Dane strukturalne dla SEO: dlaczego ich potrzebujesz i jak wdrożyć SDM

Dane strukturalne, podobnie jak każdy inny język znaczników, są ważne dla prezentacji treści, w szczególności produktów i innych informacji. Ma również wiele zastosowań, które poprawiają SEO.

Uporządkowane dane nie polegają już tylko na tym, aby Twoje produkty wyglądały ładnie i były uporządkowane. To teraz jedyny sposób, aby pozostać na szczycie SEO. Dane strukturalne mają kilka podstawowych czynników, które wpływają na wszystko, od doświadczenia użytkownika po współczynnik klikalności i nie tylko.

Google nie rozpoznaje danych strukturalnych samodzielnie jako czynnika rankingowego, to sposób, w jaki manipulujesz tymi danymi strukturalnymi i co z nimi robisz, wpływa na SEO, a co za tym idzie ruch w witrynie, ranking i współczynnik konwersji.

Bez zagłębiania się w specyfikę struktur danych i sposobu, w jaki języki kodowania ułatwiają strukturę i układ witryny, Twoje dane strukturalne pomagają Google zrozumieć Twoje treści, dlatego są jednym z kluczy do tego, jak dobrze jesteś zdefiniowany przez wyszukiwarki i jak użytkownicy mogą Cię znaleźć i Twoje produkty.

W szczególności witryny e-commerce odnoszą duże korzyści z wykorzystywania danych strukturalnych w celu poprawy ich pozycji w rankingu i prezentacji, aby poprawić wrażenia użytkownika. Jeśli chcesz skutecznie konkurować na rynku, opracuj szczegółowe informacje o produkcie, aby utworzyć solidne i bogate w informacje fragmenty, które przekażą użytkownikom wszystko, co muszą wiedzieć, zanim jeszcze klikną.

Ogólne korzyści płynące z danych strukturalnych wykraczają daleko poza handel elektroniczny i fragmenty rozszerzone. Uporządkowane dane mogą negatywnie wpłynąć na SEO, jeśli użyjesz ich niewłaściwie, ale jeśli wykorzystasz wszystkie te dane we właściwy sposób, możesz zasadniczo nauczyć Google, jak interpretować Twoje treści i poprawiać pozycję w rankingu dzięki danym, które już masz.

Dlaczego potrzebujesz uporządkowanych danych

Uporządkowane dane znajdują się we wszystkim, co robisz w swojej witrynie. Od informacji o klientach, przez wyszukiwane hasła, po współczynniki klikalności. Maksymalizacja potencjału tych danych to sposób, w jaki zachowasz konkurencyjność w swojej przestrzeni.

Zarządzanie ruchem w witrynie, współczynnikiem klikalności i współczynnikiem odrzuceń pomoże kontrolować ranking witryny. Ponadto uatrakcyjnienie treści sprawi, że użytkownicy będą dłużej pozostawać w witrynach i przyspieszą ponowne odwiedziny. Wszystko to odbywa się poprzez manipulowanie danymi strukturalnymi.

Doświadczenie użytkownika to druga część uporządkowanych danych i to, jak wpływają one na SEO, a ostatecznie na pozycję witryny. Wykorzystywanie informacji, które zdobywasz, a następnie wprowadzanie zmian w miarę zdobywania coraz większej ilości informacji, pozwala nie tylko dostosować spersonalizowane wrażenia użytkownika, ale także kontynuować naukę.

Co więcej, dane dotyczące doświadczenia użytkownika odnoszą się do Google i poprawiają autorytet witryny. Ponadto uporządkowane dane pomagają Google zrozumieć Twoją witrynę, więc im częściej zarządzasz swoimi danymi i wprowadzasz zmiany, które mają znaczenie dla użytkowników, takie jak zmiana szczegółów produktów lub cen, tym więcej Google dowiaduje się o Twojej firmie. Im więcej Google dowie się o Twojej firmie, tym lepiej może Cię zidentyfikować w odpowiednich wyszukiwaniach, co przekłada się na wyższą pozycję w rankingu.

Jak znaczniki schematu poprawiają SEO

Dostępne dane są najlepszym narzędziem w polu do poprawy wyników wyszukiwania. Obejmuje to używanie znaczników danych w celu poprawy prezentacji witryny w wyszukiwarkach.

Jednym z najczęstszych zastosowań jest wyświetlanie pozytywnych recenzji w wynikach wyszukiwania. To pokazuje, że Twoja firma jest godna zaufania i natychmiast informuje potencjalny ruch o Twojej dobrej reputacji. Znacznik schematu to wykorzystanie uporządkowanych danych jako kodu, który informuje wyszukiwarkę o Twojej witrynie. Czasami są to drobiazgi, takie jak miejsce umieszczenia pola ze zdjęciami produktów, cena i inne kryteria, ale można to wykorzystać w celach praktycznych, zarówno w witrynie, jak i w wynikach wyszukiwania.

Jak wspomnieliśmy powyżej, uporządkowane dane to informacje, których Google używa do określania Twojej firmy. Z praktycznego punktu widzenia jest to kod. Kod, który wskazuje konkretne informacje, które możesz przenosić, manipulować i wyświetlać w dowolny sposób.

Oznaczanie witryny, wyników wyszukiwania i treści to najlepszy sposób na poprawę SEO przy użyciu uporządkowanych danych. Niezbędne jest utrzymanie konkurencyjności i wyższe miejsce w rankingu.

Opiszemy niektóre sposoby ulepszenia SEO i sposoby implementacji znaczników danych strukturalnych.

Rodzaje znaczników i ich wpływy

Jedno z głównych miejsc, w których znaczniki danych strukturalnych są używane na stronach wyświetlających informacje o produktach lub usługach. Schema.org pozwala manipulować kodem w celu oznaczenia pewnych informacji. Zasadniczo informacje te są wyróżniane przez wyszukiwarkę i pozwalają lepiej dopasować zapytania wyszukiwania do Twojej firmy.

Firmy mogą używać znaczników, aby wyróżnić informacje we fragmentach rozszerzonych, aby poprawić ranking wyszukiwania, ale także skoncentrować wyszukiwarki na tym, co robi ich firma.

Znaczniki tytułu

Znaczniki tytułów informują Google o konkretnych informacjach, dzięki czemu można je dopasować do odpowiednich wpisów wyszukiwania. Tego typu dane mogą obejmować dane o lokalizacji, daty i godziny oraz inne informacje.

Pomaga to w konkretnych zapytaniach wyszukiwania, identyfikując te czynniki, gdy ktoś wyszukuje określoną lokalizację lub na przykład datę i godzinę rozpoczęcia wydarzenia, które organizuje Twoja firma. Jest to szczególnie przydatne w miejscach takich jak sale koncertowe i podobne firmy

Te dane mogą być indeksowane w celach informacyjnych lub w niektórych przypadkach mogą służyć do tworzenia fragmentu rozszerzonego, takiego jak opisaliśmy wcześniej. W przypadku miejsca wydarzenia, wycięty pokazywałby użytkownikom nadchodzące wydarzenia, gdy wyszukają w Google odpowiednie wyszukiwanie. To naturalnie poprawia współczynniki klikalności, zachęcając zainteresowanych użytkowników do kliknięcia Twojej witryny, aby zobaczyć więcej.

Znaczniki w eCommerce

Jednym z głównych miejsc, w których wykorzystuje się znaczniki do uzyskania przewagi konkurencyjnej, jest eCommerce. Dzieje się tak, ponieważ kupujący, którzy mają dodatkowe dane przed kliknięciem, są bardziej skłonni do śledzenia i robienia zakupów.

Wspaniałą rzeczą w SDM dla SEO w eCommerce jest to, że możesz selektywnie wyróżniać określone produkty w określonym czasie. Na przykład witryna modowa może wyróżnić przedmioty, które są w sprzedaży, i zostaną one oznaczone jako trafne podczas wyszukiwania przez użytkowników.

Następnie możesz dodać te dane do swojego fragmentu, w tym cenę sprzedaży w porównaniu z pierwotną ceną oraz dostępne rozmiary, kolory itp. To wszystko jest częścią skutecznej strategii marketingowej i SEO.

Znaczniki treści treści

Zwykle odbywa się to jako mikrodane i pokazuje Google, o czym jest dana treść, aby mogła lepiej indeksować treść w wynikach wyszukiwania. Ważne jest jednak, aby oznaczyć zawartość swojego ciała, aby umożliwić jej znalezienie jak największej liczbie wyszukiwarek. Obejmuje to tytuły, tagi i treści zbiorcze.

Podczas gdy słowa kluczowe pomagają w trafności wyszukiwania po zidentyfikowaniu elementu, mikrodane pomagają kategoryzować treść, aby można ją było zidentyfikować w pierwszej kolejności. Możesz nawet umieścić znaczniki warstw, aby treść mogła być stosowana do wielu zapytań w tej samej przestrzeni.

To świetny sposób na wyróżnienie części długiej treści, aby lepiej się prezentowała, ponieważ im bardziej złożona jest ta treść, tym trudniejsze może być w rezultacie ustalenie pozycji słów kluczowych.

Możesz myśleć o znacznikach treści treści jako dodatku do swoich tytułów i fragmentów, które wskazują wyszukiwarkę i ostatecznie użytkowników we właściwym kierunku.

Jako punkt odniesienia możesz powiedzieć Google, że za każdym razem, gdy użyjesz słowa „Szczęśliwy” w poście, odwołujesz się do konkretnego produktu, oddzielnego bloga lub czegoś podobnego. Mówi Google „hej, to nie jest tylko losowe słowo kluczowe, jest również powiązane z tą inną rzeczą”.

W ten sposób Google ma więcej informacji niż wcześniej i może teraz wyświetlać dokładniejsze wyniki. Wiemy, że staje się to nieco skomplikowane, jeśli nie jesteś przyzwyczajony do uporządkowanych danych i kodu, ale jest to ważna część ogólnego SEO.

Wdrażanie SDM w celu poprawy SEO

Proces implementacji znaczników danych strukturalnych obejmuje kodowanie i używanie narzędzia o nazwie Schema. Jest to narzędzie programistyczne od Google, które umożliwia oznaczanie elementów na Twojej stronie i tworzenie schematu lub kodu, który mówi Google, co chcesz wiedzieć i jak prezentować informacje

Jeśli znasz się na kodowaniu HTML, możesz manipulować elementami w niemal dowolny sposób, aby dostosować prezentację swojej witryny i przekazać Google dokładnie to, co chcesz wiedzieć o Twojej firmie.

Schema.org i znaczniki schematu

Google używa kodu o nazwie Schema Markup ze Schema.org do interpretacji tożsamości Twojej witryny. Możesz użyć tego kodu na różne sposoby, aby oznaczyć swoją witrynę, produkty i treści, aby poprawić SEO.

Do tej pory omówiliśmy podstawy, ale teraz wyjaśnimy, jak to zrobić, używając jak najmniej skomplikowanego żargonu.

Na szczęście wszystko, co musisz wiedzieć, to trochę kodu HTML, jeśli zaprojektowałeś swoją witrynę, to już jesteś w drodze, jeśli nie, możesz znaleźć konkretne informacje, które ci pomogą, a wtedy wszystko, czego potrzebujesz, to kilka konkretnych język schematu, aby pomóc mu powiedzieć, co ma robić.

Podstawy wdrażania

Ok, teraz przejdźmy do sedna problemu. Nie bój się, jeśli nigdy wcześniej nie używałeś znaczników, proces nie jest tak skomplikowany.

1. Przejdź do pomocnika Google do oznaczania danych strukturalnych

Jest to wbudowana funkcja, którą Google musi pomóc użytkownikom w oznaczaniu ich stron internetowych lub kodu HTML. Pierwszą rzeczą, którą zobaczysz, jest lista typów danych. Lista nie jest bardzo długa, ale obejmuje większość dostępnych rodzajów programów, od programów telewizyjnych po artykuły, lokalne firmy i nie tylko.

Zacznij od wybrania typu danych, które chcesz. Następnie wklej adres URL swojej witryny lub kod HTML, jeśli nad tym pracujesz.

Spowoduje to załadowanie strony w narzędziu do oznaczania. Narzędzie do oznaczania to miejsce, w którym Twoja witryna jest połączona z dostępnymi elementami danych.

2. Wybierz elementy i rozpocznij proces oznaczania

W zależności od wybranego typu zawartości zobaczysz elementy, które możesz wyróżnić jako elementy danych.

Na przykład, jeśli wybrałeś stronę produktu, możesz podświetlić nazwę produktu, a następnie kliknąć nazwę, a zidentyfikuje ten element na stronie jako nazwę produktu.

Możesz kontynuować to dla dowolnej liczby elementów na stronie i umieszczać je w określonych elementach danych, w których chcesz je umieścić.

Nie martw się o zaznaczanie każdego elementu, zdecyduj, co jest ważne i zaznacz to najlepiej jak potrafisz, chyba że jesteś ekspertem, trudno będzie trafić we wszystkie elementy na stronie.

4. Utwórz kod HTML

Jeśli to nie jest Twoja mocna strona, nie bój się, jest przycisk, który zrobi to za Ciebie, z odpowiednim „językiem znaczników” już na miejscu. Następnym krokiem jest przejście do systemu zarządzania treścią lub kodu źródłowego i wstawienie zaznaczonych fragmentów w odpowiednie miejsca.

Fragmenty kodu są podświetlone, aby ułatwić, i wystarczy wkleić je do istniejącego kodu, gdzie się znajdują. Aby dać ci wyobrażenie o tym, jak wyglądają, podamy przykład

<products itemscope itemtype=”http://schema.org/ Products”id=”product-86721” class=”products-86721”…

Podświetlony fragment to sekcja, którą wkleisz do swojego kodu. Jako łatwiejszą alternatywę możesz wziąć w pełni wygenerowany plik kodu HTML i skopiować i wkleić go do kodu źródłowego lub CMS.

Po kliknięciu Zakończ możesz przejść do następnego, najważniejszego kroku.

5. Przetestuj swoje uporządkowane dane

Google udostępnia narzędzie do testowania danych strukturalnych, które umożliwia sprawdzenie, jak znaczniki danych strukturalnych będą wyglądać na Twojej stronie internetowej. Narzędzie można znaleźć w Narzędziach dla webmasterów i wkleić albo URL witryny, albo wygenerowany kod HTML.

Narzędzie pozwala nawet sprawdzić poszczególne elementy, aby zobaczyć, jak wyglądają. Możesz nawet edytować kod ręcznie, jeśli zajdzie taka potrzeba.

Gdy skończysz, możesz wykonać pozostałe podane kroki i możesz już iść.

Dalsze ulepszanie SEO dzięki znacznikom schematu

Po zapoznaniu się z procedurą możesz zacząć dostrajać swoje znaczniki, aby jeszcze bardziej ulepszyć SEO.

Najlepszym źródłem znaczników schematów jest schema.org. Mają dostępne listy, które pokazują najczęściej używane znaczniki dla różnych typów treści. Możesz to jeszcze bardziej zawęzić, określając najbardziej przydatne i trafne znaczniki opisów rozszerzonych, tagi wyszukiwania i szczegóły.

Następnie możesz przejrzeć hierarchię typów, aby wyświetlić pełną listę typów znaczników, aby uzyskać lepsze pojęcie o wszystkich dostępnych znacznikach.

Ogólna zasada, której należy przestrzegać, to im więcej znaczników, tym lepiej. Podobnie jak staraliśmy się skupić w tym artykule, znaczniki oznaczają więcej informacji dla Google. Więcej informacji dla Google pozwala lepiej zrozumieć Twoją firmę, trafność i pozycję w rankingu. Możesz nawet użyć znaczników, aby zidentyfikować swoją firmę w programach do rozpoznawania głosu, takich jak Alexa. Może to zwiększyć ogólny rynek w sposób, którego mogłeś nie wziąć pod uwagę. Znaczniki danych strukturalnych to kolejne ważne narzędzie w zestawie narzędzi SEO, które zwiększa sukces Twojej firmy w sieci.

Wniosek

SEO to nie tylko budowanie linków. To są podstawy korzystania z danych strukturalnych w celu poprawy SEO i kroki potrzebne do jego wdrożenia. Nie daj się zwieść językowi i żargonie kodowania. Proces jest dość prosty i prosty, a korzyści mogą być duże dla Twojej witryny i firmy.