2020년 최고의 PR 캠페인 10선
게시 됨: 2020-12-16우리 모두가 알고 있듯이 2020년은 도전의 해였습니다. 연초에 시작된 코로나바이러스 팬데믹은 우리의 세계를 뒤집어 놓았습니다. 그것은 여러 면에서 우리의 삶을 변화시켰습니다. 우리가 의사 소통하고, 사교하고, 여행하는 방식에서 우리가 일하는 방식과 비즈니스를 수행하는 방식에 이르기까지.
기업은 전염병과 새로운 규칙과 생활 방식, 업무 방식에 빠르게 적응해야 했습니다. 주요 목표는 모든 기업이 간단하게 비즈니스를 계속 운영하는 것이었습니다.
이를 위해 브랜드는 고객에게 다가가야 했습니다. 할인을 제공하거나, 고객이 함께 머물도록 격려하거나, 동기 부여 메시지를 보내거나, 서비스가 보류되는 동안 인내심을 가져준 고객에게 감사를 표할 것인지 여부.
일부는 잘 관리했고 다른 일부는 ...별로 없었습니다. 우리는 이미 블로그에서 브랜드의 코로나바이러스 대응에 대한 브랜드의 코로나바이러스 대응 주제를 다루었습니다. 이 블로그에서 우리는 2020년이 우리에게 준 혼란에도 불구하고 칭찬할 만한 방식으로 그들의 메시지를 세상에 알릴 수 있었던 브랜드와 조직의 예에 초점을 맞추고 싶었습니다. 이것이 바로 다음 몇 페이지에서 2020년 최고의 PR 캠페인 목록을 제공하는 이유입니다.
#1 Uber – 타지 않아 주셔서 감사합니다 .
전세계적인 봉쇄가 시작될 때 Uber는 사람들에게 집에 머물 것을 촉구하는 많은 회사에 합류하기로 결정했습니다. Uber는 타지 않음에 감사합니다 캠페인 에서 다음과 같은 간단한 메시지로 현재 불필요하게 서비스를 사용하지 않는 것에 대해 고객에게 감사를 표했습니다. "
캠페인과 함께 Uber는 의료 종사자, 노인 및 이 어려운 시기에 도움이 필요한 모든 사람들에게 천만 건의 무료 승차 및 음식 배달을 제공하기 위해 노력했습니다.
#2 Carlsberg – 통 채택
Carlsberg는 덴마크의 맥주 애호가들에게 안전과 즐거움을 결합하여 가능한 한 최선의 방법으로 집에 머물도록 촉구하기로 결정했습니다. 봉쇄 기간 동안 바와 레스토랑이 문을 닫았을 때 Carlsberg의 Adopt Keg 캠페인을 통해 사람들은 매장에서 구입한 맥주 캔을 스캔할 수 있었습니다. 4개의 캔을 스캔하면 가상 통이 가득 차서 바와 레스토랑이 다시 문을 열 때 맥주 2잔으로 교환할 수 있습니다. 확실히 올해 최고의 PR 캠페인 중 하나입니다.
#3 이케아 – 집에 머물기
가구를 디자인하고 판매하는 스웨덴의 대기업 이케아도 사람들이 집에 머물도록 동기를 부여하는 많은 회사 중 하나였습니다. 이케아는 그들이 가장 잘 아는 방식으로 해냈습니다. 사람들에게 집이 얼마나 아늑할 수 있는지 일깨워줌으로써 집에 몇 주를 "갇힌" 시간을 보내야 한다는 생각을 덜 수 있습니다.
#4 UN – 일시 중지
유엔은 코로나바이러스에 대한 이야기에 다른 측면에서 합류했지만 중요한 측면에서 올해 최고의 PR 캠페인에 이름을 올렸습니다. UN의 Pause 캠페인은 #TakeCareBeforeYouShare라는 간단한 메시지와 함께 왔습니다. 캠페인을 통해 UN은 COVID-19 전염병에 관한 잘못된 정보를 다루는 데 집중했습니다. 그들은 바이러스에 대한 잘못된 정보, 가짜 뉴스 및 음모론의 확산을 막기 위해 사람들이 온라인에서 읽는 모든 내용을 사실 확인하도록 촉구했습니다.
#5 오하이오 보건부 – #InThisTogetherOhio
많은 세계 기구들이 COVID-19 전염병에 대한 잘못된 정보의 확산에 맞서 싸우기 위해 UN에 합류했습니다. 모두 같은 목표를 가지고 있습니다. 대중에게 바이러스와 확산 방식을 알리는 것입니다.
같은 이유로 오하이오주 보건부는 교육 캠페인에서 단순하지만 분명한 메시지를 제시했습니다. #InThisTogetherOhio 라는 캠페인은 다양한 주제에 대한 다양한 비디오를 통해 대중을 교육하기 위해 노력했습니다. 바이러스의 위험성을 설명하는 것부터 사람들에게 마스크를 착용하도록 권장하는 것까지. 캠페인의 주요 동영상이 YouTube에서 110만 조회수에 도달하면서 그들의 노력은 눈에 띄지 않았습니다.
#6 Zara – 집에서 촬영
스페인의 번화가인 Zara는 집에서 패션 사진 촬영까지 많은 일을 할 수 있음을 증명했습니다. Shot-from-home 캠페인 동안 Zara는 제품 샘플을 모델의 집 주소로 보냈습니다. 모델들은 새로운 컬렉션을 셀프 촬영하여 흥미로운 셀카/셀카 촬영을 많이 했습니다.
#7 빅토리아와 앤드류 코터 방문
전 세계적으로 스포츠 행사가 보류됨에 따라 BBC의 스포츠 해설가인 Andrew Cotter는 호주 빅토리아 주의 주요 관광 및 이벤트 회사인 Visit Victoria와 협력했습니다. 재미있는 콜라보레이션에서 Cotter는 빅토리아에서 밤마다 걷는 펭귄을 위험이 큰 장거리 경주로 설명했습니다. 그런 식으로 Visit Victoria는 관광 홍보에 큰 역할을 했으며 스포츠 팬들은 좋아하는 목소리를 다시 들을 수 있는 기회를 얻었습니다.
#8 용감한 – Netflix 쇼를 망칠 수 있습니다.
좋아하는 Netflix 프로그램의 스포일러를 거리 곳곳에 두는 것보다 집에 머물도록 촉구하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?
그 질문이 Seine Kongruangkit과 Brave 로 알려진 Matithorn Prachuabmoh Chaimoungkalo의 머리에 떠올랐습니다. 두 작가는 모이는 장소의 광고판을 넷플릭스의 가장 인기 있는 프로그램의 스포일러로 채우는 가짜 캠페인을 하기로 결정했습니다. 처음에는 사람들이 넷플릭스의 캠페인인 줄 알았지만 스트리밍 서비스는 금세 멀어졌다. 그럼에도 넷플릭스는 개의치 않았다. Brave의 스포일러 캠페인은 사람들이 집에 머물도록 권장할 뿐만 아니라 Netflix를 시청하도록 상기시켰습니다. 윈-윈 상황이라고 할 수 있습니다.
#9 게티 박물관 – #GettyMuseumChallenge
사람들에게 집에 머물라고 촉구하는 조금 덜 극단적인 방법은 집에 있을 때 TV를 보는 것 외에 즐길 수 있는 무언가를 제공하는 것입니다. 로스앤젤레스에 기반을 둔 미술관인 Getty Museum은 기회를 포착하여 올해 최고의 PR 캠페인 중 하나를 만들었습니다.
그들은 #GettyMuseumChallenge 라는 글로벌 프로젝트를 시작했습니다. 한 가지 규칙이 있었습니다. 집에 있는 일상 용품을 사용하여 유명한 예술 작품을 재현하는 것입니다. 많은 사람들이 참여하여 놀라운 온라인 콘텐츠를 만들었습니다. 사실, 사람들은 챌린지가 너무 재미있어서 요즘에도 여전히 레크리에이션을 업로드하는 사람들이 있는 것 같습니다. (물론 3월에 첫 챌린지가 시작된 이후로 팬데믹이 종식되어 사람들이 직접 미술관에 가서 작품을 볼 수 있다면 훨씬 더 재미있겠지만, 아, 글쎄요. 흥미로운 시대를 사는 게 관건이죠.)
#10 Billie – 영상 통화
전 세계가 뒤집어지고 온라인 모드가 되면서 우리 삶의 상수인 사회적 압력은 그대로 유지되었습니다.
여성 우선 뷰티 브랜드인 Billie는 많은 온라인 회의에서 웹캠을 보는 방식에 대한 (특히 여성의) 수치심 을 해결하기로 결정했습니다. 이 브랜드는 자연의 아름다움을 기념하고 집에 있을 때 우리 자신처럼 보이는 것에 대해 사과하지 말라고 격려하는 훌륭한 PR 캠페인을 시작했습니다.
더 많은 뉴스 가치가 있는 PR 및 마케팅 캠페인 또는 자신의 성공을 확인하려면 미디어 모니터링에 참여하십시오. 캠페인 해시태그, 관련 키워드 또는 첨부된 사람들을 추적하고 사람들의 반응, 상승 추세 등에 대한 통찰력을 얻으십시오!