10 สุดยอดแคมเปญประชาสัมพันธ์ปี 2020

อย่างที่เราทราบกันดีว่าปี 2020 เป็นปีที่ท้าทาย การระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัสที่เริ่มขึ้นเมื่อต้นปีนี้ทำให้โลกของเรากลับหัวกลับหาง มันเปลี่ยนชีวิตเราในหลาย ๆ ด้าน ตั้งแต่วิธีที่เราสื่อสาร เข้าสังคม และการเดินทาง ไปจนถึงวิธีทำงานและทำธุรกิจ

ธุรกิจต่างๆ ต้องปรับตัวให้เข้ากับการระบาดใหญ่อย่างรวดเร็ว รวมถึงกฎเกณฑ์ใหม่ ตลอดจนวิถีชีวิตและการทำงานที่เรียกร้อง เป้าหมายหลักนั้นเรียบง่ายสำหรับทุกธุรกิจ - เพื่อให้ธุรกิจดำเนินต่อไปได้

ในการดำเนินการดังกล่าว แบรนด์ต่างๆ ต้องเข้าถึงลูกค้าของตน ไม่ว่าจะเสนอส่วนลด ส่งเสริมให้ลูกค้าอยู่กับพวกเขา ส่งข้อความที่สร้างแรงบันดาลใจ หรือเพียงเพื่อขอบคุณลูกค้าที่อดทนรอในขณะที่บริการถูกระงับ

บางคนจัดการได้ดี บางคน… ไม่มาก เราได้กล่าวถึงหัวข้อการตอบสนองของ coronavirus ของแบรนด์ในบล็อก สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในการตอบสนองต่อ coronavirus ของแบรนด์ ในบล็อกนี้ เราต้องการเน้นที่ตัวอย่างของแบรนด์และองค์กรที่แม้จะเผชิญกับความวุ่นวายในปี 2020 แต่ก็สามารถเผยแพร่ข้อความของพวกเขาออกไปสู่โลกกว้างได้อย่างน่ายกย่อง นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมในหน้าถัดไป เราจึงนำเสนอรายการแคมเปญประชาสัมพันธ์อันดับต้นๆ ของปี 2020

#1 Uber – ขอบคุณที่ไม่ขี่

ในช่วงเริ่มต้นของการล็อกดาวน์ทั่วโลก Uber ตัดสินใจเข้าร่วมกับหลายบริษัทเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนอยู่บ้าน ใน แคมเปญ Thank You For Not Riding Uber ได้ขอบคุณลูกค้าที่ไม่ได้ใช้บริการโดยไม่จำเป็นในขณะนี้ด้วยข้อความง่ายๆ ว่า “อยู่บ้านเพื่อทุกคนที่ไม่ได้ใช้บริการ “

นอกจากแคมเปญแล้ว Uber ยังมุ่งมั่นที่จะให้บริการขนส่งอาหารฟรี 10 ล้านครั้งแก่เจ้าหน้าที่ทางการแพทย์ ผู้สูงอายุ และทุกคนที่ต้องการความช่วยเหลือในช่วงเวลาที่ท้าทายเหล่านี้

#2 Carlsberg – รับเลี้ยง Keg

คาร์ลสเบิร์กตัดสินใจกระตุ้นให้ผู้ชื่นชอบเบียร์ในเดนมาร์กอยู่บ้านอย่างดีที่สุด โดยผสมผสานความปลอดภัยเข้ากับความสุข ในขณะที่บาร์และร้านอาหารปิดทำการในช่วงล็อกดาวน์ แคมเปญ Adopt a Keg ของ Carlsberg อนุญาตให้ผู้คนสแกนกระป๋องเบียร์ที่ซื้อในร้านค้า เมื่อสแกนกระป๋องสี่กระป๋องแล้ว ถังเสมือนจริงจะเต็มและสามารถแลกเป็นเบียร์สองขวดได้เมื่อบาร์และร้านอาหารเปิดขึ้นอีกครั้ง หนึ่งในแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุดของปีอย่างแน่นอน

#3 อิเกีย – อยู่บ้าน

Ikea ซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทสัญชาติสวีเดนที่ออกแบบและจำหน่ายเฟอร์นิเจอร์ ก็เป็นหนึ่งในหลายๆ บริษัทที่จูงใจให้คนอยู่บ้าน Ikea ทำในสิ่งที่พวกเขารู้ดีที่สุด ด้วยการเตือนผู้คนว่าบ้านของพวกเขาน่าอยู่เพียงใด เพื่อลดความคิดที่ต้องใช้เวลาหลายสัปดาห์ในการ “ล็อคบ้าน”

#4 UN – หยุดชั่วคราว

องค์การสหประชาชาติเข้าร่วมพูดคุยเกี่ยวกับ coronavirus จากแง่มุมที่แตกต่าง แต่ยังมีความสำคัญและทำให้ตัวเองกลายเป็นหนึ่งในแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุดของปี แคมเปญ หยุดชั่วคราว ของ UN มาพร้อมกับข้อความง่ายๆ ว่า #TakeCareBeforeYouShare ในการรณรงค์ครั้งนี้ สหประชาชาติได้เน้นที่การจัดการกับข้อมูลที่ผิดเกี่ยวกับการระบาดใหญ่ของ COVID-19 พวกเขาเรียกร้องให้ผู้คนตรวจสอบข้อเท็จจริงทุกอย่างที่พวกเขาอ่านทางออนไลน์เพื่อหยุดการแพร่กระจายของข้อมูลเท็จ ข่าวปลอม และทฤษฎีสมคบคิดเกี่ยวกับไวรัส

#5 โอไฮโอกรมอนามัย – #InThisTogetherOhio

องค์กรระดับโลกหลายแห่งเข้าร่วมกับ UN ในการต่อสู้กับการแพร่กระจายของข้อมูลที่ผิดเกี่ยวกับการระบาดใหญ่ของ COVID-19 ทั้งหมดมีเป้าหมายเดียวกัน – เพื่อแจ้งให้สาธารณชนทราบเกี่ยวกับไวรัสและวิธีการแพร่กระจาย

ด้วยเหตุผลเดียวกัน กรมอนามัยโอไฮโอจึงได้นำเสนอข้อความที่เรียบง่ายแต่ชัดเจนในการรณรงค์เพื่อการศึกษา แคมเปญที่ชื่อว่า #InThisTogetherOhio ทำงานเพื่อให้ความรู้แก่สาธารณชนผ่านวิดีโอต่างๆ ในหัวข้อต่างๆ จากการอธิบายอันตรายของไวรัส สู่การส่งเสริมให้คนสวมหน้ากาก ความพยายามของพวกเขาไม่ได้ถูกมองข้าม เนื่องจากวิดีโอหลักของแคมเปญมีผู้ชมถึง 1.1 ล้านครั้งบน YouTube

#6 Zara – ช็อตจากที่บ้าน

Zara ร้านค้าปลีกชั้นนำของสเปน พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าคุณสามารถทำอะไรได้หลายอย่างที่บ้าน แม้กระทั่งการถ่ายภาพแฟชั่น ระหว่างแคมเปญ Shot-from-home Zara ได้ส่งตัวอย่างผลิตภัณฑ์ไปยังที่อยู่บ้านของนางแบบ นางแบบถ่ายภาพตัวเองจากคอลเลกชั่นใหม่ ซึ่งส่งผลให้มีการถ่ายเซลฟี่/ถ่ายภาพตนเองที่น่าสนใจมากมาย

#7 เยี่ยมชมวิคตอเรียและแอนดรูว์ คอตเตอร์

ขณะที่การแข่งขันกีฬาถูกระงับทั่วโลก แอนดรูว์ คอตเตอร์ นักวิจารณ์กีฬาของ BBC ได้ร่วมมือกับ Visit Victoria บริษัทท่องเที่ยวและกิจกรรมหลักของรัฐวิกตอเรียในออสเตรเลีย ในการทำงานร่วมกันอย่างสนุกสนาน Cotter ได้บรรยายการเดินกลางคืนของนกเพนกวินจากวิกตอเรียว่าเป็นการแข่งขันทางไกลที่มีเดิมพันสูง ด้วยวิธีนี้ Visit Victoria ได้ทำงานที่ยอดเยี่ยมในการส่งเสริมการท่องเที่ยวของพวกเขา และแฟนกีฬาก็มีโอกาสได้ยินเสียงที่พวกเขาชื่นชอบอีกครั้ง

#8 ผู้ กล้า – การแสดงที่สปอยจาก Netflix

วิธีใดที่ดีที่สุดในการกระตุ้นผู้คนให้อยู่บ้านมากกว่าการสปอยล์รายการที่พวกเขาชื่นชอบจาก Netflix ไปทั่วถนน

คำถามนั้นผุดขึ้นมาในหัวของ แซน กองเรืองกิจ และ มติธร ประจวบเหมาะ ไชยม่วงกะโล หรือที่รู้จักในชื่อ ผู้ กล้า ผู้เขียนสองคนตัดสินใจทำแคมเปญปลอมโดยเติมป้ายโฆษณาในสถานที่รวบรวมซึ่งมีการสปอยล์รายการยอดนิยมของ Netflix ในตอนแรก ผู้คนคิดว่ามันเป็นแคมเปญของ Netflix แต่บริการสตรีมมิงอยู่ห่างออกไปอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม Netflix ไม่ได้สนใจ แคมเปญสปอยเลอร์ของ Brave ไม่เพียงแต่กระตุ้นให้ผู้คนอยู่บ้านเท่านั้น แต่ยังเตือนให้พวกเขาดู Netflix ด้วย สถานการณ์แบบ win-win ใครๆก็พูดได้

#9 พิพิธภัณฑ์เก็ตตี้ – #GettyMuseumChallenge

วิธีกระตุ้นให้ผู้คนอยู่อาศัยแบบ สุดโต่ง น้อยกว่าเล็กน้อยคือให้อะไรสนุก ๆ กับพวกเขาในการใช้เวลาอยู่ที่บ้าน นอกเหนือไปจากการดูทีวี พิพิธภัณฑ์เก็ตตี้ พิพิธภัณฑ์ศิลปะในลอสแองเจลิส มองเห็นโอกาสแล้วคว้ามันมา และสร้างหนึ่งในแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุดของปี

พวกเขาเริ่มโครงการระดับโลกที่ชื่อว่า #GettyMuseumChallenge มีกฎข้อเดียวคือ ใช้สิ่งของในชีวิตประจำวันจากบ้านของคุณเพื่อสร้างงานศิลปะที่มีชื่อเสียงขึ้นมาใหม่ ผู้คนจำนวนมากเข้าร่วมและสร้างเนื้อหาออนไลน์ที่น่าทึ่ง อันที่จริง ดูเหมือนว่าผู้คนจะพบกับความท้าทายที่สนุกจนบางคนยังคงอัปโหลดเกมของพวกเขาในทุกวันนี้ (แน่นอนว่าคงจะสนุกกว่านี้อีกมากหากการระบาดใหญ่สิ้นสุดลงตั้งแต่เริ่มมีความท้าทายครั้งแรกในเดือนมีนาคม เพื่อให้ผู้คนสามารถไปชมงานศิลปะในพิพิธภัณฑ์ได้โดยตรง แต่โอ้ นี่แหละคือความเสี่ยงของการใช้ชีวิตในช่วงเวลาที่น่าสนใจ)

#10 บิลลี่ – แฮงเอาท์วิดีโอ

ในขณะที่โลกทั้งใบของเรากลับหัวกลับหางและเข้าสู่โหมดออนไลน์ ชีวิตของเรา - ความกดดันทางสังคม - ยังคงอยู่

Billie แบรนด์ความงามอันดับหนึ่งของผู้หญิงตัดสินใจที่จะจัดการกับ ความอับอาย (โดยเฉพาะผู้หญิง) ของเราสำหรับวิธีที่เรามองผ่านเว็บแคมระหว่างการประชุมออนไลน์หลายครั้ง แบรนด์เริ่มต้นแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ยอดเยี่ยมซึ่งเฉลิมฉลองความงามตามธรรมชาติและสนับสนุนให้เราเลิกขอโทษที่ดูเหมือนตัวเองเมื่ออยู่ที่บ้าน

เพื่อให้ทันกับแคมเปญประชาสัมพันธ์และการตลาดที่คุ้มค่ายิ่งขึ้น หรือความสำเร็จของคุณเอง – เข้าไปที่การติดตามสื่อ ติดตามแฮชแท็กของแคมเปญ คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง หรือบุคคลที่แนบ และรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับปฏิกิริยาของผู้คน แนวโน้มที่เพิ่มขึ้น และอื่นๆ!