشكل أفضل لنتائج البحث. من المهم ترميز محتوى جسمك للسماح بالعثور عليه من قبل أكبر عدد ممكن من الباحثين. يتضمن هذا العناوين والعلامات والمحتوى المجمع.

بينما تساعد الكلمات الرئيسية في ملاءمة البحث بمجرد تحديد قطعة ، تساعد البيانات الجزئية في تصنيف المحتوى بحيث يمكن التعرف عليه في المقام الأول. يمكنك حتى ترميز الطبقات بحيث يمكن تطبيق المحتوى الخاص بك على استعلامات متعددة في نفس المساحة.

هذه طريقة رائعة لتسليط الضوء على أجزاء من المحتوى الطويل بحيث يظهر بشكل أفضل ، فكلما كان المحتوى أكثر تعقيدًا ، زادت صعوبة تصنيف الكلمات الرئيسية نتيجة لذلك.

يمكنك التفكير في ترميز محتوى الجسم على أنه مكمل للعناوين والمقتطفات التي توجه محرك البحث والمستخدمين في النهاية في الاتجاه الصحيح.

كنقطة مرجعية ، يمكنك إخبار Google أنه في كل مرة تستخدم فيها كلمة "سعيد" في منشور ، فإنك تشير إلى منتج معين ، أو مدونة منفصلة ، أو أي شيء آخر من هذا القبيل. يخبر Google "مرحبًا ، هذه ليست مجرد كلمة رئيسية عشوائية ، إنها مرتبطة بهذا الشيء الآخر أيضًا."

بهذه الطريقة ، تمتلك Google معلومات أكثر مما كانت عليه من قبل ويمكنها الآن عرض نتائج أكثر دقة. نحن نعلم أن هذا يصبح معقدًا بعض الشيء إذا لم تكن معتادًا على البيانات المنظمة والرمز ، ولكنه جزء مهم من مُحسّنات محرّكات البحث بشكل عام.

تنفيذ برنامج SDM لتحسين مُحسنات محركات البحث لديك

تتضمن عملية تنفيذ ترميز البيانات المنظمة بعض الترميز واستخدام أداة تسمى المخطط. هذه أداة تطوير من Google تتيح لك ترميز العناصر على صفحتك وإنشاء مخطط أو رمز يخبر Google بما تريد أن يعرفه وكيفية تقديم المعلومات

إذا كان لديك فهم لشفرة HTML ، فيمكنك معالجة العناصر بأي طريقة تقريبًا لتخصيص العرض التقديمي لموقع الويب الخاص بك وإخبار Google بالضبط بما تريد أن تعرفه عن عملك.

Schema.org و Schema Markup

يستخدم Google رمزًا يسمى Schema Markup من Schema.org لتفسير هوية موقعك. يمكنك استخدام هذا الرمز بعدة طرق لترميز موقعك ومنتجاتك ومحتواك لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث.

لقد غطينا أساسيات هذا الأمر حتى الآن ، لكننا سنقوم الآن بتفصيل كيفية القيام بذلك بأقل قدر ممكن من المصطلحات المعقدة.

لحسن الحظ ، كل ما تحتاج إلى معرفته هو بعض HTML ، إذا كنت قد صممت موقعك ، فأنت بالفعل في طريقك ، وإذا لم تفعل ، يمكنك العثور على معلومات محددة لمساعدتك ، وبعد ذلك كل ما تحتاجه هو بعض المعلومات المحددة لغة المخطط للمساعدة في إخبارها بما يجب القيام به.

أساسيات التنفيذ

حسنًا ، الآن وصولاً إلى جوهر المشكلة. لا تخف كثيرًا إذا لم تستخدم العلامات من قبل ، فالعملية ليست بهذه التعقيد.

1. انتقل إلى مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google

هذه وظيفة مضمنة يجب أن تساعد Google المستخدمين في ترميز صفحات الويب الخاصة بهم أو كود HTML. أول شيء ستراه هو قائمة أنواع البيانات. القائمة ليست طويلة جدًا ولكنها تغطي معظم الأنواع المتاحة من البرامج التلفزيونية إلى المقالات والشركات المحلية والمزيد.

ابدأ بتحديد نوع البيانات التي تريدها. ثم الصق عنوان URL لموقع الويب الخاص بك ، أو رمز HTML إذا كان هذا هو ما تعمل به.

سيؤدي هذا إلى تحميل صفحتك في أداة الترميز. أداة الترميز هي مكان موقعك ، جنبًا إلى جنب مع عناصر البيانات المتوفرة.

2. حدد العناصر وابدأ عملية التوصيف

بناءً على نوع المحتوى الذي تختاره ، سترى العناصر التي يمكنك تمييزها كعناصر بيانات.

على سبيل المثال ، إذا اخترت صفحة منتج ، يمكنك تمييز اسم المنتج ثم النقر فوق الاسم ، وسيتم تحديد هذا العنصر على الصفحة على أنه اسم المنتج.

يمكنك الاستمرار في القيام بذلك لأي عدد تريده من العناصر على صفحتك ووضعها في عناصر البيانات المعينة التي تريدها فيها.

لا تقلق بشأن وضع علامة على كل عنصر ، وحدد ما هو مهم وقم بترميزه بأفضل ما يمكنك ، إلا إذا كنت خبيرًا ، فسيكون من الصعب الوصول إلى جميع العناصر في الصفحة.

4. قم بإنشاء كود HTML

إذا لم تكن هذه هي موطنك ، فلا تخف ، فهناك زر يقوم بذلك نيابة عنك ، مع وجود "لغة الترميز" الصحيحة بالفعل. الخطوة التالية هي الدخول في نظام إدارة المحتوى الخاص بك ، أو رمز المصدر الخاص بك وإدراج المقتطفات المميزة في الأماكن الصحيحة.

يتم تمييز مقتطفات الشفرة لتسهيل الأمر ، وكل ما عليك هو لصقها في التعليمات البرمجية الحالية حيث تذهب. فقط لإعطائك فكرة عما تبدو عليه ، سنقدم لك مثالاً

<products itemscope itemtype = ”http://schema.org/ Products” id = ”product-86721” class = ”products-86721” ...

القطعة المميزة هي الجزء الذي ستلصقه في الكود الخاص بك. كبديل أسهل ، يمكنك أخذ ملف كود HTML الذي تم إنشاؤه بالكامل ونسخه ولصقه في كود المصدر أو CMS.

بمجرد النقر فوق إنهاء يمكنك الانتقال إلى الخطوة التالية والأكثر أهمية.

5. اختبر بياناتك المنظمة

توفر Google أداة اختبار البيانات المنظمة للسماح لك بمعرفة الشكل الذي سيبدو عليه ترميز البيانات المنظمة على صفحة الويب الخاصة بك. يمكنك العثور على الأداة ضمن أدوات مشرفي المواقع ويمكنك لصق عنوان URL الخاص بالموقع أو رمز HTML الذي تم إنشاؤه.

تتيح لك الأداة أيضًا فحص العناصر الفردية لمعرفة كيف تبدو. يمكنك أيضًا تعديل الرمز يدويًا من هنا إذا كنت بحاجة إلى ذلك.

بمجرد الانتهاء ، يمكنك اتباع بقية الخطوات النهائية المقدمة وأنت على ما يرام.

زيادة تحسين مُحسّنات محرّكات البحث باستخدام ترميز المخطط

بمجرد معرفة الإجراء ، يمكنك البدء في ضبط العلامات الخاصة بك لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

أفضل مورد لترميز المخطط هو schema.org. لديهم قوائم متاحة لتعرض لك الترميز الأكثر استخدامًا لأنواع المحتوى المختلفة. يمكنك تضييق هذا الأمر بشكل أكبر من خلال اكتشاف العلامات الأكثر فائدة وذات الصلة بالمقتطفات المنسقة وعلامات البحث والتفاصيل.

يمكنك بعد ذلك الاطلاع على التسلسل الهرمي للنوع لتظهر لك القائمة الكاملة لأنواع الترميز للحصول على فكرة أفضل عن جميع العلامات المتاحة.

القاعدة العامة التي يجب اتباعها هي أنه كلما زادت هوامش الربح كلما كان ذلك أفضل. مثلما حاولنا التركيز على هذه المقالة ، فإن الترميز يعني المزيد من المعلومات لـ Google. تعمل المزيد من المعلومات على Google على تحسين فهم Google لنشاطك التجاري ومدى ملاءمتك وترتيبك. يمكنك حتى استخدام العلامات للمساعدة في تحديد عملك في برامج التعرف على الصوت مثل Alexa. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة السوق بشكل عام بطرق ربما لم تفكر فيها. تعد ترميز البيانات المنظمة أداة مهمة أخرى في مربع أدوات تحسين محركات البحث لجعل عملك أكثر نجاحًا على الويب.

استنتاج

تحسين محركات البحث لا يتعلق فقط ببناء الروابط. هذه هي أساسيات استخدام البيانات المنظمة لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث والخطوات اللازمة لتنفيذه. لا تدع لغة البرمجة والمصطلحات تخدعك. العملية بسيطة ومباشرة إلى حد ما ويمكن أن تكون الفوائد رائعة لموقعك وعملك.