Le 10 migliori campagne PR del 2020

Come tutti sappiamo, il 2020 è stato un anno impegnativo. La pandemia di coronavirus iniziata all'inizio dell'anno ha sconvolto il nostro mondo. Ha cambiato le nostre vite in molti modi. Dal modo in cui comunichiamo, socializziamo e viaggiamo al modo in cui lavoriamo e facciamo affari.

Le imprese hanno dovuto adattarsi rapidamente alla pandemia e alle nuove regole e modi di vivere e lavorare che richiedeva. L'obiettivo principale era semplice per tutte le aziende: mantenere la propria attività in funzione.

Per fare ciò, i marchi dovevano raggiungere i propri clienti. Sia per offrire loro sconti, per incoraggiare i loro clienti a stare con loro, per inviare messaggi motivanti o semplicemente per ringraziare i loro clienti per la loro pazienza mentre i loro servizi sono sospesi.

Alcuni ce l'hanno fatta bene, altri... non così tanto. Abbiamo già trattato l'argomento delle risposte al coronavirus dei marchi nel nostro blog Cosa fare e cosa non fare per le risposte al coronavirus dei marchi. In questo blog abbiamo voluto soffermarci sugli esempi di brand e organizzazioni che, nonostante le turbolenze che ci ha regalato il 2020, sono riusciti a far conoscere il loro messaggio al mondo in modo lodevole. Ecco perché nelle prossime pagine ti presentiamo un elenco delle migliori campagne di PR del 2020.

# 1 Uber – Grazie per non aver cavalcato

All'inizio del blocco mondiale, Uber ha deciso di unirsi a molte aziende esortando le persone a rimanere a casa. Nella campagna di ringraziamento per non cavalcare , Uber ha ringraziato i propri clienti per non aver utilizzato i propri servizi inutilmente in questo momento con un semplice messaggio: “Resta a casa per tutti quelli che non possono. “

Insieme alla campagna, Uber si è impegnata a fornire 10 milioni di corse gratuite e consegne di cibo a operatori sanitari, anziani e tutti coloro che ne hanno bisogno in questi tempi difficili.

# 2 Carlsberg – Adotta un barilotto

Carlsberg ha deciso di esortare gli amanti della birra in Danimarca a rimanere a casa nel miglior modo possibile, unendo sicurezza e piacere. Mentre bar e ristoranti chiudevano durante il blocco, la campagna Adopt a Keg di Carlsberg ha consentito alle persone di scansionare le lattine di birra che acquistavano nei negozi. Dopo aver scansionato quattro lattine, il fusto virtuale era pieno e poteva essere riscattato per due birre quando bar e ristoranti riaprivano. Sicuramente una delle migliori campagne PR dell'anno.

#3 Ikea – Resta a casa

Ikea, un conglomerato svedese che progetta e vende mobili, era anche tra le molte aziende che motivavano le persone a rimanere a casa. Ikea l'ha fatto nel modo che conoscono meglio. Ricordando alle persone quanto può essere accogliente la loro casa per alleviare il pensiero di dover trascorrere diverse settimane "chiuse" al suo interno.

# 4 ONU – Pausa

Le Nazioni Unite si sono unite al discorso sul coronavirus da un aspetto diverso, ma anche importante, e si sono guadagnate un posto tra le migliori campagne di pubbliche relazioni dell'anno. La campagna Pause delle Nazioni Unite è arrivata con un semplice messaggio: #TakeCareBeforeYouShare. Con la campagna, le Nazioni Unite si sono concentrate sulla lotta alla disinformazione sulla pandemia di COVID-19. Hanno esortato le persone a verificare tutto ciò che leggono online per fermare la diffusione di disinformazione, notizie false e teorie del complotto sul virus.

#5 Dipartimento della Salute dell'Ohio – #InThisTogetherOhio

Molte organizzazioni mondiali si sono unite alle Nazioni Unite nella lotta contro la diffusione della disinformazione sulla pandemia di COVID-19. Tutto con lo stesso obiettivo: informare il pubblico sul virus e sul modo in cui si diffonde.

Per lo stesso motivo, il Dipartimento della Salute dell'Ohio ha lanciato un messaggio semplice ma chiaro nella sua campagna educativa. La campagna, chiamata #InThisTogetherOhio , ha lavorato per educare il pubblico attraverso vari video su diversi argomenti. Dalla spiegazione dei pericoli del virus all'incoraggiare le persone a indossare le mascherine. Il loro sforzo non è passato inosservato, poiché il video principale della campagna ha raggiunto 1,1 milioni di visualizzazioni su YouTube.

# 6 Zara – Tiro da casa

Zara, il rivenditore di strada principale spagnolo, ha dimostrato che puoi fare molto a casa, anche servizi fotografici di moda. Durante la campagna Shot-from-home , Zara ha inviato campioni di prodotto agli indirizzi di casa dei suoi modelli. Le modelle hanno fatto un autoscatto della nuova collezione, che ha portato a molti selfie/scatti fotografici interessanti.

# 7 Visita Victoria e Andrew Cotter

Mentre gli eventi sportivi venivano sospesi in tutto il mondo, il commentatore sportivo della BBC Andrew Cotter ha collaborato con Visit Victoria, la principale società di turismo ed eventi per lo Stato del Victoria in Australia. In una divertente collaborazione, Cotter ha narrato la passeggiata notturna dei pinguini di Victoria come una gara di lunga distanza ad alto rischio. In questo modo, Visit Victoria ha fatto un ottimo lavoro nel promuovere il proprio turismo e gli appassionati di sport hanno avuto l'opportunità di sentire di nuovo la loro voce preferita.

# 8 Coraggioso - Rovinare gli spettacoli Netflix

Quale modo migliore per invitare le persone a rimanere a casa se non pubblicare spoiler sui loro programmi Netflix preferiti per le strade?

Quella domanda è saltata fuori nelle teste di Seine Kongruangkit e Matithorn Prachuabmoh Chaimoungkalo, noto come Brave . I due autori hanno deciso di fare una campagna fake in cui hanno riempito i cartelloni pubblicitari nei luoghi di ritrovo con spoiler degli spettacoli più popolari di Netflix. All'inizio, la gente pensava che fosse la campagna di Netflix, ma il servizio di streaming si è rapidamente allontanato da essa. Tuttavia, a Netflix non importava. La campagna spoiler di Brave non solo ha incoraggiato le persone a rimanere a casa, ma ha anche ricordato loro di guardare Netflix. Una situazione vantaggiosa per tutti, si potrebbe dire.

#9 Museo Getty – #GettyMuseumChallenge

Un modo un po' meno estremo per esortare le persone a rimanere a casa è dare loro qualcosa di divertente con cui occuparsi quando stanno a casa, oltre a guardare la TV. Il Getty Museum, un museo d'arte con sede a Los Angeles, ha colto l'occasione, l'ha colta e ha creato una delle migliori campagne di pubbliche relazioni dell'anno.

Hanno avviato un progetto globale chiamato #GettyMuseumChallenge . Aveva una regola: usa gli oggetti di uso quotidiano di casa tua per ricreare opere d'arte famose. Molte persone si sono unite e hanno creato fantastici contenuti online. In effetti, sembra che le persone abbiano trovato la sfida così divertente che alcuni stanno ancora caricando le loro ricreazioni in questi giorni. (Naturalmente, sarebbe molto più divertente se la pandemia fosse finita da quando la sfida è iniziata a marzo, in modo che le persone possano vedere direttamente le opere d'arte nel museo, ma oh, beh, questa è la posta in gioco per vivere in tempi interessanti.)

# 10 Billie – Videochiamate

Mentre il nostro intero mondo si è capovolto ed è passato alla modalità online, la costante delle nostre vite - le pressioni sociali - è rimasta.

Billie, un marchio di bellezza per la prima volta al femminile, ha deciso di affrontare la nostra vergogna (soprattutto femminile) per il modo in cui guardiamo in webcam durante i nostri numerosi incontri online. Il marchio ha avviato una grande campagna di pubbliche relazioni che ha celebrato la bellezza naturale e ci ha incoraggiato a smettere di scusarci per sembrare noi stessi quando siamo a casa.

Per stare al passo con campagne di PR e marketing ancora più degne di nota o con il tuo successo, entra nel monitoraggio dei media. Tieni traccia degli hashtag della campagna, delle parole chiave pertinenti o delle persone collegate e ottieni informazioni dettagliate sulle reazioni delle persone, sulle tendenze in aumento e altro ancora!