Die 10 besten PR-Kampagnen des Jahres 2020

Wie wir alle wissen, war 2020 ein herausforderndes Jahr. Die Anfang des Jahres einsetzende Corona-Pandemie hat unsere Welt auf den Kopf gestellt. Es hat unser Leben in vielerlei Hinsicht verändert. Von der Art und Weise, wie wir kommunizieren, Kontakte knüpfen und reisen, bis hin zur Art und Weise, wie wir arbeiten und Geschäfte machen.

Unternehmen mussten sich schnell an die Pandemie und die neuen Regeln und Lebens- und Arbeitsweisen anpassen, die sie erforderte. Das Hauptziel war für alle Unternehmen einfach – ihr Geschäft am Laufen zu halten.

Dazu mussten Marken ihre Kunden erreichen. Sei es, um ihnen Rabatte anzubieten, ihre Kunden zu ermutigen, bei ihnen zu bleiben, motivierende Nachrichten zu versenden oder einfach ihren Kunden für ihre Geduld zu danken, während ihre Dienste in der Warteschleife stehen.

Manche haben es gut hinbekommen, andere… nicht so sehr. Wir haben das Thema Corona-Reaktionen von Marken bereits in unserem Blog „Do’s and Don’ts of Brands’ Coronavirus Responses“ behandelt. In diesem Blog wollten wir uns auf die Beispiele von Marken und Organisationen konzentrieren, die es trotz der Turbulenzen des Jahres 2020 geschafft haben, ihre Botschaft auf lobenswerte Weise in die Welt zu tragen. Deshalb bringen wir Ihnen auf den nächsten Seiten eine Liste der Top-PR-Kampagnen des Jahres 2020.

#1 Uber – Danke, dass du nicht gefahren bist

Zu Beginn des weltweiten Lockdowns beschloss Uber, sich vielen Unternehmen anzuschließen, die die Menschen aufforderten, zu Hause zu bleiben. In ihrer Thank You For Not Riding-Kampagne bedankte sich Uber mit einer einfachen Botschaft bei seinen Kunden dafür, dass sie ihre Dienste derzeit nicht unnötig in Anspruch nehmen: „Bleibt zu Hause für alle, die es nicht können. „

Zusammen mit der Kampagne hat sich Uber verpflichtet, in diesen herausfordernden Zeiten 10 Millionen kostenlose Fahrten und Essenslieferungen für Beschäftigte im Gesundheitswesen, Senioren und alle Bedürftigen bereitzustellen.

#2 Carlsberg – Adoptiere ein Fass

Carlsberg beschloss, Bierliebhaber in Dänemark dazu zu drängen, auf die bestmögliche Weise zu Hause zu bleiben – indem Sicherheit mit Genuss kombiniert wird. Als Bars und Restaurants während der Sperrung geschlossen wurden, ermöglichte die Kampagne „ Adopt a Keg “ von Carlsberg den Menschen, Bierdosen zu scannen, die sie in Geschäften gekauft hatten. Nach dem Scannen von vier Dosen war das virtuelle Fass voll und konnte bei Wiedereröffnung von Bars und Restaurants gegen zwei Bier eingetauscht werden. Definitiv eine der besten PR-Aktionen des Jahres.

#3 Ikea – Bleib zu Hause

Ikea, ein schwedisches Konglomerat, das Möbel entwirft und verkauft, gehörte ebenfalls zu den vielen Unternehmen, die die Menschen dazu motivierten, zu Hause zu bleiben. Ikea hat es so gemacht, wie sie es am besten können. Indem Sie die Menschen daran erinnern, wie gemütlich ihr Zuhause sein kann, um den Gedanken zu erleichtern, mehrere Wochen darin „eingesperrt“ verbringen zu müssen.

#4 UN – Pause

Die Vereinten Nationen mischten sich mit einem anderen, aber auch wichtigen Aspekt in das Gespräch über das Coronavirus ein und sicherten sich einen Platz unter den besten PR-Kampagnen des Jahres. Die Pause -Kampagne der UN kam mit einer einfachen Botschaft: #TakeCareBeforeYouShare. Mit der Kampagne konzentrierten sich die Vereinten Nationen auf die Bekämpfung von Fehlinformationen bezüglich der COVID-19-Pandemie. Sie forderten die Menschen auf, alles, was sie online lesen, auf Fakten zu überprüfen, um die Verbreitung von Fehlinformationen, gefälschten Nachrichten und Verschwörungstheorien über das Virus zu stoppen.

#5 Gesundheitsministerium von Ohio – #InThisTogetherOhio

Viele Weltorganisationen haben sich den Vereinten Nationen im Kampf gegen die Verbreitung von Fehlinformationen rund um die COVID-19-Pandemie angeschlossen. Alle mit dem gleichen Ziel – die Öffentlichkeit über das Virus und seine Verbreitung zu informieren.

Aus dem gleichen Grund hat das Gesundheitsministerium von Ohio in seiner Aufklärungskampagne eine einfache, aber klare Botschaft formuliert. Die Kampagne mit dem Namen #InThisTogetherOhio arbeitete daran, die Öffentlichkeit durch verschiedene Videos zu verschiedenen Themen aufzuklären. Von der Aufklärung über die Gefahren des Virus bis hin zur Ermutigung zum Tragen von Masken. Ihre Bemühungen blieben nicht unbemerkt, da das Hauptvideo der Kampagne 1,1 Millionen Aufrufe auf YouTube erreichte.

#6 Zara – Shot-from-home

Zara, der spanische Großhändler, hat bewiesen, dass man zu Hause viel machen kann, sogar Mode-Fotoshootings. Im Rahmen der Shot-from-Home- Aktion schickte Zara seine Produktmuster an die Privatadressen seiner Models. Die Models haben ein Self-Shooting der neuen Kollektion gemacht, was zu vielen interessanten Selfies/Self-Photo-Shootings geführt hat.

#7 Besuche Victoria und Andrew Cotter

Als weltweit Sportveranstaltungen ausgesetzt wurden, tat sich der Sportkommentator der BBC, Andrew Cotter, mit Visit Victoria zusammen, dem wichtigsten Tourismus- und Veranstaltungsunternehmen für den Bundesstaat Victoria in Australien. In einer lustigen Zusammenarbeit erzählte Cotter den nächtlichen Spaziergang der Pinguine aus Victoria als ein Langstreckenrennen mit hohen Einsätzen. Auf diese Weise leistete Visit Victoria hervorragende Arbeit bei der Werbung für den Tourismus, und Sportfans hatten die Möglichkeit, ihre Lieblingsstimme wieder zu hören.

#8 Brave – Netflix-Shows verderben

Wie kann man die Leute am besten dazu drängen, zu Hause zu bleiben, als Spoiler ihrer Lieblings-Netflix-Shows überall auf der Straße zu platzieren?

Diese Frage tauchte in den Köpfen von Seine Kongruangkit und Matithorn Prachuabmoh Chaimoungkalo, bekannt als Brave , auf. Die beiden Autoren entschieden sich für eine gefälschte Kampagne, bei der sie Werbetafeln an Versammlungsorten mit Spoilern der beliebtesten Netflix-Shows füllten. Zuerst dachten die Leute, es sei die Kampagne von Netflix, doch der Streamingdienst distanzierte sich schnell davon. Trotzdem störte sich Netflix nicht daran. Die Spoiler-Kampagne von Brave ermutigte die Menschen nicht nur, zu Hause zu bleiben, sondern erinnerte sie auch daran, Netflix zu schauen. Eine Win-Win-Situation, könnte man sagen.

#9 Getty Museum – #GettyMuseumChallenge

Eine etwas weniger extreme Art, die Leute dazu zu drängen, zu Hause zu bleiben, besteht darin, ihnen etwas Lustiges zu geben, mit dem sie sich beschäftigen können, wenn sie zu Hause bleiben, außer fernzusehen. Das Getty Museum, ein Kunstmuseum mit Sitz in Los Angeles, sah die Chance, ergriff sie und erstellte eine der besten PR-Kampagnen des Jahres.

Sie starteten ein globales Projekt namens #GettyMuseumChallenge . Es hatte eine Regel: Verwenden Sie alltägliche Gegenstände aus Ihrem Zuhause, um berühmte Kunstwerke nachzubilden. Viele Leute machten mit und erstellten erstaunliche Online-Inhalte. Tatsächlich scheint es, dass die Leute die Herausforderung so lustig fanden, dass einige heutzutage immer noch ihre Nachbildungen hochladen. (Natürlich wäre es viel lustiger, wenn die Pandemie seit Beginn der Herausforderung im März beendet wäre, damit die Leute die Kunstwerke im Museum direkt sehen könnten, aber na ja – das ist der Einsatz, um in interessanten Zeiten zu leben.)

#10 Billie – Videoanrufe

Als unsere ganze Welt auf den Kopf gestellt wurde und in den Online-Modus ging, blieb die Konstante unseres Lebens – sozialer Druck – bestehen.

Billie, eine weibliche Schönheitsmarke, hat sich entschieden, unsere (insbesondere weibliche) Scham für die Art und Weise, wie wir während unserer vielen Online-Meetings vor Webcams aussehen, anzugehen. Die Marke startete eine großartige PR-Kampagne, die die natürliche Schönheit feierte und uns ermutigte, uns nicht mehr dafür zu entschuldigen, dass wir zu Hause wie wir selbst aussahen.

Um mit noch mehr berichtenswerten PR- und Marketingkampagnen oder dem Erfolg Ihrer eigenen Schritt zu halten – steigen Sie in die Medienbeobachtung ein. Verfolgen Sie Kampagnen-Hashtags, relevante Schlüsselwörter oder angehängte Personen und erhalten Sie Einblicke in die Reaktionen der Personen, steigende Trends und mehr!