İçerik pazarlaması dijital stratejiniz için neden çok önemlidir?

İçerik pazarlaması, faaliyet gösterdiğiniz sektörden bağımsız olarak herhangi bir işletme için çok önemlidir. Ancak pazarlamacılar, özellikle geçmişte başarısız olan içerik oluşturdularsa (ve inanın bana, birçok içerik pazarlama hatası var) değerini takdir edemeyebilirler. yapabilirsin!).

Belki de pazarlamacıların fark etmediği şey, harika içerik üretildiğinde SEO, dijital PR ve sosyal medyaya yardımcı olabileceğidir. Esasen içerik pazarlaması, dijital pazarlamanın çeşitli yönlerini birbirine bağlar; yani markanızın gerçekten başarılı olması için içerik pazarlamasına ihtiyacınız var.

İçerik pazarlaması nedir?

“- ve sonuçta karlı müşteri işlemine sürmek için stratejik pazarlama yaklaşımı oluşturma ve çekmek ve açık bir şekilde tanımlanmış kitlesini tutma değerli, ilgili ve tutarlı içeriği dağıtmak üzerinde duruldu ...”: İçerik Pazarlama Enstitüsü gibi içerik pazarlama tanımlar. Blog makaleleri, teknik incelemeler, videolar, infografikler, etkileşimli haritalar, testler, hesap makineleri dahil olmak üzere çeşitli biçimlerde olabilir… liste uzayıp gidiyor! Bununla birlikte, içerik pazarlaması yalnızca, kitleniz için yararlı ve ilgi çekici bir şey yarattıysanız başarılı olabilir.

İçerik pazarlamasını bir satış aracı olarak görüyorsanız, başarısızlığa hazırsınız demektir. Bunun nedeni, içerik pazarlamanın ilk amacının marka bilinirliği oluşturmak, bağlantılar kazanmak ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) sıralamanızı yükseltmek olmasıdır. Bunun uzun vadeli sonucu satışlar olabilir, ancak asla özel olarak gelir elde etmek için kullanılmamalıdır.

İngiltere'de içerik pazarlaması: istatistikler

2018'de İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından İngiltere'deki işletmelere özel olarak yürütülen gerçekten faydalı bazı araştırmalara rastladım .

İstatistiklerin kulağa çok umut verici geldiğini düşündüm ve ardından slaytların alt kısmında sosyal medya gönderilerinin “içerik pazarlaması” olarak kabul edildiğini belirttim, bu yüzden bu istatistikleri biraz tuzla değerlendirmeye değer. Bununla birlikte, yine de ilginç bilgilerdir:

• Müthiş haber (her ne kadar sosyal medya gönderileri içerik pazarlaması olarak sınıflandırılmasaydı bu rakamın önemli ölçüde daha düşük olacağından şüpheleniyorum) ankete katılan pazarlamacıların %86'sı bir tür içerik pazarlaması oluşturduklarını söyledi… yine de bu en az %14 anlamına geliyor. yok.
• İlginç bir şekilde, yanıt verenlerin %78'i kuruluşlarının bir içerik pazarlama stratejisi olduğunu söyledi, ancak %40'ı bunun sözlü olduğunu söyledi… bu, kuruluşların yalnızca %38'inin belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisine sahip olduğu anlamına geliyor.
• Katılımcıların %36'sı içerik pazarlama çabalarından elde edilen yatırım getirisini ölçmüyor. %19'u nasıl yapacaklarını bilmediklerini söylüyor.
• Yatırım getirisini ölçmeyenler (nasıl bir kenara koyacağını bilmeyen %19), bunun ya daha kolay bir yola ihtiyaç duyduklarından, çalışmalarını resmi olarak gerekçelendirmeye gerek duymadıklarından ya da çok zaman alıcıdır.
• Ancak yatırım getirisini ölçenlerin %83'ü kitle katılımının nasıl arttığını güvenle gösterebileceklerini, %68'i olası satışlarda ve %49'u satışlarda artış gösterebileceğini söylüyor.

Bu sonuçlardan, içerik pazarlamasından emin olmayan alaycıları teşvik etmek için yapılması gereken daha çok iş olduğu açıkça görülüyor.

Bu alaycılardan biriyseniz, içerik pazarlamasının dijital pazarlamanızın diğer yönlerini nasıl geliştirdiğini ve neden onu stratejinize dahil etmeniz gerektiğini keşfetmek için okumaya devam edin.

İçerik ve SEO

SEO'nun önemli bir unsuru, içerik boşluklarını ve fırsatlarını belirlemek için anahtar kelime araştırması yapmaktır. Genellikle bu, kullanıcıların aradığı soruları yanıtlayan yeni açılış sayfaları veya blog makaleleri ile sonuçlanır.

Bu, büyük içerik pazarlama projelerine de uzanabilir. Örneğin, Birleşik Krallık'ta bekarlığa veda partileri düzenleyen bir şirkette çalıştığınızı ve Birleşik Krallık'taki en iyi bekarlığa veda partisi destinasyonları hakkında etkileşimli bir harita oluşturacağınızı varsayalım. Bu harita, yapılacak en iyi şeyler ve yemek ve içmek için en iyi yerlerin bir listesi de dahil olmak üzere birkaç büyük şehre odaklanacak.

Etkileşimli haritayı web sitenizde yayınladığınızda, onu bir açılış sayfası olarak yayınlayacaksınız, bu nedenle ona eşlik edecek bir kopyaya ihtiyacınız olacak.

"Birleşik Krallık'taki en iyi bekarlığa veda partisi yerleri", "İngiltere'deki en iyi bekarlığa veda partisi yerleri" ve "İngiltere'deki bekarlığa veda partisi kaçamakları"nın tümü iyi bir arama hacmine sahiptir, bu nedenle metninizi bu anahtar kelimeler için optimize etmek mantıklıdır. Ne de olsa içeriğiniz, büyük olasılıkla Birleşik Krallık'ta bir bekarlığa veda partisi planlamaya çalışan okuyucu için derinlemesine ve yararlıdır.

Ancak, anahtar kelime optimizasyonu burada bitmiyor. Daha küçük içerik parçalarının gücünü düşünün – etkileşimli haritanızdan kaç tane ek içerik parçası oluşturabilirsiniz? En azından bir blog makalesi yazabilirsiniz (harika bir blog yazısının nasıl yazılacağını buradan öğrenin !), Ele aldığınız her şehir için orada yapılacak şeyleri daha derinlemesine ele alabilirsiniz. “Bekarlığa veda partileri Manchester”, “tavuklar Liverpool”, “bekarlığa veda partisi Nottingham”… pek çok fırsat var.

Daha geniş projenizden daha küçük içerik parçaları oluşturmak, dahili bağlantı için harikadır: blog makalelerinizi ana açılış sayfanıza geri bağlamanız yeterlidir (ve açılış sayfanızdan blog makalelerinize bağlantı verebilirsiniz). Bu, Google'ın bu yeni sayfaları taramasını çok daha kolay hale getirerek içeriğinizin daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur.

Sonuç olarak, SEO söz konusu olduğunda, teknik olarak sağlam bir web sitesi esastır. Ancak, tüm düzeltmeleri yaptıktan sonra, web sitenize gelen trafiği istikrarlı bir şekilde artırmanın yolu yeni içerikten geçer; ve SEO için önemli içerik pazarlama kılan o en. Ayrıca, Google'da ne kadar üst sıralarda yer alırsanız, okuyuculara o kadar yetkili görünürsünüz.

İçerik ve dijital PR

Büyük içerikli pazarlama parçaları oluşturmamızın ana nedenlerinden biri nedir? Elbette bağlantılar oluşturmak için! Blog makaleleri, teknik incelemeler ve raporların tümü medyaya ulaşabilir, ancak etkileşimli harita fikrimizi tekrar düşünelim.

Böylece, bağlantı kurduğunuz çeşitli önerilen restoranlar, barlar ve kulüplere ek olarak her şehirde yapılacak şeylerin bir listesi var. Sosyal yardım söz konusu olduğunda, bahsettiğiniz herkesle iletişime geçin ve sizinle bağlantı kurup kurmayacaklarını sorun (ve bunu sosyal medyada da paylaşın!).

Onlardan sadece bahsetmemiş olmanız, aynı zamanda onlarla bağlantı kurmanız, muhtemelen sizinle bağlantı kurmaktan çok mutlu oldukları anlamına gelecektir. Diyelim ki 15 şehri öne çıkardınız ve her birinde 30 farklı şirketle bağlantı kurdunuz - yalnızca dörtte biri bağlantınızı geri verse bile, bu, şaşırtıcı derecede yüksek bir sayı olan ek 112 bağlantı kazanacağınız anlamına gelir.

Şimdi, içerik pazarlamasının dijital pazarlamanın diğer yönlerini nasıl birbirine bağladığını görmeye başlıyoruz; harici bağlantılar SEO için doğrudan bir sıralama faktörü olduğundan. Neden? Google bunu şöyle değerlendiriyor: Güvenilir ( spam değil , güvenilir ) siteler size bağlantı veriyorsa, bu, içeriğinizin yüksek kalitede olduğu anlamına gelmelidir. Yüksek kaliteli içerik, başkaları için faydalı olacak içerikle sektörünüzde yetkili bir kişi olduğunuzu vurgular, bu da daha üst sıralarda yer almanız anlamına gelir.

Bağlantı almak zor ve kimse bunu inkar etmiyor. Aslında, Backlinko'dan 912 milyon blog gönderisi üzerinde yapılan bir araştırma, yayınlanan tüm blogların %94'ünün kendilerine işaret eden harici bağlantılara sahip olmadığını buldu.

Ancak, ortalama olarak, araştırmalarının uzun biçimli içeriğin kısa makalelerden %77.2 daha fazla bağlantı aldığını ve optimum kelime sayısının 1.000-2.000 kelime arasında olduğunu bulduğunu unutmayın. Daha fazla ipucu ister misiniz? Bağlantı oluşturmak için önerdiğimiz dört içerik türünü öğrenin .

Ürettiğiniz içerik ilgi çekici, ilgi çekici, değerli ve/veya kullanışlı değilse, kimse ona bağlantı vermek istemeyecektir. İlk etapta içerik oluşturmanın ne kadar sürebileceğini göz önünde bulundurarak, ona diğer siteler tarafından yeniden bağlanma ve SERP'lerde sıralama konusunda mümkün olan en iyi şansı vermek istersiniz.

İçerik ve sosyal medya

İçerik pazarlamasının dijital pazarlama karmasının geri kalanıyla olan tek bağlantısı bu değil.

Sosyal medyaya girin: müşteriler ve potansiyel müşterilerle etkileşim kurmak ve etkileşim kurmak için mükemmel alan. Şaşırtıcı bir şekilde, Backlinko'nun çalışması, sosyal paylaşımlar ve geri bağlantılar arasında pratikte hiçbir ilişki bulamadı. Sonuçta, içeriğinizi ne kadar çok insanın önüne koyarsanız, o kadar çok bağlantı alacağınızı varsayarsınız - ancak, Buzzumo'nun Direktörü Steve Rayson'ın sözleriyle , “insanlar farklı nedenlerle içeriği paylaşır ve bağlantı kurar ”.

Bununla birlikte, sosyal medyadaki performans, uzun vadeli SEO başarısı için çok önemlidir ve bu, içeriğin ikisini birbirine bağladığı yerdir. Sosyal medyada ilginç bir içerik karışımı yayınlamak, takipçileriniz arasındaki etkileşimi teşvik edecektir; bu da daha geniş bir kitle arasında marka bilinirliğini artırır.

Markanız diğer tüketicilerin zihninde yer edindiğinde, ürünlerinizi/hizmetlerinizi satın almak istiyorlarsa, otomatik olarak sizi düşünebilirler veya Google'da aratıp SERP'lerde pop olduğunuzu görürlerse, markanızın başına geçebilirler. hemen üzerinize.

Sosyal medya için harika içeriklerin nasıl oluşturulacağına dair ipuçları ister misiniz? Backlinko'ya göre, “?” ile biten başlıklar. Başlıkta soru bulunmayanlara göre %23,3 daha fazla pay alın.

Son düşünceler

Henüz içerik pazarlama dünyasına adım atmamış bir pazarlamacıysanız, bunun sektörünüzle alakalı olmadığını düşündüğünüz için olabilir mi? Eğer durum buysa, gerçeklerden daha fazla olamazdı. Herhangi bir sanayi için İçerik işleri - modadan üretim ve yaşam bilimleri için. Hedef kitleniz için yararlı ve ilgi çekici içerik oluşturmanız yeterlidir.

İçerik pazarlamanızla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.