SEO 的结构化数据：为什么需要它以及如何实施 SDM

与任何其他标记语言一样，结构化数据对于展示您的内容（尤其是您的产品和其他信息）很重要。 它还具有多种用途，可以改善您的 SEO。

结构化数据不仅仅是让您的产品看起来更美观、更有序。 现在，这是保持 SEO 领先地位的唯一方法。 结构化数据有几个潜在因素，可以操纵从用户体验到点击率等等的一切。

Google 不会将结构化数据本身识别为排名因素，而是您如何操纵该结构化数据以及您如何使用它来影响您的 SEO，进而影响您的网站流量、排名和转化率。

无需深入研究数据结构的细节以及编码语言如何促进网站结构和布局，您的结构化数据可帮助 Google 了解您的内容，因此，它是搜索引擎对您的定义以及用户如何找到您的关键之一和您的产品。

特别是，电子商务网站从使用结构化数据来提高排名和展示以改善用户体验中受益匪浅。 如果您想有效地在市场中竞争，构建产品详细信息以创建强大且信息丰富的丰富片段，在用户点击之前就告诉他们他们需要知道的一切。

不过，结构化数据的整体优势远远超出了电子商务和丰富的摘要。 如果您使用错误的结构化数据可能会对您的 SEO 产生负面影响，但是如果您以正确的方式利用所有这些数据，您基本上可以教 Google 如何解释您的内容并使用您已有的数据提高您的排名。

为什么需要结构化数据

您在网站上所做的一切都包含结构化数据。 从客户信息到搜索查询再到点击率。 最大限度地发挥这些数据的潜力是您在自己的领域保持竞争力的方式。

管理您的网站流量、点击率和跳出率将有助于控制您的网站排名。 此外，制作更具吸引力的内容将使用户在网站上停留的时间更长并促使回访。 这一切都是通过操作结构化数据来完成的。

用户体验是结构化数据的第二部分，以及它如何影响您的 SEO 并最终影响您的网站排名。 使用您获得的信息，然后随着您获得越来越多的信息进行更改，不仅可以定制定制的用户体验，还可以继续学习。

不仅如此，用户体验数据与谷歌相关，并提高您的网站权限。 此外，结构化数据有助于 Google 了解您的网站，因此您管理数据并做出与用户体验相关的更改（例如更改产品详细信息或价格）的频率越高，Google 就越了解您的业务。 谷歌对您的业务了解得越多，它就越能在相关搜索中识别您，这相当于更高的排名。

架构标记如何改善您的 SEO

您可以使用的数据是改进搜索结果的最佳工具。 这包括使用数据标记来改善您的网站在搜索引擎中的呈现方式。

最常见的用途之一是在搜索结果中显示正面评价。 这表明您的企业值得信赖，并立即告诉潜在流量您的良好声誉。 架构标记是使用结构化数据作为代码来告诉搜索引擎您的网站。 有时这是小事，例如在何处放置产品图片框、价格和其他条件，但它可以用于实际目的，无论是在您的网站上还是在您的搜索结果中。

就像我们上面讨论的那样，结构化数据是 Google 用来确定您的业务的信息。 从实际的角度来看，它是什么，是代码。 指出特定信息的代码，您可以随意移动、操作和显示这些信息。

标记您的网站、搜索结果和您的内容是使用结构化数据增强 SEO 的最佳方式。 保持竞争力和排名更高是必不可少的。

我们将分解一些增强 SEO 的方法以及如何实施结构化数据标记。

标记类型及其影响

在显示产品或服务信息的页面上使用结构化数据标记的主要位置之一。 Schema.org 允许您操纵代码来标记某些信息。 本质上，搜索引擎会突出显示此信息，并使其能够更好地将搜索查询与您的业务相匹配。

企业可以使用标记来突出显示丰富片段的信息，以提高搜索排名，同时也可以让搜索引擎专注于他们的业务。

标题标记

标题标记告诉 Google 特定信息，以便它可以将其与相关搜索条目进行匹配。 这种类型的数据可以是位置数据、日期和时间以及其他信息。

当有人搜索特定位置或例如您的企业举办的活动的开始日期和时间时，这有助于识别这些因素，从而帮助处理特定的搜索查询。 这对音乐会场地和类似企业等场所特别有用

这些数据可以编入索引以供参考，或者在某些情况下，它可用于创建丰富的片段，例如我们之前描述的内容。 在活动场地的情况下，当用户进行相关搜索时，剪辑将向用户显示即将发生的活动。 通过让感兴趣的用户想要点击您的网站查看更多内容，这有机地提高了点击率。

电子商务中的标记

使用标记来获得竞争优势的主要场所之一是电子商务。 这是因为在点击之前拥有额外数据的购物者更有可能继续购买。

SDM 用于电子商务中的 SEO 的好处在于，您可以选择性地在特定时间突出显示特定产品。 例如，时尚网站可以突出显示正在销售的商品，并且在用户搜索时将它们标记为相关。

然后，您可以将该数据添加到您的代码段中，包括销售价格与原始价格以及可用尺寸、颜色等。这是成功营销和 SEO 策略的一部分。

正文内容标记

这通常作为微数据完成，并向 Google 展示一段内容的内容，以便它可以更好地为搜索结果索引内容。 重要的是标记您的正文内容，以便尽可能多的搜索者找到它。 这包括标题、标签和批量内容。

关键字有助于在确定作品后提高搜索相关性，而微数据有助于对内容进行分类，以便首先对其进行识别。 您甚至可以分层标记，以便您的内容可以应用于同一空间中的多个查询。

这是突出长篇内容的一部分以便更好地显示的好方法，因为内容越复杂，结果关键字排名就越困难。

您可以将正文内容标记视为标题和摘要的补充，为搜索引擎和最终用户指明正确的方向。

作为参考，您可以告诉 Google，每次在帖子中使用“快乐”一词时，您都在引用特定产品、单独的博客或任何其他类似内容。 它告诉谷歌“嘿，这不仅仅是一个随机关键字，它也与其他事情有关。”

这样，谷歌就拥有比以前更多的信息，现在可以显示更准确的结果。 我们知道如果您不习惯结构化数据和代码，这会变得有点复杂，但它是您整体 SEO 的重要组成部分。

实施 SDM 以改善您的 SEO

实现结构化数据标记的过程涉及一些编码和使用称为 Schema 的工具。 这是 Google 的开发工具，可让您标记页面上的元素并创建架构或代码，告诉 Google 您希望它知道什么以及如何呈现信息

如果您了解 HTML 编码，您几乎可以以任何可以想象的方式操纵这些元素来自定义您网站的演示文稿，并准确地告诉 Google 您希望它了解您的业务的哪些信息。

Schema.org 和 Schema 标记

Google 使用来自 Schema.org 的称为 Schema Markup 的代码来解释您网站的身份。 您可以通过多种方式使用此代码来标记您的网站、产品和内容，以增强您的 SEO。

到目前为止，我们已经介绍了这方面的基础知识，但现在我们将用尽可能少的复杂术语来分解如何做到这一点。

幸运的是，你只需要知道一些 HTML，如果你设计了你的网站，那么你已经在路上了，如果你没有，你可以找到特定的信息来帮助你，然后你只需要一些特定的信息模式语言来帮助告诉它做什么。

实现基础

好的，现在回到问题的核心。 如果您以前从未使用过标记，请不要太害怕，这个过程并没有那么复杂。

1. 转到谷歌的结构化数据标记助手

这是 Google 必须帮助用户标记其网页或 HTML 代码的内置功能。 您将看到的第一件事是数据类型列表。 该列表不是很长，但涵盖了从电视节目到文章、本地企业等大多数类型。

首先选择所需的数据类型。 然后粘贴您网站的 URL，或者粘贴 HTML 代码（如果这是您正在使用的）。

这将在标记工具中加载您的页面。 标记工具是您的站点与可用数据项相结合的位置。

2. 选择元素并开始标记过程

根据您选择的内容类型，您将看到可以作为数据项突出显示的元素。

例如，如果您选择了一个产品页面，您可以突出显示该产品的名称，然后单击名称，它会将页面上的该元素标识为该产品的名称。

您可以根据需要继续对页面上的任意多个元素执行此操作，并将它们放置在您希望它们放入的特定数据项中。

不要担心标记每个元素，决定什么是重要的并尽你所能标记它，除非您是专家，否则很难点击页面上的所有元素。

4. 创建 HTML 代码

如果这不是您的强项，请不要害怕，有一个按钮可以为您执行此操作，并且已经准备好正确的“标记语言”。 下一步是进入您的内容管理系统或源代码，并将标记的片段插入正确的位置。

代码片段突出显示以使其更容易，您只需将它们粘贴到现有代码中即可。 只是为了让您了解它们的外观，我们将提供一个示例

<products itemscope itemtype="http://schema.org/ Products"id="product-86721" class="products-86721"...

突出显示的部分是您将粘贴到代码中的部分。 作为更简单的替代方法，您可以获取完全生成的 HTML 代码文件并将其复制粘贴到您的源代码或 CMS 中。

单击完成后，您可以进入下一个也是最重要的步骤。

5. 测试你的结构化数据

Google 提供了一种结构化数据测试工具，可让您查看结构化数据标记在您的网页上的外观。 您可以在网站管理员工具下找到该工具，并可以粘贴网站 URL 或生成的 HTML 代码。

该工具甚至允许您检查单个元素以查看它们的外观。 如果需要，您甚至可以从这里手动编辑代码。

完成后，您可以按照所提供的其余最后步骤进行操作，一切顺利。

使用架构标记进一步增强您的 SEO

一旦你知道了这个过程，你就可以开始微调你的标记，让你的 SEO 变得更好。

模式标记的最佳资源是 schema.org。 他们提供了可用于向您展示不同内容类型的最常用标记的列表。 您可以通过为您的 Rich Snippets、搜索标签和详细信息找出最有用和最相关的标记来进一步缩小范围。

然后，您可以仔细阅读类型层次结构，向您显示标记类型的完整列表，以便更好地了解所有可用标记。

要遵循的一般规则是标记越多越好。 就像我们在本文中试图关注的那样，标记对 Google 意味着更多信息。 更多有关 Google 的信息可以提高 Google 对您的业务、相关性和排名的了解。 您甚至可以使用标记来帮助在 Alexa 等语音识别程序中识别您的业务。 这可以以您可能没有考虑过的方式增加您的整体市场。 结构化数据标记是 SEO 工具箱中的另一个重要工具，可让您的业务在网络上更加成功。

结论

SEO 不仅仅是链接建设。 这些是使用结构化数据改进 SEO 的基础知识以及实施它所需的步骤。 不要让编码语言和行话欺骗了您。 该过程相当简单明了，对您的网站和业务来说好处很多。