7 тенденций видеомаркетинга на 2017 год (и что они значат для вас)

Социальные сети всегда в движении, и одним из самых больших сдвигов сейчас является видео.

Развитие усовершенствованных мобильных технологий сделало возможным широкое потребление видео, доступного всегда и в любое время. И хотя видеоконтент не нов, он, безусловно, растет и будет продолжать расширяться в 2017 году и далее.

Ознакомьтесь со следующей статистикой видео, предоставленной Insivia:

• Треть всей онлайн-активности приходится на просмотр видео.
• В среднем пользователь просматривает 32,3 видео в месяц.
• В этом месяце 75% зрителей онлайн-видео взаимодействовали с видеорекламой в Интернете.
• 75% руководителей смотрят видео, связанные с работой, на бизнес-сайтах не реже одного раза в неделю.
• 36% онлайн-потребителей доверяют видеорекламе

Очевидно, что видео — это оплот, который, вероятно, еще какое-то время будет процветать и расти.

Хотя нет уверенности в том, что ждет социальные сети, определенно можно ожидать следующие семь видеотрендов:

1. Рост 360-градусного видео

Недавнее тематическое исследование, проведенное Magnifyre, выявило кое-что примечательное в формате 360-градусного видео: средний процент людей, просмотревших 360-градусное видео, был на 28,81% выше, чем для того же видео в формате, отличном от 360-градусного. Тематическое исследование также показало, что вдвое больше зрителей досмотрели 360-градусное видео до конца.

Конечно, не каждое видео подойдет для формата 360 градусов. Но одно из отличных применений 360 — это видео о продуктах, которые используют отделы продаж.

Ошеломляющие 90% пользователей говорят, что видеоролики о продуктах помогают в процессе принятия решения о покупке. Для недвижимости или крупного оборудования, которое нельзя удобно показать потенциальному клиенту, 360-градусное видео является эффективным способом дать человеку почувствовать, что он смотрит на продукт «лично».

2. Видео, просмотренные на нескольких устройствах

Согласно отчету Think with Google, 85% взрослых в возрасте от 18 до 49 лет используют несколько устройств одновременно. Также сообщается, что две трети пользователей YouTube смотрят YouTube на втором экране во время просмотра телевизора. Тенденция к просмотру видео на нескольких устройствах (включая телевизор), вероятно, усилится.

Что все это означает для вашего плана видеомаркетинга на 2017 год? Это означает, что вам не следует полагаться на одну видеоплатформу, если вы хотите эффективно охватить свою аудиторию.

Разместив видео, распространите его на всех социальных платформах, которые может использовать ваша аудитория.

3. Повышение вовлеченности аудитории на YouTube

В отчете Think with Google также говорится, что половина пользователей YouTube в возрасте от 18 до 34 лет бросили бы то, что они делают, чтобы посмотреть новое видео своего любимого автора. Если у вас еще нет запланированной стратегии YouTube на 2017 год, сейчас самое время ее создать.

Что также заслуживает внимания в отчете, так это энтузиазм среди подростков и миллениалов, которые смотрят YouTube: когда их спросили, без каких видеоисточников они «не могли бы жить», они назвали YouTube лучшим выбором. Четверо из 10 миллениалов заявили, что доверяют YouTube только видео о том, что их волнует, а 6 из 10 подростков-зрителей YouTube сообщили, что создатель YouTube изменил их жизнь или то, как они видят мир.

Еще более примечательно то, что подростки, как сообщается, смотрят телевизор на 64% меньше, чем взрослые (в возрасте 35 лет и старше), потому что они находят время для онлайн-видео.

4. Рост потокового вещания

Учитывая, что Facebook недавно заплатил медиа-компаниям 50 миллионов долларов за производство прямых трансляций на своей платформе, становится ясно, что популярность прямых трансляций растет. Готовы ли вы включить это в свою маркетинговую стратегию?

Одна из эффективных тактик, чтобы проникнуть в тренд прямых трансляций 2017 года, — показать аудитории, что находится «за кулисами». Дайте им эксклюзивный взгляд на части вашего бизнеса, которые еще не были раскрыты.

Примеры могут включать демонстрацию продукции, производимой на фабрике, или, может быть, экскурсию по вашему офису и знакомство с вашим персоналом.

Также: планирует ли ваша компания проводить мероприятия или конференции в 2017 году? Транслируйте их в прямом эфире. Это привлечет многих из вашей аудитории, которые не смогут лично присутствовать на конференциях.

Ежедневные проверки и обновления также хорошо подходят для прямых трансляций. Поделитесь сегодняшним новым полезным советом, связанным с вашим продуктом или услугой. Примеры: бизнес-советы, маркетинговые советы и инструкции, а также полезная информация, такая как советы по работе с PhotoShop или другие ярлыки программного обеспечения.

Наряду с Facebook Live Periscope останется основной платформой для потокового вещания в 2017 году, как и Snapchat.

5. Рост временного контента

Говоря о Snapchat, популярность этой платформы растет — прогнозируется, что доход от рекламы достигнет почти 1 миллиарда долларов в 2017 году. С ростом популярности Snapchat (а также Instagram) для многих брендов имеет смысл использовать «временный» живой видеоконтент.

Большая часть современного контент-маркетинга осуществляется в форме блогов — видео и визуальных материалов, которые собираются в постоянной библиотеке контента или базе знаний. Таким образом, контент, который исчезает вскоре после публикации, кажется «противоположным» тому, к чему привыкли маркетологи.

Хотя может показаться неестественным видеть, как ваш маркетинговый контент испаряется в цифровом чистилище, маркетологи должны помнить, что к концу 2017 года Snapchat будет иметь 217 миллионов активных пользователей в день. Миллениалы составят наибольшую долю этой аудитории, поэтому, если ваш бизнес хочет охватить миллениалов, вам обязательно стоит подумать о размещении видеоконтента в Snapchat.

Кроме того, маркетологи должны отметить, что пользователям Snapchat нравится прозрачность временных видео. Поскольку нет редактирования или полировки, этот тип контента воспринимается как честный и увлекательный.

6. Видеорассказ

Рассказывание историй всегда было частью нашего общения, и в 2017 году его будет становиться все больше и больше.

Рассказывать истории с помощью видео — это очень эффективный способ вызвать волнение, укрепить отношения и мотивировать вашу аудиторию. Если все сделано правильно, истории передают полезную информацию, которая вызывает эмоции и создает незабываемые впечатления.

Чтобы получить отличный пример одного из самых эффективных видео-рассказов, обратитесь к Гэри Вайнерчаку. Кроме того, по-настоящему эффективным способом создания видео-сторителлинга является создание видео-отзывов и тематических исследований клиентов.

7. Маркетинг по электронной почте с видео

Электронные письма, содержащие ссылки на видео, могут увеличить CTR и коэффициент открытия вашего письма. Ожидайте, что видеоконтент и электронная почта будут все больше объединяться в 2017 году. Аудитория электронной почты ценит видео, потому что оно лаконичное, удобное и интересное (если все сделано правильно).

Время настало

Для любого бренда или бизнеса, которому еще предстоит серьезно отнестись к стратегии видеомаркетинга, время имеет решающее значение. Скорее всего, некоторые (или все) ваши конкуренты уже каким-то образом используют видео. Чтобы занять место за столом и считаться важным для вашей аудитории, видеоконтент больше не вариант.

Игнорируйте на свой страх и риск.