Date structurate pentru SEO: de ce aveți nevoie și cum să implementați SDM

Datele structurate, ca orice alt limbaj de marcare, sunt importante pentru prezentarea conținutului dvs., în special a produselor și a altor informații. De asemenea, are o varietate de utilizări care vă îmbunătățesc SEO.

Datele structurate nu înseamnă doar ca produsele dvs. să pară mai frumoase și mai ordonate. Acum este singura modalitate de a rămâne la curent cu SEO. Datele structurate au mai mulți factori de bază care manipulează totul, de la experiența utilizatorului la rata de clic și multe altele.

Google nu recunoaște datele structurate ca factor de clasificare, este modul în care manipulați datele structurate și ceea ce faceți cu acestea, care vă afectează SEO-ul și, la rândul său, traficul site-ului, clasarea și rata de conversie.

Fără a intra în specificul structurilor de date și modul în care limbajele de codificare facilitează structura și aspectul site-ului, datele dvs. structurate ajută Google să vă înțeleagă conținutul, prin urmare, este una dintre cheile pentru cât de bine sunteți definit de motoarele de căutare și modul în care utilizatorii vă pot găsi și produsele dvs.

În special, site-urile de comerț electronic beneficiază foarte mult de utilizarea datelor structurate pentru a-și îmbunătăți clasarea și prezentarea pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului. Dacă doriți să concurați în mod eficient pe piață, construiți detalii despre produs pentru a crea fragmente bogate robuste și informative care să le spună utilizatorilor tot ce trebuie să știe înainte de a face chiar clic.

Avantajele generale ale datelor structurate depășesc însă mult comerțul electronic și fragmentele bogate. Datele structurate pot avea un impact negativ asupra SEO-ului dvs. dacă îl utilizați greșit, dar dacă profitați de toate acele date în mod corect, puteți învăța în mod esențial Google cum să vă interpreteze conținutul și să vă îmbunătățiți clasamentul cu datele pe care le aveți deja.

De ce aveți nevoie de date structurate

Datele structurate sunt în tot ceea ce faceți pe site-ul dvs. De la informații despre clienți până la interogări de căutare până la rate de clic. Maximizarea potențialului acestor date este modul în care veți rămâne competitiv în spațiul dvs.

Gestionarea traficului site-ului, a ratei de clic și a ratei de respingere vă va ajuta să controlați clasarea site-ului. În plus, creșterea conținutului atractiv va determina utilizatorii să rămână pe site-uri mai mult timp și să aibă la dispoziție vizite de întoarcere. Acest lucru se face prin manipularea datelor structurate.

Experiența utilizatorului este a doua parte a datelor structurate și modul în care acestea afectează SEO-ul dvs. și, în cele din urmă, rangul site-ului dvs. Utilizarea informațiilor pe care le obțineți și apoi efectuarea de modificări pe măsură ce obțineți din ce în ce mai multe informații vă permite nu numai să adaptați o experiență de utilizator personalizată, ci să continuați să învățați.

Nu numai că, datele despre experiența utilizatorului se referă la Google și îmbunătățesc autoritatea site-ului dvs. În plus, datele structurate îl ajută pe Google să vă înțeleagă site-ul, astfel încât, cu cât gestionați mai des datele dvs. și efectuați modificări care devin relevante pentru experiențele utilizatorilor, cum ar fi schimbarea detaliilor produsului sau a prețurilor, cu atât Google află mai multe despre afacerea dvs. Cu cât Google învață mai multe despre afacerea dvs., cu atât vă poate identifica mai bine în căutările relevante, ceea ce este egal cu o clasare superioară.

Modul în care Schema Markup vă îmbunătățește SEO

Datele pe care le aveți la dispoziție sunt cel mai bun instrument din casetă pentru îmbunătățirea rezultatelor căutării. Aceasta include utilizarea marcării datelor pentru a îmbunătăți modul în care site-ul dvs. se prezintă în motoarele de căutare.

Una dintre cele mai frecvente utilizări ale acestui lucru este afișarea de recenzii pozitive în rezultatele căutării. Acest lucru arată că afacerea dvs. este de încredere și spune imediat potențialului trafic despre bună reputația dvs. Marcarea schemei este utilizarea datelor structurate ca cod pentru a informa motorul de căutare despre site-ul dvs. Uneori, acestea sunt lucruri mărunte, cum ar fi unde să plasați o cutie pentru imaginile produselor, prețul și alte criterii, dar poate fi utilizată în scopuri practice, atât pe site-ul dvs., cât și în rezultatele căutării.

Așa cum am vorbit mai sus, datele structurate sunt informațiile pe care Google le folosește pentru a-ți da seama de afacerea ta. Din punct de vedere practic, ceea ce este, este codul. Cod care indică informații specifice pe care le puteți muta, manipula și afișa oricum doriți.

Marcarea site-ului, a rezultatelor căutării și a conținutului dvs. este cel mai bun mod de a vă îmbunătăți SEO-ul folosind date structurate. Nu este altceva decât esențial să rămâi competitiv și să te rangi mai sus.

Vom descrie câteva dintre modalitățile de a vă îmbunătăți SEO-ul și cum să implementați marcarea de date structurate.

Tipuri de markup și ce influențează

Unul dintre principalele locuri care marcează datele structurate este utilizat pe paginile care afișează informații despre produse sau servicii. Schema.org vă permite să manipulați codul pentru a marca anumite informații. În esență, aceste informații sunt evidențiate de motorul de căutare și îi permit să potrivească mai bine interogările de căutare cu afacerea dvs.

Companiile pot utiliza marcaje pentru a evidenția informații pentru fragmente bogate pentru a îmbunătăți clasarea în căutare, dar și pentru a concentra motoarele de căutare pe ceea ce face afacerea lor.

Marcaje de titlu

Marcajele de titlu comunică informațiilor specifice Google, astfel încât să le poată asocia cu intrările de căutare relevante. Acest tip de date pot fi lucruri precum date despre locație, date și ore și alte informații.

Acest lucru ajută la interogări specifice de căutare, identificând acei factori atunci când cineva caută o anumită locație sau, de exemplu, data și ora de începere a unui eveniment pe care îl găzduiește afacerea dvs. Acest lucru este deosebit de util în locuri precum săli de concerte și afaceri similare

Aceste date pot fi indexate pentru referință sau, în unele cazuri, pot fi utilizate pentru a crea un fragment bogat, cum ar fi ceea ce am descris mai devreme. În cazul unui loc de desfășurare a evenimentului, fragmentul ar arăta utilizatorilor evenimentele viitoare atunci când Google efectuează o căutare relevantă. Acest lucru îmbunătățește organic ratele de clic, făcând ca utilizatorii interesați să dorească să facă clic pe site-ul dvs. pentru a vedea mai multe.

Marcaje în comerțul electronic

Unul dintre principalele locuri pe care markup-urile sunt utilizate pentru a câștiga un avantaj competitiv este în comerțul electronic. Acest lucru se datorează faptului că cumpărătorii care au date suplimentare înainte de a da clic sunt mai predispuși să urmărească și să cumpere.

Lucrul grozav despre SDM pentru SEO în eCommerce este că puteți fi selectiv pentru a evidenția anumite produse la un moment dat. De exemplu, un site de modă poate evidenția articolele care sunt în vânzare și vor fi etichetate ca relevante atunci când utilizatorii caută.

Apoi puteți adăuga acele date la fragmentul dvs., inclusiv prețul de vânzare față de prețul inițial și dimensiunile disponibile, culorile etc. Acest lucru face parte dintr-o strategie de marketing și SEO de succes.

Marcaje de conținut corporal

Acest lucru se face de obicei sub formă de microdate și arată Google despre ce este vorba despre o bucată de conținut, astfel încât să poată indexa conținutul mai bine pentru rezultatele căutării. Este important să vă marcați conținutul corpului, totuși, pentru a permite ca acesta să fie găsit de cât mai mulți căutători. Aceasta include titlurile, etichetele și conținutul în bloc.

În timp ce cuvintele cheie ajută la relevanța căutării după identificarea unei piese, microdatele ajută la clasificarea conținutului, astfel încât să poată fi identificat în primul rând. Puteți chiar să adăugați markupuri, astfel încât conținutul dvs. să se aplice mai multor interogări din același spațiu.

Acesta este un mod excelent de a evidenția părți ale conținutului de formă lungă, astfel încât să apară mai bine, cu cât este mai complex conținutul, cu atât poate fi mai dificil să se claseze cuvintele cheie ca rezultat.

Vă puteți gândi la marcajele de conținut corporal ca la un supliment la titlurile și fragmentele dvs. care indică motorul de căutare și, în cele din urmă, utilizatorii în direcția corectă.

Ca punct de referință, puteți spune Google că, de fiecare dată când folosiți cuvântul „Fericit” într-o postare, faceți referire la un anumit produs sau la un blog separat sau la orice alt lucru de genul acesta. Îi spune lui Google „hei, acesta nu este doar un cuvânt cheie aleatoriu, ci este legat și de celălalt lucru”.

În acest fel, Google are mai multe informații decât înainte și poate afișa acum rezultate mai precise. Știm că acest lucru devine puțin complicat dacă nu sunteți obișnuiți cu date structurate și cod, dar este o parte importantă a SEO-ului dvs. general.

Implementarea SDM pentru a vă îmbunătăți SEO-ul

Procesul de implementare a marcajelor de date structurate implică o anumită codificare și utilizarea unui instrument numit Schema. Acesta este un instrument de dezvoltare de la Google care vă permite să marcați elemente de pe pagina dvs. și să creați Schemă sau cod care să îi spună lui Google ce doriți să știe și cum să prezinte informațiile

Dacă aveți o înțelegere a codificării codului HTML, puteți manipula elementele în aproape orice mod imaginabil pentru a personaliza prezentarea site-ului dvs. web și pentru a spune Google exact ce doriți să știe despre afacerea dvs.

Schema.org și Schema Markup

Google folosește codul numit Schema Markup de la Schema.org pentru a interpreta identitatea site-ului dvs. Puteți utiliza acest cod într-o varietate de moduri de a vă marca site-ul, produsele și conținutul pentru a vă îmbunătăți SEO-ul.

Am abordat elementele de bază până acum, dar acum vom descrie cum să o facem cu un jargon cât mai puțin complicat.

Din fericire, tot ce trebuie să știți este ceva HTML, dacă v-ați proiectat site-ul, atunci sunteți deja pe drum, dacă nu, puteți găsi informații specifice care să vă ajute și atunci tot ce veți avea nevoie este un anumit limbaj schemă pentru a-i spune ce să facă.

Bazele implementării

Ok, acum până la carnea problemei. Nu vă speriați prea mult dacă nu ați folosit niciodată markupuri, procesul nu este atât de complicat.

1. Accesați Asistentul de marcare a datelor structurate Google

Aceasta este o funcție încorporată pe care Google o are pentru a ajuta utilizatorii să își marceze paginile web sau codul HTML. Primul lucru pe care îl veți vedea este o listă a tipurilor de date. Lista nu este foarte lungă, dar acoperă majoritatea tipurilor disponibile de la emisiuni TV, articole, companii locale și multe altele.

Începeți prin selectarea tipului de date dorit. Apoi lipiți adresa URL a site-ului dvs. web sau codul HTML, dacă lucrați cu asta.

Aceasta vă va încărca pagina în instrumentul de marcare. Instrumentul de marcare este locul unde site-ul dvs., combinat cu elementele de date disponibile.

2. Selectați Elemente și începeți procesul de marcare

În funcție de tipul de conținut pe care l-ați ales, veți vedea elemente pe care le puteți evidenția ca elemente de date.

De exemplu, dacă ați ales o pagină de produs, puteți evidenția numele produsului și apoi faceți clic pe nume, iar acesta va identifica acel element din pagină drept numele produsului.

Puteți continua să faceți acest lucru pentru câte elemente doriți pe pagina dvs. și să le plasați în elementele de date particulare în care le doriți.

Nu vă faceți griji cu privire la marcarea fiecărui element, decideți ce este important și marcați-l cât mai bine, dacă nu sunteți expert, va fi dificil să atingeți toate elementele de pe o pagină.

4. Creați codul HTML

Dacă acesta nu este punctul tău forte, nu te speria, există un buton care o face pentru tine, cu „limbajul de markup” corect deja în poziție. Următorul pas este să accesați sistemul dvs. de gestionare a conținutului sau codul sursă și să introduceți fragmentele marcate în locurile corecte.

Fragmentele de cod sunt evidențiate pentru a le ușura și pur și simplu le lipiți în codul dvs. existent unde se duc. Doar pentru a vă face o idee despre cum arată, vom oferi un exemplu

<products itemscope itemtype = ”http://schema.org/ Products” id = ”product-86721” class = ”products-86721” ...

Piesa evidențiată este secțiunea pe care ați lipi-o în cod. Ca alternativă mai ușoară, puteți lua fișierul de cod HTML generat complet și copiați-lipește în codul sursă sau CMS.

După ce faceți clic pe Terminare, puteți trece la următorul și cel mai important pas.

5. Testați-vă datele structurate

Google oferă un instrument de testare a datelor structurate pentru a vă permite să vedeți cum va arăta marcajul de date structurate pe pagina dvs. web. Puteți găsi instrumentul sub instrumentele pentru webmasteri și puteți lipi fie adresa URL a site-ului, fie codul HTML care a fost generat.

Instrumentul vă permite chiar să inspectați elemente individuale pentru a vedea cum arată. Puteți chiar edita manual codul de aici, dacă aveți nevoie.

După ce ați terminat, puteți urmări restul pașilor finali furnizați și sunteți bine să mergeți.

Îmbunătățirea în continuare a SEO-ului dvs. cu Markup Schema

După ce cunoașteți procedura, puteți începe să vă ajustați markup-urile pentru a vă îmbunătăți SEO-ul.

Cea mai bună resursă pentru marcarea schemelor este schema.org. Au liste disponibile pentru a vă arăta cele mai frecvent utilizate markupuri pentru diferite tipuri de conținut. Puteți restrânge acest lucru și mai mult, aflând cele mai utile și relevante marcaje pentru fragmentele dvs. bogate, etichetele de căutare și detalii.

Apoi, puteți parcurge ierarhia de tipuri pentru a vă afișa lista completă a tipurilor de markup pentru a vă face o idee mai bună despre toate markupurile disponibile.

O regulă generală de urmat este cu cât sunt mai multe markup-uri, cu atât mai bine. Așa cum am încercat să ne concentrăm cu acest articol, marcajele înseamnă mai multe informații pentru Google. Mai multe informații pentru Google îmbunătățesc înțelegerea de către Google a afacerii dvs., a relevanței și a clasamentului dvs. Puteți utiliza chiar și marcaje pentru a vă ajuta să vă identificați afacerea în programe de recunoaștere vocală precum Alexa. Acest lucru vă poate crește piața generală în moduri pe care poate nu le-ați fi luat în considerare. Marcajele de date structurate sunt un alt instrument important din cutia de instrumente SEO pentru a face afacerea dvs. să aibă mai mult succes pe web.

Concluzie

SEO nu înseamnă doar construirea de linkuri. Acestea sunt elementele de bază ale utilizării datelor structurate pentru a vă îmbunătăți SEO-ul și pașii necesari pentru implementarea acestuia. Nu lăsați limbajul de codare și jargonul să vă păcălească. Procesul este destul de simplu și simplu, iar beneficiile pot fi excelente pentru site-ul și afacerea dvs.