7 Tren Pemasaran Video untuk 2017 (dan Apa Artinya Bagi Anda)

Media sosial selalu berubah, dan salah satu perubahan terbesar saat ini adalah video.

Perkembangan teknologi seluler yang ditingkatkan telah memungkinkan konsumsi video secara luas - tersedia selalu dan kapan saja. Dan meskipun konten video bukanlah hal baru, itu pasti berkembang, dan akan terus berkembang di tahun 2017 dan seterusnya.

Simak statistik video berikut yang dilansir Insivia:

• Sepertiga dari semua aktivitas online dihabiskan untuk menonton video
• Rata-rata pengguna melihat 32,3 video dalam sebulan
• 75% pemirsa video online telah berinteraksi dengan iklan video online bulan ini
• 75% eksekutif menonton video terkait pekerjaan di situs web bisnis setidaknya sekali seminggu
• 36% konsumen online mempercayai iklan video

Jelas, video adalah benteng yang kemungkinan akan berkembang dan tumbuh untuk beberapa waktu.

Meskipun tidak ada yang pasti tentang apa yang ada di media sosial, tujuh tren video berikut ini pasti bisa diantisipasi:

1. Munculnya Video 360 Derajat

Sebuah studi kasus baru-baru ini oleh Magnifyre mengungkapkan sesuatu yang penting tentang format video 360 derajat - persentase rata-rata orang yang melihat video 360 derajat adalah 28,81% lebih tinggi daripada video yang sama dalam format non 360 derajat. Studi kasus juga menunjukkan bahwa dua kali lipat jumlah penonton yang menonton video 360 derajat hingga selesai.

Tentu saja, tidak semua video cocok untuk format 360 derajat. Tetapi satu kegunaan yang sangat baik untuk 360 adalah video produk yang digunakan oleh tim penjualan.

90% pengguna yang mengejutkan mengatakan bahwa video produk sangat membantu dalam proses keputusan pembelian. Untuk real estat atau peralatan besar yang tidak dapat dengan mudah diperlihatkan kepada calon pelanggan, video 360 derajat adalah cara yang efektif untuk membuat seseorang merasa seperti sedang melihat produk "secara langsung".

2. Video Ditonton di Beberapa Perangkat

Menurut laporan Think with Google, 85% orang dewasa berusia 18-49 tahun menggunakan beberapa perangkat secara bersamaan. Ini juga melaporkan bahwa dua pertiga pengguna YouTube menonton YouTube di layar kedua sambil menonton TV. Kecenderungan untuk menonton video di beberapa perangkat (termasuk TV) ini mungkin akan meningkat.

Apa artinya semua ini bagi rencana pemasaran video 2017 Anda? Artinya, Anda tidak boleh bergantung pada satu platform video jika ingin menjangkau audiens secara efektif.

Setelah Anda memposting video, distribusikan di semua platform sosial yang kemungkinan akan digunakan audiens Anda.

3. Peningkatan Keterlibatan Pemirsa di YouTube

Laporan Think with Google juga mengatakan setengah dari pengguna YouTube berusia 18 hingga 34 tahun akan berhenti menonton video baru dari pembuat konten favorit mereka. Jika saat ini Anda tidak memiliki strategi YouTube yang direncanakan untuk tahun 2017, sekaranglah saatnya untuk membuatnya.

Yang juga perlu diperhatikan dalam laporan tersebut adalah semangat di kalangan remaja dan Milenial yang melihat YouTube - ketika ditanya sumber video mana yang "tidak dapat hidup tanpanya", mereka mencantumkan YouTube sebagai pilihan teratas. Empat dari 10 Milenial mengatakan bahwa mereka hanya mempercayai YouTube untuk video tentang tujuan yang mereka pedulikan, sementara 6 dari 10 pemirsa remaja YouTube melaporkan bahwa pembuat konten YouTube telah mengubah hidup mereka atau cara mereka melihat dunia.

Yang lebih luar biasa lagi - remaja dilaporkan menonton TV 64% lebih sedikit daripada orang dewasa (usia 35 tahun ke atas) karena mereka meluangkan waktu untuk video online.

4. Pertumbuhan Live-Streaming

Menimbang bahwa Facebook baru-baru ini membayar perusahaan media $50 juta untuk memproduksi video langsung di platformnya, jelas bahwa popularitas streaming langsung semakin meningkat. Apakah Anda siap untuk memasukkannya ke dalam strategi pemasaran Anda?

Untuk menerobos tren streaming langsung di tahun 2017, salah satu taktik yang efektif adalah menunjukkan kepada audiens Anda apa yang "di balik tirai". Beri mereka pandangan eksklusif ke bagian bisnis Anda yang belum terungkap.

Contohnya mungkin termasuk menunjukkan produk yang dibuat di pabrik, atau mungkin tur ke kantor Anda dan perkenalan staf Anda.

Juga: Apakah bisnis Anda berencana untuk mengadakan acara atau konferensi di tahun 2017? Siarkan langsung mereka. Ini akan menarik banyak audiens Anda yang tidak dapat menghadiri konferensi secara langsung.

Check-in dan pembaruan harian juga berfungsi dengan baik untuk streaming langsung. Bagikan tip baru dan berguna hari ini yang terkait dengan produk atau layanan Anda. Contoh: kiat bisnis, kiat pemasaran dan petunjuk, dan info berguna seperti kiat PhotoShop atau pintasan perangkat lunak lainnya.

Dan bersama dengan Facebook Live, Periscope akan terus menjadi platform streaming langsung utama pada tahun 2017, seperti halnya Snapchat.

5. Pertumbuhan Konten Sementara

Berbicara tentang Snapchat, platform ini semakin populer - dengan pendapatan iklan diproyeksikan mencapai hampir $1 Miliar pada tahun 2017. Dengan munculnya Snapchat (serta Instagram), masuk akal bagi banyak merek untuk juga menggunakan konten video langsung "sementara".

Sebagian besar pemasaran konten saat ini datang dalam bentuk blogging - video dan visual yang dikumpulkan di perpustakaan konten permanen atau basis pengetahuan. Dengan demikian, konten yang menghilang segera setelah dipublikasikan terasa "berlawanan dengan arus" dari apa yang biasa dilakukan pemasar.

Meskipun mungkin tampak tidak wajar melihat konten pemasaran Anda menguap menjadi api penyucian digital, pemasar perlu mengingat bahwa Snapchat diperkirakan akan memiliki 217 juta pengguna aktif harian pada akhir tahun 2017. Generasi Milenial akan menjadi bagian terbesar dari audiens tersebut, jadi jika bisnis Anda ingin menjangkau Milenial, Anda harus mempertimbangkan untuk memposting konten video di Snapchat.

Selain itu, pemasar harus memperhatikan bahwa pengguna Snapchat menyukai transparansi video sementara. Karena tidak ada pengeditan atau pemolesan, jenis konten ini dianggap jujur ​​dan menarik.

6. Video Bercerita

Bercerita selalu menjadi bagian dari cara kami berkomunikasi, dan 2017 hanya akan melihat lebih banyak dan lebih banyak lagi.

Bercerita melalui video adalah cara yang sangat efektif untuk membangun kegembiraan, memelihara hubungan, dan memotivasi audiens Anda. Jika dilakukan dengan benar, cerita menyampaikan informasi terkait yang membangkitkan emosi dan menciptakan pengalaman yang tak terlupakan.

Untuk contoh yang sangat baik dari beberapa video storytelling yang paling efektif di mana saja, hubungi Gary Vaynerchuck. Juga, cara yang benar-benar efektif untuk membuat video storytelling adalah dengan menghasilkan testimonial video dan studi kasus pelanggan.

7. Pemasaran Email Video

Email yang menyertakan tautan video dapat meningkatkan CTR dan rasio buka email Anda. Harapkan konten video dan email semakin menyatu di tahun 2017. Pemirsa email menghargai video karena ringkas, nyaman, dan menarik (jika dilakukan dengan benar.)

Sekarang waktunya

Untuk merek atau bisnis apa pun yang belum serius tentang strategi pemasaran video, waktu adalah yang terpenting. Kemungkinannya adalah, beberapa (atau semua) pesaing Anda sudah menggunakan video dalam beberapa cara. Untuk duduk di meja dan dianggap relevan dengan audiens Anda, konten video tidak lagi menjadi pilihan.

Abaikan dengan risiko Anda sendiri.