7 เทรนด์การตลาดวิดีโอสำหรับปี 2017 (และความหมายสำหรับคุณ)

โซเชียลมีเดียมักมีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ และการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งในตอนนี้คือวิดีโอ

การพัฒนาเทคโนโลยีมือถือที่ได้รับการปรับปรุงทำให้มีการบริโภควิดีโออย่างกว้างขวาง - พร้อมใช้งานตลอดเวลาและทุกเวลา และแม้ว่าเนื้อหาวิดีโอจะไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ก็มีการเติบโตอย่างแน่นอน และจะขยายต่อไปในปี 2017 และปีต่อๆ ไป

ตรวจสอบสถิติวิดีโอต่อไปนี้ที่รายงานโดย Insivia:

• หนึ่งในสามของกิจกรรมออนไลน์ทั้งหมดถูกใช้ไปกับการดูวิดีโอ
• ผู้ใช้ทั่วไปรับชมวิดีโอ 32.3 รายการในหนึ่งเดือน
• 75% ของผู้ดูวิดีโอออนไลน์โต้ตอบกับโฆษณาวิดีโอออนไลน์ในเดือนนี้
• 75% ของผู้บริหารดูวิดีโอเกี่ยวกับงานบนเว็บไซต์ธุรกิจอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง
• 36% ของผู้บริโภคออนไลน์เชื่อถือโฆษณาวิดีโอ

เห็นได้ชัดว่าวิดีโอเป็นฐานที่มั่นที่จะเติบโตและเติบโตได้ในระยะเวลาหนึ่ง

แม้ว่าจะไม่มีอะไรแน่นอนเกี่ยวกับสิ่งที่พร้อมสำหรับโซเชียลมีเดีย แต่เทรนด์วิดีโอ 7 รายการต่อไปนี้สามารถคาดการณ์ได้อย่างแน่นอน:

1. การเพิ่มขึ้นของวิดีโอ 360 องศา

กรณีศึกษาล่าสุดโดย Magnifyre เปิดเผยบางสิ่งที่น่าสังเกตเกี่ยวกับรูปแบบวิดีโอ 360 องศา - เปอร์เซ็นต์เฉลี่ยของผู้ที่ดูวิดีโอ 360 องศานั้นสูงกว่าวิดีโอเดียวกันในรูปแบบที่ไม่ใช่ 360 องศา 28.81% กรณีศึกษายังแสดงให้เห็นว่าผู้ชมดูวิดีโอ 360 องศาเป็นสองเท่าจนจบ

แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกวิดีโอที่จะเหมาะกับรูปแบบ 360 องศา แต่การใช้งานที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่งสำหรับ 360 คือวิดีโอผลิตภัณฑ์ที่ใช้โดยทีมขาย

ผู้ใช้ 90% กล่าวว่าวิดีโอผลิตภัณฑ์มีประโยชน์ในกระบวนการตัดสินใจซื้อ สำหรับอสังหาริมทรัพย์หรืออุปกรณ์ขนาดใหญ่ที่ไม่สามารถแสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นได้โดยสะดวก วิดีโอ 360 องศาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการให้ผู้อื่นรู้สึกเหมือนกำลังดูผลิตภัณฑ์ "ด้วยตนเอง"

2. วิดีโอที่ดูบนอุปกรณ์หลายเครื่อง

จากรายงานของ Think with Google พบว่า 85% ของผู้ใหญ่อายุ 18-49 ปีใช้อุปกรณ์หลายเครื่องพร้อมกัน นอกจากนี้ยังรายงานว่าผู้ใช้ YouTube สองในสามดู YouTube บนหน้าจอที่สองขณะดูทีวี แนวโน้มที่จะดูวิดีโอในอุปกรณ์ต่างๆ (รวมถึงทีวี) นี้น่าจะเพิ่มขึ้น

ทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับแผนการตลาดวิดีโอปี 2017 ของคุณ หมายความว่าคุณไม่ควรพึ่งพาแพลตฟอร์มวิดีโอเดียวหากต้องการเข้าถึงผู้ชมอย่างมีประสิทธิภาพ

เมื่อคุณโพสต์วิดีโอแล้ว ให้เผยแพร่บนแพลตฟอร์มโซเชียลทั้งหมดที่ผู้ชมของคุณน่าจะใช้

3. เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชมบน YouTube

รายงาน Think with Google ยังระบุด้วยว่าครึ่งหนึ่งของผู้ใช้ YouTube ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปีจะยกเลิกสิ่งที่พวกเขาทำเพื่อดูวิดีโอใหม่โดยผู้สร้างที่พวกเขาชื่นชอบ หากคุณยังไม่มีกลยุทธ์ YouTube ที่วางแผนไว้สำหรับปี 2017 ถึงเวลาสร้างกลยุทธ์ดังกล่าวแล้ว

สิ่งที่น่าสังเกตในรายงานก็คือความหลงใหลในหมู่วัยรุ่นและกลุ่มมิลเลนเนียลที่ดู YouTube เมื่อถูกถามถึงแหล่งวิดีโอที่พวกเขา "ขาดไม่ได้" พวกเขาระบุว่า YouTube เป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ ชาวมิลเลนเนียลสี่ในสิบคนกล่าวว่าพวกเขาไว้วางใจ YouTube เฉพาะวิดีโอเกี่ยวกับสาเหตุที่พวกเขาสนใจ ในขณะที่ผู้ดู YouTube วัยรุ่น 6 ใน 10 คนรายงานว่าผู้สร้าง YouTube ได้เปลี่ยนชีวิตของพวกเขาหรือวิธีที่พวกเขามองโลก

โดดเด่นยิ่งขึ้นไปอีก - มีรายงานว่าวัยรุ่นดูทีวีน้อยกว่าผู้ใหญ่ 64% (อายุ 35 ปีขึ้นไป) เพราะพวกเขากำลังหาเวลาสำหรับวิดีโอออนไลน์

4. การเติบโตของการถ่ายทอดสด

เมื่อพิจารณาว่าเมื่อเร็ว ๆ นี้ Facebook ได้จ่ายเงินให้บริษัทสื่อจำนวน 50 ล้านดอลลาร์เพื่อผลิตวิดีโอสดบนแพลตฟอร์มของตน เป็นที่ชัดเจนว่าความนิยมในการสตรีมสดกำลังเพิ่มขึ้น คุณพร้อมที่จะรวมเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณหรือไม่?

เพื่อเจาะเข้าสู่กระแสการสตรีมสดในปี 2017 กลยุทธ์หนึ่งที่มีประสิทธิภาพคือการแสดงให้ผู้ชมเห็นว่า "เบื้องหลัง" ให้พวกเขาได้เห็นส่วนต่าง ๆ ของธุรกิจของคุณที่ยังไม่ได้เปิดเผย

ตัวอย่างอาจรวมถึงการแสดงผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในโรงงาน หรืออาจเยี่ยมชมสำนักงานของคุณและแนะนำพนักงานของคุณ

นอกจากนี้: ธุรกิจของคุณกำลังวางแผนที่จะจัดกิจกรรมหรือการประชุมในปี 2560 หรือไม่? ถ่ายทอดสดพวกเขา ซึ่งจะดึงดูดผู้ชมจำนวนมากที่ไม่สามารถเข้าร่วมการประชุมด้วยตนเองได้

การเช็คอินและอัปเดตรายวันยังทำงานได้ดีสำหรับการสตรีมสด แบ่งปันเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์และใหม่ในวันนี้ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ตัวอย่าง: เคล็ดลับทางธุรกิจ เคล็ดลับการตลาดและวิธีการ และข้อมูลที่เป็นประโยชน์ เช่น เคล็ดลับ PhotoShop หรือทางลัดซอฟต์แวร์อื่นๆ

และนอกเหนือจาก Facebook Live แล้ว Periscope จะยังคงเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิงแบบสดที่สำคัญในปี 2560 เช่นเดียวกับ Snapchat

5. การเติบโตของเนื้อหาชั่วคราว

เมื่อพูดถึง Snapchat แพลตฟอร์มนี้กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โดยคาดว่ารายรับจากโฆษณาจะสูงถึงเกือบ 1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2560 ด้วยการเพิ่มขึ้นของ Snapchat (เช่นเดียวกับ Instagram) ทำให้หลายแบรนด์ยอมรับเนื้อหาวิดีโอสด "ชั่วคราว" ด้วย

การตลาดเนื้อหาในปัจจุบันส่วนใหญ่มาในรูปแบบของบล็อก - วิดีโอและภาพที่รวบรวมไว้ในไลบรารีเนื้อหาถาวรหรือฐานความรู้ ด้วยเหตุนี้ เนื้อหาที่หายไปหลังจากเผยแพร่ไม่นานจึงรู้สึกว่า "ขัดกับเมล็ดพืช" ของสิ่งที่นักการตลาดคุ้นเคย

แม้ว่าอาจดูไม่เป็นธรรมชาติที่จะเห็นเนื้อหาทางการตลาดของคุณระเหยกลายเป็นการชำระล้างทางดิจิทัล นักการตลาดจำเป็นต้องจำไว้ว่า Snapchat ถูกคาดการณ์ถึงผู้ใช้ที่ใช้งานรายวัน 217 ล้านคนต่อวันภายในสิ้นปี 2560 คนรุ่นมิลเลนเนียลจะเป็นส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุดของผู้ชมนั้น ดังนั้นหาก ธุรกิจของคุณต้องการเข้าถึงกลุ่ม Millennials คุณควรพิจารณาโพสต์เนื้อหาวิดีโอบน Snapchat อย่างแน่นอน

นอกจากนี้ นักการตลาดควรทราบด้วยว่าผู้ใช้ Snapchat ชอบความโปร่งใสของวิดีโอชั่วคราว เนื่องจากไม่มีการแก้ไขหรือขัดเกลา เนื้อหาประเภทนี้จึงถูกมองว่าทั้งตรงไปตรงมาและมีส่วนร่วม

6. การเล่าเรื่องด้วยวิดีโอ

การเล่าเรื่องเป็นส่วนหนึ่งของวิธีการสื่อสารของเราเสมอมา และปี 2017 จะเห็นมากขึ้นเท่านั้น

การบอกเล่าเรื่องราวผ่านวิดีโอเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงในการสร้างความตื่นเต้น หล่อเลี้ยงความสัมพันธ์ และจูงใจผู้ฟังของคุณ เมื่อทำถูกต้องแล้ว เรื่องราวจะถ่ายทอดข้อมูลที่เกี่ยวข้องซึ่งกระตุ้นอารมณ์และสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำ

สำหรับตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการเล่าเรื่องด้วยวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจากทุกที่ ให้ตรวจสอบกับ Gary Vaynerchuck นอกจากนี้ วิธีที่มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริงในการสร้างการเล่าเรื่องด้วยวิดีโอคือการสร้างคำนิยมทางวิดีโอและกรณีศึกษาของลูกค้า

7. การตลาดวิดีโออีเมล

อีเมลที่มีลิงก์วิดีโอสามารถเพิ่ม CTR และอัตราการเปิดของอีเมลได้ คาดว่าเนื้อหาวิดีโอและอีเมลจะรวมกันมากขึ้นในปี 2560 ผู้ชมอีเมลชื่นชมวิดีโอเพราะกระชับ สะดวก และน่าสนใจ (ถ้าทำถูกต้อง)

เวลาคือตอนนี้

สำหรับแบรนด์หรือธุรกิจใดๆ ที่ยังไม่ได้จริงจังเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอ เวลาเป็นสิ่งสำคัญ เป็นไปได้ว่าคู่แข่งบางส่วน (หรือทั้งหมด) ของคุณกำลังใช้งานวิดีโออยู่แล้วในทางใดทางหนึ่ง หากต้องการนั่งที่โต๊ะและถือว่าเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ เนื้อหาวิดีโอจะไม่เป็นตัวเลือกอีกต่อไป

เพิกเฉยต่อความเสี่ยงของคุณเอง