7 Videomarketing-Trends für 2017 (und was sie für Sie bedeuten)

Soziale Medien sind immer in Bewegung, und eine der größten Veränderungen im Moment sind Videos.

Die Entwicklung verbesserter mobiler Technologie hat einen weit verbreiteten Videokonsum ermöglicht – immer und jederzeit verfügbar. Und obwohl Videoinhalte nicht neu sind, wachsen sie mit Sicherheit und werden 2017 und darüber hinaus weiter expandieren.

Sehen Sie sich die folgenden von Insivia gemeldeten Videostatistiken an:

• Ein Drittel aller Online-Aktivitäten wird mit dem Ansehen von Videos verbracht
• Der durchschnittliche Benutzer wird in einem Monat 32,3 Videos ausgesetzt
• 75 % der Zuschauer von Onlinevideos haben diesen Monat mit einer Onlinevideoanzeige interagiert
• 75 % der Führungskräfte sehen sich mindestens einmal pro Woche arbeitsbezogene Videos auf Unternehmens-Websites an
• 36 % der Online-Konsumenten vertrauen Videoanzeigen

Video ist eindeutig eine Hochburg, die wahrscheinlich noch einige Zeit gedeihen und wachsen wird.

Auch wenn noch nie sicher ist, was auf Social Media zukommt, können die folgenden sieben Video-Trends mit Sicherheit vorweggenommen werden:

1. Der Aufstieg von 360-Grad-Videos

Eine aktuelle Fallstudie von Magnifyre enthüllte etwas Bemerkenswertes über das 360-Grad-Videoformat – der durchschnittliche Prozentsatz der Personen, die ein 360-Grad-Video angesehen haben, war 28,81 % höher als bei demselben Video in einem Nicht-360-Grad-Format. Die Fallstudie zeigte auch, dass doppelt so viele Zuschauer das 360-Grad-Video bis zum Ende ansahen.

Natürlich wird nicht jedes Video für das 360-Grad-Format geeignet sein. Aber eine hervorragende Verwendung für 360 sind Produktvideos, die von Verkaufsteams verwendet werden.

Atemberaubende 90 % der Nutzer geben an, dass Produktvideos bei der Kaufentscheidung hilfreich sind. Bei Immobilien oder großen Geräten, die einem Interessenten nicht bequem gezeigt werden können, ist ein 360-Grad-Video eine effektive Möglichkeit, jemandem das Gefühl zu geben, dass er das Produkt „persönlich“ betrachtet.

2. Auf mehreren Geräten angesehene Videos

Laut einem Think with Google-Bericht verwenden 85 % der Erwachsenen im Alter von 18 bis 49 Jahren mehrere Geräte gleichzeitig. Es wird auch berichtet, dass zwei Drittel der YouTube-Nutzer YouTube auf einem zweiten Bildschirm ansehen, während sie fernsehen. Diese Tendenz, Videos auf mehreren Geräten (einschließlich TV) zu sehen, wird wahrscheinlich zunehmen.

Was bedeutet das alles für Ihren Videomarketingplan 2017? Das bedeutet, dass Sie sich nicht auf eine Videoplattform verlassen sollten, wenn Sie Ihr Publikum effektiv erreichen möchten.

Sobald Sie ein Video gepostet haben, verteilen Sie es auf allen sozialen Plattformen, die Ihr Publikum wahrscheinlich nutzen wird.

3. Erhöhtes Publikumsengagement auf YouTube

Der „Think with Google“-Bericht besagt auch, dass die Hälfte der 18- bis 34-jährigen YouTube-Nutzer ihre Aktivitäten aufgeben würden, um sich ein neues Video ihres Lieblingserstellers anzusehen. Wenn Sie derzeit keine YouTube-Strategie für 2017 geplant haben, ist es jetzt an der Zeit, eine zu erstellen.

Bemerkenswert in dem Bericht ist auch die Leidenschaft unter Teenagern und Millennials, die YouTube ansehen. Auf die Frage, ohne welche Videoquellen sie „nicht leben könnten“, nannten sie YouTube als erste Wahl. Vier von zehn Millennials gaben an, dass sie YouTube nur bei Videos zu Themen vertrauen, die ihnen wichtig sind, während sechs von zehn jugendlichen YouTube-Zuschauern angaben, dass ein YouTuber ihr Leben oder ihre Sicht auf die Welt verändert hat.

Noch bemerkenswerter: Teenager schauen Berichten zufolge 64 % weniger fern als Erwachsene (35 Jahre und älter), weil sie sich Zeit für Online-Videos nehmen.

4. Das Wachstum von Live-Streaming

Wenn man bedenkt, dass Facebook Medienunternehmen kürzlich 50 Millionen US-Dollar für die Produktion von Live-Videos auf seiner Plattform gezahlt hat, ist klar, dass die Popularität von Live-Streaming wächst. Sind Sie bereit, es in Ihre Marketingstrategie zu integrieren?

Um in den Live-Streaming-Trend 2017 einzusteigen, besteht eine effektive Taktik darin, Ihrem Publikum zu zeigen, was „hinter den Kulissen“ passiert. Geben Sie ihnen einen exklusiven Einblick in Teile Ihres Unternehmens, die noch nicht enthüllt wurden.

Beispiele könnten die Präsentation eines Produkts sein, das in der Fabrik hergestellt wird, oder vielleicht eine Tour durch Ihre Büros und die Vorstellung Ihrer Mitarbeiter.

Außerdem: Plant Ihr Unternehmen, 2017 Veranstaltungen oder Konferenzen auszurichten? Streamen Sie sie live. Dies wird viele Ihrer Zuhörer anziehen, die nicht persönlich an den Konferenzen teilnehmen können.

Tägliche Check-Ins und Updates funktionieren auch gut für Live-Streaming. Teilen Sie den heutigen neuen, nützlichen Tipp, der sich auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bezieht. Beispiele: Geschäftstipps, Marketingtipps und Anleitungen sowie nützliche Informationen wie Photoshop-Tipps oder andere Software-Shortcuts.

Und zusammen mit Facebook Live wird Periscope auch 2017 eine wichtige Live-Streaming-Plattform sein, ebenso wie Snapchat.

5. Das Wachstum temporärer Inhalte

Apropos Snapchat, diese Plattform wird immer beliebter – mit Werbeeinnahmen, die 2017 voraussichtlich fast 1 Milliarde US-Dollar erreichen werden. Mit dem Aufstieg von Snapchat (sowie Instagram) ist es für viele Marken sinnvoll, auch „temporäre“ Live-Videoinhalte zu nutzen.

Der größte Teil des heutigen Content-Marketings erfolgt in Form von Blogging – Videos und Bildmaterial, das in einer permanenten Inhaltsbibliothek oder Wissensdatenbank gesammelt wird. Daher fühlen sich Inhalte, die bald nach ihrer Veröffentlichung verschwinden, „gegen den Strich“ dessen, was Vermarkter gewohnt sind.

Auch wenn es unnatürlich erscheinen mag, dass Ihre Marketinginhalte in einem digitalen Fegefeuer versinken, müssen Marketingexperten bedenken, dass Snapchat bis Ende 2017 voraussichtlich 217 Millionen täglich aktive Nutzer haben wird. Millennials werden also den größten Anteil dieses Publikums ausmachen Ihr Unternehmen Millennials erreichen möchte, sollten Sie unbedingt Videoinhalte auf Snapchat posten.

Vermarkter sollten auch beachten, dass Snapchat-Benutzer die Transparenz temporärer Videos lieben. Da es keine Bearbeitung oder Politur gibt, wird diese Art von Inhalten sowohl als ehrlich als auch ansprechend wahrgenommen.

6. Video-Storytelling

Storytelling war schon immer ein Teil unserer Kommunikation und 2017 wird es immer mehr davon geben.

Das Erzählen von Geschichten per Video ist eine äußerst effektive Methode, um Spannung aufzubauen, Beziehungen zu pflegen und Ihr Publikum zu motivieren. Wenn sie richtig gemacht werden, vermitteln Geschichten zuordenbare Informationen, die Emotionen hervorrufen und ein unvergessliches Erlebnis schaffen.

Ein hervorragendes Beispiel für einige der effektivsten Storytelling-Videos überhaupt finden Sie bei Gary Vaynerchuck. Eine wirklich effektive Möglichkeit, Video-Storytelling zu erstellen, besteht darin, Video-Testimonials und Kundenfallstudien zu erstellen.

7. Video-E-Mail-Marketing

E-Mails, die Videolinks enthalten, können die Klickrate und Öffnungsrate Ihrer E-Mail erhöhen. Erwarten Sie, dass Videoinhalte und E-Mail im Jahr 2017 zunehmend miteinander verschmelzen werden. E-Mail-Zielgruppen schätzen Videos, weil sie prägnant, praktisch und interessant sind (wenn sie richtig gemacht werden).

Die Zeit ist jetzt

Für jede Marke oder jedes Unternehmen, das sich erst noch ernsthaft mit einer Videomarketingstrategie befassen muss, ist Zeit von entscheidender Bedeutung. Die Chancen stehen gut, dass einige (oder alle) Ihrer Mitbewerber bereits Video in irgendeiner Weise nutzen. Um einen Platz am Tisch zu haben und für Ihr Publikum als relevant zu gelten, sind Videoinhalte keine Option mehr.

Ignorieren Sie es auf eigene Gefahr.