성공적인 콘텐츠 마케팅 전략 수립의 기초

빌 게이츠는 “콘텐츠가 왕이다”라고 말한 적이 있습니다.

현재 시나리오를 감안할 때 사실로 입증되었습니다. 오늘날 디지털 생태계의 모든 것과 모든 사람은 여러 면에서 콘텐츠에 의존합니다. 예를 들어 온라인 구매자는 콘텐츠를 사용하여 브랜드, 제품 등에 대한 정보를 얻습니다. 따라서 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠는 텍스트, 그래픽 또는 기타 미디어 형태일 수 있습니다. 웹사이트와 소셜 미디어에서 홍보하는 콘텐츠 유형에 관계없이 독창적이고 매력적이며 유익한 경우에만 효과가 있습니다. 그리고 그것이 당신의 청중이 찾고 있는 것입니다!

온라인 사용자의 광범위한 의존도는 양질의 콘텐츠에 대한 수요를 억제했습니다. 이에 콘텐츠 마케터들은 그 어느 때보다 열심히 일하고 있습니다. 고객의 요구와 요구 사항을 충족하지 못하면 경쟁업체가 충족할 것입니다. 잘 아는 경쟁자에게 큰 기회를 놓치고 싶은 사람은 없을 것입니다. 그렇죠?

따라서 경쟁자보다 우위를 점하는 가장 좋은 방법은 콘텐츠 마케팅 전략을 일관되게 유지하는 것입니다. 첫 번째 캠페인이든 100번째 캠페인이든 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략 수립의 기본 사항을 숙지하고 있어야 합니다. 그러나 그 전에 콘텐츠 마케팅 노력의 실패 징후를 파헤쳐 보겠습니다. 그럼 자세히 살펴보겠습니다.

실패한 콘텐츠 전략의 징후

대부분의 경우 사람들은 콘텐츠 전략이 실패하고 있다는 사실을 깨닫지 못합니다. 따라서 그들은 적시에 결정을 내리지 않아 많은 시간이 소요됩니다. 그러나 적시에 이에 대해 알면 시간과 돈을 낭비하는 것을 방지할 수 있습니다. 실패한 콘텐츠 전략을 가리키는 일반적인 징후를 살펴보겠습니다.

• 소셜 미디어 트래픽이 크게 감소했습니다. 또는 세게 밀어도 팔로어 성장이 정체됩니다. 이를 인지했다면 즉각적인 조치를 취해야 할 때입니다.
• 일주일 만에 검색 엔진 순위가 1페이지에서 9페이지로 떨어졌습니다. 당신의 노력이 헛된 것을 보는 것은 가슴 아픈 일입니다. 후회할 때가 아닙니다. 그러나 콘텐츠 마케팅 전략을 재개발하려면.
• 다음 징후는 방문자가 귀하의 웹사이트에 방문하지만 빠르게 종료된다는 것입니다. 즉, 이탈률이 높습니다. 콘텐츠 마케팅 전문가와 함께 전략의 잘못된 부분을 찾아낼 수 있는 단서입니다. 전환을 얻지 못하는 것이 걱정거리이기 때문입니다.

이러한 모든 증상은 콘텐츠 마케팅 전략에 기본 원칙이 부족하다는 결론으로 ​​요약됩니다.

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훌륭한 콘텐츠 마케팅 전략의 필수 요소

이제 이 글의 핵심인 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략 수립의 기본에 대해 이야기해 보겠습니다. 준비가 되셨다면 이제 시작일 뿐입니다.

1. 비즈니스 목표 파악

콘텐츠 마케팅에 관해서는 심각한 비즈니스입니다. 귀하의 궁극적인 목표는 비즈니스 목표를 달성하는 것입니다. 자, 여기에서 성공적인 콘텐츠 전략의 첫 번째 기본 사항이 나옵니다.

콘텐츠 마케팅 전략 수립에 앞서 목표를 명확하게 정의해야 합니다. 콘텐츠 마케팅 노력에서 원하는 것이 무엇인지 알기 전까지는 훌륭한 전략을 세울 수 없습니다. 마케팅 담당자 및 분석가 팀과 함께 앉아 비즈니스 목표를 이해하는 것이 좋습니다. 다음은 다음을 포함하여 고려할 수 있는 몇 가지 비즈니스 목표입니다.

• 더 나은 고객 경험.
• 브랜드 프로모션.
• 혁신.
• 더 많은 전환.
• 마케팅 최적화.
• 더 많은 수익을 창출하세요.
• 온라인 가시성이 향상되었습니다.
• 운영 효율성.

비즈니스 목표를 알고 나면 다음 단계는 필요한 동의를 얻는 것입니다.

2. 바이인 받기

콘텐츠 마케팅 전략의 가치 제안을 알고 있습니다. 경영진 및 이해관계자들과 명확하게 소통해야 할 때입니다. 결국, 그들은 콘텐츠 마케팅 리소스와 요구 사항을 제공할 전적인 책임이 있습니다.

또한 경영진의 동의를 얻지 못하면 콘텐츠 마케팅에 문제가 발생한다는 사실을 기억하십시오. 따라서 가치 제안을 갖는 것은 동의와 지원을 받는 데 필수적입니다. 경영진의 신뢰를 얻고 자원, 예산 및 승인을 확보하는 데 도움이 됩니다.

경영진의 동의를 얻으려면 다음과 같은 몇 가지 사항을 염두에 두어야 합니다.

• 회사에 콘텐츠 마케팅이 필요한 이유는 무엇입니까? 사용 가능한 다른 옵션보다 더 매력적인 마케팅 유형은 무엇입니까? 예를 들어 디지털 생태계에서 관련성을 유지하는 데 어떻게 도움이 되는지 정의해야 합니다.
• 콘텐츠가 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있는지 고려하십시오. 청중과의 관계를 개선하고 충성도를 높일 수 있습니까?
• 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략을 실행하는 데 필요한 예산과 인프라를 배치하는 것을 잊지 마십시오.
• 콘텐츠 마케팅에 대한 기대치와 이를 달성하는 데 필요한 예상 시간에 대해 경영진에게 알리십시오.
• 마지막으로, 결과를 어떻게 측정할 것인지에 대해 경영진과 소통하십시오.

3. 고객의 니즈를 이해하라

마케팅을 위한 콘텐츠를 작성하기 때문에 청중이 직면한 문제를 해결하는 데 중점을 두어야 합니다. 귀하의 제품 및 서비스에 대한 완전한 광고 프로모션처럼 보이지 않도록 하십시오. 이를 위해서는 먼저 청중이 직면한 어려움을 이해해야 합니다.

이 작업을 수행하는 방법이 궁금하십니까? 글쎄요, 당신은 청중의 입장이 되어야만 청중의 고통을 이해할 수 있습니다.

고객의 문제는 모든 형태와 크기로 나타납니다. 그래서 그들이 가장 걱정하는 것을 찾아보십시오. 발견한 내용을 바탕으로 문제를 해결하는 데 도움이 되는 콘텐츠를 작성할 수 있습니다.

문제는 모기가 창문 안으로 들어가는 것처럼 간단할 수 있습니다. 반면에 어떤 사람들은 장애 아동의 자신감을 높이는 방법과 같은 심각한 문제에 직면해 있습니다.

현재 우리는 청중으로부터 데이터를 수집하고, 분석하고, 그들의 고충을 찾기 위한 수많은 도구를 가지고 있습니다. 이 외에도 정성적 피드백을 활용하여 청중과 그들의 요구 사항을 이해할 수 있습니다.

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4. 콘텐츠 전략 문서화

콘텐츠 전략을 염두에 두고 있으면 좋습니다. 그러나 문서화하는 것이 중요합니다. 콘텐츠 전략을 문서화하는 마케팅 담당자가 ROI를 더 잘 보여줄 가능성이 있다는 것을 알고 있습니까?

또한 콘텐츠 전략을 문서화하는 것은 마케팅 활동에 대한 경영진의 동의를 얻는 데 필수적입니다. 그렇게 하지 않으면 예산과 자원이 다르게 할당됩니다. 결국, 마케팅 노력의 ROI를 증명하는 역할을 합니다.

또한 효과적인 콘텐츠 전략을 수립하는 것은 쉽지 않습니다. 향후 캠페인을 위해 문서화하고 참조로 사용하는 것이 가장 좋습니다.

5. 측정 지표 및 방법 인식

또한 성공을 측정하는 데 사용할 기술과 메트릭을 식별해야 합니다. 글쎄, 그것은 당신이 어떤 내용을 쓰기 전에해야 할 일입니다. 콘텐츠 마케팅 전략의 가치를 경영진에게 입증하는 데 도움이 됩니다.

그러나 콘텐츠 마케팅 전략 내에서 메트릭을 선택하는 것이 좋습니다. 걱정 하지마! 귀하의 콘텐츠 마케팅 담당자는 각 단계에서 지원하고 귀하가 콘텐츠 마케팅을 위한 최선의 결정을 내리는 데 도움을 줄 것입니다.

대부분의 마케터는 결국 측정 도구와 메트릭이 필요하다고 생각하고 이 단계를 지연합니다. 대부분의 경우 이것은 마케터에게 유리하게 작동하지 않습니다. 혼란으로 인해 캠페인의 성공을 정확하고 제 시간에 보여주지 못했습니다.

그런 상황에 직면하고 싶지 않다면 콘텐츠를 만들기 전에 항상 측정 방법을 파악하세요.

6. 최적의 유통 채널 선택

이제 청중이 귀하의 콘텐츠를 찾는 방법에 대해 생각해야 합니다. 따라서 콘텐츠 마케팅 캠페인을 위해 가장 접근하기 쉽고 효과적인 배포 채널을 식별하는 것이 중요합니다.

그렇게 하려면 잠재 고객이 정보를 가져오기 위해 의존하는 온라인 채널을 고려해야 합니다. 예를 들어 검색 결과에 의존하는 경우 콘텐츠 마케팅 전략은 SEO에 중점을 두어야 합니다. 반대로, 청중이 소셜 미디어 네트워크를 선호한다면 그에 따라 콘텐츠를 작성해야 합니다.

7. 매력적이고 사용자 중심적인 콘텐츠 작성

청중의 관심을 끄는 가장 좋은 방법은 청중을 위한 콘텐츠를 만드는 것입니다. 브랜드를 기사의 중심에 두는 대신 독자가 집중할 수 있도록 하세요. 고객은 자신의 기여에 대해 가치를 인정받고 인정받을 때를 좋아합니다.

콘텐츠는 청중과 강력한 관계를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 따라서 이 기회를 이용하여 청중의 충성도를 얻으십시오. 따라서 콘텐츠는 독자의 문제를 해결하는 데 도움이 되는 관련성 있고 일관성 있고 정보를 제공해야 합니다.

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축하합니다! 훌륭한 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 기본 사항을 배웠습니다. 마케팅 노력을 향상시키기 위한 많은 트릭과 전술이 있습니다. 그러나 이러한 기본 사항을 구현하지 않으면 결과는 헛된 것입니다. 온라인 생태계의 경쟁은 이미 최고조에 달했습니다. 따라서 콘텐츠 마케팅 전략을 추진하고 더 많은 트래픽과 전환을 유도하는 결정을 내리십시오.

이러한 기본을 실천하지 않더라도 결코 늦지 않습니다. 또한 마케팅 전문가가 콘텐츠 마케팅의 기본 사항과 트렌드를 알고 있는지 확인하십시오.