7 tendințe de marketing video pentru 2017 (și ce înseamnă ele pentru tine)

Rețelele sociale sunt mereu în flux, iar una dintre cele mai mari schimbări în acest moment este video.

Dezvoltarea tehnologiei mobile îmbunătățite a permis un consum video pe scară largă - disponibil întotdeauna și oricând. Și, deși conținutul video nu este nou, cu siguranță este în creștere și va continua să se extindă în 2017 și ulterior.

Consultați următoarele statistici video raportate de Insivia:

• O treime din toată activitatea online este cheltuită vizionarea videoclipurilor
• Utilizatorul mediu este expus la 32,3 videoclipuri într-o lună
• 75% dintre spectatorii de videoclipuri online au interacționat cu un anunț video online luna aceasta
• 75% dintre directori urmăresc videoclipuri legate de muncă pe site-urile web de afaceri cel puțin o dată pe săptămână
• 36% dintre consumatorii online au încredere în reclamele video

În mod clar, videoclipul este o fortăreață care probabil va prospera și va crește încă de ceva timp.

Deși nimic nu este niciodată sigur cu privire la ceea ce este rezervat pentru rețelele sociale, următoarele șapte tendințe video pot fi cu siguranță anticipate:

1. Ascensiunea videoclipurilor la 360 de grade

Un studiu de caz recent realizat de Magnifyre a dezvăluit ceva demn de remarcat despre formatul video de 360 ​​de grade - procentul mediu de oameni care au vizionat un videoclip la 360 de grade a fost cu 28,81% mai mare decât pentru același videoclip într-un format care nu este de 360 ​​de grade. Studiul de caz a mai arătat că de două ori mai mulți spectatori au vizionat videoclipul la 360 de grade până la final.

Desigur, nu orice videoclip va fi potrivit pentru formatul de 360 ​​de grade. Dar o utilizare excelentă pentru 360 este videoclipurile cu produse utilizate de echipele de vânzări.

90% dintre utilizatori spun că videoclipurile despre produse sunt utile în procesul de decizie de cumpărare. Pentru bunuri imobiliare sau echipamente mari care nu pot fi prezentate în mod convenabil unui client potențial, un videoclip la 360 de grade este o modalitate eficientă de a lăsa pe cineva să simtă că se uită la produsul „în persoană”.

2. Videoclipuri vizionate pe mai multe dispozitive

Potrivit unui raport Think with Google, 85% dintre adulții cu vârsta cuprinsă între 18 și 49 de ani folosesc mai multe dispozitive în același timp. De asemenea, raportează că două treimi dintre utilizatorii YouTube urmăresc YouTube pe un al doilea ecran în timp ce se uită la televizor. Această tendință de a viziona videoclipuri pe mai multe dispozitive (inclusiv TV) va crește probabil.

Ce înseamnă toate acestea pentru planul tău de marketing video din 2017? Înseamnă că nu ar trebui să te bazezi pe o singură platformă video dacă vrei să ajungi la public în mod eficient.

Odată ce postați un videoclip, distribuiți-l pe toate platformele sociale pe care publicul dvs. este probabil să le folosească.

3. Implicare sporită a publicului pe YouTube

Raportul Think with Google spune, de asemenea, că jumătate dintre utilizatorii YouTube de 18 până la 34 de ani ar renunța la ceea ce fac pentru a viziona un nou videoclip al creatorului lor preferat. Dacă nu aveți în prezent o strategie YouTube planificată pentru 2017, acum este momentul să creați una.

Ceea ce este, de asemenea, demn de remarcat în raport este pasiunea în rândul adolescenților și Millennials care vizualizează YouTube - când au fost întrebați de ce surse video „nu ar putea trăi”, aceștia au enumerat YouTube drept cea mai bună alegere. Patru din 10 Millennials au spus că au încredere în YouTube doar pentru videoclipurile despre cauzele cărora le pasă, în timp ce 6 din 10 adolescenți spectatori YouTube au raportat că un creator YouTube le-a schimbat viața sau modul în care văd lumea.

Și mai remarcabil - se pare că adolescenții se uită cu 64% mai puțin la televizor decât adulții (cu vârsta de 35 de ani și peste) pentru că își fac timp pentru videoclipuri online.

4. Creșterea live-streamului

Având în vedere că Facebook a plătit recent companiilor media 50 de milioane de dolari pentru a produce videoclipuri live pe platforma sa, este clar că popularitatea transmisiunii live este în creștere. Ești gata să-l încorporezi în strategia ta de marketing?

Pentru a intra în tendința de streaming live în 2017, o tactică eficientă este să arăți publicului tău ce se află „în spatele cortinei”. Oferă-le o privire exclusivă asupra părților afacerii tale care nu au fost încă dezvăluite.

Exemplele ar putea include prezentarea unui produs fabricat în fabrică sau poate un tur al birourilor dvs. și prezentarea personalului dvs.

De asemenea: afacerea dvs. plănuiește să găzduiască evenimente sau conferințe în 2017? Transmite-le în direct. Acest lucru va atrage mulți dintre publicul dvs. care nu pot participa la conferințe în persoană.

Înregistrările și actualizările zilnice funcționează bine și pentru transmiterea în flux live. Distribuiți noul sfat util de astăzi, legat de produsul sau serviciul dvs. Exemple: sfaturi de afaceri, sfaturi de marketing și instrucțiuni și informații utile, cum ar fi sfaturi PhotoShop sau alte comenzi rapide pentru software.

Și, alături de Facebook Live, Periscope va continua să fie o platformă importantă de streaming live în 2017, la fel ca Snapchat.

5. Creșterea conținutului temporar

Vorbind despre Snapchat, această platformă este în creștere în popularitate - cu veniturile din reclame estimate să ajungă la aproape 1 miliard de dolari în 2017. Odată cu creșterea Snapchat (precum și Instagram), are sens ca multe mărci să adopte și conținut video „temporar” live.

Cea mai mare parte a marketingului de conținut de astăzi vine sub formă de blogging - videoclipuri și imagini care sunt colectate într-o bibliotecă de conținut permanentă sau într-o bază de cunoștințe. Ca atare, conținutul care dispare la scurt timp după ce este publicat se simte „împotrivă” cu ceea ce sunt obișnuiți specialiștii în marketing.

Deși poate părea nefiresc să vezi conținutul tău de marketing evaporându-se într-un purgatoriu digital, specialiștii în marketing trebuie să-și amintească că Snapchat este estimat pentru fiecare 217 milioane de utilizatori activi zilnic până la sfârșitul anului 2017. Millennialii vor reprezenta cea mai mare pondere a audienței respective, deci dacă afacerea dvs. dorește să ajungă la Millennials, ar trebui să vă gândiți cu siguranță să postați conținut video pe Snapchat.

De asemenea, marketerii ar trebui să rețină că utilizatorii Snapchat adoră transparența videoclipurilor temporare. Deoarece nu există editare sau lustruire, acest tip de conținut este perceput atât ca fiind onest, cât și captivant.

6. Povestire video

Povestirea a făcut întotdeauna parte din modul în care comunicăm, iar 2017 va vedea doar din ce în ce mai mult.

Povestirea prin video este o modalitate extrem de eficientă de a crea entuziasm, de a cultiva relații și de a-ți motiva publicul. Când sunt făcute corect, poveștile transmit informații despre care se pot relata, care evocă emoții și creează o experiență memorabilă.

Pentru un exemplu excelent al unora dintre cele mai eficiente povestiri video de oriunde, luați legătura cu Gary Vaynerchuck. De asemenea, o modalitate cu adevărat eficientă de a crea povești video este să produci mărturii video și studii de caz pentru clienți.

7. Marketing prin e-mail video

E-mailurile care încorporează linkuri video pot crește CTR-ul și rata de deschidere a e-mailului. Așteptați-vă ca conținutul video și e-mailul să se îmbine din ce în ce mai mult în 2017. Publicul prin e-mail apreciază videoclipul deoarece este concis, convenabil și interesant (dacă este făcut corect).

Acum este timpul

Pentru orice brand sau afacere care încă nu a luat în serios o strategie de marketing video, timpul este esențial. Sunt șanse ca o parte (sau toată) concurența dvs. să folosească deja videoclipurile într-un fel. Pentru a avea un loc la masă și a fi considerat relevant pentru publicul tău, conținutul video nu mai este o opțiune.

Ignora-l pe propriul risc.