Content-Marketing: Die häufigsten Content-Fehler und Roadblocks

Was Sie nicht wissen, kann Sie wirklich verletzen. Ich kann mir keinen Content-Marketer vorstellen, der wissentlich seine eigene Arbeit sabotiert, indem er absichtlich Best Practices missachtet, aber schlechte Inhalte und scheinbar offensichtliche Fehler gibt es sowohl in Onsite- als auch in Offsite-Material. Die einzige Schlussfolgerung, die ich ziehen kann, ist, dass diese Autoren und Schöpfer nicht wissen, was sie falsch machen – und dieser Effekt wird noch verstärkt durch die Wahrscheinlichkeit, dass sie eine Handvoll positiver Effekte aus ihrer Arbeit sehen.

Fehler im Content-Marketing

Je mehr Sie über Content-Marketing lernen und je mehr Sie sich Ihrer eigenen Fehler bewusst sind, desto besser können Ihre Inhalte werden. Selbst wenn es nur eine Optimierung hier oder dort ist, können diese Anpassungen letztendlich ein viel höheres Verkehrsaufkommen und einen viel besseren Ruf in Ihrer Community bedeuten.

Achten Sie bei der Weiterentwicklung Ihrer Content-Marketing-Kampagne auf diese sieben häufigen Content-Fehler:

1. Schreiben an ein allgemeines Publikum.

Wenn Sie nicht aufpassen, verfallen Sie leicht in eine „allgemeine Zielgruppe“-Mentalität. Wenn Sie sich in ein bestimmtes Thema vertiefen und selbst schreiben, neigen Sie natürlich dazu, das Thema in groben Zügen zu betrachten. Wenn Sie beispielsweise über die Bewerbung an einem College schreiben, könnten Sie versucht sein, den Prozess so objektiv wie möglich zu beschreiben.

Dies führt zu gründlichen, aber nicht unbedingt ansprechenden Inhalten. Wenn Ihre Zielgruppe Teenager sind, die kurz vor dem Abitur stehen, können Sie sich einen Moment Zeit nehmen, um über die Ängste und Sorgen rund um den Bewerbungsprozess zu sprechen. Dadurch werden Ihre Inhalte für eine zentrale Zielgruppe zugänglicher und attraktiver – andernfalls könnte ihre übermäßige Allgemeinheit die Leute abschrecken.

2. In der Mitte bleiben.

Sie werden vor einem ähnlichen Dilemma stehen, wenn Sie versuchen, bei einem komplexen und kontroversen Thema in Ihrer Branche an einem „Mittelweg“-Ansatz zu bleiben. Als Profi neigen Sie von Natur aus dazu, so selten wie möglich Partei zu ergreifen und auf dem sicheren neutralen Boden zu bleiben, der niemanden aufregt.

Es ist jedoch besser, eine Seite zu wählen und dabei zu bleiben – auch wenn Sie einen kleinen Teil Ihres Publikums abschrecken, wird der Rest Ihres Publikums Sie dafür besser mögen und Sie werden nicht in das weiße Rauschen des Zauns übergehen -Sitter, die unweigerlich entsteht.

3. Fehlende Bereitstellung eines angemessenen Hintergrunds.

Content-Marketer sind in der Regel Spezialisten in ihrem jeweiligen Fachgebiet. Aus diesem Grund kennen Sie sich bereits mit Themen aus, von denen Ihre Zielgruppe möglicherweise nichts weiß. Wenn Sie beispielsweise Blogs über SEO schreiben, können Sie davon ausgehen, dass Ihr Publikum bereits weiß, wie Linkbuilding funktioniert, und beginnen, über fortgeschrittene Techniken zu schreiben.

Das ist schlecht, weil es den Leuten das Gefühl geben kann, dass sie nicht fortgeschritten oder sachkundig genug sind, um Ihre Inhalte zu schätzen. Legen Sie stattdessen Wert auf ausreichende Hintergrundinformationen – auch wenn es sich nur um eine Notiz und einen Link zu einem anderen, einfacheren Beitrag handelt, den Sie in der Vergangenheit geschrieben haben.

4. Konzentrieren Sie sich auf Ihre eigene Perspektive.

Wenn Sie einen Beitrag schreiben, müssen Sie über Ihre eigene Perspektive nachdenken. Es ist unvermeidlich. Aber wenn Sie den gesamten Artikel über das schreiben, was Sie für wichtig halten, werden Sie am Ende mehr schaden als nützen. Sie müssen über die Bedürfnisse Ihrer Kunden nachdenken.

Sie könnten beispielsweise einen ausführlichen Beitrag über eine neue Technologie schreiben, die Ihre Geschäftsabläufe verändern wird. Dies könnte ein großartiges Thema sein, aber nur, wenn Sie darüber schreiben, wie sich diese Technologie direkt auf Ihre Kunden auswirken wird.

5. Übermäßiges Nicken.

Content Marketing ist eine perfekte Gelegenheit, den Wert Ihrer Produkte und Dienstleistungen auszudrücken, aber nur, wenn dies subtil geschieht. Jede offene Präsentation Ihres eigenen Unternehmens (oder Ihrer eigenen Produkte) wird sofort als Werbung für jeden, der es liest, registriert, und die meisten Leser werden zu diesem Zeitpunkt die Bemühungen zugunsten einer objektiveren Sache aufgeben.

Denken Sie daran, dass Ihr Hauptziel darin besteht, Ihren Benutzern einen Mehrwert zu bieten. Pitches zu machen und Konvertierungen zu fördern, kann nur erfolgen, nachdem Sie diese Grundlagen geschaffen haben, und müssen sparsam und subtil durchgeführt werden.

6. Feedback ignorieren.

Feedback gibt es in vielen Formen und das Ignorieren einer von ihnen ist schlecht für das Potenzial Ihrer Kampagne. Überprüfen Sie regelmäßig Benutzerkommentare und Social-Sharing-Metriken, um zu sehen, wie Ihre Inhalte in der Community angenommen werden. Wenn bestimmte Themen, Formate oder Ansätze auf Kritik oder gar Gleichgültigkeit stoßen, müssen Sie schnell handeln, um Ihr Content-Programm wieder in Schwung zu bringen. Auch wenn Ihre Benutzer Ihnen kein direktes Feedback geben, können Sie ihr Verhalten (z. B. das Verfolgen von Websitebesuchen) verwenden, um ihr Interesse zu messen.

7. Sich auf zu wenige Formate verlassen.

Es gibt Dutzende verschiedener Arten von Inhalten, und es liegt in Ihrem Interesse, diese zu nutzen. Es gibt keine Zielgruppe auf der Welt, die nur eine Art von Inhalten bevorzugt, aber so viele Content-Marketer gewöhnen sich an einen Rhythmus mit einem bestimmten Format (wie geschriebenen oder Videoinhalten). Integrieren Sie so viele Formate wie möglich, um die Dinge frisch zu halten, und engagieren Sie sich auch auf mehreren verschiedenen sozialen Plattformen.

Einen oder mehrere dieser Fehler zu machen macht Sie nicht zu einem schlechten Content-Vermarkter; Tatsächlich haben die meisten von uns in der Vergangenheit mindestens einen dieser Fehler gemacht. Niemands Inhalt ist perfekt, aber wenn Sie lernen, einige der häufigsten Fallstricke zu vermeiden, können Sie Ihre Inhalte auf die nächste Stufe bringen.

Die häufigsten Content-Marketing-Roadblocks

Dies sind sieben der häufigsten Hindernisse, die ich in der Content-Marketing-Welt sehe:

1. Themenprobleme.

Der erste Schmerzpunkt tritt normalerweise auf, bevor Sie überhaupt einen Artikel geschrieben haben. Ein großartiger Artikel muss mit einem großartigen Thema beginnen. Wenn Ihnen also keine großartigen Themenideen einfallen, können Sie sich in einer schwierigen Situation befinden. Dasselbe kann gesagt werden, wenn die von Ihnen vorgeschlagenen Themen keinen Einfluss auf Ihre Zielgruppe haben – Sie können dies daran messen, wie viele Klicks Ihre Überschriften erhalten. In beiden Fällen besteht die Lösung darin, an neuen Orten nach Themeninspirationen zu suchen. Beginnen Sie mit Branchennachrichtenquellen, um auf dem Laufenden zu bleiben und neue Informationen über Ihre Nische zu entdecken, und wechseln Sie dann zu den Blogs und Websites Ihrer Konkurrenten. Lernen Sie aus dem, was sie tun – was lesen ihre Kunden gerne? – kopieren Sie ihre Strategie nur nicht genau.

2. Stimminkonsistenz.

Viele Content-Marketer unterschätzen die Bedeutung der Markenstimme. Die Identität Ihres gesamten Unternehmens wird durch seine Marke repräsentiert, und es liegt an Ihnen, diese Marke genau zu präsentieren.

Wenn Sie von den Merkmalen abweichen, die Ihre Marke definieren, oder Blogs mit inkonsistenten Tönen veröffentlichen, kann sich Ihr Publikum schnell entfremden. Die Diagnose dieser Probleme kann jedoch selbst für erfahrene Content-Vermarkter schwierig sein. Gehen Sie das Problem an, indem Sie alle Ihre Autoren zusammenbringen und gemeinsame Übungen durchführen, die hervorheben, was für die Marke angemessen ist und was nicht.

Stellen Sie sicher, dass alle am Ende des Meetings auf derselben Seite sind, und verwenden Sie einen zentralen Redakteur, um alle nachfolgenden Artikel vor der Veröffentlichung abschließend zu überprüfen.

3. Veröffentlichungsrhythmus.

Zu viele Geschäftsinhaber und Vermarkter glauben, dass es beim Content-Marketing darum geht, Artikel zu schreiben, wann immer Sie Zeit haben, und sie zu veröffentlichen, wenn Sie darüber nachdenken.

Dieser Ansatz überwindet fast augenblicklich die Möglichkeit, ein treues Publikum aufzubauen. Wenn Sie möchten, dass die Leute immer wieder zu Ihnen zurückkommen, müssen Sie einen zuverlässigen, vorhersehbaren Zeitplan haben.

Erstellen Sie einen Redaktionskalender mit klaren und konsistenten Veröffentlichungsterminen – wenn Sie gerade erst anfangen, kann ein Beitrag pro Woche für Ihre Zwecke ausreichen – und weisen Sie dann Verantwortliche zu, um sicherzustellen, dass diese Fristen immer eingehalten werden, egal was passiert.

4. Verteilungsbeschränkungen.

Eine der wichtigsten Phasen des Content-Marketings besteht darin, Ihr Material so zu verteilen, dass es möglichst viele neue Leute sehen können. In der Regel bedeutet dies, dass Sie Ihre Inhalte bei verschiedenen Offsite-Publishern einkaufen und Ihre Inhalte über verschiedene Social-Media-Kanäle syndizieren.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihre Arbeit außerhalb der Website zu veröffentlichen, führen Sie eine Prüfung der Arten von Quellen durch, die Sie verfolgen. Beginnen Sie mit lokalen und branchenspezifischen Quellen, um Ihren Ruf aufzubauen, und stellen Sie sicher, dass Ihre Themen in ihre jeweiligen Nischen passen. Arbeiten Sie sich dann zu verbindlicheren Quellen vor. Wenn Sie Probleme haben, Ihre Inhalte konsistent zu syndizieren, versuchen Sie, Ihre Posts im Voraus zu planen und nutzen Sie die Zeit, die Sie sparen, um mit Ihrem Publikum in Einzelinteraktionen zu interagieren.

Gemeinschaften können sich nur durch Engagement entwickeln.

5. Probleme bei der Ressourcenzuweisung.

Content-Marketing ist eine anspruchsvolle Strategie. Zwei Posts pro Woche klingen nicht viel, bis Sie mittendrin sind und sich darum bemühen, Ihre Posts zu veröffentlichen, während Sie all Ihre anderen Aufgaben erledigen.

Die Einstellung eines Mitarbeiters ist eine Option, die Einstellung eines Freiberuflers eine andere, aber eine der wertvollsten Lösungen ist die Einstellung einer Content-Agentur, die die Arbeit für Sie erledigt.

Da Content-Agenturen Spezialisten sind, können sie die Arbeit schneller, schneller und zuverlässiger erledigen als jemand von der Straße – selbst wenn sie einen beeindruckenden Lebenslauf haben.

6. Anomalien in den Daten.

Im Grunde geht es beim Marketing darum, Daten sinnvoll zu sammeln, zu analysieren und anzuwenden. Wenn diese Daten ohne ersichtliche Erklärung größere Schluckauf oder andere Anomalien aufweisen, kann dies besorgniserregend sein. Nehmen wir an, jeder Ihrer Posts erhält 100 Shares, und eines Tages erhalten Ihre Posts etwa 20 Shares. Diese Anomalien können das Ergebnis einer Vielzahl von Faktoren sein, von Ihren Suchmaschinen-Rankings über Themen bis hin zu zufälligen saisonalen Veränderungen, die einfach unvorhersehbar sind. Anstatt herauszufinden, was das Problem ist, passen Sie Ihre Denkweise an und beginnen Sie herauszufinden, was das Problem nicht ist. Eliminieren Sie Möglichkeiten nacheinander, bis Sie Ihre Ressourcen erschöpft haben oder das Problem gefunden haben.

7. Nicht skalieren.

Stagnation ist ein weiteres Problem, mit dem die meisten Content-Marketer irgendwann konfrontiert sind. Natürlich möchten Sie, dass Ihr Publikum und Ihr Traffic über Monate und Jahre nach Ihrer anfänglichen Strategieentwicklung stetig wachsen. Leider werden Sie irgendwann wahrscheinlich ein Plateau erreichen, das Interesse weckt, aber wenig weiteres Wachstum. Wenn dies passiert, hauchen Sie Ihrer Kampagne neues Leben ein, indem Sie einen zusätzlichen Content-Kanal hinzufügen, neue Arten von Publishern zum Hosten Ihrer Inhalte suchen oder einfach die Quantität und Qualität der von Ihnen produzierten Artikel erhöhen.

Wenn Sie als Content-Marketer auf eine dieser Hindernisse stoßen, geraten Sie nicht in Panik. Es ist ein normaler Teil der Ebbe und Flut der Strategie. Alles, was Sie tun können, ist, die Situation zu analysieren, entsprechend zu reagieren und weiterhin Anpassungen vorzunehmen, um Ihren Ansatz zu perfektionieren.