Baidu SEO: الدليل النهائي لتحسين البحث لموقع Baidu.com

بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون ، أو الذين قد يكونون غير مألوفين ، فإن Baidu هو محرك البحث الأساسي في الصين. لوضعها عمليًا ، فإن Baidu هي المكافئ الصيني لـ Google ، في كل من الوظيفة وحصة السوق.

تسيطر Baidu على ما يقرب من 70 ٪ من سوق البحث في الصين (ربما أكثر إذا كان لدينا أحدث الإحصائيات) وبالمقارنة ، فإن شركة Google الأمريكية العملاقة تمثل حوالي 2 ٪ فقط من سوق البحث الصيني.

مع ما يقرب من 2 مليار نسمة ، فإن سوق البحث في الصين هائل. إن القدرة على التنقل بشكل صحيح واستخدام بايدو على أكمل وجه يمكن أن تفعل المعجزات لفتح عملك في سوق جديد تمامًا.

هذا هو المكان الذي تكمن فيه المشكلة ، لسوء الحظ ، لا يوجد الكثير من المعلومات حول كيفية استخدام التحسين لـ Baidu. في حين أن المسوقين الهواة قد يرفضون Baidu على أنه مجرد نسخة صينية من Google ، فإن الحقيقة هي أنه يختلف كثيرًا بمجرد أن تبدأ في البحث تحت الغطاء.

لهذا السبب وضعنا هذا الدليل لمساعدتك على فهم الخوارزميات والمقاييس والمعلومات اللازمة لتحسين Baidu والسوق الهائل الذي تصل إليه. إن إمكانات النمو مع هذا السوق لا حدود لها إذا كنت تعرف كيفية الوصول إليها بشكل صحيح وفعال.

سنلقي نظرة عميقة على كل شيء بايدو حتى تعرف ما الذي تدخل فيه وكيفية تحقيق أفضل النتائج.

مقدمة: فرق بايدو

لذلك ، على عكس Google ، التي بدأت كمحرك بحث وتشعبت لاحقًا ، فإن Baidu هي شركة تقنية تصادف أنها توفر محرك بحث. لديهم العديد من المنتجات والخدمات التي يقدمونها.

السبب في أنهم أصبحوا أكبر محرك بحث في الصين يرجع جزئيًا إلى أنهم يعملون بشكل مشابه جدًا لـ Google في الطريقة التي يعرضون بها النتائج والخدمات التي يقدمونها.

السبب وراء تميزهم عن Google هو أنهم يركزون بالكامل على السوق الصينية. بايدو هو أكبر فهرس مفرد للصفحات الصينية على الإنترنت. هذا يمنحهم ميزة واضحة في هذا السوق.

تقترن هذه الميزة بقدرتها على ترجمة النص الصيني بشكل أفضل من أي محرك على هذا الكوكب. لقد تفوقوا كثيرًا على Google في قدرتهم على فهم اللغة الصينية وتفسيرها وترجمتها.

بالإضافة إلى ذلك ، تتكون الفهرسة بنسبة 100٪ تقريبًا من المواقع الصينية. عدد قليل جدًا من النتائج على الإطلاق هي مواقع غير صينية. هذا يمنحهم كتالوجًا أعلى للمواقع الصينية من أي شخص في العالم ، وهذا سبب آخر لهيمنتهم على السوق.

تركز الواجهة أيضًا فقط على توفر اللغة الصينية باللغة الصينية المبسطة فقط. هذا هو أحد الاختلافات الرئيسية التي يصعب التغلب عليها. تحتوي معظم محركات البحث الأخرى من جميع أنحاء العالم على خيارات متعددة للغات ، لا سيما اللغة الأصلية للمحرك واللغة الإنجليزية ، لا تمتلكها بايدو. هذا يجعل من الصعب للغاية البحث في Baidu وفهمها دون فهم كامل للصينية (أو دليل مثل هذا).

Baidu SERP: ثوري ومختلف

يمكننا كتابة دليل كامل لك حول أوجه التشابه بين Baidu و SERP من Google. في بعض الحالات ، كان من الواضح أن Baidu كانت تنسخ Google ، وفي حالات أخرى كان العكس صحيحًا.

من المحتمل أن يكون لدى أي شخص يقرأ هذا الدليل فهمًا جيدًا لكيفية عمل Google SERP ، لذلك بدلاً من ذلك ، سنركز على ما يفعله Baidu وكيف يجعله أفضل أو أسوأ أو مختلفًا عن Google بحيث يمكنك أيضًا الاستفادة منه .

اختلافات الواجهة: كيف تبدو بايدو مختلفة

لقد تحدثنا بالفعل عن كيفية توفر Baidu باللغة الصينية المبسطة فقط ، مما يعني أن أولئك الذين يعرفون اللغة فقط سيكونون قادرين على التفاعل بسهولة مع Baidu. هناك بعض الاختلافات الرئيسية الأخرى التي تميز Baidu وفي بعض الحالات تجعلها أفضل أو أسوأ.

أولاً ، تظل Baidu مفتوحة حتى بعد أن ينقر المستخدم على نتيجة البحث. بمعنى آخر ، بدلاً من الانتقال من صفحة نتائج محرك البحث إلى الرابط المطلوب ، يفتح الرابط الذي تم النقر عليه دائمًا في صفحة جديدة. يؤدي هذا تلقائيًا إلى مطالبة المستخدمين بالاستمرار في البحث والنقر باستمرار. هذا هو الخيار الوحيد المتاح لذلك يتم الاحتفاظ دائمًا بالمستخدمين مع SERP up.

نتائج بحث Baidu ثقيلة بالصور أيضًا. يستخدمون الصور المصغرة مع جميع نتائج البحث الخاصة بهم تقريبًا ، وهذا يمنح المستخدمين صورة سريعة للصفحة التي سيشاهدونها.

الإعلانات هي أحد المجالات التي تختلف فيها بايدو وليس للأفضل. لا توجد معلومات تقريبًا تخبر مستخدمي Baidu ما إذا كان هناك شيء إعلان مدفوع أم لا. وهذا يعني أن المستخدمين قد ينقرون دون قصد على إعلان عندما ينوون النقر فوق نتائج البحث القياسية.

كما تعلم ، يوجد على الأقل الحد الأدنى من إخلاء المسؤولية عن الإعلانات على Google والتي تشير إلى إعلان مدفوع عن شركة أو موقع معين. بهذه الطريقة ينقر المستخدمون عليها فقط إذا كانوا مهتمين بهذا النشاط التجاري ، وإلا فإنهم يستمرون في نتائج البحث القياسية حتى يعثروا على ما يريدون النقر فوقه.

إحدى الفضائح ، على وجه الخصوص ، أجبرت Baidu على تقييد المساحة الإعلانية وإجراء بعض التغييرات المهمة على طريقة عمل إعلاناتها على SERP. لا يزال هناك بعض التناقض بين الإعلانات على Baidu وعلى Google بالرغم من ذلك.

واجهة البيانات والجوال

أحد الاختلافات الأولى في كيفية استخدام Baidu لمقتطفات البيانات هو أن جميع المعلومات الموجودة على Baidu تقريبًا يتم إنشاؤها بواسطة Baidu نفسها. بينما تستخدم Google تطبيقات الطرف الثالث للحصول على بيانات الزحف وإنشاء مقتطفات ، فإن Baidu لديها أدواتها الخاصة.

يقترن هذا بحقيقة أن الكثير من المعلومات الواردة في الصفحة 1 من SERP الخاصة بـ Baidu مملوكة لشركة Baidu ، وهذا يمنحهم تحكمًا أكبر في النتائج والمعلومات التي تم جمعها وعرضها بواسطة SERP الخاصة بهم. يجعل استخدام جمع البيانات الخاصة والمقتطفات المنسقة من Baidu أكثر صعوبة في التحسين من أجلها.

تستخدم Baidu أيضًا عنوان URL منفصلًا لتمييز محركات البحث على الأجهزة المحمولة عن إصدار سطح المكتب القياسي. بينما تحتوي بعض الصفحات على متغيرات للجوال وإصدارات تطبيقات متاحة من خلال Google ، فإن الكثير من نتائج البحث القياسية غير محددة للجوال.

الشيء الآخر الذي تقوم به Baidu بشكل مختلف من تلقاء نفسها ، هو تحويل ترميز المواقع غير الملائمة للجوّال لتسهيل الوصول إليها على الأجهزة المحمولة. ثم يتم استضافتها على خوادم بايدو. يتم ذلك دون أي إجراء أو موافقة نيابة عن مالك الموقع.

بمعنى ما ، هذه آلية تحكم تستخدمها Baidu لتعزيز سوق بحث الهاتف المحمول والتحكم فيه. هذا يمكن أن يجعل التحسين أكثر صعوبة حيث تستخدم Baidu أساليبها لتحسين موقع للجوال. يمكنك تحسين موقع لاستخدامه على Baidu ، ولكن إذا لم يتم ذلك بشكل صحيح.

نظام Baidu Trust: مصداقية مدفوعة

يعد هذا أحد أكثر الأنظمة إثارة للجدل التي تستخدمها Baidu والذي تريد أن تفهمه تمامًا وأن تكون حذرًا قليلاً منه.

مع كل مقتطف من موقع الويب ، يتضمن Baidu تصنيفًا للثقة يوضح كيف تعتبر Baidu ذات المصداقية والجديرة بالثقة مجالًا. يتم توفير هذا من قبل Baidu نفسها ويجب أن يتم التقدم بطلب للحصول عليه من قبل الموقع.

عادةً ما يتم تطبيق هذا التصنيف لمنح عملاء البحث المدفوع فقط. تكمن المشكلة في هذا النظام في أنه يتم التحكم فيه وتشغيله بالكامل بواسطة Baidu وهو غير خاضع لموافقتهم وما إذا كان المجال على استعداد للدفع أم لا.

هذا ، في جوهره ، تصنيف مصداقية الدفع مقابل اللعب. هذا نظام صعب بالنسبة للكيانات غير الصينية للتنقل فيه. في حين أن نظام تصنيف Google يعتمد على مراجعات العملاء وهو عبارة عن مجموعة من المراجعات عبر خدمات Google المختلفة ، هناك بعض الثغرات المؤقتة لمنع إساءة الاستخدام. لا توجد مثل هذه الفجوات المؤقتة مع نظام بايدو.

نتائج بحث بايدو وكيف تختلف

تعد نتائج بحث Google قياسية إلى حد ما بناءً على نوع الاستعلام الذي تم إدخاله. يمكنك أن تتوقع رؤية الروابط القياسية وبعض الإعلانات وأي بيانات ذات صلة مثل نتائج الخرائط وقوائم الأنشطة التجارية وغيرها من المعلومات.

تختلف نتائج Baidu كثيرًا اعتمادًا على الاستعلام. نظرًا لأن 70٪ من الخصائص في الصفحة الأولى هي ملكيات Baidu ، فإن الكثير من النتائج يتم تناولها أيضًا بواسطة منتجات Baidu. على هذا النحو ، فإن العديد من هذه المنتجات لها تأثير على أداء تحسين محركات البحث داخل بايدو.

يمكنك أن تتوقع رؤية النتائج التي تعكس منتجات وخدمات Baidu الأكثر صلة في مقدمة ووسط SERP عند البحث باستخدام Baidu. على سبيل المثال ، ستتضمن نتائج السفر العديد من الروابط من Baidu Travel بالإضافة إلى مقتطفات كبيرة وعناصر واجهة مستخدم قابلة للنقر. يكون حجم المعلومات أكبر مع بحث Baidu ، ولكن يمكن عادةً ربط المحتوى مرة أخرى بشيء مملوك لـ Baidu.

خوارزمية بايدو و Baidu SEO

تشبه خوارزمية Baidu الفعلية إلى حد كبير خوارزمية Google ، ولا تتأخر سوى بضع خطوات. بهذه الطريقة ، يسهل فهم كيفية معالجة الروابط وإظهار النتائج. تكمن الاختلافات الرئيسية في تركيز البحث. سنقوم بتفكيك هذه الاختلافات حتى تتمكن من فهم كيفية تأثيرها على مُحسّنات محرّكات البحث عند استخدام Baidu وكيفية تعظيم مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

الوصول إلى التفضيلات وترتيب الصعوبة

أكبر عقبة تواجهها المواقع الأجنبية مع الترتيب في بايدو هي المنطقة المحلية. لا يعني ذلك أنه لا يمكن زيارة المواقع الأجنبية في الصين أو العثور عليها على محركات البحث الصينية ، بل أن المواقع الأجنبية المستضافة في الخارج تواجه صعوبة في الوصول إلى الصين بفضل جدار الحماية المثير للإعجاب.

نظرًا لأن المواقع الأجنبية أبطأ وأقل سهولة في الاستخدام ، فإن Baidu لا ترتبها بدرجة عالية ، كما أن الفهرسة أقل موثوقية. هذا يعني أن نتائج البحث المثلى لأي شيء على Baidu يجب أن تكون باللغة الصينية ، وأن يكون لها مجال صيني ، وروابط خلفية ، أو عناوين ، أو أي ارتباط صيني مباشر آخر.

ينحاز محرك البحث بشكل واضح بهذه الطريقة إلى حيث قد لا يتم تصنيف المواقع الأجنبية على الإطلاق.

لديهم أيضًا سوق محاصر لاستعلامات البحث الصينية بفضل معالجة اللغة ذات المستوى العالمي. يمنحهم هذا قدرًا كبيرًا من التحكم في سوق البحث الصيني ، حتى خارج فهرسة نتائج البحث.

تصفيات البحث وبايدو

هناك عدد من المجالات التي تأثر فيها ترتيب الموقع بحيث تتخلف Baidu عن Google. على وجه الخصوص ، يتم ترجيح نتائج الصور والروابط الخلفية بشكل مختلف مع تركيز Baidu بشكل حصري تقريبًا على الروابط الخلفية الصينية للتأثير على الترتيب. هذا بعيد كل البعد عن بناء روابط تحسين محركات البحث في السوق الأمريكية الناطقة باللغة الإنجليزية حيث تكمن العلاقة بين التصنيفات والروابط الخلفية في حوالي 20 ٪.

في مجال الصور وجافا سكريبت بالإضافة إلى الميزات الأخرى ، تعد Baidu متخلفة جدًا عن Google من حيث توفر الصور عالية الجودة وميزات Java القابلة للاستخدام. هذا يعني أن النتائج لا تحمل عادةً نفس جودة تلك الموجودة على Google.

إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة أعلى في Baidu ، فمن الأفضل عدم استخدام هذه العناصر على الإطلاق.

هناك جوانب معينة يزنها بايدو أثقل يمكن أن تكون مفيدة للمواقع التي تتطلع إلى الترتيب. إحدى هذه الطرق هي إنتاج محتوى جديد باستمرار. تزن Baidu حداثة الموقع بدرجة عالية جدًا في تصنيفات البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، يتم ترجيح عمر المجال أعلى من Google. هذا يعني أن المواقع الأحدث ستجد صعوبة في الحصول على مرتبة عالية في بايدو. هذا يعطي ميزة للمواقع القديمة بالرغم من ذلك.

تقدر Baidu أيضًا العلامات الوصفية كمعايير بحث. على الرغم من أن Google لم تعد تمنحهم أي وزن ، إلا أن Baidu يستخدمهم لتصنيف المواقع ، مما يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث باستخدام Baidu يمكن أن يشتمل على علامات وصفية.

كيفية استخدام خصائص Baidu لتحسين مُحسنات محركات البحث الخاصة بك

كما ذكرنا سابقًا ، تفضل Baidu خصائصها الخاصة للغالبية العظمى من نتائج البحث في الصفحة الأولى. هذا لا يعني أنه لا يمكنك استخدام هذه الخصائص لصالحك عند البحث في Baidu. سنقوم بتفصيل بعض أهم الخصائص وكيفية استخدامها لتحسين مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.

بايدو نيوز

Baidu News هو أفضل مجمع للأخبار في الصين وجميع الروابط الخاصة بهم مخصصة لمحتوى خارجي لأنهم لا ينشرون محتوى خاص بهم. من الصعب على الوكالات الأجنبية أن تصبح مؤهلاً للارتباط بأخبار Baidu ، ولكن إذا تمكنت من تحقيق ذلك ، فقد تأتي الكثير من حركة المرور العضوية في طريقك.

يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين ترتيبك بشكل كبير من خلال كونك مصدرًا موثوقًا للأخبار إذا كان هذا هو تخصصك.

صور بايدو

على غرار Google ، باستثناء أقل قوة ، تقوم Baidu Images بفهرسة المزيد من الصور للمحتوى الصيني أكثر من أي مكان آخر. هذا يجعل من الممكن استخدام عمليات البحث عن الصور لتوليد حركة المرور من السوق الصينية.

إذا كان موقعك يحتوي على صور عالية الجودة ذات صلة ، فيمكن أن يحتل موقعك مرتبة عالية بفضل Baidu Images. لا ترتبط معظم خصائص Baidu بمواقع جهات خارجية ، ولكن الصور هي الاستثناء الذي يمكنك الاستفادة منه لالتقاط جزء من هذا السوق.

بايدو وينكو

يعد Baidu Wenku مكافئًا لمُحرر مستندات Google في الصين وهو المكان الذي يذهب إليه الأشخاص والشركات لمشاركة وتحميل المستندات والمعلومات القيمة.

إذا كنت ترغب في مشاركة محتوى ذي قيمة ويمكنك تحسينه للجمهور الصيني ، يمكنك تحسين تصنيف البحث الخاص بك عن طريق استضافة المستندات من خلال هذه الخدمة.

بايدو بايكه

هذا هو في الأساس النظير الصيني لـ Wikipedia ، مع العديد من الصفحات والربحية أكثر بكثير. الشيء الوحيد الذي يجب ملاحظته حول Baike هو أن مصداقية الصفحات أكثر تخمينًا لأنه يمكنك الدفع لإنشاء صفحاتك الخاصة والتحكم فيها.

ومع ذلك ، إذا كان بإمكانك إنشاء صفحة أعمال مدرجة في Baidu Baike ، فيمكنك زيادة حركة المرور الخاصة بك بشكل كبير وتحسين ترتيبك بجهد ضئيل.

بايدو تشيدا

Baidu Zhidao هو في الأساس منتدى أسئلة وأجوبة يشبه Quora أو أحد المواقع الأخرى. على الرغم من أنه ليس موقعًا تسويقيًا بحد ذاته ، إلا أنه يمكن أن يكون أداة تسويقية عالية الفعالية.

الطريقة التي يمكنك من خلالها استخدام Zhidao لفائدة مُحسنات محركات البحث الخاصة بك هي الإجابة عن الأسئلة ذات الصلة بعملك. غالبًا ما تحتل هذه الإجابات مرتبة عالية في نتائج بحث Baidu لدرجة أن بعض الوكالات تتخصص في تحسين Zhidao. يمكنك بناء التعرف على علامتك التجارية وحركة المرور بشكل عام من خلال الإجابة على الأسئلة والظهور.

المزيد من منتجات وخدمات بايدو

ما أدرجناه هنا ليس سوى عدد قليل من المنتجات الرئيسية التي يتردد عليها Baidu SERPs. هناك إمكانية لتحسين تصنيف البحث الخاص بك عن طريق استخدام منتجات Baidu هذه والعديد من منتجات Baidu لصالحك. يمكن أن يساعدك الحصول على قوائم الأعمال لخدمات الخرائط والملفات الشخصية العامة والأوصاف المخصصة والأدوات المصغّرة على تسلق تصنيفات Baidu دون محاولة الدخول في محرك بحث Baidu.

استنتاج

حسنًا ، هذا كل شيء. بعض النقاط الرئيسية لفهم بايدو وكيفية الاستفادة من سوق البحث الصيني. من خلال فهم الاختلافات في كيفية عمل الخوارزمية ، والتفضيلات التي يتم اختيارها ، والأدوات المتاحة ، يمكنك البدء في الحصول على ترتيب أعلى في سوق يتمتع بإمكانيات كبيرة.

أكبر نصيحة يمكننا تقديمها هي توجيه عملك نحو الاختلافات بين Baidu و Google واستخدام العديد من خدمات Baidu لصالحك. إذا تمكنت من إتقان هذين الجانبين الرئيسيين ، فيمكنك الوصول إلى قاعدة عملاء تضم ما يقرب من 2 مليار شخص.