コンテンツマーケティング：最も一般的なコンテンツの間違いと障害

あなたが知らないことは本当にあなたを傷つける可能性があります。 故意にベストプラクティスに従わずに自分の仕事を妨害しているコンテンツマーケターはいないと思いますが、オンサイトとオフサイトの両方の素材に悪いコンテンツと一見明らかな間違いがたくさんあります。 私が形成できる唯一の結論は、これらの作家やクリエイターは自分たちが何を間違っているのかわからないということです。この効果は、自分の作品からほんの一握りのプラスの効果が見られる可能性によって大きくなります。

コンテンツマーケティングの間違い

コンテンツマーケティングについて学ぶほど、そして自分の過ちに気づくほど、コンテンツはより良くなる可能性があります。 ここでの微調整や微調整であっても、これらの調整により、最終的にはトラフィック量が大幅に増加し、コミュニティでの評判が大幅に向上する可能性があります。

コンテンツマーケティングキャンペーンを継続して進めるときは、次の7つの一般的なコンテンツの間違いに注意してください。

1.一般の聴衆に手紙を書く。

注意しないと、「一般の聴衆」の精神に陥りがちです。 特定のトピックを掘り下げて自分で書いているときは、当然、そのトピックについて広い意味で考える傾向があります。 たとえば、大学への出願について書いている場合、プロセスをできるだけ客観的に説明したくなるかもしれません。

これは徹底的ですが、必ずしも魅力的なコンテンツにつながります。 対象読者が高校卒業間近の10代の若者である場合は、申請プロセスを取り巻く恐れや不安について話すのに少し時間がかかるかもしれません。 そうすることで、コンテンツの関連性が高まり、中央のターゲットオーディエンスにとってより魅力的なものになります。そうしないと、過度の一般性が人々を遠ざける可能性があります。

2.真ん中にとどまる。

業界で複雑で物議を醸している問題に対して「中間」アプローチに固執しようとすると、同様のジレンマに直面します。 専門家として、あなたは当然、誰も怒らせない安全な中立的な地面に固執して、できるだけまれに側に立つ傾向があります。

ただし、サイドを選んでそれに固執することをお勧めします。オーディエンスのごく一部をオフにしても、残りのオーディエンスはあなたのほうが好きで、フェンスの白いノイズにフェードインすることはありません。 -必然的に発生するシッター。

3.適切な背景を提供できない。

一般的に、コンテンツマーケターは、それぞれの主題のスペシャリストです。 このため、ターゲットオーディエンスが何も知らない可能性のあるトピックにすでに精通しています。 たとえば、SEOについてブログを書いている場合、読者はリンク構築がどのように機能するかをすでに知っていると思い込み、高度な技術について書き始めます。

これは悪いことです。なぜなら、コンテンツを評価するのに十分な知識がない、または知識が不足していると人々に感じさせる可能性があるからです。 代わりに、十分な背景情報をカバーするようにしてください。たとえそれが単なるメモであり、過去に書いた別のより基本的な投稿へのリンクであってもです。

4.自分の視点に焦点を合わせます。

あなたが投稿を書いているとき、あなたはあなた自身の視点について考えなければなりません。 やむを得ない。 しかし、あなたが重要だと思うことについての記事全体を書くと、あなたは善よりも害を及ぼすことになります。 あなたはあなたの顧客のニーズが何であるかについて考える必要があります。

たとえば、ビジネスのやり方を変える新しいテクノロジーについての詳細な投稿を書くことができます。 これは素晴らしいトピックになる可能性がありますが、そのテクノロジーが顧客に直接どのように影響するかについて書く場合に限ります。

5.過度のピッチング。

コンテンツマーケティングは、製品やサービスの価値を表現する絶好の機会ですが、それは微妙に行われる場合に限られます。 あなた自身のビジネス（またはあなた自身の製品）の明白な売り込みは、それを読んでいる人への広告として即座に登録され、その時点でほとんどの読者はより客観的な何かを支持して努力を放棄します。

あなたの主な目標は、ユーザーに価値をもたらすことであることを忘れないでください。 売り込みを行い、転換を促すことは、その基礎を確立した後にのみ行うことができ、慎重かつ微妙に行う必要があります。

6.フィードバックを無視します。

フィードバックにはさまざまな形があり、それらを無視することはキャンペーンの可能性に悪影響を及ぼします。 ユーザーのコメントとソーシャル共有の指標を定期的に確認して、コンテンツがコミュニティでどのように歓迎されているかを確認してください。 特定のトピック、特定の形式、または特定のアプローチが批判またはさらに悪いことに無関心に直面した場合、コンテンツプログラムをペースに戻すために迅速に行動する必要があります。 ユーザーが直接フィードバックを提供していない場合でも、ユーザーの行動（サイト訪問の追跡など）を使用して、ユーザーの関心レベルを測定できます。

7.あまりにも少ないフォーマットに依存しています。

利用可能なコンテンツには数十種類あり、それらを利用することはあなたの最大の利益になります。 1種類のコンテンツのみを好むターゲットオーディエンスは世界中にありませんが、非常に多くのコンテンツマーケターが、1つの特定の形式（書面またはビデオコンテンツなど）のリズムに落ち着きます。 物事を新鮮に保つために合理的に処理できる限り多くのフォーマットを組み込み、それに取り組んでいる間、複数の異なるソーシャルプラットフォームにも参加してください。

これらの間違いを1つ以上犯しても、悪いコンテンツマーケティング担当者になるわけではありません。 実際、私たちのほとんどは、過去にこれらの間違いの少なくとも1つを犯したことがあります。 完璧なコンテンツはありませんが、最も一般的な落とし穴のいくつかを回避する方法を学ぶことができれば、コンテンツを次のレベルに引き上げることができます。

最も一般的なコンテンツマーケティングの障害

これらは、コンテンツマーケティングの世界で私が目にする最も一般的な障害の7つです。

1.トピックのトラブル。

最初の問題点は通常、記事を書く前に発生します。 優れた記事は優れたトピックから始める必要があるため、優れたトピックのアイデアが思いつかない場合は、困難な立場に置かれる可能性があります。 思いついたトピックがターゲットオーディエンスに影響を与えない場合も同じことが言えます。これは、見出しのクリック数に基づいて測定できます。 どちらのシナリオでも、解決策はトピックのインスピレーションを得るために新しい場所を探すことです。 業界のニュースソースから始めて、最新の状態を保ち、ニッチに関する新しい情報を見つけてから、競合他社のブログやWebサイトに移動します。 彼らがしていること、つまり顧客は何について読みたいのかから学びましょう。戦略を正確にコピーしないでください。

2.音声の不一致。

多くのコンテンツマーケターは、ブランドの声の一貫性の重要性を過小評価しています。 あなたの会社全体のアイデンティティはそのブランドによって表され、そのブランドを正確に紹介するのはあなた次第です。

ブランドを定義する特性から逸脱したり、一貫性のないトーンでブログを公開したりすると、視聴者はすぐに疎外される可能性があります。 ただし、これらの問題の診断は、経験豊富なコンテンツマーケターにとっても難しい場合があります。 すべてのライターを集めて、ブランドにとって何が適切で何が適切でないかを強調する集合的な演習を行うことで、問題に対処します。

会議の終わりまでに全員が同じページにいることを確認し、1人のフォーカルエディターを使用して、公開される前に後続のすべての記事の最終レビューを行います。

3.出版のリズム。

あまりにも多くのビジネスオーナーやマーケターは、コンテンツマーケティングとは、時間があるときはいつでも記事を書き、考えるときはいつでも記事を公開することだと考えています。

このアプローチは、忠実なオーディエンスを構築する可能性をほぼ瞬時に打ち負かします。 人々にもっと多くのことを求めて戻ってきてもらいたいのであれば、信頼できる予測可能なスケジュールが必要です。

明確で一貫性のある発行日を使用して編集カレンダーを作成します。開始したばかりの場合は、週に1回の投稿で十分な場合があります。次に、責任者を割り当てて、何があっても、これらの期限が常に守られるようにします。

4.配布の制約。

コンテンツマーケティングの最も重要な段階の1つは、最も多くの新しい人々がそれを見ることができるようにあなたの資料を配布することです。 通常、これは、さまざまなオフサイトパブリッシャーにコンテンツを購入し、さまざまなソーシャルメディアチャネルを通じてコン​​テンツをシンジケートすることを意味します。

作品をオフサイトで公開するのに問題がある場合は、追求しているソースの種類を監査してください。 地元および業界固有の情報源から始めて評判を築き、トピックがそれぞれのニッチに適合していることを確認します。 次に、より信頼できる情報源にたどり着きます。 コンテンツを一貫してシンジケートするのに問題がある場合は、事前に投稿をスケジュールしてみてください。節約した時間を使って、視聴者と1対1のやり取りをしてください。

コミュニティは、エンゲージメントを通じてのみ発展することができます。

5.リソース割り当ての問題。

コンテンツマーケティングは厳しい戦略です。 週に2回の投稿は、他のすべての責任をこなしながら投稿を公開するためにスクランブリングを行うまで、多くのことのようには聞こえません。

スタッフライターを雇うこととフリーランサーを雇うことは別の選択肢ですが、最も価値のある解決策の1つは、あなたに代わって仕事を処理するコンテンツエージェンシーを雇うことです。

コンテンツエージェンシーはスペシャリストであるため、たとえ印象的な履歴書を持っていたとしても、通りを離れた人よりも速く、速く、そして確実に仕事をすることができます。

6.データの異常。

マーケティングの基盤となるのは、意味のある方法でデータを収集、分析、適用することです。 そのデータが大きな問題やその他の異常を示しており、明確な説明がない場合は、気になる可能性があります。 たとえば、各投稿が100共有を取得し、ある日、投稿が約20共有を取得し始めたとします。 これらの異常は、検索エンジンのランキングからトピック、単純に予測できないランダムな季節変化まで、さまざまな要因の結果である可能性があります。 問題が何であるかを理解しようとする代わりに、あなたの考え方を調整し、問題が何でないかを理解し始めてください。 リソースを使い果たすか、問題を見つけるまで、可能性を1つずつ排除します。

7.スケーリングの失敗。

停滞は、ほとんどのコンテンツマーケターがどこかで直面するもう1つの問題です。 明らかに、最初の戦略策定後、数か月から数年の間、オーディエンスとトラフィックを着実に増やしたいと考えています。 残念ながら、ある時点でプラトーに達する可能性があり、関心は高まりますが、それ以上の成長はほとんどありません。 これが発生した場合は、コンテンツチャネルを追加したり、コンテンツをホストする新しいタイプのパブリッシャーを探したり、作成する記事の量と質を向上させたりして、キャンペーンに新しい命を吹き込みます。

あなたがコンテンツマーケターとしてこれらの障害の1つにぶつかったとき、あなたがいつもそうするように、慌てる必要はありません。 それは戦略の衰退と流れの正常な部分です。 あなたにできることは、状況を分析し、それに応じて対応し、アプローチを完成させるために調整を続けることだけです。