Cele mai bune 10 campanii de PR din 2020

După cum știm cu toții, 2020 a fost un an provocator. Pandemia de coronavirus care a început la începutul anului ne-a dat lumea peste cap. Ne-a schimbat viața în multe feluri. De la modul în care comunicăm, socializăm și călătorim până la modul în care lucrăm și facem afaceri.

Întreprinderile au trebuit să se adapteze rapid pandemiei și noilor reguli și moduri de viață și de muncă pe care le solicita. Scopul principal a fost simplu pentru toate companiile – să-și mențină afacerea în funcțiune.

Pentru a face acest lucru, mărcile au trebuit să se adreseze clienților lor. Fie pentru a le oferi reduceri, pentru a-și încuraja clienții să rămână alături de ei, pentru a trimite mesaje motivante sau pur și simplu pentru a le mulțumi clienților pentru răbdarea pe care o au în timp ce serviciile lor sunt în așteptare.

Unii s-au descurcat bine, alții... nu atât de mult. Am abordat deja subiectul răspunsurilor mărcilor la coronavirus în blogul nostru Ce se poate face și ce nu se face despre răspunsurile mărcilor la coronavirus. În acest blog, am vrut să ne concentrăm asupra exemplelor de mărci și organizații care, în ciuda frământărilor pe care ni le-a dat 2020, au reușit să-și transmită mesajul în lume într-un mod demn de laudă. De aceea, pe paginile următoare vă aducem o listă cu cele mai bune campanii de PR din 2020.

#1 Uber – Vă mulțumim că nu ați călătorit

La începutul blocajelor la nivel mondial, Uber a decis să se alăture multor companii care îndeamnă oamenii să stea acasă. În campania Mulțumim pentru că nu călărești , Uber le-a mulțumit clienților pentru că nu și-au folosit serviciile în mod inutil în acest moment, cu un mesaj simplu: „Stai acasă pentru toți cei care nu pot. „

Odată cu campania, Uber s-a angajat să ofere 10 milioane de călătorii gratuite și livrări de alimente lucrătorilor din domeniul sănătății, vârstnicilor și tuturor celor care au nevoie în aceste vremuri dificile.

#2 Carlsberg – Adoptă un butoi

Carlsberg a decis să îndemne iubitorii de bere din Danemarca să stea acasă în cel mai bun mod posibil – amestecând siguranța cu plăcerea. Pe măsură ce barurile și restaurantele s-au închis în timpul blocării, campania Carlsberg Adopt a Keg a permis oamenilor să scaneze cutiile de bere pe care le-au cumpărat din magazine. Odată ce patru cutii au fost scanate, butoiul virtual era plin și putea fi răscumpărat cu două beri atunci când barurile și restaurantele s-au deschis din nou. Cu siguranță una dintre cele mai bune campanii de PR ale anului.

#3 Ikea – Stai acasă

Ikea, un conglomerat suedez care proiectează și vinde mobilier, a fost, de asemenea, printre multe companii care au motivat oamenii să rămână acasă. Ikea a făcut-o așa cum știu ei cel mai bine. Amintindu-le oamenilor cât de confortabilă poate fi casa lor, uşurează gândul că trebuie să petreacă câteva săptămâni „închis” în ea.

#4 ONU – Pauză

Națiunile Unite s-au alăturat discuției despre coronavirus dintr-un aspect diferit, dar și important și s-au clasat printre cele mai bune campanii de PR ale anului. Campania Pauză a ONU a venit cu un mesaj simplu: #TakeCareBeforeYouShare. Odată cu campania, ONU s-a concentrat pe combaterea dezinformării cu privire la pandemia de COVID-19. Ei au îndemnat oamenii să verifice faptele tot ce citesc online pentru a opri răspândirea dezinformării, a știrilor false și a teoriilor conspirației despre virus.

#5 Departamentul de Sănătate din Ohio – #ÎnThisTogetherOhio

Multe organizații mondiale s-au alăturat ONU în lupta împotriva răspândirii dezinformării în jurul pandemiei de COVID-19. Toate cu același scop – de a informa publicul despre virus și modul în care acesta se răspândește.

Din același motiv, Departamentul de Sănătate din Ohio a venit cu un mesaj simplu, dar clar în campania lor educațională. Campania, numită #InThisTogetherOhio a lucrat la educarea publicului prin diverse videoclipuri pe diferite subiecte. De la explicarea pericolelor virusului până la încurajarea oamenilor să poarte măști. Efortul lor nu a trecut neobservat, videoclipul principal al campaniei a ajuns la 1,1 milioane de vizualizări pe YouTube.

# 6 Zara – împușcat de acasă

Zara, retailerul spaniol de stradă, a demonstrat că poți face multe acasă, chiar și la ședințe foto de modă. În timpul campaniei Shot-of-home , Zara și-a trimis mostrele de produse la adresele de acasă ale modelelor lor. Modelele au făcut o auto-fotografie a noii colecții, care a rezultat în multe selfie-uri/self-fotografii interesante.

# 7 Vizitați Victoria și Andrew Cotter

Pe măsură ce evenimentele sportive au fost suspendate pe tot globul, comentatorul sportiv de la BBC, Andrew Cotter, a făcut echipă cu Visit Victoria, principala companie de turism și evenimente pentru statul Victoria din Australia. Într-o colaborare amuzantă, Cotter a povestit plimbarea nocturnă a pinguinilor din Victoria ca pe o cursă cu mize mari, pe distanțe lungi. În acest fel, Visit Victoria a făcut o treabă grozavă în promovarea turismului, iar fanii sportului au avut ocazia să-și audă din nou vocea preferată.

# 8 Brave – Spoiling show-uri Netflix

Care este cea mai bună modalitate de a îndemna oamenii să stea acasă decât să afișeze spoilere ale emisiunilor lor preferate Netflix pe străzi?

Această întrebare a apărut în capul lui Seine Kongruangkit și Matithorn Prachuabmoh Chaimoungkalo, cunoscut sub numele de Brave . Cei doi autori au decis să facă o campanie falsă în care au umplut panouri publicitare în locurile de adunare cu spoilere ale celor mai populare emisiuni Netflix. La început, oamenii au crezut că este campania Netflix, dar serviciul de streaming s-a distanțat rapid de ea. Cu toate acestea, Netflix nu a deranjat. Campania de spoilere a lui Brave nu numai că a încurajat oamenii să stea acasă, dar le-a reamintit și să urmărească Netflix. O situație win-win, s-ar putea spune.

#9 Muzeul Getty – #GettyMuseumChallenge

Un mod puțin mai puțin extrem de a îndemna oamenii să rămână în ea este să le oferi ceva distractiv cu care să se ocupe atunci când stau acasă, în afară de a se uita la televizor. Muzeul Getty, un muzeu de artă din Los Angeles, a văzut șansa, a profitat de această șansă și a creat una dintre cele mai bune campanii de PR ale anului.

Au început un proiect global numit #GettyMuseumChallenge . Avea o singură regulă: folosește obiectele de zi cu zi din casa ta pentru a recrea opere de artă celebre. Mulți oameni s-au alăturat și au creat conținut online uimitor. De fapt, se pare că oamenii au găsit provocarea atât de distractivă, încât unii încă își încarcă recreațiile în aceste zile. (Desigur, ar fi mult mai distractiv dacă pandemia s-a încheiat de când provocarea a început în martie, astfel încât oamenii să poată merge să vadă operele de artă în muzeu direct, dar oh, ei bine, asta este miza de a trăi vremuri interesante.)

#10 Billie – Apeluri video

Pe măsură ce întreaga noastră lume s-a răsturnat și a intrat în modul online, constanta vieții noastre – presiunile sociale – a rămas.

Billie, un brand de frumusețe destinat în primul rând femeilor, a decis să abordeze rușinea noastră (în special a femeilor) pentru felul în care privim camerele web în timpul numeroaselor noastre întâlniri online. Brandul a început o mare campanie de PR care a celebrat frumusețea naturală și ne-a încurajat să nu ne mai cerem scuze pentru că arătăm ca noi când suntem acasă.

Pentru a ține pasul cu și mai multe campanii de PR și marketing demne de știri sau cu succesul propriu – intrați în monitorizarea media. Urmăriți hashtag-urile campaniei, cuvintele cheie relevante sau persoanele atașate și obțineți informații despre reacțiile oamenilor, tendințele în creștere și multe altele!