Podstawy tworzenia skutecznej strategii content marketingu

Bill Gates powiedział kiedyś: „Treść jest królem”.

Biorąc pod uwagę obecny scenariusz, okazało się to prawdą. Dziś wszystko i wszyscy w cyfrowym ekosystemie na wiele sposobów zależą od treści. Na przykład kupujący online używają treści do pobierania informacji o markach, produktach i tak dalej. W ten sposób pomaga im podjąć świadomą decyzję.

Treść może mieć formę tekstu, grafiki lub innych mediów. Bez względu na to, jaki rodzaj treści promujesz na swojej stronie internetowej i w mediach społecznościowych, będzie to skuteczne tylko wtedy, gdy będzie oryginalne, angażujące i pouczające. I tego właśnie szukają Twoi odbiorcy!

Rozległa zależność użytkowników online spowodowała stłumiony popyt na treści wysokiej jakości. W rezultacie marketerzy treści pracują ciężej niż kiedykolwiek. Jeśli nie spełnią wymagań i potrzeb swoich klientów, zrobią to ich konkurenci. Nikt nie chciałby stracić wielkich szans na rzecz swoich sprytnych konkurentów, prawda?

Dlatego najlepszym sposobem na uzyskanie przewagi nad konkurencją jest utrzymywanie aktualnej strategii content marketingu. Niezależnie od tego, czy jest to Twoja pierwsza kampania, czy setna, powinieneś znać podstawy tworzenia skutecznej strategii content marketingu. Ale zanim to nastąpi, przyjrzymy się oznakom nieudanych działań content marketingowych. Zanurzmy się więc w to:

Oznaki nieudanej strategii treści

W większości przypadków ludzie nie zdają sobie sprawy, że ich strategia treści zawodzi. Nie podejmują więc decyzji na czas, co ich dużo kosztuje. Ale jeśli dowiesz się o tym we właściwym czasie, możesz zapobiec marnowaniu czasu i pieniędzy. Przyjrzyjmy się wspólnym wskazówkom, które wskazują na błędną strategię treści:

• Nastąpił znaczny spadek ruchu w mediach społecznościowych. Lub nawet po mocnym naciskaniu wzrost liczby obserwujących jest statyczny. Jeśli to zauważysz, czas podjąć natychmiastowe działania.
• W ciągu tygodnia Twoje pozycje w wyszukiwarkach spadły ze strony pierwszej na dziewiątą. To bolesne widzieć, jak twoja ciężka praca idzie na marne. To nie czas na wyrzuty sumienia. Ale żeby przebudować strategię content marketingu.
• Następnym znakiem jest to, że odwiedzający lądują na twoich stronach internetowych, ale szybko je zamykają. Oznacza to, że Twój współczynnik odrzuceń jest wysoki. Jest to wskazówka, aby usiąść ze specjalistą ds. content marketingu i poznać faux pas w swojej strategii. Dzieje się tak, ponieważ brak konwersji jest kwestią niepokojącą.

Wszystkie te symptomy prowadzą do wniosku, że w Twojej strategii content marketingu brakuje podstawowych zasad.

Polecane dla Ciebie: Przydatność marketingu treści i strategii treści.

Podstawy dobrej strategii content marketingowej

Porozmawiajmy teraz o sednie tego artykułu, podstawach tworzenia skutecznej strategii content marketingowej. Jeśli jesteś gotowy, dopiero zaczynamy.

1. Poznaj swoje cele biznesowe

Jeśli chodzi o content marketing, to poważna sprawa. Twoim nadrzędnym celem jest osiągnięcie celów biznesowych. Oto pierwsza podstawa skutecznej strategii treści.

Zanim przystąpisz do tworzenia strategii content marketingowej, musisz jasno zdefiniować swoje cele. Dopóki nie dowiesz się, czego chcesz od swoich działań content marketingowych, nie możesz stworzyć świetnej strategii. Wskazane jest, aby usiąść z zespołem marketerów i analityków, aby zrozumieć cele biznesowe. Poniżej wymieniono niektóre cele biznesowe, które możesz wziąć pod uwagę, w tym:

• Lepsze doświadczenie klienta.
• Promocja marki.
• Innowacja.
• Więcej konwersji.
• Optymalizacja marketingu.
• Generuj większe przychody.
• Lepsza widoczność w Internecie.
• Efektywność operacyjna.

Gdy znasz już swoje cele biznesowe, następnym krokiem jest uzyskanie niezbędnego wkładu.

2. Otrzymywanie wpisowego

Znasz propozycję wartości swojej strategii content marketingowej. Nadszedł czas, aby jasno zakomunikować to swoim kierownictwem i interesariuszom. W końcu to oni ponoszą wyłączną odpowiedzialność za dostarczenie Ci zasobów i potrzeb związanych z content marketingiem.

Pamiętaj też, że jeśli nie uda Ci się uzyskać poparcia od kadry kierowniczej, Twój content marketing jest w tarapatach. Dlatego posiadanie propozycji wartości jest niezbędne, aby uzyskać poparcie i wsparcie. Pomoże Ci zdobyć zaufanie kadry kierowniczej oraz zabezpieczyć zasoby, budżet i zatwierdzenia.

Jeśli chcesz uzyskać wpisowe dla kadry kierowniczej, oto kilka rzeczy, o których musisz pamiętać:

• Dlaczego Twoja firma potrzebuje content marketingu? Co sprawia, że ​​jest to bardziej atrakcyjny rodzaj marketingu niż inne dostępne opcje? Na przykład powinieneś określić, w jaki sposób może pomóc Ci pozostać ważnym w ekosystemie cyfrowym.
• Zastanów się, czy treść może pomóc Ci osiągnąć cele marketingowe. Powiedzmy, czy może to poprawić Twoje zaangażowanie w kontakt z publicznością i zwiększyć lojalność?
• Nie zapomnij o określeniu budżetu i infrastruktury potrzebnej do realizacji skutecznej strategii content marketingu.
• Opowiedz swojemu menedżerowi o swoich oczekiwaniach związanych z marketingiem treści i szacowanym czasie, w którym to samo osiągniesz.
• Na koniec porozmawiaj ze swoim kierownikiem o tym, jak będziesz mierzyć wynik.

3. Zrozum potrzeby swoich klientów

Skoro piszesz treści do marketingu, powinieneś skupić się na rozwiązywaniu problemów, z jakimi borykają się Twoi odbiorcy. Upewnij się, że nie wygląda to na pełną promocję reklamową Twoich produktów i usług. W tym celu po pierwsze, musisz zrozumieć wyzwania, przed którymi stoją Twoi odbiorcy.

Zastanawiasz się, jak to zrobić? Cóż, możesz zrozumieć ból swoich odbiorców tylko wtedy, gdy wejdziesz w ich buty.

Problemy klientów mają różne kształty i rozmiary. Dowiedz się więc o rzeczach, o które najbardziej się martwią. Na podstawie swoich ustaleń możesz napisać treść, która pomoże im uwolnić się od punktów bólu.

Problemy mogą być tak proste, jak komary przedostające się przez okna. Z drugiej strony, niektórzy ludzie borykają się z poważnymi problemami, takimi jak zwiększenie pewności siebie dziecka specjalnej troski.

Obecnie dysponujemy licznymi narzędziami do zbierania danych od odbiorców, analizowania ich i znajdowania ich bolączek. Poza tym możesz wykorzystać jakościowe informacje zwrotne, aby zrozumieć swoich odbiorców oraz ich potrzeby i wymagania.

Możesz polubić: Marketing treści B2B: 10 najlepszych strategii do wykorzystania.

4. Udokumentuj swoją strategię treści

Dobrze, jeśli masz w głowie strategię treści. Ale ważne jest, aby to udokumentować. Czy wiesz, że marketerzy, którzy dokumentują swoje strategie dotyczące treści, prawdopodobnie lepiej wykażą swój zwrot z inwestycji?

Ponadto udokumentowanie strategii dotyczącej treści jest niezbędne, aby zapewnić akceptację kierownictwa w działaniach marketingowych. Jeśli tego nie zrobisz, Twój budżet i zasoby zostaną przydzielone inaczej. W końcu działa jako dowód zwrotu z inwestycji w działania marketingowe.

Dodatkowo stworzenie skutecznej strategii treści nie jest łatwe. Najlepiej udokumentować to na potrzeby przyszłych kampanii i wykorzystać jako odniesienie.

5. Rozpoznaj mierniki i metody pomiaru

Musisz także określić techniki i wskaźniki, których będziesz używać do mierzenia sukcesu. Cóż, jest to coś, co powinieneś zrobić przed napisaniem jakiejkolwiek treści. Pomaga udowodnić swoim menedżerom wartość strategii content marketingowej.

Wskazane jest jednak dobieranie metryk w ramach strategii content marketingu. Nie martw się! Twój content marketer pomoże Ci na każdym kroku i pomoże Ci podjąć najlepsze decyzje dotyczące content marketingu.

Większość marketerów uważa, że ​​na koniec będą potrzebować narzędzi pomiarowych i wskaźników, i opóźniają ten krok. W większości przypadków nie działa to na korzyść marketerów. Z powodu dezorganizacji nie udaje im się dokładnie i na czas wykazać sukcesu kampanii.

Jeśli nie chcesz stawiać czoła takim sytuacjom, zawsze przed tworzeniem treści określ metodę pomiaru.

6. Wybierz najlepsze kanały dystrybucji

Teraz musisz pomyśleć o tym, jak Twoi odbiorcy znajdą Twoje treści. Dlatego tak ważne jest, aby zidentyfikować najbardziej dostępne i efektywne kanały dystrybucji dla Twojej kampanii content marketingowej.

Aby to zrobić, musisz wziąć pod uwagę kanały online, z których korzystają Twoi potencjalni klienci, aby uzyskać informacje. Na przykład, jeśli polegają na wynikach wyszukiwania, Twoja strategia content marketingu powinna koncentrować się na SEO. Wręcz przeciwnie, jeśli Twoi odbiorcy preferują sieci społecznościowe, powinieneś odpowiednio pisać treści.

7. Pisz treści angażujące i zorientowane na użytkownika

Najlepszym sposobem na przyciągnięcie uwagi odbiorców jest tworzenie dla nich treści. Zamiast umieszczać swoją markę w centrum artykułów, pomóż czytelnikom skupić się. Klienci uwielbiają, gdy są doceniani i doceniani za swój wkład.

Treści mogą pomóc w budowaniu silnych relacji z odbiorcami. Skorzystaj więc z okazji, aby zdobyć lojalność swoich odbiorców. Dlatego Twoje treści powinny być odpowiednie, spójne i informacyjne, które pomagają w rozwiązywaniu problemów czytelników.

Możesz także polubić: 21 bezpłatnych narzędzi do badania słów kluczowych, których powinieneś używać w marketingu treści.

W zamknięciu

Gratulacje! Właśnie poznałeś podstawy tworzenia świetnej strategii content marketingowej. Istnieje wiele sztuczek i taktyk, które usprawnią Twoje działania marketingowe. Ale jeśli nie zastosujesz tych podstaw, wynik będzie daremny. Rywalizacja w ekosystemie online jest już na szczycie. Podejmuj więc decyzje, które napędzają Twoją strategię content marketingu i zwiększą ruch i konwersje.

Nawet jeśli nie ćwiczysz tych podstaw, nigdy nie jest za późno. Upewnij się również, że Twój specjalista ds. marketingu zna podstawy i trendy w content marketingu.