لماذا يعتبر تسويق المحتوى أمرًا بالغ الأهمية لاستراتيجيتك الرقمية

يعد تسويق المحتوى أمرًا بالغ الأهمية لأي نشاط تجاري ، بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها. ومع ذلك ، غالبًا ما يفشل المسوقون في تقدير قيمتها ، خاصةً إذا قاموا بإنشاء محتوى فشل في الماضي (وثق بي ، هناك العديد من أخطاء تسويق المحتوى تستطيع فعل!).

ربما ما لا يدركه المسوقون هو أنه عندما يتم إنتاج محتوى رائع ، يمكن أن يساعد في تحسين محركات البحث والعلاقات العامة الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي. بشكل أساسي ، يربط تسويق المحتوى العديد من جوانب التسويق الرقمي معًا ؛ حتى تكون علامتك التجارية ناجحة حقًا ، فأنت بحاجة إلى تسويق المحتوى.

ما هو تسويق المحتوى؟

المحتوى معهد التسويق يحدد تسويق المحتوى على النحو التالي: "... وركز نهج التسويق الاستراتيجي على خلق وتوزيع محتوى قيما، ذات الصلة، وثابت لاجتذاب واستبقاء جمهور محددة بوضوح - وفي نهاية المطاف، لدفع العمل العملاء مربحة". يمكن أن تتخذ أشكالًا مختلفة ، بما في ذلك مقالات المدونات ، والأوراق البيضاء ، ومقاطع الفيديو ، والرسوم البيانية ، والخرائط التفاعلية ، والاختبارات ، والآلات الحاسبة ... والقائمة تطول! ومع ذلك ، يمكن أن يكون تسويق المحتوى ناجحًا فقط إذا قمت بإنشاء شيء مفيد وجذاب لجمهورك.

إذا كنت تفكر في تسويق المحتوى كأداة مبيعات ، فقد قمت بإعداده للفشل. ذلك لأن الهدف المباشر لتسويق المحتوى هو بناء الوعي بالعلامة التجارية واكتساب الروابط وزيادة تصنيفاتك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). قد تكون النتيجة طويلة الأجل لذلك هي المبيعات ، لكن لا ينبغي أبدًا استخدامها على وجه التحديد لتوليد الإيرادات.

تسويق المحتوى في المملكة المتحدة: احصائيات

صادفت بعض الأبحاث المفيدة حقًا التي أجراها معهد تسويق المحتوى في عام 2018 ، خاصة بشركات المملكة المتحدة.

اعتقدت أن الإحصائيات بدت واعدة جدًا ، ثم لاحظت في الجزء السفلي من الشرائح أن منشورات وسائل التواصل الاجتماعي تعتبر "تسويق محتوى" ، لذا فإن الأمر يستحق أخذ هذه الإحصائيات بقليل من الملح. ومع ذلك ، فهي رؤى مثيرة للاهتمام:

• الخبر السار (على الرغم من أنني أشك في أن هذا الرقم سيكون أقل بكثير إذا لم يتم تصنيف منشورات وسائل التواصل الاجتماعي على أنها تسويق محتوى) هو أن 86٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع قالوا إنهم أنشأوا شكلاً من أشكال تسويق المحتوى ... ومع ذلك فإن هذا يعني 14٪ على الأقل لم تفعل.
• ومن المثير للاهتمام ، أن 78٪ من المجيبين قالوا إن مؤسستهم لديها استراتيجية تسويق محتوى ، لكن 40٪ قالوا إنها شفهية ... وهذا يعني أن 38٪ فقط من المؤسسات لديها استراتيجية تسويق محتوى موثقة.
• 36٪ من المستجيبين لا يقيسون عائد الاستثمار من جهود تسويق المحتوى الخاصة بهم. 19٪ يقولون إنهم لا يعرفون كيف يفعلون ذلك.
• أولئك الذين لا يقيسون عائد الاستثمار (19٪ ممن لا يعرفون كيفية التنحي جانباً) ، يقولون إن السبب إما أنهم بحاجة إلى طريقة أسهل للقيام بذلك ، أو أنهم لا يحتاجون إلى تبرير عملهم رسميًا ، أو لأنهم وجدوا انها تستغرق وقتا طويلا جدا.
• ومع ذلك ، من بين أولئك الذين يقيسون عائد الاستثمار ، قال 83٪ إنهم يستطيعون بثقة إظهار كيفية زيادة تفاعل الجمهور ، ويمكن لـ 68٪ إظهار زيادة في العملاء المحتملين ، ويمكن لـ 49٪ إظهار زيادة في المبيعات.

من هذه النتائج ، من الواضح أنه لا يزال هناك عمل يتعين القيام به لتشجيع المتشككين الذين ليسوا متأكدين من تسويق المحتوى.

إذا كنت أحد هؤلاء المتشائمين ، فتابع القراءة لاكتشاف كيف يعزز تسويق المحتوى الجوانب الأخرى للتسويق الرقمي الخاص بك ، ولماذا تحتاج إلى دمجه في استراتيجيتك.

المحتوى وكبار المسئولين الاقتصاديين

أحد العناصر الأساسية لتحسين محركات البحث هو إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد فجوات المحتوى والفرص. عادةً ما ينتج عن ذلك صفحات مقصودة جديدة أو مقالات مدونة تجيب على الأسئلة التي يبحث عنها المستخدمون.

يمكن أن يمتد هذا إلى مشاريع تسويق المحتوى الكبيرة أيضًا. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تعمل في شركة تنظم حفلات خاصة بالرجال في جميع أنحاء المملكة المتحدة ، وستقوم بإنشاء خريطة تفاعلية حول أفضل وجهات حفلات الدجاج في المملكة المتحدة. ستركز هذه الخريطة على العديد من المدن الكبرى ، بما في ذلك قائمة بأفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها ، وأفضل الأماكن لتناول الطعام والشراب.

عندما تنشر الخريطة التفاعلية على موقع الويب الخاص بك ، فسوف تنشرها كصفحة مقصودة ، لذلك ستحتاج إلى نسخة مرافقة لها.

تتمتع كل من "أفضل وجهات حفلات الدجاج في المملكة المتحدة" ، و "أفضل مواقع حفلات الدجاج في المملكة المتحدة" ، و "أماكن إقامة حفلات الدجاج في المملكة المتحدة" بقدر كبير من حجم البحث ، لذا فمن المنطقي تحسين نسختك لتلك الكلمات الرئيسية. بعد كل شيء ، المحتوى الخاص بك متعمق ومفيد للقارئ ، الذي على الأرجح يحاول التخطيط لحفلة دجاجة في المملكة المتحدة.

ومع ذلك ، فإن تحسين الكلمات الرئيسية لا ينتهي عند هذا الحد. فكر في قوة أجزاء المحتوى الأصغر - كم عدد أجزاء المحتوى الإضافية التي يمكنك إنشاؤها من خريطتك التفاعلية؟ على الأقل ، يمكنك كتابة مقال واحد في مدونة (تعرف على كيفية كتابة منشور مدونة رائع هنا !) ، لكل مدينة قمت بتغطيتها ، تغطي بعمق أكبر الأشياء التي يمكنك القيام بها هناك. "حفلات الدجاجة في مانشستر" ، "هين دوس ليفربول" ، "حفلة الدجاجة نوتنغهام" ... هناك الكثير من الفرص.

يعد إنشاء أجزاء صغيرة من المحتوى من مشروعك الأوسع أمرًا رائعًا للارتباط الداخلي: ما عليك سوى ربط مقالات المدونة الخاصة بك مرة أخرى بصفحتك المقصودة الرئيسية (ومن صفحتك المقصودة ، يمكنك الارتباط بمقالات مدونتك). هذا يجعل من السهل على Google الزحف إلى هذه الصفحات الجديدة ، مما يساعد المحتوى الخاص بك على ترتيب أعلى.

في النهاية ، عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فإن موقع الويب السليم من الناحية الفنية أمر ضروري. ومع ذلك ، بمجرد الانتهاء من جميع الإصلاحات ، فإن طريقة زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك بشكل مطرد هي من خلال محتوى جديد ؛ وهذا ما يجعل تسويق المحتوى حاسما لكبار المسئولين الاقتصاديين. بالإضافة إلى ذلك ، كلما حصلت على مرتبة أعلى على Google ، كلما نظرت إلى القراء أكثر موثوقية.

المحتوى والعلاقات العامة الرقمية

ما هو أحد الأسباب الرئيسية لإنشاء قطع تسويق محتوى كبيرة؟ لبناء الروابط بالطبع! يمكن توصيل جميع مقالات المدونات والأوراق التقنية والتقارير إلى وسائل الإعلام ، ولكن دعنا نفكر مرة أخرى في فكرة الخريطة التفاعلية.

لذلك ، لديك قائمة بالأشياء التي يمكنك القيام بها في كل مدينة ، بالإضافة إلى مجموعة من المطاعم والبارات والنوادي الموصى بها - التي قمت بربطها بها. عندما يتعلق الأمر بالتواصل ، تواصل مع كل من ذكرته واسألهم عما إذا كانوا سيعيدون الارتباط بك (ومشاركته على مواقع التواصل الاجتماعي أيضًا!).

إن حقيقة أنك لم تذكرهم فقط ، ولكنك مرتبطة بهم أيضًا ، ستعني على الأرجح أنهم أكثر من سعداء بالرجوع إليك. لنفترض أنك قمت بتمييز 15 مدينة ، وقمت بربط 30 شركة مختلفة في كل واحدة - حتى لو أعاد ربعهم فقط الرابط الخاص بك ، فهذا يعني أنك قد حصلت على 112 رابطًا إضافيًا ، وهو رقم مرتفع بشكل مذهل.

الآن ، بدأنا نرى كيف يربط تسويق المحتوى الجوانب الأخرى للتسويق الرقمي معًا ؛ حيث أن الروابط الخارجية هي عامل ترتيب مباشر لتحسين محركات البحث. لماذا ا؟ حسنًا ، تنظر Google إلى الأمر على هذا النحو : إذا كانت المواقع ذات المصداقية (التركيز على المصداقية ، وليس البريد العشوائي) مرتبطة بك ، فهذا يعني أن المحتوى الخاص بك ذو جودة عالية. يسلط المحتوى عالي الجودة الضوء على حقيقة أنك شخصية موثوقة في مجال عملك ، بمحتوى سيكون مفيدًا للآخرين ، مما يعني أنك تحتل مرتبة أعلى.

من الصعب الحصول على روابط ، ولا أحد ينكر ذلك. في الواقع ، وجدت دراسة أجريت على 912 مليون منشور مدونة من Backlinko أن 94٪ من جميع المدونات المنشورة لا تحتوي على روابط خارجية تشير إليها.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه في المتوسط ​​، وجدت دراستهم أن المحتوى الطويل يتلقى روابط أكثر بنسبة 77.2٪ من المقالات القصيرة ، حيث يتراوح عدد الكلمات الأمثل بين 1،000-2،000 كلمة. هل تريد المزيد من النصائح؟ اكتشف أنواع المحتوى الأربعة التي نوصي بها لبناء الروابط .

إذا لم يكن المحتوى الذي تنتجه ممتعًا وجذابًا وذا قيمًا و / أو مفيدًا ، فلن يرغب أحد في الارتباط به. بالنظر إلى المدة التي يمكن أن يستغرقها إنشاء المحتوى في المقام الأول ، فأنت تريد منحه أفضل فرصة ممكنة لربطه مرة أخرى بمواقع أخرى ، والترتيب في SERPs.

المحتوى والوسائط الاجتماعية

ليس هذا هو الرابط الوحيد الذي يمتلكه تسويق المحتوى مع بقية مزيج التسويق الرقمي.

أدخل وسائل التواصل الاجتماعي: المساحة المثالية للتفاعل والتفاعل مع العملاء والعملاء المحتملين. من المثير للدهشة أن دراسة Backlinko لم تجد عمليًا أي ارتباط بين المشاركات الاجتماعية والروابط الخلفية. بعد كل شيء ، قد تفترض أنه كلما زاد عدد الأشخاص الذين تضع المحتوى الخاص بك أمامهم ، ستحصل على المزيد من الروابط - ولكن ، على حد تعبير مدير Buzzumo Steve Rayson ، "يشارك الأشخاص المحتوى ويربطونه لأسباب مختلفة".

ومع ذلك ، يعد الأداء على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا حاسمًا لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث على المدى الطويل ، وهنا يربط المحتوى بين الاثنين. سيؤدي نشر مزيج من المحتوى المثير للاهتمام على وسائل التواصل الاجتماعي إلى تشجيع المشاركة بين متابعيك ؛ مما يؤدي بدوره إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية بين جمهور أوسع.

بمجرد أن تكون علامتك التجارية في مؤخرة أذهان المستهلكين الآخرين ، إذا كانوا يرغبون في شراء منتجاتك / خدماتك ، فقد يفكرون فيك تلقائيًا ، أو إذا بحثوا عنها على Google ورأوك تبرز في SERPs ، فقد يتوجهون على الفور.

هل تريد بعض النصائح حول كيفية إنشاء محتوى رائع لوسائل التواصل الاجتماعي؟ وفقًا لـ Backlinko ، فإن العناوين التي تنتهي بعلامة "؟" الحصول على مشاركات بنسبة 23.3٪ أكثر من تلك التي تحتوي على عناوين لا تحتوي على سؤال.

افكار اخيرة

إذا كنت مسوقًا لم تنغمس بعد في عالم تسويق المحتوى ، فربما يكون ذلك لأنك تعتقد أنه ليس مناسبًا لمجال عملك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فلا يمكن أن يكون أبعد عن الحقيقة. يعمل المحتوى لأي صناعة - من الأزياء إلى العلوم التصنيع والحياة. تحتاج فقط إلى إنشاء محتوى مفيد وجذاب لجمهورك.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تسويق المحتوى الخاص بك ، فلا تتردد في الاتصال بنا.