10 лучших PR-кампаний 2020 года

Как мы все знаем, 2020 год был непростым. Пандемия коронавируса, начавшаяся в начале года, перевернула наш мир. Это во многом изменило нашу жизнь. От того, как мы общаемся, общаемся и путешествуем, до того, как мы работаем и ведем бизнес.

Предприятиям пришлось быстро адаптироваться к пандемии и новым правилам и образам жизни и работы, которых она требовала. Основная цель для всех предприятий была проста – сохранить свой бизнес.

Для этого бренды должны были обратиться к своим клиентам. Предлагать ли им скидки, поощрять своих клиентов оставаться с ними, рассылать мотивирующие сообщения или просто благодарить своих клиентов за их терпение, пока их услуги приостановлены.

У одних это получалось хорошо, у других… не очень. Мы уже освещали тему реагирования брендов на коронавирус в нашем блоге Что можно и чего нельзя делать в ответах брендов на коронавирус. В этом блоге мы хотели сосредоточиться на примерах брендов и организаций, которым, несмотря на потрясения, которые преподнес нам 2020 год, удалось достойно донести свое послание до всего мира. Вот почему на следующих нескольких страницах мы представляем вам список лучших PR-кампаний 2020 года.

# 1 Uber - Спасибо, что не едете

В начале всемирных ограничений Uber решил присоединиться ко многим компаниям, призывающим людей оставаться дома. В своей кампании «Спасибо, что не едете» Uber поблагодарил своих клиентов за то, что в данный момент они не пользуются их услугами без необходимости, простым сообщением: «Оставайтесь дома для всех, кто не может. “

Наряду с кампанией Uber обязался предоставить 10 миллионов бесплатных поездок и доставку еды работникам здравоохранения, пожилым людям и всем нуждающимся в эти трудные времена.

# 2 Carlsberg – Примите бочонок

Компания Carlsberg решила убедить любителей пива в Дании оставаться дома наилучшим образом — совместив безопасность с удовольствием. Поскольку бары и рестораны закрылись во время карантина, кампания Carlsberg Adopt a Keg позволила людям сканировать пивные банки, которые они купили в магазинах. После того, как четыре банки были отсканированы, виртуальный бочонок был заполнен, и его можно было обменять на две бутылки пива, когда бары и рестораны снова откроются. Определенно одна из лучших PR-кампаний года.

#3 ИКЕА – Оставайтесь дома

Ikea, шведский конгломерат, занимающийся дизайном и продажей мебели, также был среди многих компаний, мотивирующих людей оставаться дома. Ikea сделала это так, как они знают лучше всего. Напоминая людям о том, насколько уютным может быть их дом, чтобы облегчить мысль о том, что им придется провести несколько недель «запертыми» в нем.

#4 ООН – Пауза

Организация Объединенных Наций подключилась к разговору о коронавирусе с другого, но тоже важного аспекта и заняла место среди лучших PR-кампаний года. Кампания ООН Pause сопровождалась простым посланием: #TakeCareBeforeYouShare. В ходе кампании ООН сосредоточилась на борьбе с дезинформацией о пандемии COVID-19. Они призвали людей проверять все, что они читают в Интернете, чтобы остановить распространение дезинформации, фейковых новостей и теорий заговора о вирусе.

#5 Департамент здравоохранения штата Огайо – #InThisTogetherOhio

Многие мировые организации присоединились к ООН в борьбе с распространением дезинформации вокруг пандемии COVID-19. Все с одной целью — информировать общественность о вирусе и способах его распространения.

По той же причине Департамент здравоохранения штата Огайо выступил с простым, но ясным сообщением в своей образовательной кампании. Кампания под названием #InThisTogetherOhio работала над просвещением общественности с помощью различных видеороликов на разные темы. От объяснения опасности вируса до поощрения людей носить маски. Их усилия не остались незамеченными: основное видео кампании набрало 1,1 миллиона просмотров на YouTube.

# 6 Zara - выстрел из дома

Zara, крупный испанский ритейлер, доказала, что дома можно делать многое, даже модные фотосессии. Во время кампании Shot-from-home Zara отправляла образцы своей продукции на домашние адреса своих моделей. Модели сделали селфи-съемку новой коллекции, в результате чего получилось много интересных селфи/селфи-фотосессий.

№7 Посетите Викторию и Эндрю Коттер

Поскольку спортивные мероприятия по всему миру были приостановлены, спортивный комментатор BBC Эндрю Коттер объединился с Visit Victoria, основной компанией по туризму и организации мероприятий в штате Виктория в Австралии. В забавном сотрудничестве Коттер рассказал о ночной прогулке пингвинов из Виктории как о гонке на длинные дистанции с высокими ставками. Таким образом, Visit Victoria отлично поработала над продвижением своего туризма, а любители спорта получили возможность снова услышать свой любимый голос.

# 8 Храбрый — портит шоу Netflix

Что может быть лучше, чем заставить людей оставаться дома, кроме как развешивать спойлеры их любимых шоу Netflix по улицам?

Этот вопрос возник в головах Сены Конгруангкит и Матитхорна Прачуабмо Чаимунгкало, известного как Храбрый . Два автора решили провести фальшивую кампанию, в которой они заполняли рекламные щиты в местах сбора спойлерами самых популярных шоу Netflix. Сначала люди думали, что это кампания Netflix, но стриминговый сервис быстро дистанцировался от нее. Тем не менее, Нетфликс не возражал. Спойлерная кампания Brave не только призвала людей оставаться дома, но и напомнила им о необходимости смотреть Netflix. Беспроигрышная ситуация, можно сказать.

#9 Музей Гетти – #GettyMuseumChallenge

Чуть менее экстремальный способ побудить людей оставаться дома — дать им что-нибудь интересное, чем они могли бы занять себя дома, помимо просмотра телевизора. Музей Гетти, художественный музей из Лос-Анджелеса, увидел шанс, воспользовался им и организовал одну из лучших PR-кампаний года.

Они начали глобальный проект под названием #GettyMuseumChallenge . У него было одно правило: используйте повседневные предметы из своего дома, чтобы воссоздать известные произведения искусства. Многие люди присоединились и создали удивительный онлайн-контент. На самом деле, кажется, что люди нашли вызов настолько забавным, что некоторые из них до сих пор загружают свои развлечения. (Конечно, было бы намного веселее, если бы пандемия закончилась с тех пор, как челлендж впервые стартовал в марте, чтобы люди могли пойти посмотреть произведения искусства прямо в музей, но да ладно – в этом смысл жизни в интересные времена.)

# 10 Билли - Видеозвонки

Когда весь наш мир перевернулся и перешел в режим онлайн, константа нашей жизни — социальное давление — осталась.

Billie, косметический бренд, ориентированный прежде всего на женщин, решил справиться с нашим (особенно женским) стыдом за то, как мы выглядим на веб-камерах во время наших многочисленных онлайн-встреч. Бренд запустил грандиозную PR-кампанию, которая прославляла естественную красоту и призывала нас перестать извиняться за то, что дома мы выглядим как мы.

Чтобы быть в курсе еще большего количества достойных новостей PR и маркетинговых кампаний или успеха ваших собственных, подключитесь к мониторингу СМИ. Отслеживайте хэштеги кампании, релевантные ключевые слова или прикрепленных людей и получайте представление о реакции людей, растущих тенденциях и многом другом!