7 tendenze di marketing video per il 2017 (e cosa significano per te)

I social media sono sempre in evoluzione e uno dei più grandi cambiamenti in questo momento sono i video.

Lo sviluppo di una migliore tecnologia mobile ha consentito un consumo video diffuso, disponibile sempre e in qualsiasi momento. E sebbene i contenuti video non siano nuovi, stanno sicuramente crescendo e continueranno ad espandersi nel 2017 e oltre.

Guarda le seguenti statistiche video riportate da Insivia:

• Un terzo di tutte le attività online viene speso guardando video
• L'utente medio è esposto a 32,3 video in un mese
• Il 75% degli spettatori di video online ha interagito con un annuncio video online questo mese
• Il 75% dei dirigenti guarda i video relativi al lavoro sui siti Web aziendali almeno una volta alla settimana
• Il 36% dei consumatori online si fida degli annunci video

Chiaramente, il video è una roccaforte che probabilmente prospererà e crescerà ancora per qualche tempo.

Sebbene nulla sia mai certo riguardo a ciò che è in serbo per i social media, si possono sicuramente prevedere le seguenti sette tendenze video:

1. L'ascesa dei video a 360 gradi

Un recente case study di Magnifyre ha rivelato qualcosa di degno di nota sul formato video a 360 gradi: la percentuale media di persone che hanno visualizzato un video a 360 gradi era del 28,81% superiore rispetto allo stesso video in un formato non a 360 gradi. Il case study ha anche mostrato che il doppio del numero di spettatori ha guardato il video a 360 gradi fino al completamento.

Naturalmente, non tutti i video saranno adatti al formato a 360 gradi. Ma un uso eccellente per 360 sono i video dei prodotti utilizzati dai team di vendita.

Uno sbalorditivo 90% degli utenti afferma che i video sui prodotti sono utili nel processo decisionale di acquisto. Per immobili o apparecchiature di grandi dimensioni che non possono essere comodamente mostrate a un potenziale cliente, un video a 360 gradi è un modo efficace per far sentire a qualcuno come se stesse guardando il prodotto "di persona".

2. Video guardati su più dispositivi

Secondo un rapporto Think with Google, l'85% degli adulti di età compresa tra 18 e 49 anni utilizza più dispositivi contemporaneamente. Riferisce inoltre che due terzi degli utenti di YouTube guardano YouTube su un secondo schermo mentre guardano la TV. Questa tendenza a guardare video su diversi dispositivi (inclusa la TV) probabilmente aumenterà.

Cosa significa tutto questo per il tuo piano di video marketing 2017? Significa che non dovresti fare affidamento su una piattaforma video se vuoi raggiungere il tuo pubblico in modo efficace.

Una volta pubblicato un video, distribuiscilo su tutte le piattaforme social che probabilmente il tuo pubblico utilizzerà.

3. Maggiore coinvolgimento del pubblico su YouTube

Il rapporto Think with Google afferma anche che la metà degli utenti di YouTube tra i 18 ei 34 anni lascerebbero cadere ciò che stanno facendo per guardare un nuovo video del loro creatore preferito. Se al momento non hai una strategia YouTube pianificata per il 2017, ora è il momento di crearne una.

Ciò che è degno di nota nel rapporto è anche la passione tra gli adolescenti e i millennial che guardano YouTube: alla domanda su quali sorgenti video "non potrebbero vivere senza", hanno indicato YouTube come la prima scelta. Quattro millennial su 10 hanno affermato di fidarsi di YouTube solo per i video su cause a cui tengono, mentre 6 spettatori di YouTube adolescenti su 10 hanno riferito che un creatore di YouTube ha cambiato le loro vite o il modo in cui vedono il mondo.

Ancora più notevole: secondo quanto riferito, gli adolescenti guardano la TV del 64% in meno rispetto agli adulti (dai 35 anni in su) perché stanno guadagnando tempo per i video online.

4. La crescita del live-streaming

Considerando che Facebook ha recentemente pagato alle società di media $ 50 milioni per produrre video live sulla sua piattaforma, è chiaro che la popolarità del live streaming sta crescendo. Sei pronto per incorporarlo nella tua strategia di marketing?

Per entrare nella tendenza del live streaming nel 2017, una tattica efficace è mostrare al pubblico cosa c'è "dietro le quinte". Dai loro una sbirciatina esclusiva in parti della tua attività che non sono state ancora rivelate.

Gli esempi potrebbero includere la presentazione di un prodotto in fabbrica, o forse un tour dei tuoi uffici e presentazioni del tuo personale.

Inoltre: la tua azienda ha in programma di ospitare eventi o conferenze nel 2017? Trasmettili in live streaming. Questo attirerà molti tra il tuo pubblico che non possono partecipare alle conferenze di persona.

I check-in e gli aggiornamenti giornalieri funzionano bene anche per lo streaming live. Condividi il nuovo e utile suggerimento di oggi relativo al tuo prodotto o servizio. Esempi: suggerimenti aziendali, suggerimenti e procedure di marketing e informazioni utili come suggerimenti su PhotoShop o altre scorciatoie software.

E insieme a Facebook Live, Periscope continuerà a essere una delle principali piattaforme di live streaming nel 2017, così come Snapchat.

5. La crescita dei contenuti temporanei

Parlando di Snapchat, questa piattaforma sta crescendo in popolarità, con entrate pubblicitarie che dovrebbero raggiungere quasi $ 1 miliardo nel 2017. Con l'ascesa di Snapchat (così come di Instagram) ha senso che molti marchi abbraccino anche i contenuti video live "temporanei".

La maggior parte del marketing dei contenuti di oggi si presenta sotto forma di blog: video e immagini che vengono raccolti in una libreria di contenuti permanente o in una base di conoscenza. In quanto tale, i contenuti che scompaiono subito dopo la pubblicazione si sentono "controcorrente" rispetto a ciò a cui sono abituati i marketer.

Anche se può sembrare innaturale vedere i tuoi contenuti di marketing svanire in un purgatorio digitale, gli esperti di marketing devono ricordare che Snapchat è previsto per ogni 217 milioni di utenti attivi giornalieri entro la fine del 2017. I millennial costituiranno la quota maggiore di quel pubblico, quindi se la tua attività vuole raggiungere i Millennial, dovresti assolutamente considerare di pubblicare contenuti video su Snapchat.

Inoltre, gli esperti di marketing dovrebbero notare che gli utenti di Snapchat adorano la trasparenza dei video temporanei. Poiché non ci sono modifiche o rifiniture, questo tipo di contenuto è percepito come onesto e coinvolgente.

6. Narrazione video

Lo storytelling è sempre stato una parte del modo in cui comunichiamo e il 2017 ne vedrà solo di più.

Raccontare storie attraverso i video è un modo molto efficace per creare entusiasmo, coltivare relazioni e motivare il tuo pubblico. Se fatte bene, le storie trasmettono informazioni riconoscibili che evocano emozioni e creano un'esperienza memorabile.

Per un eccellente esempio di alcuni dei video storytelling più efficaci al mondo, controlla con Gary Vaynerchuck. Inoltre, un modo davvero efficace per creare una narrazione video è produrre testimonianze video e case study dei clienti.

7. Video e-mail marketing

Le e-mail che incorporano collegamenti video possono aumentare il CTR e il tasso di apertura della tua e-mail. Aspettati che i contenuti video e le e-mail si fondano sempre più insieme nel 2017. Il pubblico delle e-mail apprezza il video perché è conciso, conveniente e interessante (se fatto bene).

Il momento è adesso

Per qualsiasi marchio o azienda che deve ancora prendere sul serio una strategia di marketing video, il tempo è essenziale. È probabile che alcuni (o tutti) dei tuoi concorrenti stiano già utilizzando il video in qualche modo. Per avere un posto al tavolo ed essere considerato rilevante per il tuo pubblico, i contenuti video non sono più un'opzione.

Ignoralo a tuo rischio.