Die Grundlagen für eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie

Bill Gates hat einmal gesagt: „Content is king“.

Angesichts des aktuellen Szenarios hat es sich als wahr erwiesen. Heute hängt alles und jeder im digitalen Ökosystem in vielerlei Hinsicht von Inhalten ab. Beispielsweise verwenden Online-Käufer Inhalte, um Informationen über Marken, Produkte usw. zu erhalten. So hilft es ihnen, eine fundierte Entscheidung zu treffen.

Inhalte können in Form von Text, Grafiken oder anderen Medien vorliegen. Ganz gleich, für welche Art von Inhalten Sie auf Ihrer Website und in den sozialen Medien werben, sie sind nur dann effektiv, wenn sie originell, ansprechend und informativ sind. Und genau das sucht Ihr Publikum!

Die weitgehende Abhängigkeit der Online-Nutzer hat zu einem Nachholbedarf bei der Nachfrage nach qualitativ hochwertigen Inhalten geführt. Infolgedessen arbeiten Content-Vermarkter härter denn je. Wenn sie die Anforderungen und Bedürfnisse ihrer Kunden nicht erfüllen, werden es ihre Konkurrenten tun. Niemand würde große Chancen an seine versierten Konkurrenten verlieren wollen, oder?

Der beste Weg, sich einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern zu verschaffen, besteht also darin, Ihre Content-Marketing-Strategie auf den Punkt zu bringen. Ob es Ihre erste oder die 100. Kampagne ist, Sie sollten mit den Grundlagen der Entwicklung einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie vertraut sein. Aber vorher werden wir uns mit den Anzeichen für fehlgeschlagene Content-Marketing-Bemühungen befassen. Tauchen wir also ein:

Anzeichen einer erfolglosen Content-Strategie

In den meisten Fällen erkennen die Menschen nicht, dass ihre Content-Strategie versagt. Sie treffen also keine rechtzeitige Entscheidung, was sie viel Zeit kostet. Aber wenn Sie rechtzeitig davon erfahren, können Sie vermeiden, Zeit und Geld zu verschwenden. Lassen Sie uns die allgemeinen Anzeichen untersuchen, die auf eine fehlgeschlagene Content-Strategie hindeuten:

• Der Social-Media-Traffic ist deutlich zurückgegangen. Oder selbst nachdem Sie hart gepusht haben, ist Ihr Follower-Wachstum statisch. Wenn Sie dies bemerken, ist es an der Zeit, sofort Maßnahmen zu ergreifen.
• Innerhalb einer Woche fiel Ihr Suchmaschinen-Ranking von Seite eins auf neun. Es ist herzzerreißend zu sehen, wie deine harte Arbeit umsonst war. Es ist keine Zeit für Reue. Sondern um Ihre Content-Marketing-Strategie neu zu entwickeln.
• Das nächste Anzeichen ist, dass Besucher auf Ihren Websites landen, diese aber schnell schließen. Das heißt, Ihre Absprungrate ist hoch. Es ist ein Hinweis für Sie, sich mit Ihrem Content-Marketing-Spezialisten zusammenzusetzen, um Fauxpas in Ihrer Strategie herauszufinden. Dies liegt daran, dass es besorgniserregend ist, keine Conversions zu erhalten.

All diese Symptome lassen den Schluss zu, dass Ihrer Content-Marketing-Strategie die primären Prinzipien fehlen.

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Die Grundlagen einer großartigen Content-Marketing-Strategie

Lassen Sie uns nun über den Kern dieses Artikels sprechen, die Grundlagen für die Erstellung einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie. Wenn Sie bereit sind, fangen wir gerade erst an.

1. Kennen Sie Ihre Geschäftsziele

Wenn es um Content Marketing geht, ist es ein ernstes Geschäft. Ihr oberstes Ziel ist es, Geschäftsziele zu erreichen. Hier kommt also die erste Grundlage einer erfolgreichen Content-Strategie.

Bevor Sie mit der Erstellung von Content-Marketing-Strategien beginnen, müssen Sie Ihre Ziele klar definieren. Bis Sie wissen, was Sie von Ihren Content-Marketing-Bemühungen erwarten, können Sie keine großartige Strategie entwickeln. Es ist ratsam, sich mit Ihrem Team aus Vermarktern und Analysten zusammenzusetzen, um Ihre Geschäftsziele zu verstehen. Nachfolgend sind einige Geschäftsziele aufgeführt, die Sie in Betracht ziehen können, darunter:

• Besseres Kundenerlebnis.
• Markenförderung.
• Innovation.
• Mehr Konvertierungen.
• Marketingoptimierung.
• Generieren Sie mehr Umsatz.
• Verbesserte Online-Sichtbarkeit.
• Betriebseffizienz.

Sobald Sie Ihre Geschäftsziele kennen, besteht der nächste Schritt darin, das notwendige Buy-in zu erhalten.

2. Buy-In bekommen

Sie kennen das Wertversprechen Ihrer Content-Marketing-Strategie. Es ist an der Zeit, dies Ihren Führungskräften und Stakeholdern klar zu kommunizieren. Schließlich sind sie allein dafür verantwortlich, Ihnen die Content-Marketing-Ressourcen und -Anforderungen bereitzustellen.

Denken Sie auch daran, dass Ihr Content-Marketing in Schwierigkeiten gerät, wenn Sie kein Buy-in von Ihren Führungskräften erhalten. Daher ist es wichtig, ein Wertversprechen zu haben, um Zustimmung und Unterstützung zu erhalten. Es wird Ihnen helfen, das Vertrauen Ihrer Führungskräfte zu gewinnen und die Ressourcen, das Budget und die Genehmigungen zu sichern.

Wenn Sie Executive Buy-in erhalten möchten, müssen Sie Folgendes beachten:

• Warum braucht Ihr Unternehmen Content Marketing? Was macht es zu einer attraktiveren Art des Marketings als die anderen verfügbaren Optionen? Sie sollten beispielsweise definieren, wie es Ihnen helfen kann, im digitalen Ökosystem relevant zu bleiben.
• Überlegen Sie, ob Inhalte Ihnen helfen können, Ihre Marketingziele zu erreichen. Sagen wir, kann es Ihr Engagement mit dem Publikum verbessern und die Loyalität erhöhen?
• Vergessen Sie nicht, Ihr Budget und Ihre Infrastruktur festzulegen, die für die Umsetzung einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie erforderlich sind.
• Informieren Sie Ihre Führungskraft über Ihre Erwartungen an Ihr Content-Marketing und die geschätzte Zeit, um dasselbe zu erreichen.
• Sprechen Sie abschließend mit Ihrer Führungskraft darüber, wie Sie das Ergebnis messen werden.

3. Verstehen Sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden

Da Sie Inhalte für das Marketing schreiben, sollten diese sich auf die Lösung der Probleme konzentrieren, mit denen Ihr Publikum konfrontiert ist. Stellen Sie sicher, dass es nicht wie eine vollständige Werbeaktion für Ihre Produkte und Dienstleistungen aussieht. Dazu müssen Sie zunächst die Herausforderungen verstehen, mit denen Ihre Zielgruppe konfrontiert ist.

Fragen Sie sich, wie das geht? Nun, Sie können den Schmerz Ihres Publikums nur verstehen, indem Sie sich in seine Lage versetzen.

Die Probleme der Kunden treten in allen Formen und Größen auf. Finden Sie also heraus, worüber sie sich am meisten Sorgen machen. Basierend auf Ihren Erkenntnissen können Sie Inhalte schreiben, die ihnen helfen, sich von den Schmerzpunkten zu befreien.

Die Probleme könnten so einfach sein wie Mücken, die in die Fenster gelangen. Auf der anderen Seite stehen manche Menschen vor erheblichen Problemen, wie sie das Selbstvertrauen eines Kindes mit besonderen Bedürfnissen stärken können.

Derzeit verfügen wir über zahlreiche Tools, um Daten vom Publikum zu sammeln, zu analysieren und ihre Schmerzpunkte zu finden. Darüber hinaus können Sie qualitatives Feedback nutzen, um Ihr Publikum und seine Bedürfnisse und Anforderungen zu verstehen.

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4. Dokumentieren Sie Ihre Content-Strategie

Es ist gut, wenn Sie eine Content-Strategie im Kopf haben. Aber es ist wichtig, es zu dokumentieren. Wissen Sie, dass Vermarkter, die ihre Inhaltsstrategien dokumentieren, ihren ROI wahrscheinlich besser demonstrieren?

Außerdem ist die Dokumentation Ihrer Content-Strategie unerlässlich, um die Unterstützung Ihrer Führungskräfte für Ihre Marketingbemühungen zu sichern. Wenn Sie dies nicht tun, werden Ihr Budget und Ihre Ressourcen anders zugewiesen. Schließlich dient es als Beweis für den ROI Ihrer Marketingbemühungen.

Außerdem ist es nicht einfach, eine effektive Content-Strategie zu entwickeln. Es ist am besten, es für zukünftige Kampagnen zu dokumentieren und als Referenz zu verwenden.

5. Messmetriken und -methoden erkennen

Sie müssen auch die Techniken und Metriken identifizieren, die Sie zur Erfolgsmessung verwenden werden. Nun, es ist etwas, das Sie tun sollten, bevor Sie Inhalte schreiben. Es hilft Ihnen, Ihren Führungskräften den Wert Ihrer Content-Marketing-Strategie zu beweisen.

Es ist jedoch ratsam, Metriken innerhalb der Content-Marketing-Strategie auszuwählen. Keine Sorge! Ihr Content-Vermarkter unterstützt Sie bei jedem Schritt und hilft Ihnen, die besten Entscheidungen für Ihr Content-Marketing zu treffen.

Die meisten Vermarkter denken, dass sie am Ende Messinstrumente und Metriken brauchen werden und verzögern diesen Schritt. In den meisten Fällen funktioniert dies nicht zu Gunsten der Vermarkter. Aufgrund von Desorganisation können sie den Erfolg der Kampagne nicht genau und rechtzeitig nachweisen.

Wenn Sie sich solchen Situationen nicht stellen möchten, identifizieren Sie immer die Messmethode, bevor Sie Inhalte erstellen.

6. Wählen Sie die besten Vertriebskanäle

Jetzt müssen Sie darüber nachdenken, wie Ihr Publikum Ihre Inhalte finden wird. Daher ist es entscheidend, die am besten zugänglichen und effektivsten Vertriebskanäle für Ihre Content-Marketing-Kampagne zu identifizieren.

Dazu müssen Sie berücksichtigen, auf welchen Online-Kanälen Ihre potenziellen Kunden Informationen abrufen. Wenn sie sich beispielsweise auf Suchergebnisse verlassen, sollte sich Ihre Content-Marketing-Strategie auf SEO konzentrieren. Im Gegenteil, wenn Ihr Publikum soziale Netzwerke bevorzugt, sollten Sie entsprechende Inhalte schreiben.

7. Schreiben Sie ansprechende und benutzerorientierte Inhalte

Der beste Weg, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen, besteht darin, Inhalte für sie zu erstellen. Anstatt Ihre Marke in den Mittelpunkt Ihrer Artikel zu stellen, helfen Sie Ihren Lesern, sich zu konzentrieren. Kunden lieben es, wenn sie für ihre Beiträge geschätzt und geschätzt werden.

Inhalte können Ihnen dabei helfen, starke Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen. Nutzen Sie also diese Gelegenheit, um die Loyalität Ihres Publikums zu gewinnen. Daher sollten Ihre Inhalte relevant, konsistent und informativ sein, um die Probleme Ihrer Leser zu lösen.

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Abschließend

Herzliche Glückwünsche! Sie haben gerade die Grundlagen der Erstellung einer großartigen Content-Marketing-Strategie gelernt. Es gibt viele Tricks und Taktiken, um Ihre Marketingbemühungen zu verbessern. Aber wenn Sie diese Grundlagen nicht umsetzen, ist das Ergebnis nutzlos. Die Konkurrenz im Online-Ökosystem ist bereits auf ihrem Höhepunkt. Treffen Sie also Entscheidungen, die Ihre Content-Marketing-Strategie vorantreiben und mehr Traffic und Conversions erzielen.

Auch wenn Sie diese Grundlagen nicht praktizieren, ist es nie zu spät. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihr Marketingprofi die Grundlagen und Trends im Content-Marketing kennt.