콘텐츠 마케팅이 디지털 전략에 중요한 이유

콘텐츠 마케팅은 귀하가 속한 산업에 관계없이 모든 비즈니스에 매우 중요합니다. 그러나 마케터는 종종 그 가치를 인식하지 못할 수 있습니다. 특히 과거에 실패한 콘텐츠를 만든 경우 특히 그렇습니다. 당신은 할 수 있습니다!).

그러나 마케터가 깨닫지 못하는 것은 훌륭한 콘텐츠가 만들어지면 SEO, 디지털 PR 및 소셜 미디어에 도움이 될 수 있다는 것입니다. 기본적으로 콘텐츠 마케팅은 디지털 마케팅의 여러 측면을 함께 묶습니다. 따라서 브랜드가 진정으로 성공 하려면 콘텐츠 마케팅이 필요합니다.

콘텐츠 마케팅이란?

"- 궁극적으로 수익성있는 고객이 취해야 할 조치를 구동하기 위해 전략적 마케팅 접근 방식은 만들고 유치하고 명확하게 정의 된 고객을 유지하기 위해, 가치 관련, 일관된 내용을 배포에 초점을 맞추고 ...": 콘텐츠 마케팅 연구소는 같은 컨텐츠 마케팅을 정의합니다. 블로그 기사, 백서, 비디오, 인포그래픽, 대화형 지도, 퀴즈, 계산기 등 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 목록은 계속됩니다! 그러나 콘텐츠 마케팅은 청중에게 유용하고 매력적인 콘텐츠를 만든 경우에만 성공할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 판매 도구를 고려한다면 실패를 대비한 것입니다. 콘텐츠 마케팅의 직접적인 목표는 브랜드 인지도를 높이고, 링크를 확보하고, 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위를 높이는 것이기 때문입니다. 장기적 결과는 매출일 수 있지만 특별히 수익을 창출하는 데 사용해서는 안 됩니다.

영국의 콘텐츠 마케팅: 통계

2018년 영국 비즈니스 에 대해 Content Marketing Institute 에서 수행한 몇 가지 유용한 연구를 발견했습니다 .

나는 통계가 매우 유망하게 들린다고 생각하고 슬라이드 하단에 소셜 미디어 게시물이 "콘텐츠 마케팅"으로 간주된다고 언급했습니다. 그러나 그럼에도 불구하고 흥미로운 통찰력입니다.

• 좋은 소식(소셜 미디어 게시물이 콘텐츠 마케팅으로 분류되지 않으면 이 수치가 훨씬 더 낮을 것이라고 생각하지만)은 설문에 응한 마케터의 86%가 어떤 형태의 콘텐츠 마케팅을 만들었다고 말했습니다… 그러나 적어도 14%는 하지 않았다.
• 흥미롭게도 응답자의 78%는 조직에 콘텐츠 마케팅 전략이 있다고 말했지만 40%는 구두로 설명했다고 답했습니다. 이는 조직의 38%만이 문서화된 콘텐츠 마케팅 전략을 보유하고 있음을 의미합니다.
• 응답자의 36%는 콘텐츠 마케팅 노력의 ROI를 측정하지 않습니다. 19%는 방법을 모른다고 합니다.
• ROI를 측정하지 않는 사람들(제외 방법을 모르는 19%)은 더 쉬운 방법이 필요하거나, 공식적으로 작업을 정당화할 필요가 없거나, 시간이 너무 많이 걸립니다.
• 그러나 ROI를 측정하는 기업 중 83%는 잠재고객 참여가 어떻게 증가했는지 자신 있게 입증할 수 있고, 68%는 리드 증가를, 49%는 판매 증가를 보여줄 수 있다고 말했습니다.

이러한 결과를 보면 콘텐츠 마케팅에 확신이 없는 냉소주의자를 격려하기 위해 아직 해야 할 일이 있음을 알 수 있습니다.

당신이 냉소주의자라면 콘텐츠 마케팅이 디지털 마케팅의 다른 측면을 어떻게 강화하는지, 왜 그것을 전략에 통합해야 하는지 알아보세요.

콘텐츠 및 SEO

SEO의 필수 요소 중 하나는 콘텐츠 격차와 기회를 식별하기 위해 키워드 연구를 수행하는 것입니다. 일반적으로 이로 인해 사용자가 검색하는 질문에 대한 답변을 제공하는 새로운 방문 페이지 또는 블로그 기사가 생성됩니다.

이는 대규모 콘텐츠 마케팅 프로젝트로도 확장될 수 있습니다. 예를 들어, 영국 전역에서 암탉 파티를 주선하는 회사에서 일하고 있으며 영국 최고의 암탉 파티 장소에 대한 대화형 지도를 만들려고 한다고 가정해 보겠습니다. 이 지도는 최고의 즐길거리 목록과 먹고 마실 수 있는 최고의 장소를 포함하여 여러 주요 도시에 초점을 맞출 것입니다.

웹사이트에 대화형 지도를 게시할 때 방문 페이지로 게시하게 되므로 함께 제공할 사본이 필요합니다.

"영국 최고의 암탉 파티 장소", "최고의 암탉 파티 장소 영국" 및 "암탉 파티 휴양지 영국"은 모두 검색량이 많기 때문에 해당 키워드에 대해 사본을 최적화하는 것이 좋습니다. 결국 귀하의 콘텐츠는 영국에서 암탉 파티를 계획할 가능성이 가장 큰 독자에게 깊이 있고 유용합니다.

그러나 키워드 최적화는 여기서 끝나지 않습니다. 더 작은 콘텐츠 조각의 힘에 대해 생각해 보십시오. 대화형 지도에서 얼마나 많은 추가 콘텐츠 조각을 만들 수 있습니까? 최소한, 다루었던 각 도시에 대해 블로그 기사 하나를 작성할 수 있습니다( 훌륭한 블로그 게시물을 작성하는 방법은 여기에서 확인하세요 !). "헨 파티 맨체스터", "헨 도스 리버풀", "암탉 파티 노팅엄"… 너무 많은 기회가 있습니다.

더 넓은 프로젝트에서 더 작은 콘텐츠를 만드는 것은 내부 연결에 좋습니다. 블로그 기사를 기본 방문 페이지에 다시 연결하기만 하면 됩니다(방문 페이지에서 블로그 기사에 연결할 수 있음). 이렇게 하면 Google에서 이러한 새 페이지를 훨씬 쉽게 크롤링하여 콘텐츠 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

궁극적으로 SEO에 관해서는 기술적으로 건전한 웹사이트가 필수적입니다. 그러나 모든 수정을 완료하고 나면 웹사이트로의 트래픽을 꾸준히 증가시키는 방법은 새로운 콘텐츠를 이용하는 것입니다. 및 검색 엔진 최적화에 대한 중요한 컨텐츠 마케팅을 만드는 그 무엇의. 또한 Google에서 순위가 ​​높을수록 독자에게 더 권위가 있습니다.

콘텐츠 및 디지털 PR

대규모 콘텐츠 마케팅 조각을 만드는 주된 이유 중 하나는 무엇입니까? 물론 링크를 구축하기 위해! 블로그 기사, 백서 및 보고서는 모두 미디어에 전달할 수 있지만 대화형 지도 아이디어를 다시 생각해 보겠습니다.

따라서 링크한 다양한 추천 레스토랑, 바, 클럽 외에도 각 도시에서 해야 할 일 목록이 있습니다. 봉사 활동에 관해서는 언급한 모든 사람에게 연락하여 그들이 귀하에게 다시 연결될 것인지 물어보십시오(그리고 소셜에서도 공유할 수 있습니다!).

당신이 그들을 언급했을 뿐만 아니라 그들과도 연결되었다는 사실은 아마도 그들이 당신에게 다시 연결하는 것을 기쁘게 생각한다는 것을 의미할 것입니다. 15개 도시를 소개하고 각 도시에 30개의 다른 회사를 다시 연결했다고 가정해 보겠습니다. 그 중 4분의 1만이 귀하의 링크를 반환하더라도 이는 추가로 112개의 링크를 얻게 되며 이는 놀랍도록 높은 수치입니다.

이제 콘텐츠 마케팅이 디지털 마케팅의 다른 측면을 어떻게 연결하는지 보기 시작했습니다. 외부 링크는 SEO의 직접적인 순위 요소이기 때문입니다. 왜? 글쎄요, 구글은 이것을 다음과 같이 봅니다. 신뢰할 수 있는( 스팸이 아닌 신뢰할 수 있는 ) 사이트가 귀하에게 연결되어 있다면 귀하의 콘텐츠가 고품질임을 의미해야 합니다. 고품질 콘텐츠는 귀하가 업계에서 권위 있는 인물이라는 사실을 강조하고 다른 사람들에게 유용한 콘텐츠로 귀하가 더 높은 순위를 차지함을 의미합니다.

링크를 얻는 것은 어렵습니다. 그리고 아무도 그것을 부정하지 않습니다. 실제로 Backlinko의 9억 1,200만 블로그 게시물에 대한 연구에 따르면 게시된 모든 블로그의 94%에 해당 블로그를 가리키는 외부 링크가 없습니다.

그러나 평균적으로 그들의 연구에 따르면 긴 형식의 콘텐츠는 짧은 기사보다 77.2% 더 많은 링크를 수신하며 최적의 단어 수는 1,000-2,000단어 사이입니다. 더 많은 팁을 원하십니까? 링크 구축에 권장 되는 4가지 유형의 콘텐츠를 알아보세요 .

당신이 제작하는 콘텐츠가 흥미롭고 매력적이지 않고 가치가 있거나 유용하지 않다면 아무도 그것에 연결하고 싶어하지 않을 것입니다. 처음에 콘텐츠를 만드는 데 걸리는 시간을 고려할 때 다른 사이트에 다시 연결될 수 있는 최상의 기회를 제공하고 SERP에서 순위를 매길 수 있습니다.

콘텐츠 및 소셜 미디어

콘텐츠 마케팅이 나머지 디지털 마케팅 믹스와 연결되어 있는 것은 이것만이 아닙니다.

소셜 미디어를 입력하세요. 고객 및 잠재 고객과 상호 작용하고 소통할 수 있는 완벽한 공간입니다. 놀랍게도 Backlinko의 연구는 소셜 공유와 백링크 사이에 실질적으로 상관 관계가 없음을 발견했습니다. 결국, 더 많은 사람들에게 콘텐츠를 공개할수록 더 많은 링크를 얻게 될 것이라고 가정하지만 Buzzumo의 이사 Steve Rayson 은 "사람들은 다양한 이유로 콘텐츠를 공유하고 링크합니다"라고 말했습니다.

그러나 소셜 미디어에서의 성능은 장기적인 SEO 성공에 매우 중요하며, 이것이 콘텐츠가 두 가지를 연결하는 부분입니다. 소셜 미디어에 흥미로운 콘텐츠를 혼합하여 게시하면 팔로어 간의 참여를 유도할 수 있습니다. 결과적으로 더 많은 청중들 사이에서 브랜드 인지도가 높아집니다.

귀하의 브랜드가 다른 소비자의 마음 속에 있으면 귀하의 제품/서비스를 구매하려는 경우 자동으로 귀하에 대해 생각할 수 있습니다. 또는 Google에서 검색한 후 귀하가 SERP에 나타나는 것을 보면 바로 당신에게.

소셜 미디어를 위한 훌륭한 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 팁이 필요하십니까? Backlinko에 따르면 "?"로 끝나는 제목은 질문이 없는 헤드라인보다 23.3% 더 많은 주식을 얻습니다.

마지막 생각들

아직 콘텐츠 마케팅의 세계에 발을 담그지 않은 마케터라면, 그것이 당신의 산업과 관련이 없다고 생각하기 때문일까요? 그렇다면 진실에서 멀어질 수 없다. 콘텐츠는 패션 에서 제조 및 생명 과학에 이르기까지 모든 산업 분야에서 사용할 수 있습니다. 청중에게 유용하고 매력적인 콘텐츠를 만들기만 하면 됩니다.

콘텐츠 마케팅에 도움이 필요하시면 주저하지 마시고 저희에게 연락해 주십시오.