كيف تتحقق مما إذا كانت حملة تحسين محركات البحث تعمل

يعد تحسين محرك البحث (SEO) إستراتيجية معقدة ، ونادرًا ما توجد إجابة واحدة "صحيحة" على أي سؤال. إن تصنيفاتك هي نتيجة المئات ، إن لم يكن الآلاف من العوامل المتفاعلة ، ولا تكشف Google كيف تعمل خوارزميتها بالضبط (على الرغم من أن لدينا بعض التخمينات الجيدة بناءً على سجل تحديث الخوارزمية).

يمكن أن يمثل قياس نتائج حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك تحديًا أيضًا ، خاصة بالنسبة للقادمين الجدد إلى مجال التسويق عبر الإنترنت. كيف من المفترض أن تحدد ما إذا كانت حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك تعمل بالفعل؟ وماذا تفعل إذا لم يكن كذلك؟

تحديد أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك

المصدر: SmartInsights

قبل أن ندخل في كيفية معرفة ما إذا كانت حملة تحسين محركات البحث تعمل ، من المهم تحديد معنى "العمل" بالنسبة لك. يخدم SEO العديد من الأغراض لمؤسستك ؛ يمكن أن يؤدي الترتيب الأعلى إلى زيادة ظهور علامتك التجارية وحركة المرور الواردة. ولكن هل أنت قلق أكثر بشأن العدد الهائل من الزوار الذين تحصل عليهم ، أو الصفحات التي تحتل المرتبة الأولى؟ هل من الأفضل لشركتك أن يكون لديها 100 زائر بمعدل تحويل 5 في المائة أو 200 زائر بمعدل تحويل 2.5 في المائة؟ لا توجد إجابات موضوعية صحيحة لهذه الأسئلة - فقط ما هو مناسب لعلامتك التجارية.

يجب عليك أيضًا مراعاة التأثيرات المحيطية التي يمكن أن تحدثها مُحسنات محركات البحث. على سبيل المثال ، تستثمر معظم الشركات التي تسعى إلى تحسين محركات البحث بشكل كبير في إستراتيجية المحتوى في الموقع ، والتي يمكن أن تحسن سمعة علامتها التجارية وتساعد في تأمين المزيد من التحويلات. كيف تؤثر هذه الفوائد المحيطية في حكمك على نجاح استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

سوف ندخل في أهم مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) في القسمين التاليين ، ولكن قبل ذلك ، خصص بعض الوقت لتوضيح أهداف تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك حقًا.

KPIs النموذجية لـ SEO: هل تعمل حملة SEO الخاصة بك؟

لنفترض أنك كنت تعمل على حملة تحسين محركات البحث لبضعة أسابيع الآن ، وأنت مهتم بمعرفة ما إذا كانت جهودك تُحدث فرقًا. لقد كنت تنتج محتوى في الموقع ، ولديك عوامل تحسين محركات البحث التقنية لموقعك بالترتيب ، وكنت تقوم ببناء روابط خلفية تمامًا كما اقترح جميع الخبراء.

ماذا الان؟

هناك عدد قليل من مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي تبرز كسمات مميزة لحملة تحسين محركات البحث الفعالة بشكل عام:

• الترتيب. هذا هو العامل الأكثر وضوحًا ، وهو العامل الذي ينجذب إليه الوافدون الجدد لتحسين محركات البحث ، ولكنه ليس مقياس النجاح النهائي لحملتك. "التصنيفات" هي الطريقة التي يتم بها تصنيف صفحات موقعك المختلفة لكلماتك الرئيسية وعباراتك المستهدفة ؛ عادةً ، ستحتفظ بقائمة بجميع الكلمات والعبارات التي تستهدفها بنشاط ، وستستخدم أداة مثل SEMRush لتحديد المكان الذي تقوم فيه بترتيب (ومكان ترتيب منافسيك). من الواضح أن المسار التصاعدي هنا يعد علامة جيدة ؛ إذا كنت تحتل مرتبة أعلى لجميع أهدافك ، شهرًا بعد شهر ، فهذا يعني أنك تحرز تقدمًا للأمام ، وتكتيكاتك لها تأثير. ومع ذلك ، ينبغي التخفيف من هذه التوقعات ؛ بعض الكلمات الرئيسية سهلة التصنيف بشكل لا يصدق ، مما يسمح لك بالارتفاع إلى المركز الأول ، دون منحك الكثير من الزيارات أو أن تكون ذات صلة بعلامتك التجارية بشكل خاص. والعكس صحيح أيضا. قد تنفق الكثير من الجهد في زيادة ترتيبك بشكل طفيف فقط للكلمة الرئيسية شديدة التنافسية ، مع رؤية فوائد الحد الأدنى الهامشية فقط من جهودك.
• حركة المرور العضوية. ربما يكون من الأفضل وضع التصنيفات في الاعتبار في سياق حركة المرور العضوية ، أو عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك بعد اكتشافه في محركات البحث. في بعض النواحي ، هذا هو المؤشر الأكثر صحة لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث ؛ بغض النظر عن عدد مصطلحات الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها ، أو مدى ارتفاعها في الترتيب الذي تتسلقه ، فقد يكون هذا الرقم مرتفعًا أو منخفضًا اعتمادًا على عوامل مثل معدلات النقر إلى الظهور (CTRs) وحجم البحث والمنافسة الخاصة بك. يمكنك العثور على أرقام حركة المرور العضوية الخاصة بك في Google Analytics ، والعبث بالإعدادات لرؤية حركة المرور الخاصة بك لكل من نطاقك بأكمله وللصفحات الفردية من موقعك.
• سلطة المجال والصفحة. يقيس Google مصداقية موقعك وصفحاته الفردية بناءً على كمية وجودة الروابط التي تشير إليها ، مما يؤدي في النهاية إلى درجة "السلطة". كلما زادت سلطة المجال الخاص بك ، كان من الأسهل ترتيب جميع صفحات موقعك. كلما زادت سلطة صفحتك الفردية ، زادت احتمالية تصنيف هذه الصفحة. وفقًا لذلك ، يمكنك استخدام سلطة المجال كمؤشر على تقدم حملتك ؛ سلطة المجال التي تنمو هي علامة على أنك تفعل الأشياء بشكل صحيح وأساس يمكنك من خلاله إنشاء صفحات مرتبة بسهولة أكبر. هناك عدة طرق لاكتشاف المجال الخاص بك والسلطة على مستوى الصفحة ، بما في ذلك من خلال Moz's Link Explorer.

مقاييس SEO الهامة الأخرى

هناك عدد قليل من المقاييس الأخرى المتعلقة بـ SEO والتي تستدعي انتباهك ، على الرغم من أنها ليست مؤشرًا مباشرًا على تقدمك مثل مؤشرات الأداء الرئيسية المذكورة أعلاه.

• حركة الإحالة. يمكن اكتشافه أيضًا في Google Analytics ، إذا كنت مهتمًا ببناء الروابط ، فستحتاج إلى إلقاء نظرة على زيارات الإحالة. حركة الإحالة هي مقياس لعدد الأشخاص الذين يزورون صفحاتك من الروابط التي قمت بإنشائها. لا يؤثر هذا المقياس على تصنيفات محرك البحث الخاص بك ، كما أنه ليس نتيجة ثانوية لها ، ولكنه نتيجة ثانوية لأحد أهم عناصر استراتيجية تحسين محركات البحث: الروابط الخلفية الخاصة بك. تعد زيادة زيارات الإحالة مؤشرًا على أنك تنشر في ناشرين أكبر وأكثر أهمية ، وأنك تكتسب المزيد من السلطة لعملك. تعد زيارات الإحالة أيضًا طريقة ثانوية توفر مُحسّنات محرّكات البحث قيمة لعلامتك التجارية ، حيث من المرجح أن يقوم هؤلاء الزوار بالتحويل مثل حركة المرور العضوية الخاصة بك.
• معدلات النقر (CTRs). ماذا يحدث إذا كنت تحتل المرتبة الأولى لعبارة الكلمات الرئيسية الأكثر تفضيلاً لديك ، ومع ذلك لم يقم أحد بزيارة موقعك؟ هذا السيناريو غير مرجح ، ولكن قد تحصل على زيارات أقل من تصنيفاتك مما تتوقع إذا كانت معدلات النقر إلى الظهور (CTRs) منخفضة. تتمتع نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بعلاقة معقدة مع مُحسّنات محرّكات البحث ، مما يؤثر عليها ويتأثر بها ، ولكن يمكنك بالتأكيد تحسين نسبة النقر إلى الظهور (وبالتالي تحسين قيمة كل تصنيف بحث) عن طريق تعديل علامات العنوان والأوصاف التعريفية لجذب جمهورك المستهدف بشكل أفضل.
• السلوك في الموقع ومعدلات التحويل. حتى مع وجود عدد كبير من الزيارات العضوية ، لا تزال قيمة استراتيجية تحسين محركات البحث تعتمد على قدرتك على تحويل تلك الزيارات. اقض بعض الوقت في دراسة كيف يتصرف زوار موقعك العضويون القادمون على موقعك. هل يقضون دقائق في قراءة أفضل صفحات المحتوى لديك والتفاعل معها؟ أم أنها ترتد على الفور تقريبًا؟ قد يكون للمقاييس السلوكية الأفضل في الموقع ، مثل معدلات الارتداد المنخفضة ، تأثير هامشي على تصنيفات البحث الخاصة بك ، ولكن الأهم من ذلك أنها تؤثر على القيمة الصافية لكل زائر قادم. إذا أهملت هذه العوامل ، فقد لا يكون الآلاف من الزوار العضويين كافيين لجعل جهود تحسين البحث "تستحق العناء".
• العائد الإجمالي على الاستثمار (ROI). إضافة إلى ذلك ، بالنسبة لمعظم الشركات ، فإن المقياس الحقيقي لنجاح حملة تحسين محركات البحث هو عائد الاستثمار أو عائد الاستثمار. هذا لأن جميع الأرقام الجميلة في العالم (مثل التصنيفات العالية وحركة المرور العضوية) لن تعني الكثير إذا كنت تنفق أموالًا أكثر مما تراه من تكتيكاتك الأساسية. إذا كنت تربح في مبيعات جديدة أكثر مما تنفقه على كل تكتيكاتك ، وتستمر هذه الفجوة في الاتساع بشكل إيجابي ، فستكون في مكان جيد. استخدم معدلات التحويل جنبًا إلى جنب مع حركة المرور العضوية وحركة الإحالة لتقدير مقدار القيمة التي تحصل عليها ، وقارن ذلك بنفقاتك. من السهل حساب النفقات إذا كنت تستعين بمصادر خارجية لعملك مع وكالة ، ولكن قد تضطر إلى الإبداع إذا كنت تعمل مع فريق داخلي.

لماذا يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا (ولماذا لا يتم الإنقاذ مبكرًا جدًا)

هناك تحذير مهم لكل هذه الاعتبارات. حتى الآن ، كنا نغطي المقاييس والمؤشرات الرئيسية التي تعمل بها حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك ؛ إذا أظهروا علامات على النمو ، فهذا يعني أن جهودك تستحق العناء. ومع ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي حملة تستغرق وقتًا طويلاً ، مما يعني أنك قد لا ترى نتائج إيجابية في هذه المجالات في الأشهر القليلة الأولى حتى لو كنت تفعل كل الأشياء الصحيحة. في الواقع ، تبدأ غالبية الحملات في رؤية ثمار عملهم فقط بعد 3 إلى 6 أشهر.

غالبًا ما يستغرق بناء السلطة وتطوير المحتوى في الموقع شهورًا ، وسيتعين عليك الانتظار حتى يتمكن فهرس Google من اللحاق بك تمامًا أيضًا. الأهم من ذلك ، أن مكافآت إستراتيجية تحسين محركات البحث في مراحلها المتقدمة أكثر ثراءً من المكافآت في مراحل تطورها ؛ عند مستوى أعلى من السلطة ، ستولد جميع الروابط والصفحات الخاصة بك مزيدًا من الحركة ، وستحصل على قيمة أكبر حتى للجهود التافهة ، مثل كتابة منشور خارج الموقع (بافتراض أنك تفعل كل شيء بشكل صحيح). إذا كنت لا تنمو بسرعة ، فقم بتحليل وانتقاد جهودك الخاصة ، ولكن لا داعي للذعر ؛ إذا قمت بإنقاذ حملتك في وقت مبكر جدًا ، فستفقد أفضل الفوائد.

العملية الجارية

لا تثبط عزيمتك إذا وجدت أن حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك لا تعمل ، أو لا تعمل بالطريقة التي كنت تعتقد أنها ستعمل بها ؛ في الواقع ، هذا أمر متوقع. تحسين محركات البحث هو فن وعلم في نفس الوقت ؛ لا يستطيع أنجح الممارسين إطلاق حملة مثالية من اليوم الأول ، ولكنهم بدلاً من ذلك قادرون على التعرف على العيوب وإجراء التصحيحات عند الضرورة. قم بتشخيص حملتك مبكرًا وبشكل متسق ، مرة واحدة على الأقل شهريًا ، وقم بإجراء التعديلات حتى تتحرك دائمًا في الاتجاه الصحيح.

هل أنت غير متأكد من أداء حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ هل مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك أقل مما كنت تتوقعه؟ نستطيع المساعدة. اتصل بـ SEO.co اليوم للحصول على استشارة مجانية لحملتك الحالية ، وخطة لكيفية البدء في رؤية نتائج أفضل.