Структурированные данные для SEO: зачем они нужны и как внедрить SDM

Структурированные данные, как и любой другой язык разметки, важны для представления вашего контента, в частности, ваших продуктов и другой информации. Он также имеет множество применений для улучшения вашего SEO.

Структурированные данные - это уже не только для того, чтобы ваши продукты выглядели красиво и упорядоченно. Теперь это единственный способ оставаться на вершине SEO. У структурированных данных есть несколько основных факторов, которые влияют на все, от взаимодействия с пользователем до рейтинга кликов и т. Д.

Google не распознает структурированные данные как фактор ранжирования, именно то, как вы манипулируете этими структурированными данными и что вы делаете с ними, влияет на ваш SEO и, в свою очередь, на трафик вашего сайта, рейтинг и коэффициент конверсии.

Не вдаваясь в специфику структур данных и то, как языки кодирования упрощают структуру и макет сайта, ваши структурированные данные помогают Google понимать ваш контент, следовательно, это один из ключей к тому, насколько хорошо вас определяют поисковые системы и как пользователи могут вас найти. и ваши продукты.

В частности, сайты электронной коммерции значительно выигрывают от использования структурированных данных для улучшения их рейтинга и представления, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем. Если вы хотите эффективно конкурировать на рынке, создавайте подробные сведения о продукте для создания надежных и информативных расширенных сниппетов, которые сообщают пользователям все, что им нужно знать, еще до того, как они нажмут.

Однако общие преимущества структурированных данных выходят далеко за рамки электронной коммерции и расширенных фрагментов. Структурированные данные могут негативно повлиять на ваш SEO, если вы используете их неправильно, но если вы правильно воспользуетесь всеми этими данными, вы сможете научить Google, как интерпретировать ваш контент, и улучшить свой рейтинг с помощью данных, которые у вас уже есть.

Зачем нужны структурированные данные

Структурированные данные присутствуют во всем, что вы делаете на своем сайте. От информации о клиентах до поисковых запросов и CTR. Максимальное использование потенциала этих данных - вот как вы сохраните конкурентоспособность в своей сфере.

Управление трафиком вашего сайта, рейтингом кликов и показателем отказов поможет контролировать рейтинг вашего сайта. Кроме того, создание более привлекательного контента заставит пользователей оставаться на сайтах дольше и будет вызывать повторные посещения. Все это делается путем манипулирования структурированными данными.

Пользовательский опыт - это вторая часть структурированных данных и того, как они влияют на ваше SEO и, в конечном итоге, на рейтинг вашего сайта. Использование полученной информации и последующее внесение изменений по мере того, как вы получаете все больше и больше информации, позволяет вам не только настраивать индивидуальный пользовательский интерфейс, но и продолжать обучение.

Мало того, данные о пользовательском опыте относятся к Google и повышают авторитет вашего сайта. Кроме того, структурированные данные помогают Google понять ваш сайт, поэтому чем чаще вы управляете своими данными и вносите изменения, которые становятся релевантными для пользовательского опыта, например, изменение деталей продукта или цен, тем больше Google узнает о вашем бизнесе. Чем больше Google узнает о вашем бизнесе, тем лучше он сможет идентифицировать вас по релевантным поисковым запросам, что обеспечивает более высокий рейтинг.

Как разметка схемы улучшает ваше SEO

Доступные вам данные - лучший инструмент для улучшения результатов поиска. Сюда входит использование разметки данных для улучшения представления вашего сайта в поисковых системах.

Одно из наиболее распространенных применений этого метода - отображение положительных отзывов в результатах поиска. Это показывает, что ваш бизнес заслуживает доверия, и сразу же сообщает потенциальному трафику о вашей хорошей репутации. Разметка схемы - это использование структурированных данных в качестве кода, чтобы сообщить поисковой системе о вашем сайте. Иногда это мелочи, например, где разместить коробку для изображений продуктов, цену и другие критерии, но ее можно использовать в практических целях как на вашем сайте, так и в результатах поиска.

Как мы уже говорили выше, структурированные данные - это информация, которую Google использует для определения вашего бизнеса. С практической точки зрения, это код. Код, указывающий на конкретную информацию, которую вы можете перемещать, манипулировать и отображать по своему усмотрению.

Разметка вашего сайта, результатов поиска и вашего контента - лучший способ улучшить SEO с помощью структурированных данных. Важно оставаться конкурентоспособным и занимать более высокие позиции.

Мы расскажем о некоторых способах улучшения вашего SEO и о том, как реализовать разметку структурированных данных.

Типы разметки и на что она влияет

Одно из основных мест, где разметка структурированных данных используется на страницах, отображающих информацию о товарах или услугах. Schema.org позволяет вам манипулировать кодом для разметки определенной информации. По сути, эта информация выделяется поисковой системой и позволяет ей лучше согласовывать поисковые запросы с вашим бизнесом.

Компании могут использовать разметку, чтобы выделить информацию для расширенных фрагментов, чтобы улучшить поисковый рейтинг, а также сосредоточить поисковые системы на том, чем занимается их бизнес.

Разметка заголовков

Разметка заголовка сообщает Google конкретную информацию, чтобы он мог сопоставить ее с релевантными поисковыми записями. Этот тип данных может включать в себя данные о местоположении, дату и время, а также другую информацию.

Это помогает с конкретными поисковыми запросами, определяя эти факторы, когда кто-то ищет определенное место, или, например, дату и время начала мероприятия, которое проводит ваша компания. Это особенно полезно для таких мест, как концертные площадки и аналогичные предприятия.

Эти данные могут быть проиндексированы для справки или, в некоторых случаях, их можно использовать для создания расширенного сниппета, такого как то, что мы описали ранее. Если речь идет о месте проведения мероприятия, фрагмент покажет пользователям предстоящие события, когда они найдут в Google соответствующий поиск. Это органично улучшает рейтинг кликов, заставляя заинтересованных пользователей нажимать на ваш сайт, чтобы увидеть больше.

Наценки в электронной коммерции

Одно из основных мест, где наценки используются для получения конкурентного преимущества, - это электронная коммерция. Это связано с тем, что покупатели, у которых есть дополнительные данные до того, как они нажмут, с большей вероятностью последуют и совершат покупку.

Самое замечательное в SDM для SEO в электронной коммерции заключается в том, что вы можете избирательно выделять определенные продукты в определенное время. Например, на модном сайте можно выделить товары, поступающие в продажу, и они будут помечены как релевантные при поиске.

Затем вы можете добавить эти данные в свой фрагмент, включая цену продажи по сравнению с исходной ценой, а также доступные размеры, цвета и т. Д. Все это является частью успешной маркетинговой стратегии и стратегии SEO.

Разметка содержимого тела

Обычно это делается в виде микроданных и показывает Google, о чем идет речь, чтобы он мог лучше индексировать контент для результатов поиска. Тем не менее, важно разметить содержимое вашего тела, чтобы его могли найти как можно больше поисковиков. Сюда входят заголовки, теги и массовый контент.

В то время как ключевые слова помогают повысить релевантность поиска после идентификации фрагмента, микроданные помогают классифицировать контент, чтобы его можно было идентифицировать в первую очередь. Вы можете даже накладывать разметку на слои, чтобы ваш контент мог применяться к нескольким запросам в одном и том же пространстве.

Это отличный способ выделить части длинного контента, чтобы он лучше отображался, поскольку чем сложнее контент, тем сложнее может быть ранжирование по ключевым словам.

Вы можете думать о разметке основного содержимого как о дополнении к вашим заголовкам и сниппетам, которое указывает поисковой системе и, в конечном итоге, пользователям в правильном направлении.

В качестве ориентира вы можете сообщить Google, что каждый раз, когда вы используете слово «Счастливый» в сообщении, вы ссылаетесь на конкретный продукт, отдельный блог или что-то подобное. Он сообщает Google: «Эй, это не просто случайное ключевое слово, оно связано и с другим».

Таким образом, у Google будет больше информации, чем раньше, и теперь он может отображать более точные результаты. Мы знаем, что это становится немного сложнее, если вы не привыкли к структурированным данным и коду, но это важная часть вашего общего SEO.

Внедрение SDM для улучшения вашего SEO

Процесс реализации разметки структурированных данных включает в себя некоторое кодирование и использование инструмента под названием Schema. Это инструмент разработки от Google, который позволяет вам размечать элементы на вашей странице и создавать схему или код, который сообщает Google, что вы хотите, чтобы он знал и как представить информацию.

Если у вас есть понимание кодирования HTML, вы можете манипулировать элементами практически любым мыслимым образом, чтобы настроить представление вашего веб-сайта и сообщить Google, что именно вы хотите, чтобы он знал о вашем бизнесе.

Schema.org и разметка схемы

Google использует код Schema Markup из Schema.org для интерпретации идентичности вашего сайта. Вы можете использовать этот код различными способами для разметки вашего сайта, продуктов и контента для улучшения вашего SEO.

До сих пор мы рассмотрели основы этого, но теперь мы разберемся, как это сделать, используя как можно более легкий сложный жаргон.

К счастью, все, что вам нужно знать, это немного HTML, если вы разработали свой сайт, значит, вы уже в пути, если нет, вы можете найти конкретную информацию, которая поможет вам, и тогда все, что вам понадобится, это какая-то конкретная язык схемы, чтобы помочь ему сказать, что делать.

Основы реализации

Хорошо, теперь перейдем к сути проблемы. Не пугайтесь, если вы никогда раньше не использовали разметку, процесс не так уж и сложен.

1. Перейдите в Помощник по разметке структурированных данных Google.

Это встроенная функция Google, помогающая пользователям размечать свои веб-страницы или HTML-код. Первое, что вы увидите, это список типов данных. Список не очень длинный, но охватывает большинство доступных типов: от телешоу до статей, для местных предприятий и т. Д.

Начните с выбора нужного типа данных. Затем вставьте URL-адрес своего веб-сайта или HTML-код, если это то, с чем вы работаете.

Это загрузит вашу страницу в инструмент разметки. Инструмент разметки - это место вашего сайта в сочетании с доступными элементами данных.

2. Выберите элементы и начните процесс разметки.

В зависимости от типа контента, который вы выбрали, вы увидите элементы, которые можно выделить как элементы данных.

Например, если вы выбрали страницу продукта, вы можете выделить имя продукта, а затем щелкнуть имя, и он будет идентифицировать этот элемент на странице как имя продукта.

Вы можете продолжать делать это для любого количества элементов на своей странице и размещать их в конкретных элементах данных, в которых они должны быть.

Не беспокойтесь о маркировке каждого элемента, решите, что важно, и отметьте это как можно лучше, если вы не являетесь экспертом, будет сложно охватить все элементы на странице.

4. Создайте HTML-код.

Если это не ваша сильная сторона, не бойтесь, есть кнопка, которая сделает это за вас, с уже установленным правильным «языком разметки». Следующий шаг - войти в вашу систему управления контентом или в исходный код и вставить отмеченные фрагменты в нужные места.

Фрагменты кода выделены, чтобы упростить работу, и вы просто вставляете их в существующий код, куда они помещаются. Чтобы дать вам представление о том, как они выглядят, мы приведем пример.

<products itemscope itemtype = ”http://schema.org/ Products” id = ”product-86721” class = ”products-86721”…

Выделенный фрагмент - это раздел, который вы вставляете в свой код. В качестве более простой альтернативы вы можете взять полностью сгенерированный файл HTML-кода и скопировать и вставить его в исходный код или CMS.

После того, как вы нажмете «Готово», вы сможете перейти к следующему и наиболее важному шагу.

5. Проверьте свои структурированные данные.

Google предоставляет инструмент для тестирования структурированных данных, чтобы вы могли увидеть, как будет выглядеть разметка структурированных данных на вашей веб-странице. Вы можете найти этот инструмент в разделе инструментов для веб-мастеров и можете вставить либо URL-адрес сайта, либо созданный HTML-код.

Инструмент даже позволяет вам осматривать отдельные элементы, чтобы увидеть, как они выглядят. Вы даже можете редактировать код вручную отсюда, если вам нужно.

Как только вы закончите, вы можете выполнить остальные предоставленные заключительные шаги, и все готово.

Дальнейшее улучшение вашего SEO с помощью разметки схемы

Узнав процедуру, вы можете приступить к тонкой настройке разметки, чтобы улучшить SEO.

Лучший ресурс для разметки схемы - schema.org. У них есть списки, в которых показаны наиболее часто используемые разметки для различных типов контента. Вы можете сузить это еще больше, определив наиболее полезные и релевантные разметки для ваших Rich Snippets, поисковых тегов и деталей.

Затем вы можете просмотреть иерархию типов, чтобы показать вам полный список типов разметки, чтобы лучше понять все доступные разметки.

Общее правило: чем больше наценок, тем лучше. Как мы и пытались сосредоточить внимание в этой статье, разметка означает больше информации для Google. Дополнительная информация для Google помогает Google лучше понять ваш бизнес, вашу релевантность и рейтинг. Вы даже можете использовать разметку, чтобы помочь идентифицировать свой бизнес в программах распознавания голоса, таких как Alexa. Это может увеличить ваш общий рынок способами, о которых вы, возможно, не думали. Разметка структурированных данных - еще один важный инструмент в наборе инструментов SEO, который сделает ваш бизнес более успешным в Интернете.

Заключение

SEO - это не только создание ссылок. Это основы использования структурированных данных для улучшения вашего SEO и шаги, необходимые для его реализации. Не позволяйте языку программирования и жаргону ввести вас в заблуждение. Процесс довольно простой и понятный, и преимущества могут быть огромными для вашего сайта и бизнеса.