استخدام مخطط الترميز للشركات المحلية

اكتشف مدى أهمية ترميز المخطط للأنشطة التجارية المحلية واكتشف أمثلة مختلفة لأنواع مختلفة من مخططات الأعمال المحلية.

ما هو مخطط LocalBusiness للشركات المحلية؟

مخطط LocalBusiness هو نوع من ترميز البيانات المنظمة المنظمة الذي يسمح لأي شركة محلية بتزويد محركات البحث بمعلومات مفيدة.

وفقًا لموقع schema.org ، يوجد ما بين 500000 إلى 1000000 نطاق يستخدم حاليًا مخطط LocalBusiness في العالم. إذا كنت تفكر في حقيقة أن هناك أكثر من 5.6 مليون شركة صغيرة في المملكة المتحدة وحدها ، يمكنك البدء في فهم مدى قلة استخدام هذا الترميز.

يمكن استخدام مخطط LocalBusiness من أجل:

• مطاعم
• الممارسات الطبية
• النوادي
• فروع الأعمال الأكبر مثل البنوك وسلاسل البيع بالتجزئة
• والكثير من الأعمال التجارية المحلية

ما هو موقع schema.org؟

تم تطوير Schema.org من خلال تعاون بين أفضل محركات البحث في العالم. هذه هي محاولتهم لابتكار طريقة لتصنيف وتحديد المعلومات حول مواقع الويب المختلفة. يسمح ترميز Schema.org لمحركات البحث بتقديم المعلومات بطريقة أكثر سهولة في الاستخدام. أصبحت مقتطفات المعلومات التي يتم سحبها من مواقع الويب شائعة الآن عبر صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). تسهل البنية المحسّنة للمعلومات على Google عرض نتائج البحث ضمن المقتطفات المميزة.

في الآونة الأخيرة ، أكد بيل سلاوسكي في تغريدة أن الإصدار 3.5 من المخطط قد تم إصداره. نتيجة لذلك ، تتضمن المخططات الجديدة ما يلي:

• قابل للتحدث
• أسئلة وأجوبة الصفحة
• يعرف عن
• نوع السرير
• المصادقة
• الموضوع

تم نشر الإصدار 3.5 من المخطط رسميًا: تتضمن المخططات الجديدة الممتعة الكلام ، وترميز صفحة الأسئلة الشائعة ، ومعرفة السمات ، ونوع السرير ، والتأييد ، والموضوع ، والتقطير ، وغيرها. الحصول على يدكم الآن!

- بيل سلاوسكي (Bill_slawski) 2 أبريل 2019

يمكنك قراءة المزيد حول أحدث إصدار من الإصدار 3.5 على مدونة Schema.

إضافة ترميز المخطط عبر Google Tag Manager (GTM)

يمكنك إضافة ترميز schema.org باستخدام Google Tag Manager (GTM) كما هو موضح في منشور سابق. كما هو الحال في كثير من الأحيان ، قد لا يكون لدى الشركات المحلية أحدث مواقع الويب التي تحتوي على مكونات إضافية سهلة الاستخدام. يمكنك استخدام دليلنا في مثل هذه الحالات. ومع ذلك ، فإن GTM ليست أفضل طريقة لتنفيذ schema.org كما أوضح جون مولر على Twitter في 2018.

لن أعتمد على أداة مثل GTM لإضافة بيانات منظمة - يمكن أن تنجح ، لكن لا ينبغي أن تكون الطريقة الأساسية لدمج البيانات المنظمة.

- جون (JohnMu) 11 يوليو 2018

علاوة على ذلك ، لا تلتقط أداة اختبار البيانات المنظمة من Google ترميز schema.org الخاص بك عند تنفيذها عبر GTM.

مثال على مخطط المنظمة

أدناه ، يمكنك رؤية رقم الاتصال الخاص بـ Sky UK داخل مقتطف مميز مع ارتباط إلى صفحة المساعدة.

بالإضافة إلى ذلك ، لدى Sky مخطط تنظيمي على صفحة المساعدة كما هو معروض باستخدام أداة اختبار البيانات المنظمة من Google.

مثال على مخطط LocalBusiness

في هذا المثال أدناه ، لدى Hallam ترميز مخطط أعمال محلي على الصفحة الرئيسية كما هو معروض بواسطة أداة اختبار البيانات المنظمة من Google.

إليك مقتطف الشفرة الذي تم تنفيذه والذي يمكنك اختباره باستخدام أداة اختبار البيانات المنظمة من Google عن طريق نسخ الرمز ولصقه:

<script type = ”application / ld + json”>
{
"context": "http://schema.org" ،
"type": "LocalBusiness" ،
"الاسم": "حلم" ،
"legalName": "Hallam Internet Ltd" ،
"أسم بديل": [
"إنترنت حلام"
] ،
"الشعار": "https://www.hallam.co.uk//wp-content//uploads//2016//05//fallback.png" ،
“image”: “https://www.hallam.co.uk/assets/banner-hallam-office.jpg” ،
"url": "https://www.hallam.co.uk" ،
"عنوان": {
"type": "PostalAddress" ،
"عنوان الشارع": "برج الساعة" ،
"addressLocality": "شارع Talbot" ،
“addressRegion”: “Nottingham”،
"postalCode": "NG1 5HG"
} ،
"هاتف": "0115948 0123" ،
"ساعات العمل":
[
"Mo-Fr 09: 00-17: 00"
] ،
"البريد الإلكتروني": "[email protected]" ،
"vatID": "745898665" ،
"مثل" :
["https://www.facebook.com/HallamTeam" ،
“https://twitter.com/HallamInternet” ،
“https://www.linkedin.com/company/hallam/” ،
"https://www.yelp.co.uk/biz/hallam-internet-nottingham-2"
] ،
"الوصف": "Hallam هي وكالة تسويق رقمي حائزة على العديد من الجوائز ولها مكاتب في نوتنغهام وأمبير. لندن ، بدعم من فريق من الخبراء يقدمون حملات رقمية مبتكرة. "
}
}
</script>

فوائد استخدام مخطط الترميز للأعمال التجارية المحلية

هناك العديد من الفوائد لاستخدام ترميز schema.org للأنشطة التجارية المحلية. الفائدة الأساسية هي تحسين الرؤية داخل SERPs والتي تشمل:

• إضافة مراجعات لمساعدة المستخدمين في تحديد المنتجات التي يريدون شراؤها
• الترويج للأحداث للسماح بالاكتشاف بسهولة
• إضافة المزيد من المعلومات حول المنتجات

1. إضافة التعليقات إلى موقع الويب الخاص بك

يمكن إضافة ترميز مراجعة البيانات المنظمة لأنواع المحتوى التالية:

• كتب
• أعمال محلية
• أفلام
• موسيقى
• منتجات
• وصفات

كسينما محلية على سبيل المثال ، سيكون من المفيد أن يتم ترميز مراجعات الأفلام لكل قائمة. يمكنك العثور على أمثلة لأنواع المحتوى المختلفة من Google.

كيفية إضافة مخطط المراجعة إلى موقع الويب الخاص بك

تعد إضافة التعليقات إلى موقع الويب الخاص بك أمرًا بسيطًا إلى حد ما. إذا كنت تستخدم WordPress ، فننصحك باستخدام مكون إضافي مميز مثل Schema Pro. إذا كنت لا تستخدم WordPress وتشعر أنك بحاجة إلى تسليم التعليمات البرمجية لمراجعاتك بسبب قيود النظام الأساسي ، فهناك عدد قليل من المواقع التي يمكن أن تساعدك.

لقد وجدنا أن المواقع التالية مفيدة جدًا عند كتابة التعليقات يدويًا لبعض عملائنا:

• Microformats.org hReview Creator
• مراجعة SEO Chat's Rich Snippets Schema Generator
• منشئ مراجعة البيانات الجزئية لأدوات رمز الويب

إضافة المراجعات المجمعة

سيؤدي إدخال نص المراجعة والتقييمات الرقمية في أي من الأدوات المذكورة أعلاه إلى إنشاء مقتطف من التعليمات البرمجية لتضعه على صفحة الويب الخاصة بك. سنقوم الآن بتشغيل مثال على كيفية استخدام المخطط لإضافة مجموعة مجمعة من المراجعات إلى موقع الويب الخاص بك.

• أولاً ، ستحتاج إلى حساب متوسط ​​التقييم لمراجعاتك الحالية.
• على سبيل المثال ، إذا كان لديك 120 تقييمًا لقيم مختلفة ، فستحتاج إلى قسمة مجموع 120 مراجعة على عدد المراجعات التي لديك (120).
• يجب أن يمنح هذا منتجك / خدمتك تقييمًا متوسطًا يمكن ترميزه باستخدام البيانات الجزئية مثل المثال في الصورة أدناه:

(مثال من: http://schema.org/AggregateRating)

لقد قمنا بتسليط الضوء على الأقسام المهمة من المثال أعلاه حتى تكون على دراية بالمناطق التي ستحتاج إلى تعديل بمجرد الانتهاء من التقييم الإجمالي لمنتجك / خدمتك.

قائمة تدقيق

• ستحتاج إلى تعديل نوع العمل (مطعم) ليرتبط بنشاطك التجاري. يمكنك العثور على قائمة كاملة بأنواع الأنشطة التجارية المتاحة على schema.org.
• ستحتاج بعد ذلك إلى إدخال اسم عملك (طعام رائع) ، والتصنيف الإجمالي (4) ، وعدد المراجعات التي يعتمد عليها التقييم الإجمالي (250).
• بمجرد القيام بذلك ، ستحتاج إلى إدراج مقتطف الشفرة هذا في صفحة المنتج أو الخدمة المناسبة التي تتوافق معها المراجعات ، وتأكد من اختبار الكود باستخدام أداة اختبار البيانات المنظمة من Google.

2. الترويج للأحداث

في المثال أدناه ، يمكنك أن ترى كيف قام allgigs.co.uk و list.co.uk بترميز الأحداث الخاصة بهما والتي تمكنهما الآن من عرضها في مقتطفات منسقة داخل SERPs.

الفوائد واضحة داخل SERPs حيث يمكنك توجيه المستخدمين إلى القائمة الأكثر صلة. يتيح ذلك تقليل الاحتكاك للمستخدمين الذين يرغبون في العثور على حدث بسرعة والحجز على الفور.

مرة أخرى ، بالنظر إلى أداة اختبار البيانات المنظمة من Google ، يمكننا أن نرى كيف تم ترميزها.

يستخدم list.co.uk كلاً من مخطط المنظمة والحدث في صفحة القائمة الخاصة بهم. فيما يلي لقطة شاشة لكيفية تنظيم المحتوى باستخدام ترميز مخطط الحدث في إحدى قوائم الأحداث الخاصة بهم.

3. معلومات المنتج

باستخدام ترميز مخطط المنتج ، يمكن للشركات الصغيرة أن تعرض للمستخدمين مزيدًا من المعلومات حول منتجاتهم مباشرةً في SERPs مثل:

• سعر
• التوفر
• تقييمات المراجعة

في هذا المثال أدناه ، يمكنك رؤية SERP لـ "buy google home" والذي يعرض معلومات المقتطف المنسق كما هو موضح أعلاه.

تسرد Argos روابط إلى صفحة المنتج التي تحتوي على مخطط المنتج بالإضافة إلى قائمة BreadcrumbList ومخطط الأسئلة كما هو معروض في أداة اختبار البيانات المنظمة من Google.

البحث عن الصور من Google

من المهم ملاحظة أن SERPs تتضمن أيضًا صور المنتج التي يتم عرضها في نتائج بحث الصور من Google.

علاوة على ذلك ، هناك اتجاه متزايد للمستخدمين للبحث عن المنتجات عبر البحث عن الصور. على سبيل المثال ، يعد Instagram و Pinterest و Amazon منصات تعتمد إلى حد كبير على الصور وأصبحت الآن قنوات إعلانية ناجحة.

يبدو أن Google تتبع هذا الاتجاه وبدأت مؤخرًا في عرض إعلانات مناسبة للتسوق ضمن بحث الصور من Google. هذه محاولة للشركات للوصول إلى العملاء خلال مرحلة الإلهام في رحلة المشتري الخاصة بهم. سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف تطور Google هذا المجال في المستقبل.

استنتاج

لا يعد ترميز المخطط حلاً سريعًا لبنية الموقع الضعيفة وتحسين محركات البحث الأساسية على الصفحة. ومع ذلك ، ستعمل البيانات المنظمة على تعزيز فرصتك في اكتساب فرص مقتطفات مميزة وغنية. يساعد ترميز البيانات المنظمة على إبراز قوائمك العضوية في نتائج البحث.

هذا مهم لأن المزيد والمزيد من المواقع تتنافس على الظهور والنقرات. على وجه الخصوص ، صناعة التجارة الإلكترونية تنافسية للغاية. قد يكون عرض معلومات السعر والتوافر باستخدام SERPs هو الفرق بين نقرة على موقعك على موقع منافس.

من واقع خبرتنا ، فإن العديد من الشركات تقلق بشكل مفرط بشأن موقعها ضمن أول 5 نتائج بحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة. ومع ذلك ، فإننا نجادل بأن الإدراج في الموضع 3 الذي تم ترميزه بشكل صحيح بمراجعات العملاء الإيجابية سوف يجذب انتباهًا أكثر من القائمة التي لا تحتوي على علامة مراجعة في الموضع 1. لذلك ، فإننا نشجعك على استخدام ترميز المخطط كلما أمكن ذلك اجعل موقعك متميزًا عن المنافسين.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين محركات البحث ، فلا تتردد في الاتصال بنا.